上周和开足球装备店的发小阿凯吃饭,他摸着自己刚提的特斯拉Model Y跟我打趣：“这要是去年世界杯的时候我脑子一热全仓梭哈足球概念股，现在估计还在骑电动车送货呢。”一句话把我拉回2022年卡塔尔世界杯那段时间，那段时间“足球概念股”几乎是所有股票群、球迷群里刷屏的关键词，有人靠它半个月浮盈几十万，也有人把准备买房的首付赔了个精光，作为一个看球20年、也关注体育产业多年的老球迷，我见过太多人把足球概念股当成一夜暴富的密码，却很少有人真正搞懂这个赛道背后的逻辑：它到底是短期炒作的风口，还是值得长期布局的产业赛道？普通人想要分足球产业的一杯羹，真的只能靠炒股吗？
被世界杯带火的足球概念股，到底是什么？
很多人以为足球概念股是某几支特定的股票,其实它是整个足球产业链上所有上市公司的统称，覆盖了从上游到下游的全环节：上游是核心的赛事IP运营，比如中超、足协杯的运营方，还有足球俱乐部、青训机构；中游是传播和赞助环节，包括赛事转播平台、广告赞助商、体育营销公司；下游就是离普通人最近的环节，足球装备制造、体育场馆运营、彩票、周边衍生品，甚至包括提供足球场草坪、灯光设施的供应商，都能被划入足球概念股的范畴。
阿凯当时会动炒足球概念股的念头,完全是被自己的生意“误导”了，2022年世界杯开赛前一个月，他店里的球衣、足球、观赛周边就开始卖爆，光是阿根廷队的梅西球衣，他就备了300件，原价599的球衣后来被炒到1200都有人抢，阿根廷夺冠当天，他的门店+线上渠道营业额破了8万，半个月就赚了之前半年的收入，那段时间他刷短视频，总能刷到财经博主喊“世界杯催化万亿足球产业，足球概念股有望迎来30%以上的涨幅”，他当时满脑子都是“足球相关的生意都这么赚钱，股票肯定也能涨”，脑袋一热就把准备换车的32万积蓄，全仓买了当时被炒得最热的中体产业，买入价是10.3元。
刚买进去的头一周确实涨了,最高涨到11.8元，他浮盈快5万，天天在朋友圈晒收益，说等赚够10万就直接提宝马3系，结果世界杯决赛刚结束的第一个交易日，中体产业直接跌停，之后一路下跌，最低跌到6.2元，他扛了3个月实在扛不住，7.1元的时候割肉清仓，32万只剩17万，别说宝马了，本来打算换的电动车都差点没换成，后来他才搞懂：他线下的球衣卖得好是真的，但他买的那家公司的主要业务根本不是足球装备，赛事运营的收入占比也不到20%，股价上涨完全是靠世界杯热点炒起来的，热点一退就直接打回原形。
我见过太多像阿凯这样的散户,连自己买的股票主营业务是什么、和足球的关联度有多高都没搞清楚，光听别人说“世界杯来了足球概念股能涨”就往里冲，最后当了接盘侠还不知道自己输在哪。
足球概念股的行情，从来不是只靠世界杯
很多人以为足球概念股只会在世界杯、欧洲杯这种大赛的时候涨，其实只要你关注过这个赛道就会发现，过去10年足球概念股出现过好几次大行情，背后的核心驱动从来不是赛事，而是政策和产业的真实变化。
我家小区楼下原来有块废弃的停车场,杂草丛生停满了僵尸车，2021年的时候被改造成了两块五人制足球场，老板王哥是个踢了20年野球的老球迷，之前做建材生意，也炒股，他当时敢投钱开球场，就是因为之前买了做体育场馆设施的金陵体育，赚了28万，2020年国家出台《全民健身计划》，明确提出“十四五”期间要新建2000块以上社会足球场，地方政府对民营球场还有最高15万的建设补贴，那段时间足球产业链上的场馆建设、设施制造类股票集体上涨，王哥持有的金陵体育3个月涨了70%。
他没像其他人一样追高加仓,反而直接卖了股票，拿着赚的28万加上政府补贴的15万，自己又添了点钱，总共投了45万把那块废弃停车场改成了球场，现在他的球场收费是白天2小时180元，晚上2小时280元，周一到周五的晚上、周末全天基本全满，还有3家青训机构长期租场地做培训，一年光场地租金收入就有60多万，去掉水电、人工、维护成本，一年纯利润能有30多万，比他之前炒股稳多了，他总跟我说：“我知道足球概念股涨是因为真的有场地建设需求，我与其买别人的股票赚差价，不如自己下场干，赚的都是踏实钱。”
王哥的选择其实戳破了很多人对足球概念股的误解：短期的赛事热点炒作是泡沫，但政策支持带来的产业增长是真实的，过去5年，全国社会足球场的数量从不到1万块涨到了超过3万块，经常踢足球的人口从3000万涨到了5000万，青少年足球培训机构的数量翻了3倍，中超联赛恢复主客场之后，场均上座率超过2.3万，这些都是实实在在的产业变化，也是足球概念股长期增长的底层逻辑，只是很多散户只看到了短期的涨跌，看不到背后的产业趋势，所以才会把投资变成投机。
普通人跟风炒足球概念股，为什么十炒九亏？
我在球迷群里待了快10年,见过至少上百个炒足球概念股的人，最后真正赚到钱的不到10个，亏钱的原因大同小异，总结下来无非三个坑：
第一个坑是“利好出尽就是利空”，所有的赛事热点都是提前兑现的，就拿世界杯来说，一般开赛前1-2个月资本就开始布局炒热点，等到正式开赛的时候，基本上就是主力出货的时间点，阿凯就是世界杯开幕当天买的，正好接了主力的盘，还有2015年足球改革方案出台的时候，足球概念股提前一个月就开始涨，政策正式落地当天，多支股票直接跌停，很多冲进去的散户直接被套了5年以上。
第二个坑是“伪概念股太多”，很多公司只是蹭热点，足球相关业务占比连1%都不到，前几年有个做服装的上市公司，就赞助了一个地方业余足球联赛，就被炒成了足球概念股，股价半个月涨了40%，后来大家才发现，它的足球相关业务收入一年才200多万，占总营收的0.3%，最后业绩爆雷，股价直接跌了70%，套牢了十几万散户，还有更离谱的，有个做互联网的公司，就上线了一个足球话题的论坛，也敢称自己是足球概念股，炒了一波之后就退市了。
第三个坑是“产业还在发展初期，很多公司盈利模式不清晰”，现在国内足球产业的商业化程度还很低，欧洲的足球产业占整个体育产业的40%以上，中国还不到10%，很多足球相关的公司根本赚不到钱：职业俱乐部基本都靠母公司输血，赛事转播权卖不上价，很多民营球场靠政府补贴才能活下去，青训机构的盈利周期要5年以上，这种情况下，很多被炒上天的足球概念股，业绩根本撑不起股价，最后都是一地鸡毛，我之前认识一个老球迷，2015年的时候全仓买了当时的“足球概念股龙头”乐视网，当时乐视体育拿了中超、亚冠的独家转播权，股价炒到了40多块，他把准备给儿子买房的100万全投进去了，后来乐视爆雷退市，现在那100万连2万块都剩不下，他说现在提起足球概念股就心疼。
我一直有个观点：炒概念本质上是零和博弈，你赚的每一分钱都是别人亏的，如果你连你买的公司做什么业务、赚不赚钱都不知道，就跟风冲进去，那你注定是被割的韭菜，足球概念股也是一样。
比起炒股票，足球产业的普通人机会其实在赛场外
很多人以为想要赚足球产业的钱就只能炒股,其实根本不是，那些真正在足球产业里赚到钱的普通人，几乎都不是炒股的，而是扎根在下游做落地的生意。
阿凯后来再也没碰过股票,专心经营他的足球装备店，还和王哥的球场合作，做青训学员的定制装备、业余球队的队服印制，还在抖音开了个账号，专门给草根球员推荐高性价比的足球鞋、训练服，去年光定制装备的收入就有40万，加上线上直播卖货的收入，一年赚了60多万，比他之前炒股赚得多得多，周末还能抽空和球友踢两场球，日子过得比之前天天盯着K线的时候舒服多了。
我还认识一个96年的姑娘小夏,是曼联的死忠球迷，之前在互联网公司做新媒体运营，一个月工资6000块，2021年的时候辞职做短视频，内容就是拍本地的业余足球联赛集锦、草根球员的故事，还有本地足球场的测评，现在她的抖音账号有12万本地粉丝，都是精准的足球爱好者，本地的球场、装备店都找她投广告，一条广告报价5000块，还有业余球队找她做运营、组织民间赛事，去年她一年赚了30多万，今年还自己办了个本地的女子业余足球联赛，报名费加赞助费就赚了十几万。
我同事家的孩子今年8岁,一周上两次足球课，一年的学费是12000块，他报的那个青训机构，就是两个前职业队的退役球员开的，现在有200多个学员，一年营收200多万，去掉场地租金和教练工资，一年能赚80多万，还有人做足球赛事的摄影摄像、做球迷社群、做二手足球装备回收，只要你愿意扎根，哪怕你没有太多本钱，也能在这个产业里赚到钱。
我一直觉得,足球产业的风口从来不是给炒股票的散户准备的，是给那些真正热爱足球、愿意沉下心做实事的人准备的，你要是真的喜欢足球，想赚足球相关的钱，不如花点心思研究一下身边的需求，开个小装备店、做个足球相关的自媒体、甚至办个草根足球联赛，都比你在股市里追涨杀跌靠谱一万倍。
足球概念股的未来，到底值得长期投资吗？
肯定有人会问,说了这么多，那足球概念股到底还能不能买？我的答案是：如果你是想蹭世界杯、欧洲杯的热点赚快钱，那我劝你别碰，90%的概率会亏；但如果你是真的看好中国足球产业的长期发展，愿意拿3-5年的闲钱做长期投资，那你可以选真正有核心业务的龙头公司布局。
现在国内足球产业的增长逻辑已经非常清晰了：首先政策面的支持会长期存在，青少年足球、校园足球的普及会让踢球的人越来越多，未来10年经常踢足球的人口大概率会突破1亿，这个人口基数会带来巨大的消费需求；其次商业化的空间非常大，现在中超的赞助费、转播费只有英超的1%，足球装备的人均消费只有欧洲的1/20，只要产业慢慢成熟，这些缺口都会慢慢补上；还有现在越来越多的年轻人愿意为足球消费，看球要买门票、买周边，踢球要买装备、租场地，这些都是实实在在的收入。
但是买足球概念股一定要擦亮眼睛,别买那些蹭热点的垃圾公司，要选那种足球相关业务占比高、有稳定盈利模式的公司：比如做足球装备的龙头企业，市场占有率稳定，业绩增长确定性高；比如做场馆运营、青训的公司，已经跑通了盈利模式，有稳定的现金流；比如做体育营销的公司，手握核心赛事的赞助资源，这些才是真正值得长期持有的足球概念股。
最后我想跟所有球迷说一句：足球的本质从来不是赚钱，是快乐，我们之所以喜欢足球，是因为在球场上奔跑的畅快，是和兄弟一起看球呐喊的热血，是支持的球队夺冠时的感动，不要因为炒股票把这份原本的快乐弄丢了，比起在股市里为了几个点的涨跌焦虑，不如周末约上朋友去野球场踢两场球，买一件支持的球队的正版球衣，哪怕是去现场看一场中超联赛，都是在为中国足球的发展做贡献，足球产业的未来确实值得期待，但这份期待，不应该只停留在股票账户的数字变化上，更应该在我们每一个普通人的脚下。
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