前几天刷到史启帆的朋友圈,他带着自己训练营的12个小孩去参加山东省青少年田径锦标赛，其中有3个拿了名次，他配文说“当年我没拿到的奖牌，这帮小孩替我拿了”，配图里一群晒得黝黑的小孩围着他笑，他胳膊上的“中国先生”纹身格外显眼，很多人对史启帆的身份认知还停留在2021年世界先生中国区总冠军：长得帅、八块腹肌，走T台的时候迷倒了一片观众，但很少有人知道，他曾经是山东省短跑队的职业运动员，100米最好成绩10秒78，差一点就能进国家队。
我以前对世界先生这个IP的偏见和大多数人一样：不就是男版选美吗？一群长得周正的小伙子涂着发蜡，穿着定制西装和泳裤走T台，比的是谁的脸更帅、谁的肌肉线条更完美，本质上就是供人消费的“男色花瓶”，直到2019年我去三亚采访世界先生全球总决赛，在后台看到夺冠热门杰克·考尔抱着冰袋敷肩膀，跟身边的人吐槽“刚才障碍赛跨栏的时候旧伤扯到了，还是当年练皮划艇落下的毛病”，我才突然意识到，我们对这个群体的误解，实在太深了。
你以为的“选美花瓶”，其实都是藏在聚光灯下的体育狠人
很多人不知道,世界先生赛事从1996年创办之初，就把体育竞技能力的考核权重放到了35%，比外形仪态的占比还要高5个百分点，赛事组委会的负责人曾经跟我说过一句话：“我们选的不是最好看的男人，是最能代表男性力量、责任和健康状态的标杆，没有好的身体素质，长得再帅也不配拿这个头衔。”
2019年的全球总冠军杰克·考尔就是最好的例子，这个来自捷克的小伙子，夺冠那年才24岁，在此之前他已经练了12年皮划艇，拿过捷克全国青年皮划艇锦标赛的亚军，本来是要冲击2020年东京奥运会的，结果2018年训练的时候肩袖撕裂，不得不提前退役，退役之后他没有放弃运动习惯，每天还是保持2小时的力量训练加1小时的有氧，朋友调侃他身材这么好不如去参加选美，他抱着试试的心态报了名，没想到一路从捷克赛区杀到了全球总决赛。
我印象特别深,当年总决赛的体育考核环节，3公里跑项目，杰克穿着普通的跑鞋，10分23秒就冲过了终点线，比第二名快了整整40秒，后来我采访他的时候他说，这个成绩比他当运动员的时候慢了1分钟，“以前练皮划艇的时候，我们每天早上都要跑5公里练心肺，3公里对我来说就是热身的量”，那场比赛的障碍赛环节，他翻2米高的墙、过泥潭、扛100斤的沙袋走100米，全程脸不红气不喘，现场的裁判都忍不住给他鼓掌。
国内的选手更是如此,2021年的中国区总冠军史启帆，我去年去济南采访他的时候，他刚带完小朋友的训练课，T恤全湿了，胳膊上的肌肉线条因为刚运动完格外明显，他跟我说，当年练短跑的时候，他每天要冲10组100米，深蹲的重量最高能到180公斤，后来因为跟腱反复发炎，实在没法再承受高强度的训练，才不得不退役。“刚退役的时候我特别迷茫，觉得自己练了10年的体育，除了跑步什么都不会，后来接触到健身，才发现我当运动员积累的体能、耐力还有自律的习惯，都是别人抢不走的财富。”
参加世界先生中国区比赛的时候,体育专项考核有个1分钟引体向上的项目，史启帆一口气做了42个，把现场的裁判都看傻了，他笑着跟我说：“这都是以前当运动员的底子，我们那时候练背，每天都要拉5组引体向上，一组20个，做不完不准吃饭。”
从赛场到T台：是降维打击，更是双向赋能
很多人说,体育生转型参加世界先生，完全是降维打击，毕竟对于常年保持系统训练的运动员来说，自律已经刻进了骨子里，不用像其他选手那样赛前临时脱水刷脂，不用突击练体能，常年保持的运动习惯早就给他们打下了最好的基础。
2022年的世界先生全球亚军迭戈·阿尔瓦雷斯，以前是哥伦比亚乙级联赛的职业后腰，踢了3年职业联赛，后来因为十字韧带断裂，不得不告别足球场，参加世界先生比赛的时候，有个即兴才艺展示的环节，他没有唱歌跳舞，而是拿着足球上台颠了12分钟，从脚背颠到头顶，甚至还能用后背停球，全场观众站起来给他鼓掌，最后这个环节他拿了满分。
迭戈后来在采访里说,他从来没觉得从职业球员变成选美选手是“掉价”的事：“我在足球场上学到的东西，足够我用一辈子，我踢后腰的时候，要负责整个中场的防守，要有责任感，要懂得配合，这些品质比我的肌肉和脸更重要，也是我能拿到世界先生亚军的核心原因。”
但在我看来,这种转型从来不是单向的“降维打击”，而是双向的赋能，这些有专业体育背景的选手，给世界先生这个原本被贴上“男色消费”标签的IP，注入了更厚重、更正向的价值内核，也让这个赛事脱离了浮华的秀场属性，变成了传递健康生活方式的载体。
史启帆拿了中国区总冠军之后,有很多经纪公司找他，想让他进娱乐圈拍戏、上综艺，甚至开出了7位数的签约费，但是他全都拒绝了，他回了济南，开了一家面向青少年的田径训练营，收费只有当地同行的三分之一，家庭困难的孩子还可以免费来训练，我去年去他的训练营采访的时候，碰到了一个叫浩浩的12岁小孩，刚上六年级，刚来训练营的时候180斤，跑50米都喘得直咳嗽，跟着史启帆练了8个月，瘦了40斤，去年还拿了学校运动会100米的第四名，浩浩妈妈特意做了一面锦旗送过来，拉着史启帆的手哭，说孩子以前因为胖自卑，现在整个人都开朗了，连学习成绩都提高了。
史启帆跟我说,他开训练营的初衷，就是想让更多的小孩爱上运动：“我当年因为伤病没能站在更高的赛场上，我就想帮更多有天赋的小孩实现他们的梦想，世界先生这个头衔给了我流量，也给了我责任，我要是用这个头衔去带货去拍戏，确实能赚快钱，但那不是我想要的，我想让大家提到世界先生的时候，想到的不是长得帅的肌肉男，而是能给大家传递正向价值的人。”
撕掉“男色”标签，世界先生正在成为体育破圈的新载体
现在聊起体育破圈,大家总想着请奥运冠军上综艺，搞跨界活动，要么就是把赛事包装得花里胡哨，最后反而丢了体育的内核，但其实，像世界先生这样本身自带话题性、又有专业体育背景的群体，才是体育破圈最好的桥梁。
2023年,世界先生组委会和国际奥委会大众体育部门合作，推出了“全球青少年体能挑战计划”，邀请了近10届有专业体育背景的世界先生当推广大使，去全球各个国家的中小学做体育推广，杰克·考尔去了肯尼亚的贫民窟，给当地的小孩送运动鞋和皮划艇装备，还教他们基础的皮划艇动作，后来有3个天赋不错的小孩被肯尼亚皮划艇国家队的青训队选中，明年就要去国家队训练了。
史启帆也作为中国区的代表,参与了这个计划在中国的推广，他在抖音上发的青少年体能训练视频，累计播放量超过了2亿，很多家长跟着他的视频教孩子做基础的体能训练，纠正孩子的坐姿、跑姿，我身边就有个朋友，以前总逼着孩子上补习班，孩子才10岁就已经有点驼背近视，后来刷到史启帆的视频，每天带着孩子跑半小时步，练15分钟体能，几个月下来，孩子的驼背好了，吃饭也香了，学习效率反而提高了。
我一直觉得,我们的体育传播，总是陷入两个极端：要么是太硬核，只有资深体育迷能看懂，普通人望而却步；要么是过度娱乐化，把体育明星当成流量明星消费，最后丢掉了体育精神的内核，而世界先生这个群体，刚好卡在两者的中间：他们有足够的话题度，能吸引原本不关注体育的人的注意力，他们又有专业的体育背景，输出的内容足够专业、足够正向，不会把大家带偏。
之前有个00后的读者给我留言,说她以前对健身的印象就是“健身房里的肌肉男拍照卖课”，直到刷到史启帆的视频，看到他讲自己当运动员的经历，讲运动给人带来的改变，她才开始跟着视频练瑜伽、跑步，现在已经坚持了一年多，瘦了20斤，整个人的状态都好了很多，你看，这就是这种跨界IP的价值，它能让原本对体育不感兴趣的人，愿意迈出第一步，这比办十场专业赛事的推广效果都好。
我们需要更多“不务正业”的世界先生，也需要更多元的体育偶像
现在很多人对体育偶像的定义,就是要拿奥运冠军、世界冠军，要有足够耀眼的成绩，否则就不配当偶像，但实际上，对于绝大多数普通人来说，那些站在领奖台顶端的冠军，距离我们的生活太远了，我们很难想象自己能达到那样的高度，反而会觉得“体育是有天赋的人才能玩的东西”。
但这些有体育背景的世界先生不一样,他们大多是因为伤病退役的普通运动员，没有拿过世界级的冠军，甚至很多人连国家队都没进过，但是他们没有被伤病打倒，反而在另一个领域做出了成绩，还反过来推广体育，这种“普通人的逆袭”，反而更有参考价值，更能打动普通人。
我表弟就是最好的例子,他以前是个标准的宅男，每天下了班就窝在家里打游戏，体重180斤，爬个三楼都喘，我劝了他好多次让他运动，他都觉得“我又不当运动员，运动干嘛”，后来他刷到了史启帆的抖音，看到史启帆因为伤病退役，没有自暴自弃，反而练出好身材拿了世界先生，还开训练营帮小朋友，他突然就被触动了，开始跟着史启帆的视频练徒手健身，每天晚上出去跑3公里，坚持了一年，现在体重降到了140斤，体脂率从28降到了18，去年还报名参加了杭州半程马拉松，顺利完赛了。
他跟我说：“以前我觉得体育都是牛人的事，跟我这种普通人没关系，但是看到史启帆的经历，我才发现，运动不需要你有天赋，不需要你拿冠军，只要你动起来，就能变好，他当不了奥运冠军又怎么样？他就是我心里的体育偶像。”
你看,这就是多元体育偶像的意义，我们当然需要奥运冠军来激励大家冲击更高的目标，但是我们也需要这些“不完美”的、更接地气的体育偶像，来告诉普通人：运动不是少数人的专利，是每个人都能参与的、能让自己变得更好的生活方式。
直到现在,还有很多人提起世界先生，第一反应还是“长得帅的肌肉男”，但我相信，随着越来越多有体育背景的选手加入，随着他们用自己的行动传递正向价值，这种刻板印象迟早会被打破，世界先生这个头衔，从来不是“最美男性”的勋章，而是“健康、自律、有责任感”的男性标杆，当我们把目光从他们的脸和肌肉上移开，看到他们背后的体育精神，看到他们为推广大众体育做出的努力，我们才真正读懂了这个IP的价值，我希望能看到更多这样的“世界先生”：他们不需要长得有多完美，不需要有多高的流量，只要他们热爱运动，愿意用自己的力量影响更多的人，他们就配得上这个头衔，毕竟，真正的“先生”，从来不是秀出来的，是用行动做出来的。
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