很多人第一次听到“乔丹特”这个名字可能会懵，其实这是国内球鞋圈给传奇设计师丁克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）的专属昵称——毕竟从1987年接下Air Jordan 3的设计工作开始，他人生里35年的时光，都和乔丹、和AJ系列绑在了一起，说他是“乔丹系列的灵魂人物”，一点都不为过，甚至有球迷说：“没有乔丹就没有AJ，但是没有乔丹特，AJ早就成了耐克仓库里卖不出去的存货。”
从差点让乔丹解约的“新人”，到AJ系列的“灵魂”
乔丹特刚接手AJ设计的时候，正赶上耐克和乔丹的合作走到悬崖边。 1987年的AJ2设计完全脱离了市场需求：意大利手工制作、没有耐克logo、售价高得离谱，乔丹穿着它打比赛经常磨脚，公开吐槽“这双鞋像我奶奶穿的皮鞋”，当时阿迪达斯给乔丹开出了比耐克高两倍的代言费，乔丹已经明确和耐克管理层说：“如果下一双鞋还是这个样子，我就走。” 那时候乔丹特还是耐克刚转岗的“新人”——之前他是学建筑设计的，进耐克本来是做场馆设计，因为喜欢球鞋才主动申请转去做产品设计，接下AJ3的任务后，他做的第一件事不是查流行趋势，而是天天跟着乔丹泡在球馆里，看他打球的动作，休息的时候和他聊天，问他对鞋子的所有要求，乔丹说之前的鞋太闷，他就加了更透气的鞋面；乔丹说不喜欢鞋身太硬，他就把当时还不成熟的可视化气垫放到了后跟；乔丹喜欢有辨识度的设计，他就把去动物园看到的大象皮肤纹理做成了鞋身的爆裂纹。 我至今还记得自己第一双AJ3黑水泥的来历，那时候我读高二，班里一半男生都是篮球迷，后排的男生上课的时候偷偷在课本上画AJ的飞人logo，体育课上大家比的不是谁投篮准，是谁的球鞋是最新款，我那时候一眼就看上了复刻的AJ3黑水泥，发售价899，我妈每个月给我200块零花钱，要吃饭要买文具，根本攒不下来，于是我每天早上把妈妈给的5块钱早饭钱省下来，中午就吃食堂3块钱一碗的青菜面，晚上回家再补一顿，就这样攒了整整5个月，才凑够了900块钱，发售那天我早上6点就去耐克店门口排队，3月的北方还飘着小雪花，我冻得瑟瑟发抖，拿到鞋的时候手都在抖，连鞋盒都舍不得拆，穿去学校的那天，全班男生围过来，挨个摸鞋面上的爆裂纹，平时不怎么说话的体育委员，还特意过来和我换着穿了一节课，那种攥着喜欢的东西手心发烫的快乐，我到现在都记得。 后来我才知道，就是这双AJ3，让乔丹放弃了去阿迪达斯的想法，他看到样鞋的第一句话是：“这就是我要的鞋，像我打球的风格，硬气，有劲儿。”这双鞋当年销量突破了100万双，直接把耐克从破产边缘拉了回来,也开启了乔丹特和AJ系列长达30多年的绑定。
把故事缝进鞋里的设计师，才懂体育的真正内核
乔丹特曾经说过一句话：“我设计的不是鞋，是乔丹职业生涯的回忆录，是每个穿着它的人的青春纪念册。” 他的设计从来不是凭空想出来的，每一双AJ都有专属的故事：AJ4的网面设计，是因为乔丹吐槽之前的鞋打完球脚能倒出汗水，他试验了十几款材料才选到了既透气又支撑的网布，鞋侧面的网眼形状，还是模仿乔丹老家北卡罗来纳州的篱笆造型；AJ5的鲨鱼齿鞋底，灵感来自乔丹最喜欢的战斗机P-51，他说乔丹在球场上过人就像战斗机俯冲，有冲击力；至于后来被称为“鞋神”的AJ11，背后的故事更传奇：当时耐克所有高层都反对用漆皮做鞋面，说漆皮容易皱、重量大，不适合专业篮球鞋，但是乔丹特坚持要做，他说“乔丹是球场上的国王，他打球就应该像穿燕尾服出席晚宴一样，要足够亮眼，足够有仪式感”，最后乔丹穿着AJ11拿到了72胜10负的历史最佳战绩，这双鞋也成了全球球鞋爱好者心中的“天花板”。 去年我去上海参加Sneaker Con球鞋展，在展区的角落里碰到一个穿元年AJ11 Concord的大叔，看起来40多岁，穿着洗得发白的牛仔裤，脚上的AJ11鞋头已经磨出了一道很深的印子，漆皮也有点发黄了，但是擦得干干净净，我过去和他搭话，他说这双鞋是1996年买的，那时候他刚上大学，学的是机械，每个月生活费只有300块，为了买这双1250块的鞋，他每天下了课就去给人修电脑，周末去做家教，攒了整整10个月才买到。“那时候同学们都说我疯了，花一年的生活费买双鞋”，大叔笑着说，“但是这双鞋陪我拿了三次校联赛的冠军，毕业找工作的时候我穿的它，和我老婆求婚的时候我也穿的它，现在我儿子都15岁了，也喜欢打篮球，我打算等他考上大学，就把这双鞋给他”，说着他从包里掏出一个旧的鞋盒，里面是保存完好的购物小票和当时的宣传海报，小票上的字迹都已经模糊了，但是1250的价格还看得清。 那时候我突然就明白，为什么乔丹特设计的鞋能火几十年，现在很多运动品牌做鞋，想的都是怎么堆最新的科技，怎么找流量明星代言，怎么换个配色就把成本200块的鞋卖到2000块，但是他们忘了，体育产品最核心的价值从来不是功能性，而是情感连接，我们买一双鞋，买的不是能跳得更高的工具，是自己在球场上挥汗如雨的青春，是和兄弟一起看球的深夜，是那些再也回不去的滚烫的日子，乔丹特的厉害之处，就是他把这些看不见的情绪，都缝进了鞋的针脚里，你穿上它的那一刻,就能感受到和同好之间的共鸣。
不讨好所有人的设计，才经得住时间的考验
乔丹特的设计生涯里，不是没有过“败绩”，最有名的就是AJ15。 1999年乔丹第二次宣布退役，乔丹特要做一双能总结乔丹整个职业生涯的鞋，他的灵感来自两个地方：一个是乔丹最喜欢的F15战斗机，另一个是乔丹打球时标志性的吐舌头动作，最终的AJ15鞋身是流线型的战斗机造型，鞋尖微微向上翘，就像乔丹吐出来的舌头，这双鞋刚上市的时候被骂惨了，球迷说它丑得像“外星人的鞋子”，销量只有AJ14的三分之一，很多耐克门店甚至直接把它放到折扣区甩卖。 面对骂声乔丹特从来没有解释过，直到10年后的采访里他才说：“我从来没想过让所有人都喜欢这双鞋，它是给乔丹的告别礼物，也是给那些看着乔丹拿了三个三连冠的球迷的纪念品，能懂的人自然懂，不懂的人也没关系。”现在再看AJ15，它已经成了球鞋圈的小众神款，元年版本的价格甚至炒到了上万元，很多当初骂它丑的人，现在都想买一双收藏，因为大家终于明白，这双鞋承载的是一代人的青春落幕，是那个篮球之神离开赛场的特殊节点。 我一直觉得，现在的体育行业太缺少乔丹特这种“不讨好”的劲儿了，球鞋设计师不敢做太有个性的设计，怕卖不好被骂；赛事方不敢做小众的项目推广，怕没有流量赚不到钱；就连体育博主都不敢说真话，怕得罪粉丝掉流量，大家都在做“正确”的事，做所有人都喜欢的东西，但是恰恰是那些不讨好的、有棱角的东西，才能留在历史里，就像AJ15，当时人人喊打，但是20多年过去，那些当年卖得好的“安全款”早就没人记得了，只有AJ15还被人反复提起，好的设计从来不是迎合所有人的审美，而是有自己的态度,能给一部分人留下不可替代的记忆。
真正的运动设计，从来都不是只服务于少数人
很多人只知道乔丹特设计了AJ，却不知道他这辈子花了最多精力的，其实是给普通人做的运动鞋。 2012年之后，乔丹特就很少参与AJ正代的设计了，他把大部分时间都花在了“FlyEase”公益线的研发上：这个系列的鞋是给残疾人、老年人、行动不便的人设计的，不用系鞋带，一只手就能穿脱，还能根据不同的脚型调整鞋身的宽度，他说：“我之前设计AJ，是服务于世界上最好的篮球运动员，但是这个世界上还有很多人，他们连一双合脚的运动鞋都买不到，他们也想走路舒服，也想打球，也想感受运动的快乐，这些人更需要好的设计。” 我表妹今年17岁，先天足内翻，两只脚的形状和普通人不一样，以前买运动鞋特别难，普通的鞋穿半小时就磨得脚起泡，她从小就喜欢看篮球比赛，但是从来不敢上场打球，就怕鞋子磨脚疼，去年我给她买了一双乔丹特主导设计的FlyEase篮球鞋，鞋身有魔术贴可以调整宽度，鞋底还有专门的支撑垫适配她的脚型，她穿了之后第一次和同学去打了半小时的半场，回来的时候袜子都汗湿了，但是特别开心，哭着和我说“姐，我第一次觉得我和别人是一样的，我也能打球”。 我一直觉得，我们现在聊体育产业发展，聊全民运动，很多时候都走偏了，我们总想着多办几个顶级赛事，多签几个流量明星，多卖几双几千块的限量球鞋，但是却忘了，体育的本质从来不是少数人的狂欢，而是所有人都能参与的快乐，乔丹特之所以伟大，不是因为他设计的鞋卖了几百亿，也不是因为他拿了多少设计奖，而是因为他真正理解了体育的内核：它不只是属于站在领奖台上的冠军，也属于每个想跑两步的普通人，属于每个渴望上场的孩子,属于每个认真生活的人。
现在我的鞋柜里还摆着十几双乔丹特设计的AJ，有的已经穿旧了，鞋底都磨平了，但是我从来舍不得扔，有时候我穿着它们去楼下的野球场打球，踩着已经有点硬的中底，还是会想起高中攒钱买鞋的日子，想起和兄弟在球场上打到天黑的夏天，想起那些看着乔丹录像学投篮的深夜。 乔丹特曾经说：“我希望我设计的鞋，能成为人们青春的容器。”他确实做到了，对我们这代看着乔丹打球、攒钱买AJ的人来说，他设计的从来不是鞋，是我们这辈子最珍贵的、再也回不去的青春，而他的设计理念，也值得现在所有体育行业的人学习：只有真正站在用户的角度，真正尊重热爱的力量,才能做出真正被人记住的好产品。
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