上周六我下楼取快递,刚好撞见社区球场围了里三层外三层的人，凑过去看才发现是街道办组织的中老年气排球赛，62岁的我妈穿着明黄色的运动服在场上跳起来扣球，动作利落得完全看不出前两年还因为腰间盘突出连楼都下不利索，旁边坐着个戴奖牌的老爷子，是前省队的乒乓球退役运动员，现在每天下午都免费在社区教小孩打球，他跟我说：“以前我练球是为了拿奖为国争光，现在才明白，咱们普通人愿意运动、爱运动，才是最值钱的家当。” 这句话我记了好几天，提到“中国资产”，很多人第一反应是金融、制造业、科技这些硬核领域，但很少有人意识到，我们藏在赛场和民间的体育资源，早已经成了一笔估值难以估量的隐形中国资产，它不止关乎奖牌榜的数字，更关乎每个普通人的生活质量，甚至关乎整个国家的活力底色。
从赛场顶流到民间星火：体育中国资产的两个切面
如果要给中国体育资产画个画像,一面是站在国际赛场顶端的运动员IP，另一面就是烧遍全国的民间运动热潮，这两者从来都是互相支撑的。 我去年在贵州黔东南出差的时候认识了95后小伙周明，他以前在北京做互联网运营，年薪近30万，2022年村BA火了之后，他毅然辞掉工作回了老家台江，做本土赛事的运营工作，他跟我讲了个细节：2023年村BA全国赛的时候，有个78岁的老爷爷从邻县坐了3小时中巴赶过来，怀里揣着一篮自己家煮的茶叶蛋，就为了给代表老家出战的球队送过去，那天球场边挤了近2万人，有人站在屋顶上，有人爬在树上，连附近的酒店都提前一个月被订空，球场边卖冰粉的阿姨单月收入比过去半年赚的还多。 “以前我们这边的年轻人过年回家，不是打麻将就是喝酒，现在一到赛期，在外打工的小伙子提前半个月就回来训练，连彩礼钱都没打球赢的奖金受重视。”周明说，现在村BA不仅有了官方的全国联赛，还衍生出了文创周边、乡村体育旅游路线，去年全年靠村BA带动的当地旅游收入就超过了12亿，这还不算间接带动的农产品销售、民宿产业的收入。 而赛场那边的惊喜更是层出不穷：杭州亚运会上，13岁的全红婵一跳出圈，带火了国内跳水兴趣班的报名量，不少城市的青少年跳水班排队都要排三个月；短跑运动员谢震业跑出9秒97的黄种人第二好成绩之后，我家楼下的田径场夜跑的年轻人多了近一倍；女篮时隔12年重夺亚洲杯冠军的那个周末，我去商场的室内篮球场，看到好几个扎着高马尾的小女孩抱着篮球跟爸爸学投篮，嘴里还念叨着要当“第二个李梦”。 我始终觉得，中国体育最动人的从来不是领奖台上的那一瞬间，而是奖牌背后，千千万万普通人对运动最朴素的热爱，这才是我们体育资产的根，以前我们总觉得“体育”是少数运动员的事，是国家队的事，现在才发现，它早就渗透到了普通人的生活里，不管是村BA的呐喊，还是广场舞的音乐，或是滑雪场里小朋友的笑声，这些东西凑在一起，就是最扎实的体育中国资产。
别只盯着奖牌：藏在普通人生活里的体育资产才是基本盘
前阵子看体育总局的统计数据,现在我国经常参与体育锻炼的人数已经超过了5亿，人均体育场地面积达到2.62平方米，这个数字放在10年前根本不敢想，在我看来，比起奖牌榜的排名，这些藏在普通人生活里的变化，才是最值钱的体育资产。 就拿我妈来说，前两年她退休之后整天闷在家里，不是腰酸背痛就是心情不好，去医院检查医生说她是缺乏运动，刚好去年社区开了免费的气排球培训班，她抱着试试看的心态报了名，现在每周一三五晚上雷打不动去打球，上个月还代表社区去区里比赛拿了亚军，领奖那天她特意穿了新买的运动鞋，拍了十几条视频发家族群，高兴得像个小孩，现在她的腰间盘突出好了大半，瘦了快10斤，连以前总凑在一起抱怨家长里短的老姐妹，现在凑在一起聊的都是“今天扣了个好球”“下个月要去隔壁市打友谊赛”。 不止是中老年人，年轻人的运动选择也越来越丰富：以前大家觉得滑雪、桨板、击剑这些都是“国外传过来的贵族运动”，现在周末去城市周边的滑雪场，一半以上都是带孩子来体验的普通家庭；深圳西涌的海滩上，周末有几百人在玩桨板，国产桨板的价格只要进口的一半，质量却一点都不差，不少品牌的国内销量已经超过了海外；我身边还有不少朋友玩起了飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪板，去年我去长沙出差，晚上10点多的社区球场还有一群年轻人在打飞盘，旁边的便利店老板说，光运动饮料一晚上就能卖出去两三百瓶。 我还见过一个更有意思的例子：我家楼下开便利店的张哥，以前每天就是看店刷手机，体重180斤还有高血压，去年他加入了小区的外卖员篮球队，每天晚上关店之后跟小区里的快递员、外卖小哥打两个小时篮球，现在体重降到了140斤，高血压也好了，他还自己掏腰包给小区的球场装了两盏照明灯，“以前觉得打球是学生才干的事，现在才知道，不管你是什么身份，赚多少钱，往球场上一站，大家都是一样的，打得好就有人给你叫好，这种快乐什么都换不来。” 比起“体育强国”的口号，我更愿意看到的是，每个普通人想运动的时候，下楼就能找到场地，不用花大价钱就能享受到运动的快乐，这才是体育资产最核心的价值，这些看不见的改变，不仅能降低整个社会的医疗成本，更能提升普通人的幸福感，这种价值，是多少钱都换不来的。
正在破圈的体育IP：中国资产的商业化想象力才刚刚打开
很多人觉得体育是“公益事业”，是只烧钱不赚钱的，但现在我们越来越发现，体育资产本身就有巨大的商业化潜力，只要运营得当，完全可以形成良性循环，反过来促进体育事业的发展。 我有个学长叫李默，以前是国家击剑队的运动员，退役之后他没有选择去体制内当教练，而是开了个新媒体账号做击剑科普，拍了很多“普通人怎么学击剑”“击剑其实一点都不贵”的视频，现在账号有200多万粉丝，他在北京、石家庄开了3家平民击剑馆，收费只有传统高端击剑馆的三分之一，现在有近1000个普通家庭的小孩在他的馆里学击剑，他说：“以前大家觉得击剑是贵族运动，一年要花几万块才能学，我就是想打破这个偏见，普通人也能玩得起击剑，只要参与的人多了，这个项目才能发展得好。” 类似的例子还有很多：苏翊鸣在北京冬奥会拿了金牌之后，不仅自己代言了十多个国民品牌，还主动去各个中小学做滑雪推广，现在国内的滑雪爱好者数量比2019年翻了三倍多，国产滑雪装备品牌的销量每年都以50%的速度增长；女篮的关注度起来之后，WCBA的上座率比2019年翻了三倍，周边产品的销售额翻了十倍，不少球队都有了自己的球迷后援会；甚至连村BA都有了自己的商业IP，去年的全国赛冠名费就超过了千万，周边的农产品通过赛事直播卖出去了近3000吨。 很多人说体育商业化会让运动变味，但我反而觉得，只有让从业者赚到钱，让运动员有更好的保障，让普通人能享受到更专业的服务，这个行业才能良性循环，我们的体育资产才能不断增值，以前我们的运动员退役之后只能当教练或者去体制内，现在他们可以做新媒体，可以开运动馆，可以做赛事运营，有了更多的选择；以前我们的赛事只能靠政府拨款，现在可以靠门票、赞助、周边赚钱，不用再“赔本赚吆喝”，这些变化，都是体育资产给我们的回报。 根据体育总局的预测，2025年我国体育产业的总规模会超过5万亿，能带动近千万人就业，这个市场的潜力还远远没有被挖掘出来，我们有5亿经常运动的人口，有大量优秀的运动员，有全世界最大的消费市场，这些都是其他国家羡慕不来的中国资产，只要把这些资产盘活，完全可以形成一个从赛事到周边、从培训到装备的完整产业链，成为新的经济增长点。
别让珍贵的中国资产被浪费：我们还有多少课要补？
现在我们的体育资产虽然多,但还远远没有到可以高枕无忧的地步，还有很多问题等着我们去解决。 我前段时间去河北一个三四线城市出差，想找个公共篮球场打球，跑了三个学校都不让进，附近小区的球场要20块钱一小时，打两个小时的钱够吃一顿饭了；我朋友家的小孩上小学三年级，每天的体育课都被数学老师占了，学校说怕孩子运动受伤担责任，干脆就减少户外活动时间，现在才10岁就已经300度近视，跑个800米都喘得不行；还有不少地方的公共健身器材坏了没人修，摆在小区里成了摆设，想要找个专业的教练学个运动项目，收费贵得普通人根本承受不起。 我们现在最缺的不是运动的人，而是给运动的人提供便利的环境，别让“没地方运动”“没时间运动”成为普通人的常态，不然再好的资产也会慢慢贬值，我觉得想要盘活这些体育资产，首先要做的就是拆掉那些阻碍普通人运动的门槛：学校的体育场能不能免费对公众开放？能不能多建一些便民的免费运动场地？能不能给中小学生多留一点运动的时间，完善运动受伤的保障机制，让学校不用再怕“担责任”？能不能多培养一些平民化的运动教练，让普通人不用花大价钱就能享受到专业的指导？ 这些事情看起来都是小事，但恰恰是盘活体育资产的关键，体育从来不是少数人的事，它是属于每个普通人的，只有让更多人愿意参与运动、能够参与运动，我们的体育资产才能真正变成财富，才能让整个国家更有活力。
上周我又去社区球场转了转,那个退役的乒乓球老爷子正带着几个小孩练球，我妈她们的气排球队正在跟隔壁社区打友谊赛，场边的观众喊得比球员还激动，阳光洒在每个人的脸上，全是鲜活的笑意，那一瞬间我突然明白，所谓的体育中国资产，从来不是什么虚无缥缈的概念，它是全红婵跳水里溅起的水花，是村BA看台上的呐喊，是我妈扣球时扬起的发丝，是每个普通人在运动时流下的汗水和脸上的笑容。 这些东西，才是我们最珍贵、最值得珍惜的中国资产，它们正在慢慢改变我们的生活，也正在重新定义中国运动的未来。
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