都在聊“中国资产”，讨论核心大多围绕核心房产、优质中概股、硬科技企业这些硬指标，但作为一个跑了8年体育线的内容创作者，我眼里最有长期价值、也最有温度的中国资产，从来和K线图无关：它是我上周在贵州村超赛场边看到的、端着糯米饭给球员加油的苗族老奶奶，是我家小区天天带着老头老太打太极的张桂兰阿姨，是刚拿下法网亚军、背着网球包笑的一脸灿烂的郑钦文，是每一个愿意动起来、愿意为体育驻足的普通人。
你身边的“隐形体育中国资产”，可能就是跳广场舞的阿姨和跑马拉松的同事
很多人对“体育资产”的认知一直有个误区：觉得能算资产的，要么是奥运金牌榜上的数字，要么是估值几亿的职业俱乐部，要么是造价几十亿的顶级赛事场馆，但在我看来，这些都只是“表层资产”，真正的核心基本盘，其实藏在我们每个人的生活里。 去年秋天我家所在的社区办邻里运动会，我本来以为就是走个过场的活动，没想到参赛名单里一半都是60岁以上的老人：72岁的张桂兰阿姨一个人报了广场舞、太极剑两个项目，还拿了双料第一，后来聊天我才知道，她退休前是小学语文老师，刚退休那两年天天在家带孙子，腰也疼、血压也高，孙子上小学之后她闲下来，抱着试试的心态去广场跳广场舞，跳了半年觉得浑身舒服，又自己报了老年大学的太极班，学了一年回来就拉着小区里的退休老人一起练。 现在他们那个健身团有40多个人，最小的55岁，最大的已经82岁，每天早上七点准时在小区广场集合，逢年过节还去社区福利院给老人表演，上个月还代表我们区去参加了全市的中老年健身展演，拿了金奖，张阿姨说，现在团里好多老人之前都有高血压、关节炎，练了一年多，不少人都不用常吃降压药了，“我们这不是瞎玩，是给子女减负，给社会省医保钱”。 还有我同部门的同事老王，43岁，三年前体检查出来重度脂肪肝、高血压、高血脂，医生说再不动就要住院，他才被逼着开始跑步，从一开始跑100米就喘得要歇十分钟，到现在能轻松跑完42公里的全马，他现在是我们市公益跑团的核心成员，去年他们跑团组织了“捐步建操场”活动，跑友每跑1公里，合作的企业就捐1块钱，最后凑了23万，给西部三个山区小学建了新操场、买了篮球足球等体育器材。 我一直觉得，这些看起来“上不了台面”的普通人，才是体育中国资产最扎实的底盘，没有千千万万个愿意主动运动的普通人，再贵的场馆也是摆设，再多的金牌也和老百姓的生活没关系，体育的本质从来不是拿奖牌，而是让更多人拥有健康的身体、饱满的精神，从这个角度看，每个坚持运动的普通人,都是我们最珍贵的资产。
从草根赛事到顶级IP，体育中国资产正在撕掉“小众”标签
如果说民间运动爱好者是资产的底盘，那不断涌现的各类赛事、不断突破的运动员，就是资产的“增值项”，这两年最让我惊喜的，就是我们终于有了真正属于自己的、接地气的国民赛事IP。 去年夏天我特意请假去了贵州台江，就是为了看一场正宗的村BA，我到的时候是下午两点，离比赛开始还有四个小时，球场边的位置已经被占得满满当当：有人扛着小马扎坐了几个小时，有人站在自家三轮车顶上，还有小孩爬在旁边的树杈上晃着腿等开场，参赛的球员没有一个职业选手：有在家种果树的果农，有开饭馆的小老板，有乡镇小学的老师，还有刚放暑假回来的大学生，比赛赢了的奖品不是奖金，是一头土黄牛、两只香猪、几箱当地的米酒，中场休息没有穿超短裙的啦啦队跳舞，是苗族姑娘穿着民族服饰跳芦笙舞，观众席里有人用汉语喊加油，有人用苗语唱助兴的山歌。 我旁边坐了一个从广东自驾过来的球迷，他说自己在网上刷到村BA的视频，特意开了12个小时的车过来，“看了二十多年球，从来没这么爽过，没有天价门票，没有资本炒作，大家就是真的喜欢打球、喜欢看球，这才是篮球本来的样子”，后来村BA火到了全国，不仅有了全国性的村BA大赛，还和NBA做了交流，甚至有国外的职业球员特意过来打友谊赛，更有意思的是，一场篮球赛直接带火了台江的旅游，当地去年的旅游收入同比涨了320%，很多之前在外打工的年轻人都回来了，要么开民宿，要么卖当地的银饰、蜡染等土特产，一场民间赛事，成了乡村振兴的金钥匙。 草根赛事开花的同时，我们的顶级体育IP也在不断突破：去年的CBA季后赛我去现场看了广东对辽宁的比赛，一万多人的场馆坐得满满当当，有从沈阳飞了3000多公里过来的辽宁球迷，有一家三代都穿广东队球衣的本地球迷，最后广东队险胜，全场一万多人一起唱《海阔天空》，我当时鸡皮疙瘩瞬间就起来了，刚结束的法网公开赛上，21岁的郑钦文拿下女单亚军，我朋友圈里不管平时看不看网球的人都在转她的消息，身边好几个朋友都在问当地哪里有青少年网球培训班，想送自己家孩子去学球，这么多年，最大的感受就是，现在的中国体育资产终于形成了完整的链条：底层有民间自发的运动氛围，中间有各级群众赛事、职业联赛的支撑，顶层有能在国际赛场拿成绩的运动员，这个链条之前断了几十年，现在终于通了，它不再是少数运动员、少数爱好者的狂欢，而是所有人都能参与、都能获得快乐的公共资产。
别让体育中国资产躺平，盘活它才是给下一代最好的礼物
我们现在的体育资产还有很多待盘活的空间，我跑线这些年，见过不少让人遗憾的情况：上个月我去中部某省的一个县城出差，去当地的一所乡镇小学调研，他们的体育器材室里堆着一摞摞没拆封的篮球、足球、羽毛球拍，我问体育老师为什么不拿出来给孩子玩，老师苦笑着说，之前有个学生上体育课打篮球摔骨折了，家长闹到学校，赔了十几万，现在学校不敢让孩子玩对抗性的运动，怕担责任，新器材就只能锁起来落灰。 还有我家附近的公共篮球场，一共就两个场地，周末的时候早上八点就满了，很多初中生抱着球等两个小时都轮不上，旁边的空地早就被划成了收费停车场，根本没有扩建的空间，我表姐家的儿子今年10岁，篮球打得特别好，是学校篮球队的主力，教练说他有天赋，建议送去体校系统训练，但是我表姐死活不同意，说“打球能当饭吃吗？万一打不出来，学习也耽误了，以后连个好大学都考不上”。 这些都是我们现在盘活体育资产要面对的现实问题：观念上的偏见觉得“运动是不务正业”，公共场地供给不足，风险保障机制缺失，让很多人想运动却没有条件、不敢运动，但好在这几年我们已经能看到很多积极的改变：杭州亚运会结束之后，所有的亚运场馆都对外低价甚至免费开放，我上周去杭州的亚运游泳馆游泳，25块钱就能游两个小时，用的是国际赛事级别的水质，好多老人小孩都在里面玩，现在很多地方都出台了政策，学校的体育场馆课后、假期都对市民开放，还有不少地方给学校统一购买了“体育意外险”，只要是正常教学范围内的运动受伤，都由保险公司赔付，解决了学校怕担责任的问题。 还有之前大家吐槽最多的“体教分离”，现在也在慢慢调整：很多地方的中考体育分值已经涨到了和物理、化学一样的分数，学校也开始增加体育课的时长，不少学校还开了篮球、足球、击剑、马术等特色体育社团，运动好的孩子也有了更多的升学通道，我一直觉得，体育资产不是放在那里好看的，只有真的用起来，让每个想运动的人都有场地、有机会，让爱运动的孩子不用在“打球”和“上学”之间二选一，这份资产才能真正产生价值,而不是躺在功劳簿上的数字。
体育中国资产的未来，藏在每个普通人的选择里
前几天和我读大学的侄子聊天，他是学校飞盘社的社长，他们社团现在有100多个人，每周都组织训练，还和周边的七八所大学打友谊赛，他说前几年大家还觉得飞盘是“网红运动”，瞎凑热闹，现在越来越多人真的爱上了这项运动，他们社团还和当地的小学合作，每周去给小学生上免费的飞盘课。 我身边还有个32岁的闺蜜，以前下班就宅在家里刷剧吃外卖，去年开始爱上了骑行，现在每周都和骑友去周边的山里骑几十公里，她说“以前觉得运动是受罪，现在骑在风里的感觉，比什么都爽”，现在她还带动了办公室三个同事一起骑行，大家都说腰不疼了，精神也好了很多，这几年我能明显感受到，身边爱运动的人越来越多：以前大家聚会就是吃饭唱K，现在很多人会约着去骑行、去徒步、去打球；以前大家觉得滑雪、桨板、腰旗橄榄球都是“有钱人的运动”，现在公园的湖面上一到周末全是玩桨板的人，滑雪场里也到处都是小朋友的身影。 其实我一直觉得，我们每个人都是体育中国资产的一部分：你今天下楼跑了两圈，你带孩子去打了半小时篮球，你去现场看了一场职业联赛给球队加油，你把孩子送去学他喜欢的体育项目，这些都是在给这份资产增值，体育的未来从来不是靠几个天才运动员撑起来的，而是靠千千万万个愿意动起来的普通人。 我跑体育线这些年，见过拿了金牌哭的运动员，见过村超赛场上输了球笑着和观众合影的农民球员，见过练了十年球没打出成绩、转行做体育教练的小伙子，他们都是这份中国资产的组成部分，这份资产不需要上市，不需要估值，却能给我们带来最实在的健康、最纯粹的快乐，还有能把所有人拧成一股绳的凝聚力，这才是我们最该珍视的、属于所有中国人的核心资产。
还没有评论，来说两句吧...