场周里藏着的，是普通人对体育最滚烫的热爱

很多人对“场周”的第一印象，可能是场馆门口装潢精致的官方周边店，印着球星头像的球衣、徽章动辄上百，是赛事方变现的附加赛道，但作为跑了八年体育赛事的从业者，我眼里的场周从来不是冷冰冰的商品货架，它是球迷自己搭出来的情绪自留地，是没有门槛的体育参与入口,藏着比场馆内的比赛更鲜活的人生百态。

场周不是官方周边的专属货架，是球迷自己搭出来的情绪自留地

去年4月我去沈阳看CBA半决赛辽篮对广厦的比赛，提前两个小时出地铁口，还没看见场馆招牌，先被扑面而来的喧闹裹住了，地铁口摆摊的大姨举着一摞手工缝的发箍，上面歪歪扭扭绣着“郭艾伦MVP”“赵继伟冲”，15块钱一个，大姨跟我说：“我儿子是辽篮死忠，我没事在家就缝这些，一场能卖三四十个，赚点买菜钱，也给大伙凑个热闹。”旁边一个穿着初中校服的小孩蹲在地上铺了块布，摆的全是自己画的球星贴纸，5块钱两张，还附赠自己手写的“辽篮必胜”小卡片。更有意思的是场馆拐角的“交换角”，一个带着七八岁儿子的大叔摆了个纸箱子，上面写着“任意应援物交换，不许收钱”，我当时包里刚好装着之前看首钢比赛剩的小徽章，递过去换了张他儿子画的赵继伟简笔画，小孩还特意给我盖了个自己刻的“辽篮冠军”小印章，大叔说他从08年就开始看辽篮，每次来看球都会带儿子来这交换东西：“官方周边贵，学生党买不起，大家自己做的东西换着玩，才有意思，这才是看球的氛围。” 那天我也去官方周边店转了圈，印着号的球衣要四百多，钥匙扣也要五六十，买单的大多是拖家带口的中年人，更多的年轻人、学生都挤在场外的小摊子前面，挑10块钱的应援棒、15块钱的手绘发箍，举着手机跟画着球星头像的气球合影，我当时就想，很多人说场周是赛事割韭菜的工具，那是他们没看见真正的场周：它从来不是官方说了算的，是无数球迷自己凑出来的，每一个小摊子、每一样手工做的应援物，藏的都是大家最直白的热爱。我之前也去看过中超的比赛，工体门口总有老球迷摆个旧箱子，里面装着十几年前的球票根、老国安的队徽，不卖，就放那给大家看，有人过来聊两句当年的比赛，大爷能拉着你说半个小时，这些东西放在官方周边店里永远不会卖，但是它们才是场周的灵魂：这里卖的不是商品，是情绪，是一群有共同爱好的人,给自己找的情绪出口。

场周的烟火气，藏着最没有门槛的体育参与感

今年夏天我特意去贵州台盘看村BA，到了才发现，这里的场周连个官方周边店都没有，却比我去过的所有顶级赛事的场周都热闹，沿着进村的路两边，全是村民摆的小摊：卖冰粉的大姐系着围裙，一边给人盛冰粉一边盯着场馆方向喊加油；卖竹制品的阿公把自己编的小篮球、应援棒摆了一地，10块钱一个；还有阿婆拎着篮子卖自家种的李子，3块钱一斤，看见穿球衣的小孩就塞两个。我跟卖冰粉的大姐聊天，她笑着说自己根本看不懂篮球，但是每到比赛日都来摆摊：“我儿子是村队的替补，没怎么上过场，但是我在这摆摊，喊加油他在里面能听见，现在村BA火了，全国各地的人都来，我一天能卖300多碗冰粉，比赶圩赚的多两倍，还能凑个热闹。”那天我还碰到三个从贵阳坐了三个小时大巴过来的大学生，没抢到进场的票，就搬了个小马扎在场周的公共大屏幕下面坐了三个小时，跟着周围几百个没抢到票的球迷一起喊加油，散场的时候他们跟我说：“虽然没进去，但是比我之前在手机上看球爽一百倍，旁边的大叔还给我们塞了冰镇的可乐，大家一起喊的感觉太好。” 我一直觉得，场周最大的意义，就是给了那些“非核心观众”一个参与的通道，我们总说要推广全民体育，总说要降低体育的参与门槛，但是很多人忘了，不是所有人都买得起几百上千的门票，不是所有人都懂规则、能说出所有球员的名字，但是场周能包容所有的人：你可以是花了几千块买内场票的资深球迷，也可以是刚好路过、凑过来瞅两眼的路人，你可以不买任何东西，就站在大屏幕下面看完整场比赛，也没人会说你什么。之前有个做体育产业的朋友跟我吐槽，说现在很多赛事方根本不重视场周，要么把场周全划给赞助商打广告，要么直接围起来只有持票观众能进，把那些没抢到票、只是过来凑热闹的人全挡在外面，我当时就跟他说，这是捡了芝麻丢了西瓜：那些愿意花时间特意过来、哪怕没票也要在场外待着的人，才是你最该留住的潜在受众，你把他们挡在外面，就是把体育的门槛抬得越来越高，最后只能变成小圈子的自嗨。你看村BA为什么火？就是因为它没有门槛，场周随便进，哪怕你是过来旅游的，买碗冰粉就能跟着看一下午，你哪怕不懂规则，跟着大家喊加油就行，这种没有隔阂的参与感,才是全民体育最该有的样子。

场周的故事，比场馆里的比赛还要耐人寻味

场馆里的比赛有胜负，但是场周的故事从来没有输赢。去年卡塔尔世界杯的时候，我有个朋友在当地做志愿者，她跟我说，球场外围的场周有个阿根廷的老球迷，60多岁了，从2002年开始就跟着阿根廷队跑世界杯，他在自己的帐篷外面摆了个展架，上面放着他攒了20年的周边：有马拉多纳的签名明信片，有梅西第一次参加世界杯的门票根，有每一届世界杯阿根廷队的队徽，这些东西他不卖，就免费给大家看，他跟我朋友说：“这些东西放在我家里，只有我自己能看，但是带过来，全世界的阿根廷球迷都能跟我一起回忆，去年梅西夺冠的时候，好多球迷过来抱着我哭，我这些东西就值了。” 去年世界杯期间，北京很多商圈都搞了场周观赛活动，我有天半夜加班路过合生汇的场周，看见一个穿着外卖服的小哥停了车，站在大屏幕下面看了20多分钟阿根廷的比赛，手里还攥着没送完的餐，后来阿根廷赢了，旁边的球迷递给他一瓶冰啤酒，他笑着摆手说还要送餐，但是站那跟大家聊了好几分钟，说他上学的时候也爱踢球，现在跑外卖根本没时间看，今天刚好送单到这，看见大家都在喊，忍不住停下来看两眼，他走的时候，还有个球迷塞给他一个梅西的小徽章，他揣在兜里，笑着骑车走了。这样的故事我在场周见过太多太多：工体的场周有个小伙子，每次看球都会带个相框，里面是他去世的父亲的老国安球迷证，他说父亲年轻的时候就爱来看球，现在他每次都带父亲过来；马拉松的场周有个阿姨，每次都给跑完的选手免费送自己熬的绿豆汤，她说自己的儿子也爱跑马拉松，每次看见这些选手就像看见自己儿子；NBA中国赛的场周有个学生，攒了半年的零花钱买了门票，在场周等了三个小时就为了跟自己喜欢的球星握个手，最后虽然没等到，但是跟其他同好交换了一堆周边，也开心的不行。我一直觉得，体育最动人的从来不是胜负，是人和人之间的共鸣，而这些共鸣，大多发生在场周，场馆里的比赛是属于球员的，但是场周是属于每一个普通人的，你不用打得多好，不用懂多少规则，只要你有一份热爱,就能在这里找到同类。

别让场周，变成冷冰冰的商业附庸

但是很可惜，现在很多赛事的场周，正在慢慢失去它本来的样子。我之前去看某国内顶级篮球赛事，场周全是赞助商的广告位，卖的周边比官方店还贵，保安来回巡逻，不许球迷自己摆摊，连自己带的应援幅太大都要被收走，还有一次去看城市马拉松，场周被围的严严实实，只有参赛选手和持票观众能进，旁边围观的市民想进去买瓶水都不行，还有的赛事更夸张，场周搞成了高端品鉴会，只有消费满多少才能进，普通球迷连靠近的资格都没有。每次看到这种情况我都觉得特别无奈：很多赛事方做场周，第一想到的就是怎么变现，怎么赚更多的钱，却忘了场周最核心的从来不是商业，是“人”，是那些愿意花时间、花精力过来支持你的普通观众，你把场周搞成只有花钱才能进的地方，把那些没钱买贵价周边、没抢到票的普通人都挡在外面，最后你的赛事只会变成没有群众基础的空中楼阁，等热度退了，没人会记得你。你看NBA的场周为什么做的好？除了官方周边店，还有免费的街头篮球场给路人玩，有给小朋友准备的投篮游戏，有球迷自发的交换区，哪怕你不买票进去看球，也能在场周玩一下午，韩国的职业棒球联赛场周更有意思，官方会专门划出区域给球迷摆摊，甚至还有球迷自己搞的二手周边市集，大家随便逛，随便玩，很多人本来只是去逛市集，最后反而被氛围吸引，成了球队的粉丝。我们现在总在说要发展体育产业，要打造本土的体育IP，很多人第一想到的就是请大牌球员、卖贵价门票、做高端周边，但是他们忘了，最珍贵的群众基础，恰恰藏在场周这些不起眼的细节里：那个花15块钱买手工发箍的学生，那个在场外蹲大屏幕的年轻人，那个卖冰粉给球员加油的大姐，他们才是中国体育最基本的盘，没有他们，再高端的赛事也走不远。上次从沈阳看完辽篮的比赛回去，我坐地铁，满车厢都是穿辽篮球衣的人，大家不管认不认识，都在讨论刚才的比赛，有人骂裁判判罚不公平，有人夸张镇麟的扣篮帅，还有人拿着手绘的应援物互相交换，我手里攥着那个小孩给我画的赵继伟简笔画，突然觉得特别感动：其实我们普通人对体育的要求真的不高，不需要什么高端的体验，只要有一个地方能让我们凑在一起，跟着大家一起喊加油，就够了。而场周，就是那个承载着我们所有热爱的地方，它从来不是赛事的附属品，是体育和普通人连接的最后一公里，那些藏在场周里的烟火气，那些陌生人之间的善意，那些不用言说的共鸣，才是我们热爱体育的真正原因，希望未来我们能有更多有温度的场周，让每一个热爱体育的普通人,都能找到属于自己的位置。