上周和开足球装备店的发小阿凯吃饭,他摸着自己刚提的特斯拉Model Y跟我打趣:“这要是去年世界杯的时候我脑子一热全仓梭哈足球概念股,现在估计还在骑电动车送货呢。”一句话把我拉回2022年卡塔尔世界杯那段时间,那段时间“足球概念股”几乎是所有股票群、球迷群里刷屏的关键词,有人靠它半个月浮盈几十万,也有人把准备买房的首付赔了个精光,作为一个看球20年、也关注体育产业多年的老球迷,我见过太多人把足球概念股当成一夜暴富的密码,却很少有人真正搞懂这个赛道背后的逻辑:它到底是短期炒作的风口,还是值得长期布局的产业赛道?普通人想要分足球产业的一杯羹,真的只能靠炒股吗?
被世界杯带火的足球概念股,到底是什么?
很多人以为足球概念股是某几支特定的股票,其实它是整个足球产业链上所有上市公司的统称,覆盖了从上游到下游的全环节:上游是核心的赛事IP运营,比如中超、足协杯的运营方,还有足球俱乐部、青训机构;中游是传播和赞助环节,包括赛事转播平台、广告赞助商、体育营销公司;下游就是离普通人最近的环节,足球装备制造、体育场馆运营、彩票、周边衍生品,甚至包括提供足球场草坪、灯光设施的供应商,都能被划入足球概念股的范畴。
阿凯当时会动炒足球概念股的念头,完全是被自己的生意“误导”了,2022年世界杯开赛前一个月,他店里的球衣、足球、观赛周边就开始卖爆,光是阿根廷队的梅西球衣,他就备了300件,原价599的球衣后来被炒到1200都有人抢,阿根廷夺冠当天,他的门店+线上渠道营业额破了8万,半个月就赚了之前半年的收入,那段时间他刷短视频,总能刷到财经博主喊“世界杯催化万亿足球产业,足球概念股有望迎来30%以上的涨幅”,他当时满脑子都是“足球相关的生意都这么赚钱,股票肯定也能涨”,脑袋一热就把准备换车的32万积蓄,全仓买了当时被炒得最热的中体产业,买入价是10.3元。
刚买进去的头一周确实涨了,最高涨到11.8元,他浮盈快5万,天天在朋友圈晒收益,说等赚够10万就直接提宝马3系,结果世界杯决赛刚结束的第一个交易日,中体产业直接跌停,之后一路下跌,最低跌到6.2元,他扛了3个月实在扛不住,7.1元的时候割肉清仓,32万只剩17万,别说宝马了,本来打算换的电动车都差点没换成,后来他才搞懂:他线下的球衣卖得好是真的,但他买的那家公司的主要业务根本不是足球装备,赛事运营的收入占比也不到20%,股价上涨完全是靠世界杯热点炒起来的,热点一退就直接打回原形。
我见过太多像阿凯这样的散户,连自己买的股票主营业务是什么、和足球的关联度有多高都没搞清楚,光听别人说“世界杯来了足球概念股能涨”就往里冲,最后当了接盘侠还不知道自己输在哪。
足球概念股的行情,从来不是只靠世界杯
很多人以为足球概念股只会在世界杯、欧洲杯这种大赛的时候涨,其实只要你关注过这个赛道就会发现,过去10年足球概念股出现过好几次大行情,背后的核心驱动从来不是赛事,而是政策和产业的真实变化。
我家小区楼下原来有块废弃的停车场,杂草丛生停满了僵尸车,2021年的时候被改造成了两块五人制足球场,老板王哥是个踢了20年野球的老球迷,之前做建材生意,也炒股,他当时敢投钱开球场,就是因为之前买了做体育场馆设施的金陵体育,赚了28万,2020年国家出台《全民健身计划》,明确提出“十四五”期间要新建2000块以上社会足球场,地方政府对民营球场还有最高15万的建设补贴,那段时间足球产业链上的场馆建设、设施制造类股票集体上涨,王哥持有的金陵体育3个月涨了70%。
他没像其他人一样追高加仓,反而直接卖了股票,拿着赚的28万加上政府补贴的15万,自己又添了点钱,总共投了45万把那块废弃停车场改成了球场,现在他的球场收费是白天2小时180元,晚上2小时280元,周一到周五的晚上、周末全天基本全满,还有3家青训机构长期租场地做培训,一年光场地租金收入就有60多万,去掉水电、人工、维护成本,一年纯利润能有30多万,比他之前炒股稳多了,他总跟我说:“我知道足球概念股涨是因为真的有场地建设需求,我与其买别人的股票赚差价,不如自己下场干,赚的都是踏实钱。”
王哥的选择其实戳破了很多人对足球概念股的误解:短期的赛事热点炒作是泡沫,但政策支持带来的产业增长是真实的,过去5年,全国社会足球场的数量从不到1万块涨到了超过3万块,经常踢足球的人口从3000万涨到了5000万,青少年足球培训机构的数量翻了3倍,中超联赛恢复主客场之后,场均上座率超过2.3万,这些都是实实在在的产业变化,也是足球概念股长期增长的底层逻辑,只是很多散户只看到了短期的涨跌,看不到背后的产业趋势,所以才会把投资变成投机。
普通人跟风炒足球概念股,为什么十炒九亏?
我在球迷群里待了快10年,见过至少上百个炒足球概念股的人,最后真正赚到钱的不到10个,亏钱的原因大同小异,总结下来无非三个坑:
第一个坑是“利好出尽就是利空”,所有的赛事热点都是提前兑现的,就拿世界杯来说,一般开赛前1-2个月资本就开始布局炒热点,等到正式开赛的时候,基本上就是主力出货的时间点,阿凯就是世界杯开幕当天买的,正好接了主力的盘,还有2015年足球改革方案出台的时候,足球概念股提前一个月就开始涨,政策正式落地当天,多支股票直接跌停,很多冲进去的散户直接被套了5年以上。
第二个坑是“伪概念股太多”,很多公司只是蹭热点,足球相关业务占比连1%都不到,前几年有个做服装的上市公司,就赞助了一个地方业余足球联赛,就被炒成了足球概念股,股价半个月涨了40%,后来大家才发现,它的足球相关业务收入一年才200多万,占总营收的0.3%,最后业绩爆雷,股价直接跌了70%,套牢了十几万散户,还有更离谱的,有个做互联网的公司,就上线了一个足球话题的论坛,也敢称自己是足球概念股,炒了一波之后就退市了。
第三个坑是“产业还在发展初期,很多公司盈利模式不清晰”,现在国内足球产业的商业化程度还很低,欧洲的足球产业占整个体育产业的40%以上,中国还不到10%,很多足球相关的公司根本赚不到钱:职业俱乐部基本都靠母公司输血,赛事转播权卖不上价,很多民营球场靠政府补贴才能活下去,青训机构的盈利周期要5年以上,这种情况下,很多被炒上天的足球概念股,业绩根本撑不起股价,最后都是一地鸡毛,我之前认识一个老球迷,2015年的时候全仓买了当时的“足球概念股龙头”乐视网,当时乐视体育拿了中超、亚冠的独家转播权,股价炒到了40多块,他把准备给儿子买房的100万全投进去了,后来乐视爆雷退市,现在那100万连2万块都剩不下,他说现在提起足球概念股就心疼。
我一直有个观点:炒概念本质上是零和博弈,你赚的每一分钱都是别人亏的,如果你连你买的公司做什么业务、赚不赚钱都不知道,就跟风冲进去,那你注定是被割的韭菜,足球概念股也是一样。
比起炒股票,足球产业的普通人机会其实在赛场外
很多人以为想要赚足球产业的钱就只能炒股,其实根本不是,那些真正在足球产业里赚到钱的普通人,几乎都不是炒股的,而是扎根在下游做落地的生意。
阿凯后来再也没碰过股票,专心经营他的足球装备店,还和王哥的球场合作,做青训学员的定制装备、业余球队的队服印制,还在抖音开了个账号,专门给草根球员推荐高性价比的足球鞋、训练服,去年光定制装备的收入就有40万,加上线上直播卖货的收入,一年赚了60多万,比他之前炒股赚得多得多,周末还能抽空和球友踢两场球,日子过得比之前天天盯着K线的时候舒服多了。
我还认识一个96年的姑娘小夏,是曼联的死忠球迷,之前在互联网公司做新媒体运营,一个月工资6000块,2021年的时候辞职做短视频,内容就是拍本地的业余足球联赛集锦、草根球员的故事,还有本地足球场的测评,现在她的抖音账号有12万本地粉丝,都是精准的足球爱好者,本地的球场、装备店都找她投广告,一条广告报价5000块,还有业余球队找她做运营、组织民间赛事,去年她一年赚了30多万,今年还自己办了个本地的女子业余足球联赛,报名费加赞助费就赚了十几万。
我同事家的孩子今年8岁,一周上两次足球课,一年的学费是12000块,他报的那个青训机构,就是两个前职业队的退役球员开的,现在有200多个学员,一年营收200多万,去掉场地租金和教练工资,一年能赚80多万,还有人做足球赛事的摄影摄像、做球迷社群、做二手足球装备回收,只要你愿意扎根,哪怕你没有太多本钱,也能在这个产业里赚到钱。
我一直觉得,足球产业的风口从来不是给炒股票的散户准备的,是给那些真正热爱足球、愿意沉下心做实事的人准备的,你要是真的喜欢足球,想赚足球相关的钱,不如花点心思研究一下身边的需求,开个小装备店、做个足球相关的自媒体、甚至办个草根足球联赛,都比你在股市里追涨杀跌靠谱一万倍。
足球概念股的未来,到底值得长期投资吗?
肯定有人会问,说了这么多,那足球概念股到底还能不能买?我的答案是:如果你是想蹭世界杯、欧洲杯的热点赚快钱,那我劝你别碰,90%的概率会亏;但如果你是真的看好中国足球产业的长期发展,愿意拿3-5年的闲钱做长期投资,那你可以选真正有核心业务的龙头公司布局。
现在国内足球产业的增长逻辑已经非常清晰了:首先政策面的支持会长期存在,青少年足球、校园足球的普及会让踢球的人越来越多,未来10年经常踢足球的人口大概率会突破1亿,这个人口基数会带来巨大的消费需求;其次商业化的空间非常大,现在中超的赞助费、转播费只有英超的1%,足球装备的人均消费只有欧洲的1/20,只要产业慢慢成熟,这些缺口都会慢慢补上;还有现在越来越多的年轻人愿意为足球消费,看球要买门票、买周边,踢球要买装备、租场地,这些都是实实在在的收入。
但是买足球概念股一定要擦亮眼睛,别买那些蹭热点的垃圾公司,要选那种足球相关业务占比高、有稳定盈利模式的公司:比如做足球装备的龙头企业,市场占有率稳定,业绩增长确定性高;比如做场馆运营、青训的公司,已经跑通了盈利模式,有稳定的现金流;比如做体育营销的公司,手握核心赛事的赞助资源,这些才是真正值得长期持有的足球概念股。
最后我想跟所有球迷说一句:足球的本质从来不是赚钱,是快乐,我们之所以喜欢足球,是因为在球场上奔跑的畅快,是和兄弟一起看球呐喊的热血,是支持的球队夺冠时的感动,不要因为炒股票把这份原本的快乐弄丢了,比起在股市里为了几个点的涨跌焦虑,不如周末约上朋友去野球场踢两场球,买一件支持的球队的正版球衣,哪怕是去现场看一场中超联赛,都是在为中国足球的发展做贡献,足球产业的未来确实值得期待,但这份期待,不应该只停留在股票账户的数字变化上,更应该在我们每一个普通人的脚下。





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