蓝褐相间的羽冠翘得老高，圆溜溜的黑眼睛亮得很，举着的右爪子比着个大大的赞，身上亮黄色的运动服还印着2019年二青会的logo，这是2019年夏天我去太原找大学室友玩时，她刚出高铁站就塞给我的，说“这是我们太原现在最火的明星青青，来了这儿就得带个它当通行证”，那时我还没意识到，这只以褐马鸡为原型的吉祥物，会成为我对那座城市、那场盛会最鲜活的记忆符号。
从褐马鸡到“青青”：是山西土地里长出来的青春符号
最开始听到二青会吉祥物是褐马鸡的时候，我还和室友吐槽过“怎么选了个‘鸡’当吉祥物啊，感觉不如大熊猫、老虎威风”，直到在太原公交站碰到一对祖孙，才彻底改变了我对这个形象的认知。 当时我在等去晋祠的公交，旁边站着个穿白背心的大爷，抱着五六岁的小孙子，小孙子指着站牌上的青青海报晃着大爷的胳膊问“爷爷爷爷，这是什么小鸟啊，长得比我上次去动物园看的孔雀还好看”，大爷笑着摸了摸孙子的头说“这叫褐马鸡，可是咱们吕梁山里的宝贝，爷爷年轻时候去插队，在山里守了半个月才见过一次，那时候这鸟快没了，现在都当上全国运动会的吉祥物啦”。 后来我特意去查了褐马鸡的背景，才明白这个选择有多巧妙：作为山西特有的国家一级保护动物，褐马鸡自古以来就有“勇武”的标签，古代武将头上戴的“鹖冠”，就是用褐马鸡的羽毛做的，就是取褐马鸡搏斗时“虽死不却”的劲儿，刚好和青少年体育拼搏向上的精神完全契合，再看青青的设计细节：头顶渐变天蓝色的羽冠，呼应的是二青会会徽里“山河”的色彩；身上亮黄色的运动服，提取的是山西传统琉璃的经典配色；脚上蹬的白红相间的运动鞋、举着点赞手势的小爪子，又把萌感和青春运动的氛围拉满。 我一直觉得，好的赛事吉祥物从来不是设计师坐在办公室里凭空画出来的卡通形象，它得有根，得是从当地的文化土壤里长出来的，现在很多地方办赛事，吉祥物要么直接套个老虎、兔子这类大众IP，要么随便找个本地动物套个运动服就完事，看起来好像没毛病，但就是没有记忆点，大家看完就忘，青青不一样，它一出场就带着山西的文化底色，带着褐马鸡自带的精神属性，大家只要了解了背后的故事，就会觉得“哦，这个吉祥物就该属于山西，就该属于二青会”。
2019年的夏天，“青青”钻进了每一个太原人的日常
现在回想2019年的太原，好像整座城市都浸在一种热乎的、充满劲儿的氛围里，而青青就是这种氛围最具象的载体：公交站牌、共享单车的车筐贴、奶茶店的限定杯套、公交卡的纪念卡面、路边卖冰粉的小推车都贴着青青的贴纸，连小区里跳广场舞的阿姨们，发箍上都别着迷你的青青徽章。 我室友的妈妈张阿姨就是“青青爱好者”，以前阿姨晚上就在小区里随便跳跳广场舞，二青会之前社区招群众展演的健身队，名字就叫“青青健身队”，阿姨第一时间就报了名，那段时间我住在室友家，每天早上七点就能听到阿姨在客厅放健身操的音乐，对着镜子练动作，头上还戴着自己缝的青青造型的发箍，蓝绒布做的羽冠翘得老高，后来阿姨的队真的选上了二青会的群众项目展演，还拿了集体二等奖，阿姨把获奖照片和那个发箍一起装在相框里，现在还挂在她家客厅的墙上，去年我再去她家玩，阿姨的小孙女正戴着那个发箍在客厅跳舞，说“这是奶奶得冠军的发箍，我戴着跳舞也能得第一”。 还有个细节我至今记得很清楚：当时我去山西体育中心看田径比赛，散场的时候听到看台上传来小孩的哭声，原来是个七八岁的小弟弟把手里抱的青青毛绒玩具丢了，那是他当天生日爸妈送给他的礼物，周围十来个观众都停下来帮忙找，最后是保洁阿姨从看台的缝隙里掏出来的，玩具沾了点灰，小弟弟接过的时候眼泪还挂在脸上，转手就把手里攥的加油棒塞给了保洁阿姨，说“谢谢奶奶，这个给你，和青青一样都是加油用的”。 很多人总觉得吉祥物是赛事的“附属品”，是摆在开幕式台上、印在宣传册里的摆设，其实根本不是，吉祥物是大型赛事和普通人之间最好的“情绪连接器”：你说二青会的精神是什么？对于普通市民来说，可能太抽象了，但摸到手里软乎乎的青青玩偶、戴着出门的青青发箍、给外地朋友带的青青周边，这些具体的小东西，就能把对这场盛会的热情、对城市的自豪感，实实在在地揣到兜里、放到心上。
盛会落幕4年，“青青”为什么还没被遗忘？
今年距离2019年二青会已经过去5年了，我见过太多赛事的吉祥物，赛事一结束就销声匿迹，周边要么打折处理要么直接扔去仓库，最后连本地人都记不起它叫什么名字，但青青是个例外。 去年我再去太原，去晋祠玩的时候，门口的文创店里还摆着青青的钥匙扣、毛绒玩具和明信片，我和老板聊天，老板说“每年都有不少人找这个，大部分是当年当过二青会志愿者的小孩，回来旅游特意过来买，说要留个纪念，还有之前参赛的运动员，回来出差也会带几个回去给朋友”。 我室友的表妹当年就是二青会的志愿者，负责田径场馆的观众引导，当时每天都要戴着印着青青的工作牌，晒得黢黑，还乐此不疲，现在她在太原开了一家青少年篮球培训机构，机构的logo里特意加了青青的羽冠元素，她和我说“当年当志愿者的时候，每天看那些和我差不多大的运动员在场上拼，还有来看比赛的小孩抱着青青喊加油，那时候就想以后要让更多的小孩爱上运动，现在也算实现了当初的小目标，加个青青的元素，也算提醒自己别忘了当初为什么开始”。 去年太原马拉松办赛的时候，我在朋友圈刷到不少跑友晒参赛包，里面居然放了一枚迷你的青青金属徽章，下面的评论齐刷刷都是“爷青回”“我当年的青青钥匙扣还在呢”，我特意问了太马的组委会朋友，为什么要放这个徽章，他说“我们做调研的时候，问大家对太原举办过的体育赛事印象最深的是什么，一半以上的人都提到了青青，我们就想着把这个元素加进来，也算给大家个小惊喜”。 为什么青青能火这么久？我觉得核心原因是，它从一开始就不是为了“应付赛事”做出来的符号，它早就和那座城市那段时间的记忆绑在一起了：对于志愿者来说，它是晒得脱皮的夏天里最醒目的身份标识；对于参赛的年轻运动员来说，它是第一次参加全国大赛拿到的第一个纪念礼物；对于普通市民来说，它是当年城市越变越好、路上越来越干净、大家都乐呵呵的那段日子的小注脚，它不是活在新闻通稿里的吉祥物，是活在每个人记忆里的“老熟人”。
从“青青”的长红，我们到底需要什么样的赛事吉祥物？
这些年我跑过不少地方的体育赛事，见过太多“一次性吉祥物”：有的把当地的水果画成拟人形象，丑到大家收到周边就扔；有的直接抄热门IP的设计，连脸都长得和冰墩墩差不多，完全没有自己的特点；还有的办赛期间宣传得铺天盖地，赛事一结束连官方账号都把相关内容删光了，好像这个吉祥物从来没存在过。 我之前参加过南方某小城的马拉松，参赛包里塞了个吉祥物的钥匙扣，是个没有任何特点的橙子拟人形象，我问身边的本地跑友这个吉祥物叫什么，他愣了半天说“我也不知道，好像就叫橙橙？没人在乎这个”，后来我看到组委会发的公告，说剩下的几千份吉祥物周边全部捐赠给了废品站，因为没人要，占仓库。 对比之下就能看出来青青的难得，我觉得好的赛事吉祥物，得满足三个标准：第一要有文化内核，不能是凭空捏造的形象，得有自己的故事和精神属性，大家看到它就能想到对应的城市和赛事；第二要足够接地气，别只摆在主席台和贵宾室里，要让普通人能摸得到、买得起、愿意带出门，你把它印在奶茶杯上、公交卡上、菜市场的环保袋上，大家自然就记住了；第三要有情感连接，你得让大家有机会和它产生故事，比如志愿者戴着它的工作牌服务，小朋友抱着它看比赛，阿姨们戴着它的发箍跳操，有了故事，这个形象才是活的。 说白了，吉祥物的生命力从来不是靠官方砸钱推广堆出来的，是靠一个个普通人的故事“喂”大的，你让大家觉得这个小玩偶是和自己有关的，是自己某一段开心日子的见证，它才会被大家放在钥匙串上、摆在书架上,记在心里好几年。
现在我每次摸钥匙串上那个已经磨起球的青青挂件，都能想起2019年太原的晚风：路边的烧烤摊飘着醋香，街上的共享单车车筐上都贴着青青的贴纸，场馆里的加油声震得人耳朵发麻，张阿姨戴着青青发箍站在展演台上笑得特别灿烂。 其实体育的意义从来都不是只有顶尖运动员拿的那块奖牌，更多的是普通人为了一场盛会开心很久的日子，是小朋友抱着吉祥物第一次爱上运动的瞬间，是整座城市拧成一股绳往前奔的热乎劲儿，而青青就是这些细碎温暖的小载体，它翘着蓝色的羽冠站在时光里,永远是那个夏天最鲜活的注脚。
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