前阵子和做体育产业的朋友聊天，他说现在行业里有个很有意思的误区：大家聊起体育，张口闭口就是顶级赛事IP、职业运动员商业价值、高端运动消费升级，好像体育从来都是属于体育场里站领奖台的人、属于买得起几万块健身私教课的人、属于从小被砸资源练天赋的人的“高端产物”，我当时没反驳，只是给他讲了上周我在广州石牌村城中村篮球场遇到的事——晚上9点半的灯光球场里，穿美团工服的小哥、系着围裙的餐馆老板、背着双肩包刚下班的程序员、还穿着校服的初中生凑成四队打半场，场边的石台阶上摆着半瓶的冰红茶、装外卖的保温箱、给孩子加油的阿姨手里拎的菜篮子，进球的欢呼声响起来的时候，连旁边卖炒粉的摊主都探出头来喊了句“好球”。
那一刻我突然明白，华体育这么多年深耕群众体育、喊了无数遍“体育属于每一个人”从来不是一句空口号，那些藏在市井烟火里的奔跑、跳跃、汗水和欢呼,才是体育最本真的模样。
不是只有站在领奖台的，才叫体育人
我在石牌村的球场上认识了98年的外卖员阿凯，江西上饶人，来广州送外卖三年，膝盖上常年贴着云南白药的膏药，工服口袋里永远装着一个皱巴巴的护腕，他说自己高中的时候是校队的得分后卫，本来准备考体育生打CUBA，结果高二那年父亲干活摔断了腿，家里欠了十几万外债，他念完高三就出来打工了。“刚来广州那两年特别难熬，遇到过客户给差评骂我送的慢，遇到过下雨天路滑摔了赔了顾客几百块饭钱，那时候晚上回去躺在出租屋的上下铺，就特别想打球。”
后来他发现自己跑外卖的石牌村里面有个免费的灯光球场，每天晚上9点到11点开放，从那之后他每天都会把收工的时间定在9点，哪怕少跑几单也要来打一个半小时的球，上个月他们几个经常一起打球的外卖员组了个“蓝骑士队”，跟村里开餐馆的老板队打了个友谊赛，奖品是5箱冰啤酒和200块钱卤味店的代金券，阿凯最后10秒投了个压哨三分赢了比赛，全队的人抱着他在球场上喊，他说那个瞬间的开心，比自己以前拿校队冠军的时候还强烈。“我现在把那次比赛的奖状贴在我出租屋的墙上，跟我以前高中得的奖状贴在一起，有人来我家我就给他们看，谁说送外卖的就不能当‘篮球明星’啊？”
我特别认同华体育早前提出的一个理念：体育的核心从来不是“选拔精英”，而是“普惠大众”，我们见过太多人对体育的认知偏差：觉得只有进了国家队拿了金牌才叫运动员，只有花几万块钱学马术、打高尔夫才叫“接触体育”，普通人下班打个球、公园跑个步顶多叫“活动身子”，但阿凯的故事告诉我们，体育从来没有高低贵贱之分，当你穿着工服在球场上奔跑的时候，当你为了一个进球拼尽全力的时候，当你因为运动忘掉所有生活烦恼的时候，你就是当之无愧的体育人，我们不需要所有人都成为站在聚光灯下的职业运动员，但我们需要让每个想运动的普通人，都有地方打球、有机会参赛、有资格享受运动带来的快乐,这才是体育行业最该做的事。
体育的底色，从来都是生活本身
我妈今年58岁，退休前是中学语文老师，年轻的时候久坐讲台落下了腰间盘突出的毛病，最严重的时候下楼买个菜都要歇三次，膝盖的骨刺犯了连路都走不了，前两年我家小区的社区服务中心组织了免费的柔力球培训班，专门招中老年人，我爸劝她去试试，她刚开始还不愿意，说“我这老胳膊老腿的，学什么体育啊，别再摔着了”，结果被邻居阿姨拉着去上了一节课,回来就入了迷。
现在她打柔力球打了两年，腰不疼了，膝盖的毛病也缓解了很多，上个月还代表社区去参加了市里的中老年柔力球比赛，拿了二等奖，奖品是个足浴盆，她现在逢人就拿出来说“你看，我现在也是正儿八经的运动员了”，我之前回家的时候看她跟队里的阿姨们排练，一群五六十岁的阿姨穿着统一的运动服，拿着柔力球跟着音乐转体、抛接，每个人脸上都笑的特别亮，我妈说她现在每天早上7点就去广场练球，下午跟阿姨们一起逛菜市场，周末还约着去周边爬山，退休后的日子比上班的时候还充实。“以前我总觉得体育是年轻人的事，是男孩子的事，现在才知道，不管多大年纪，只要动起来，就能感受到好处，我现在身体好了，你们做子女的也不用操心，这就是体育给我带来的最好的礼物。”
我家楼下开水果店的张叔也是个典型的例子，42岁，三年前体重接近200斤，高血压高血脂，上三楼都喘，医生说他再这么下去迟早要出大问题，后来他开始每天早上6点起来绕着江边跑5公里，刚开始跑100米就喘得不行，慢慢坚持了一年，瘦到了160斤，血压也回到了正常水平，现在他还组织了一个“个体户跑团”，成员都是周边开餐馆的、卖菜的、开快递站的小老板，大家每天早上一起跑步，周末还约着去参加马拉松，上个月他们十几个人一起去跑了厦门马拉松的迷你马，张叔说冲线的时候他眼泪都快出来了，“以前我觉得马拉松是电视里那些专业的人才能跑的，我一个卖水果的怎么可能跑的完？结果我真的做到了，那种成就感，比我上个月卖水果赚了十万块钱都爽。”
华体育做了这么多年群众体育推广，最让我佩服的一点就是，它从来没有把体育塑造成脱离生活的“高大上”产物，而是一直把体育和普通人的生活绑定在一起，你不需要有专业的装备，不需要有昂贵的会员卡，不需要有过人的天赋，你甚至不需要“会”某项运动：只要你想动，楼下的健身路径、小区的空地、城市的绿道都是你的场地；你打羽毛球接不到球没关系，你跑步跑的慢没关系，你跳广场舞动作不标准也没关系，只要你在运动的过程中获得了健康、获得了快乐、认识了朋友，那体育的价值就已经实现了，体育的底色从来都是生活本身，它是帮你缓解压力的出口，是帮你获得健康的途径，是帮你拓展社交的渠道,它从来不是为了难住普通人而存在的。
别让“体育焦虑”，毁了运动本来的意义
不过这两年我也观察到一个不太好的趋势：随着大家越来越重视体育，很多人反而陷入了“体育焦虑”的怪圈里，我身边有朋友健身，必须每天打卡跑够5公里、练够1小时，要是哪天没完成，就会特别自责，觉得自己“不自律”，甚至连饭都吃不下；还有家长给孩子报篮球班、足球班，要求孩子每次训练必须投进多少个球、必须跑过班里的其他同学，要是孩子做不到就骂他没天赋、浪费钱，本来孩子挺喜欢打球的,被骂了几次之后碰都不愿意碰了。
我同事林姐的儿子今年10岁，以前放学就抱着篮球下楼跟小区的孩子打，玩的满头大汗特别开心，林姐看孩子喜欢，就给他报了个专业的篮球培训班，要求他每次训练必须完成教练布置的任务，考试必须拿优秀，上次孩子因为投篮命中率没达到林姐的要求，被林姐骂了一顿，说“我给你花那么多钱报班，你就练成这个样子？”，从那之后孩子再也不碰篮球了，放学就回家待着玩手机，林姐怎么劝都没用，我后来跟林姐聊天，问她：“你当初给孩子报篮球班的目的是什么？是想让他将来进NBA当职业球员吗？”林姐说不是啊，就是想让他有个爱好，多运动锻炼身体，我说是啊，那你纠结他投的准不准、跑的快不快干嘛？他只要愿意跑、愿意玩、出汗了开心了,这不就达到目的了吗？
华体育早前发布的《大众体育认知报告》里就提到，现在有超过30%的人把“运动成绩”“健身效果”当成了参与运动的第一目标，反而忽略了运动本身的快乐，我们现在总说“快乐体育”，什么是快乐体育？本质上就是要消解这种不必要的体育焦虑：你不需要跟别人比跑的快不快、跳的高不高，你不需要为了发朋友圈硬凑运动量，你不需要因为自己动作不标准就不敢上场打球，你更不需要把运动当成一个必须完成的任务，你穿几十块钱的帆布鞋照样可以跑步，你在小区的空地上照样可以打羽毛球，你哪怕每天饭后下楼走半个小时，只要你觉得舒服、觉得开心，那就是最好的运动，体育从来不是用来攀比的工具，也不是用来证明自己“自律”的人设，它应该是你生活里的甜，是你想起来就觉得开心的事，别让功利的焦虑,毁了运动本来的意义。
未来的体育，应该是每个普通人的“生活标配”
这两年“村BA”“村超”火遍全国，我特意去贵州看过一次村BA的比赛，参赛的球员有养猪的农民、有开小卖部的老板、有跑运输的司机、还有刚放假回家的大学生，奖品是牛、羊、猪、当地的土特产，观众都是周边村子里的乡亲，带着小板凳坐满了整个球场，有的爬在树上看，有的站在房顶上看，欢呼声比CBA的现场还大，当时我就站在观众席里，看着那些皮肤黝黑的球员在球场上奔跑，看着旁边的大爷大妈举着彩旗喊加油，突然就懂了这些民间赛事为什么能火：因为它足够真实，足够接地气，它是属于普通人自己的赛事,每个参与者都能在里面找到属于自己的快乐。
华体育这些年一直在做的事，其实就是在给普通人搭建更多这样的舞台：下沉市场的免费灯光球场建设、乡村学校的体育器材捐赠、社区层面的群众赛事组织、针对中老年人的免费运动培训……这些事情看起来没有办顶级赛事那么风光，也没有做高端运动消费那么赚钱，但却是真正能改变普通人生活的事，我们之前总说要建“体育强国”，什么是真正的体育强国？从来不是奥运金牌拿的越多就越强，而是我们的每个小区都有健身场地，每个乡村都有篮球场，每个想运动的人都有地方动，老人有适合老人的运动，孩子有适合孩子的运动，年轻人有释放压力的运动，所有人都能从体育里获得健康、获得快乐、获得成就感,这才是真正的体育强国。
我从石牌村的篮球场走的时候，正好赶上阿凯又投进了一个压哨三分，全场的人都在欢呼，旁边卖炒粉的摊主举着锅铲也在喊，阿凯抱着球笑的露出一口白牙，额头上的汗顺着脸颊往下滴，那一刻我觉得，那些聚光灯下的金牌当然值得骄傲，但这些普通人脸上的笑容，才是体育最珍贵的宝藏，而华体育一直在走的这条“普惠体育”的路，才是中国体育未来最该走的路：让体育不再是少数人的精英游戏，而是每个普通人的生活标配，让每个想运动的人，都能毫无负担的跑起来、跳起来、笑起来，让那些藏在市井烟火里的体育梦想,都有地方生根发芽。
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