上周三凌晨1点我抱着手机刷失眠微博的时候,突然刷到了山西男篮微博的更新：一条1分47秒的vlog，定位在太原山西体育中心的训练馆，配文只有五个干巴巴的字：明天继续干，我点进去看完，突然就想起上个月去太原看球，跟本地球迷大刘在路边摊吃打卤面时他说的那句话：“别的队官微可能爱搞花活，但我们山西队的微博，你就看它发没发加练的内容，只要发，这个赛季就差不了。”
作为一个跑了6年CBA口的体育作者,我见过太多俱乐部官微的“营业模板”：赢球了发九宫格帅照加华丽通稿，输球了发“对不起球迷我们继续努力”的万能模板，平时要么转赞助商广告，要么发球员参加商业活动的花絮，粉丝看起来多，但评论区除了控评的粉丝就是冷清清的几十条留言，但山西男篮的微博是个例外，120多万粉丝不算顶级流量，但每条微博下面的评论，都像邻里街坊拉家常，有骂球员发挥不好的，有给教练提战术建议的，还有晒自己家娃穿“闹他”T恤打球的，烟火气足得就像你家楼下天天见面的便利店老板。
那条没上热搜的vlog，藏着山西球迷最熟的“闹他”底色
那条凌晨发的vlog我来回看了三遍：画面里训练馆的大灯亮得晃眼，墙角的电子钟明明白白显示着23点47分，保洁阿姨已经拿着拖把在擦场边的地，队员们还散在各个角落加练，35岁的老将张春军膝盖上绑着冰袋，站在45度角投三分，投完一个扶着膝盖喘半天，捡球的时候还对着镜头比了个耶；张宁刚练完4组力量，上衣全湿透了贴在背上，站在罚球线上一个接一个投，教练蹲在边线旁边给他数：“187、188、189，手型别歪！”新秀韩霈瑜拉着助理教练抠内线脚步，同一个动作反复练了十几遍，汗滴砸在地板上晕开小小的湿痕。
这条微博最后也没上热搜,评论区只有3000多条留言，但我翻了半个多小时，越翻越觉得暖，我想起去年冬天第一次去太原看山西主场打辽宁的经历，当时我旁边坐的就是大刘，32岁的太原本地人，做家装设计的，身上穿着洗得发白的“闹他”T恤，手里还举着他7岁儿子画的张宁的海报，小孩坐在他腿上，喊“闹他”喊得比谁都大声，那场球山西最后输了3分，散场的时候大刘也没沮丧，拉着我去体育馆旁边的路边摊吃打卤面，就着两串烤羊肉跟我唠：“我从王非指导带山西队那会就看球，这么多年成绩起起伏伏，有时候输得窝火也骂，但每次刷到官微发他们加练的视频，我就觉得踏实，你看张宁刚进联盟的时候三分多铁，现在你再看，那都是一天天几百个球投出来的，咱们普通人过日子不也是这样？你付出多少，最后就有多少回报。”
大刘跟我说,他手机里给山西男篮微博设了特别关注，只要一有更新他马上就能看到，上个月他儿子学校组织篮球比赛，小孩打后卫，赛前紧张得睡不着，大刘就翻出山西男篮微博里的训练视频给他看：“你看这些叔叔们，打比赛前也要练到半夜，你就放开打，输了也没关系，回去接着练就行。”最后小孩拿了年级组的亚军，上台领奖的时候还对着镜头喊：“我的偶像是张宁！”大刘把这段视频发给了山西男篮的官微后台，本来没抱希望能收到回复，结果第二天小编就给他回了：“小伙子太棒了！给你寄个张宁的签名手环，下次拿冠军了记得再给我们报喜。”
我一直觉得,“闹他”这句山西球迷专属的口号，从来不是什么戾气的表达，它是刻在山西人骨头里的实在：不管对手是谁，我先拼了再说，拼赢了就痛快喝酒，拼输了就回去接着练，下次再来，而山西男篮微博发的那些没什么滤镜的训练视频、那些不加修饰的大白话配文，就是对“闹他”最好的注解。
从公告栏到“自家兄弟”，山西男篮微博把双向奔赴玩明白了
现在很多俱乐部的官微,都像个冷冰冰的传声筒，除了发通稿就是发广告，球迷在评论区提的问题，基本都石沉大海，但山西男篮的微博，活脱脱像个球队的大管家，什么家长里短的事都管。
上个月我在刷评论的时候看到一个姑娘的留言,说自己是阳泉的护士，去年疫情的时候在方舱待了两个多月，那时候压力大到每天哭，就靠翻山西男篮上赛季的逆转录像撑着，那会她就跟自己说：“等疫情结束了，我一定要去现场看一场球。”她在评论区问官微能不能抽一个主场的门票，她自己掏路费也要去太原，结果第二天山西男篮微博就专门发了一条微博艾特她，说“门票给你留了前排的，路费我们也给你报，另外给你准备了全队的签名照，等你来看球。”后来姑娘真的去了现场，赛后还跟葛昭宝合了影，她把合影发在自己的微博里，说“这是我28年来收到过的最好的礼物”。
还有去年有个大三的学生在微博下面留言,说自己考研失败了，在家蹲了半个月不敢出门，每天就靠看山西队的比赛录像熬日子，问能不能要一张全队的签名照鼓励一下自己，官微小编不仅给他寄了签名照，还塞了一件张宁的同款训练服，给他留了一句话：“我们打加时赛都没怕过，你考研二战怕啥？考上了记得来跟我们报喜。”今年四月，那个学生真的给官微发了太原理工大学的研究生录取通知书，官微直接给他送了季后赛的主场套票，说“下次来现场，我们请你喝汾酒”。
我表妹是山西师范大学的学生,她们宿舍四个姑娘都是山西队的死忠粉，今年三月份她们自己设计了“闹他”的手幅，印了几百份在学校里发，还拍了个应援视频发给山西男篮的官微，本来就是抱着试一试的心态投稿，结果官微不仅转了她们的视频，还给她们寄了四张主场的前排票，四个姑娘坐了两个小时高铁去太原看球，回来跟我唠了半个月，说“我这辈子都死忠山西队”。
我一直觉得,体育的本质从来不是输赢，是连接，球队在场上拼，球迷在场下支持，彼此能感受到对方的温度，才是最好的关系，山西男篮的微博从来没有把自己摆在“官方”的架子上，他们知道球迷想看什么，也愿意回应球迷的期待，这种把粉丝当自家兄弟的相处模式，比什么流量密码都好用。
骂不还口赢不飘，山西男篮微博的实诚是CBA少有的清醒
很多俱乐部的官微都见不得批评,只要评论区有说球队不好的，要么删评论要么拉黑，实在躲不过去就发个不痛不痒的公关声明，但山西男篮的微博，是出了名的“实诚”，打得不好的时候，不用球迷骂，他们自己先骂。
上赛季季后赛山西对阵广厦,全场比赛三分命中率不到20%，防守端漏人漏得一塌糊涂，最后输了21分，赛后官微发的总结没有任何借口，第一句就是“今天我们打得烂，对不起来现场加油的球迷”，后面列了三条比赛里的问题：“防守对位漏人17次，三分空位出手不进22个，替补席得分只有8分，所有问题我们都认，大家的批评我们都接着，休赛期好好练，下赛季见。”评论区有个球迷骂得特别狠：“杨学增指导的战术能不能换换？每次都靠三分赌手感，一被针对就不会打球了！”换别的队官微可能早就把这条评论删了，但山西男篮的小编直接回复：“您的建议我们已经转给教练组了，确实我们的战术多样性还有很大的提升空间，谢谢您的提醒。”
今年休赛期还有个营销号造谣,说山西队要把张宁交易到其他队换转会费，说得有鼻子有眼，不少球迷都跑到官微下面问真假，结果官微没发长篇大论的公关稿，就发了一张照片，是张宁刚签的续约合同的边角，配文只有一句话：“别瞎猜，跟大家一样，我们也想跟张宁一起多打几年‘闹他’的球。”谣言当天就不攻自破了。
我有个同行是专门跑山西队跟队记者,他跟我说山西队的官微小编是个95后的太原小伙子，之前也是山西队的球迷，后来应聘进了俱乐部，每次球队输了球，小编比球迷还难受，发总结的时候都是先把自己骂一遍，球迷提的建议他都会整理好打印出来，交给教练组和球员。“别的队官微都怕得罪球迷，怕得罪赞助商，他不怕，他说反正我就是个球迷，我知道大家想看什么，实话实说就行。”
我特别认同这个小伙子的想法,现在体育圈太浮躁了，大家都忙着搞流量搞人设，忘了球队的根本是要好好打球，官微的根本是要跟球迷说实话，你打得不好的时候，球迷骂你是因为在乎你，要是连骂都没人骂了，那才是真的凉了，山西男篮微博的这份实诚，看起来傻，其实是最难得的清醒。
那条vlog的评论区，藏着中国篮球最该有的样子
我翻那条加练vlog的评论区的时候,看到了很多特别有意思的留言： 有个开出租车的太原司机说：“昨天拉了个穿你们队服的小伙子，路上跟我唠了一路你们的比赛，我以前从来不看篮球，现在每天下班都要刷你们的微博看看，感觉你们练球的劲，跟我每天跑12小时车赚奶粉钱的劲是一样的。” 有个高二的体育生说：“我每次练1000米跑不动的时候，就刷你们的训练视频，你们能练到半夜，我就能多跑两圈，今年我一定能考上体院。” 还有个60多岁的老球迷说：“我看山西队15年了，以前穷，买不起票，在电视机前喊‘闹他’，现在退休了，每个主场都坐第一排，看你们发加练的视频我就放心，你们好好打，我还能再看15年。”
看着这些评论我突然就很感慨,很多人都说中国篮球不行，说CBA没看点，说球迷都只会撕逼骂战，但我在山西男篮微博的评论区里，看到了中国篮球最该有的样子：它不是热搜上的八卦绯闻，不是粉丝之间的互撕骂战，也不是什么动辄几千万的转会费，它是普通人的热爱，是球员踏踏实实的努力，是球队和球迷之间双向的奔赴。
前几天我又去太原出公差,跟大刘又去了那家路边摊吃打卤面，大刘说他儿子现在已经成了他们学校的小球星，每次训练完都要对着山西男篮微博的训练视频学动作，还跟他说以后要打CBA，要进山西队，大刘说这话的时候，脸上的笑藏都藏不住，路边摊的老板听到我们聊山西队，还过来搭话：“我每天收摊都要刷一下山西队的微博，看看明天有没有比赛，要是赢球了我第二天的打卤面就免费加个鸡蛋！”
你看,这就是山西男篮微博存在的意义，它从来不是什么官方的宣传阵地，它是120万球迷和球队共同的家，我们在这分享赢球的喜悦，也吐槽输球的窝火，我们看着球员一步步成长，球员也看着我们好好过日子。“闹他”这句口号，从来不是喊给对手听的，是喊给彼此听的：我知道你在球场上拼命，你也知道我在生活里努力，我们一起往上走，就够了。
现在我每天刷微博,也养成了顺手点进山西男篮微博看看的习惯，有时候是看他们发的训练日常，有时候是看球迷的投稿，有时候是看小编跟球迷在评论区唠嗑，每次看都觉得特别踏实，我想，中国篮球要是多几个这样的俱乐部，多几个这样的官微，何愁没有未来啊。
还没有评论，来说两句吧...