我至今还把2008年夏天的那双Nike飞马25放在鞋柜的最上层，鞋尖磨出了浅白的印子，鞋底的纹路几乎被磨平，鞋舌上的尺码标早就洗得看不清数字，但每次收拾鞋柜的时候我都舍不得扔，这双鞋不是什么炒价过万的限量款，也不是用来撑门面的奢侈品，它是我和Nike中国打交道的起点，也是我第一次真切意识到：原来「运动」这件事,是可以被认真对待的。
我和Nike中国的第一面，藏在2008年的蝉鸣里
2008年我读初二，刚好赶上北京奥运会的热潮，学校里的男孩子个个都抱着篮球在操场跑，我那时候迷上了中长跑，主动报名了市运会的1500米项目，那时候我家里条件一般，爸妈每个月加起来的工资才四千多，我平时穿的都是批发市场几十块钱的帆布鞋，跑久了脚指甲盖被挤得发紫,脚后跟还磨出过血泡。
比赛前一周的晚上，我妈拎着个橙黄色的鞋盒回了家，打开就是那双银灰色的飞马25，鞋侧的swoosh标是亮蓝色的，摸上去鞋底气垫软乎乎的，我妈说她托同事从商场专柜带的，打完折还要799，相当于她大半个月的奖金。「我问导购了，说这个鞋专门给跑步的人做的，不伤脚，你好好跑，别紧张。」
我那天晚上把鞋放在枕头边，摸了好几遍鞋面上的纹路，第二天穿着去学校训练，同队的男生都围过来摸，说「你居然有Nike的跑鞋，这次肯定能拿名次」，后来那场比赛我跑了第三名，冲过终点线的时候我第一反应是低头看脚上的鞋，好像那股撑着我最后100米超过两个人的劲，是这双鞋给我的，领奖的时候我特意把裤脚挽起来,想让所有人都看到我脚上的亮蓝色swoosh。
那时候很多人说Nike是「洋品牌」「卖溢价」，但对14岁的我来说，它不是什么遥不可及的大牌，是我妈舍不得买新衣服也要给我换的底气，是我第一次感受到：原来普通人的运动爱好,也值得被好好装备。
从赛场到街头，它把「运动」的门槛拆得越来越低
上个月我去上海徐汇滨江参加Nike Run Club的夜跑活动，碰到了62岁的张桂兰阿姨，她扎着利落的马尾，穿着荧光绿的跑步服，脚上是一双最新款的Nike Invincible 3，配速居然能到6分半,比很多年轻人都稳。
休息的时候张阿姨跟我聊天，说她退休前是国企的会计，年轻时候就爱跑步，但那时候哪有什么专业装备，穿的是老伴的旧解放鞋，磨脚了就贴块创可贴继续跑，跑了几年膝盖就出了问题，只好停了。「四年前我在滨江散步，看到跑团的人在招新，我本来不敢过去，以为这些大品牌的活动都是给年轻人搞的，结果教练看到我主动过来问，说阿姨你要是感兴趣可以来试跑，装备不合适我们还能给你推荐。」
现在张阿姨已经跑了4个全马，PB是4小时12分，手机里存了几十张马拉松奖牌的照片，她翻给我看的时候笑得眼睛都眯起来：「之前总觉得Nike是给明星、给专业运动员做鞋的，没想到我们老太太也能被放在心上，跑团里还有专门给我们这个年纪做的训练计划，不让我们冲速度，每次跑前都有人帮我们测心率，我现在爬五楼不喘气，我儿子都说我比他身体还好。」
其实这几年我明显感觉到，Nike中国早就不是那个只在商场开专柜、卖限量款的品牌了，它开始钻进中国城市的各个角落：我家楼下的小公园，有Nike组织的免费亲子运动课，周末很多家长带着孩子玩飞盘、扔沙包；我朋友玩腰旗橄榄球，他们的社群就是Nike赞助的，每个月都有免费的友谊赛，还给新人送入门的手套护具；去年苏炳添跑出9秒83之后，Nike第一时间给他做了专属配色的短跑钉鞋，鞋身上印着9.83的数字，后来还推出了市售版，我身边好多田径迷都买了，说「这是我们中国人自己的骄傲」；还有今年女篮拿亚军的时候，Nike给李梦、韩旭都做了专属的PE款球鞋,上面印着她们的球衣号码和个人logo。
我之前也觉得运动品牌的本质就是卖货，但这几年看着Nike中国做的这些事，我有了不一样的看法：好的运动品牌从来不是把「运动」包装成只有少数人能玩的高端爱好，而是把门槛拆得越低越好，你不需要跑得快、跳得高，不需要穿得有多专业，只要你愿意动起来，就能找到适配的装备，找到同好的圈子,这才是运动最本真的意义。
挨过骂、走过弯路，这个「外来老友」也在学着更懂中国人
我也不是一直都对Nike中国有好感，2021年新疆棉事件爆发的时候，我气的把家里所有的Nike鞋都塞进了柜子最底层，连着两年没买过任何Nike的产品，那时候我跟很多消费者的想法一样：你赚着中国消费者的钱，还干着伤害中国人感情的事,这样的品牌我们不稀罕。
但我也没否认，这几年Nike中国确实在改，而且是实打实的改，之前很多人吐槽Nike的鞋楦是欧版的，中国人脚宽，穿久了小脚趾磨得疼，现在你去看，几乎所有的主力跑鞋、篮球鞋款都出了专门的宽楦版，就是针对中国人的脚型做的调整；之前很多学生吐槽专业运动鞋太贵，中考体育舍不得买，Nike专门出了几百块的中考体育专用鞋，防滑、轻便，适配体测的跑步、跳远各个项目；去年郑州洪水的时候，Nike中国第一时间捐了1000万现金，还有价值2000万的物资，包括雨鞋、冲锋衣和给受灾学校的体育器材；还有我去年去云南昭通支教的时候，当地乡村小学的塑胶篮球场就是Nike中国捐的，孩子们脚上穿的运动鞋也是他们送的，有个10岁的小男孩穿着新鞋跑了全班第一，拉着我的手晃了半天：「姐姐你看，我穿新鞋跑得比兔子还快！」
我一直觉得，消费者从来不会揪着一个品牌的错处不放，我们不看你说什么，只看你做什么，作为一个进入中国30多年的外来品牌，你不了解中国的文化、踩过坑、犯过错，我们可以给你改错的机会，但前提是你真的把中国消费者放在心上，真的愿意站在我们的角度考虑问题，Nike中国这几年的改变，我是看得到的：它不再拿所谓的「国际大牌」的架子，开始认认真真研究中国人的运动习惯，给广场舞阿姨做软底舒适的运动鞋，给大码女生做宽松好看的运动服，给乡村的孩子捐运动场，这些实实在在的行动,比一百句公关声明都有用。
下一个30年，我们需要什么样的运动品牌？
这几年国潮兴起，很多国产运动品牌做得越来越好，我鞋柜里也有好几双国产的跑鞋和篮球鞋，性价比很高，穿着也舒服，但我从来不会觉得，选Nike就是「不爱国」，选国产品牌就是「政治正确」，对普通消费者来说，我们选运动品牌，看的从来不是「国籍」，而是它能不能真的满足我们的需求,能不能传递正向的价值观。
我身边有个180斤的女生，之前因为身材焦虑从来不敢出门运动，总觉得别人会盯着她的身材看，去年她参加了Nike组织的大码女生运动社群，每周跟大家一起跳操、骑行，现在整个人都开朗了很多，她跟我说：「之前我逛运动品牌店，最大码的运动裤我都穿不上，我以为胖女孩就不配运动，直到去了那个社群，我才知道原来有专门给大码女生做的好看的运动服，原来胖女孩也可以光明正大的在大街上跑步，不用在意别人的眼光。」
还有去年Nike推的「零碳跑团」活动，所有参与者的运动服都是用回收的塑料瓶做的，跑完步大家还会一起捡滨江的塑料垃圾，我那次也去参加了，两个小时捡了满满三大袋垃圾，主办方说这些垃圾回收之后，还能再做成新的运动鞋，那天我突然意识到，一个好的运动品牌，卖的从来不是鞋子衣服，而是一种生活方式：它鼓励你走出门运动，告诉你不管你是什么年纪、什么身材、什么性别，都有运动的权利；它引导你关注环保，告诉你运动也可以和可持续结合起来；它甚至会帮你找到一群志同道合的朋友,让你发现运动从来不是孤单的事。
前阵子我收拾旧东西，翻到了2008年市运会的奖状，第三名的位置已经有点泛黄了，我扭头看了看鞋柜上的那双飞马25，突然觉得时间过得真快，一转眼Nike进入中国已经30多年了，它陪着很多人走过了学生时代，陪着很多人跑完了人生的第一场马拉松，陪着很多人从不敢运动到爱上运动，它不是完美的，它走过弯路、挨过骂，但只要它还愿意继续认认真真听中国消费者的声音，继续陪着我们好好运动，那这个陪了我们30多年的老友,就永远会有它的位置。
毕竟对我们普通人来说，鞋子是什么牌子的从来不重要，重要的是穿着它跑过的路、吹过的风、见过的人，还有那些运动给我们带来的,最纯粹的快乐。
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