都在聊“中国资产”,讨论核心大多围绕核心房产、优质中概股、硬科技企业这些硬指标,但作为一个跑了8年体育线的内容创作者,我眼里最有长期价值、也最有温度的中国资产,从来和K线图无关:它是我上周在贵州村超赛场边看到的、端着糯米饭给球员加油的苗族老奶奶,是我家小区天天带着老头老太打太极的张桂兰阿姨,是刚拿下法网亚军、背着网球包笑的一脸灿烂的郑钦文,是每一个愿意动起来、愿意为体育驻足的普通人。
你身边的“隐形体育中国资产”,可能就是跳广场舞的阿姨和跑马拉松的同事
很多人对“体育资产”的认知一直有个误区:觉得能算资产的,要么是奥运金牌榜上的数字,要么是估值几亿的职业俱乐部,要么是造价几十亿的顶级赛事场馆,但在我看来,这些都只是“表层资产”,真正的核心基本盘,其实藏在我们每个人的生活里。 去年秋天我家所在的社区办邻里运动会,我本来以为就是走个过场的活动,没想到参赛名单里一半都是60岁以上的老人:72岁的张桂兰阿姨一个人报了广场舞、太极剑两个项目,还拿了双料第一,后来聊天我才知道,她退休前是小学语文老师,刚退休那两年天天在家带孙子,腰也疼、血压也高,孙子上小学之后她闲下来,抱着试试的心态去广场跳广场舞,跳了半年觉得浑身舒服,又自己报了老年大学的太极班,学了一年回来就拉着小区里的退休老人一起练。 现在他们那个健身团有40多个人,最小的55岁,最大的已经82岁,每天早上七点准时在小区广场集合,逢年过节还去社区福利院给老人表演,上个月还代表我们区去参加了全市的中老年健身展演,拿了金奖,张阿姨说,现在团里好多老人之前都有高血压、关节炎,练了一年多,不少人都不用常吃降压药了,“我们这不是瞎玩,是给子女减负,给社会省医保钱”。 还有我同部门的同事老王,43岁,三年前体检查出来重度脂肪肝、高血压、高血脂,医生说再不动就要住院,他才被逼着开始跑步,从一开始跑100米就喘得要歇十分钟,到现在能轻松跑完42公里的全马,他现在是我们市公益跑团的核心成员,去年他们跑团组织了“捐步建操场”活动,跑友每跑1公里,合作的企业就捐1块钱,最后凑了23万,给西部三个山区小学建了新操场、买了篮球足球等体育器材。 我一直觉得,这些看起来“上不了台面”的普通人,才是体育中国资产最扎实的底盘,没有千千万万个愿意主动运动的普通人,再贵的场馆也是摆设,再多的金牌也和老百姓的生活没关系,体育的本质从来不是拿奖牌,而是让更多人拥有健康的身体、饱满的精神,从这个角度看,每个坚持运动的普通人,都是我们最珍贵的资产。
从草根赛事到顶级IP,体育中国资产正在撕掉“小众”标签
如果说民间运动爱好者是资产的底盘,那不断涌现的各类赛事、不断突破的运动员,就是资产的“增值项”,这两年最让我惊喜的,就是我们终于有了真正属于自己的、接地气的国民赛事IP。 去年夏天我特意请假去了贵州台江,就是为了看一场正宗的村BA,我到的时候是下午两点,离比赛开始还有四个小时,球场边的位置已经被占得满满当当:有人扛着小马扎坐了几个小时,有人站在自家三轮车顶上,还有小孩爬在旁边的树杈上晃着腿等开场,参赛的球员没有一个职业选手:有在家种果树的果农,有开饭馆的小老板,有乡镇小学的老师,还有刚放暑假回来的大学生,比赛赢了的奖品不是奖金,是一头土黄牛、两只香猪、几箱当地的米酒,中场休息没有穿超短裙的啦啦队跳舞,是苗族姑娘穿着民族服饰跳芦笙舞,观众席里有人用汉语喊加油,有人用苗语唱助兴的山歌。 我旁边坐了一个从广东自驾过来的球迷,他说自己在网上刷到村BA的视频,特意开了12个小时的车过来,“看了二十多年球,从来没这么爽过,没有天价门票,没有资本炒作,大家就是真的喜欢打球、喜欢看球,这才是篮球本来的样子”,后来村BA火到了全国,不仅有了全国性的村BA大赛,还和NBA做了交流,甚至有国外的职业球员特意过来打友谊赛,更有意思的是,一场篮球赛直接带火了台江的旅游,当地去年的旅游收入同比涨了320%,很多之前在外打工的年轻人都回来了,要么开民宿,要么卖当地的银饰、蜡染等土特产,一场民间赛事,成了乡村振兴的金钥匙。 草根赛事开花的同时,我们的顶级体育IP也在不断突破:去年的CBA季后赛我去现场看了广东对辽宁的比赛,一万多人的场馆坐得满满当当,有从沈阳飞了3000多公里过来的辽宁球迷,有一家三代都穿广东队球衣的本地球迷,最后广东队险胜,全场一万多人一起唱《海阔天空》,我当时鸡皮疙瘩瞬间就起来了,刚结束的法网公开赛上,21岁的郑钦文拿下女单亚军,我朋友圈里不管平时看不看网球的人都在转她的消息,身边好几个朋友都在问当地哪里有青少年网球培训班,想送自己家孩子去学球,这么多年,最大的感受就是,现在的中国体育资产终于形成了完整的链条:底层有民间自发的运动氛围,中间有各级群众赛事、职业联赛的支撑,顶层有能在国际赛场拿成绩的运动员,这个链条之前断了几十年,现在终于通了,它不再是少数运动员、少数爱好者的狂欢,而是所有人都能参与、都能获得快乐的公共资产。
别让体育中国资产躺平,盘活它才是给下一代最好的礼物
我们现在的体育资产还有很多待盘活的空间,我跑线这些年,见过不少让人遗憾的情况:上个月我去中部某省的一个县城出差,去当地的一所乡镇小学调研,他们的体育器材室里堆着一摞摞没拆封的篮球、足球、羽毛球拍,我问体育老师为什么不拿出来给孩子玩,老师苦笑着说,之前有个学生上体育课打篮球摔骨折了,家长闹到学校,赔了十几万,现在学校不敢让孩子玩对抗性的运动,怕担责任,新器材就只能锁起来落灰。 还有我家附近的公共篮球场,一共就两个场地,周末的时候早上八点就满了,很多初中生抱着球等两个小时都轮不上,旁边的空地早就被划成了收费停车场,根本没有扩建的空间,我表姐家的儿子今年10岁,篮球打得特别好,是学校篮球队的主力,教练说他有天赋,建议送去体校系统训练,但是我表姐死活不同意,说“打球能当饭吃吗?万一打不出来,学习也耽误了,以后连个好大学都考不上”。 这些都是我们现在盘活体育资产要面对的现实问题:观念上的偏见觉得“运动是不务正业”,公共场地供给不足,风险保障机制缺失,让很多人想运动却没有条件、不敢运动,但好在这几年我们已经能看到很多积极的改变:杭州亚运会结束之后,所有的亚运场馆都对外低价甚至免费开放,我上周去杭州的亚运游泳馆游泳,25块钱就能游两个小时,用的是国际赛事级别的水质,好多老人小孩都在里面玩,现在很多地方都出台了政策,学校的体育场馆课后、假期都对市民开放,还有不少地方给学校统一购买了“体育意外险”,只要是正常教学范围内的运动受伤,都由保险公司赔付,解决了学校怕担责任的问题。 还有之前大家吐槽最多的“体教分离”,现在也在慢慢调整:很多地方的中考体育分值已经涨到了和物理、化学一样的分数,学校也开始增加体育课的时长,不少学校还开了篮球、足球、击剑、马术等特色体育社团,运动好的孩子也有了更多的升学通道,我一直觉得,体育资产不是放在那里好看的,只有真的用起来,让每个想运动的人都有场地、有机会,让爱运动的孩子不用在“打球”和“上学”之间二选一,这份资产才能真正产生价值,而不是躺在功劳簿上的数字。
体育中国资产的未来,藏在每个普通人的选择里
前几天和我读大学的侄子聊天,他是学校飞盘社的社长,他们社团现在有100多个人,每周都组织训练,还和周边的七八所大学打友谊赛,他说前几年大家还觉得飞盘是“网红运动”,瞎凑热闹,现在越来越多人真的爱上了这项运动,他们社团还和当地的小学合作,每周去给小学生上免费的飞盘课。 我身边还有个32岁的闺蜜,以前下班就宅在家里刷剧吃外卖,去年开始爱上了骑行,现在每周都和骑友去周边的山里骑几十公里,她说“以前觉得运动是受罪,现在骑在风里的感觉,比什么都爽”,现在她还带动了办公室三个同事一起骑行,大家都说腰不疼了,精神也好了很多,这几年我能明显感受到,身边爱运动的人越来越多:以前大家聚会就是吃饭唱K,现在很多人会约着去骑行、去徒步、去打球;以前大家觉得滑雪、桨板、腰旗橄榄球都是“有钱人的运动”,现在公园的湖面上一到周末全是玩桨板的人,滑雪场里也到处都是小朋友的身影。 其实我一直觉得,我们每个人都是体育中国资产的一部分:你今天下楼跑了两圈,你带孩子去打了半小时篮球,你去现场看了一场职业联赛给球队加油,你把孩子送去学他喜欢的体育项目,这些都是在给这份资产增值,体育的未来从来不是靠几个天才运动员撑起来的,而是靠千千万万个愿意动起来的普通人。 我跑体育线这些年,见过拿了金牌哭的运动员,见过村超赛场上输了球笑着和观众合影的农民球员,见过练了十年球没打出成绩、转行做体育教练的小伙子,他们都是这份中国资产的组成部分,这份资产不需要上市,不需要估值,却能给我们带来最实在的健康、最纯粹的快乐,还有能把所有人拧成一股绳的凝聚力,这才是我们最该珍视的、属于所有中国人的核心资产。



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