如果在体育论坛里搜“欧美乳神”四个字，跳出来的内容十有八九会带着点调侃的意味：要么是世界杯看台上穿着球队球衣的模特抓拍，要么是体育杂志的封面大片，评论区里永远围绕着身材讨论，鲜少有人关注这些被贴上“乳神”标签的女性，到底和体育有多少真正的绑定，又做过哪些和体育相关的实事，我做体育内容创作这么多年，采访过不少体育圈的KOL，其中就有两个曾经被网友归到“欧美乳神”行列的博主，接触下来才发现，我们对这个群体的误解，实在太深了。
被标签化的“乳神”：最早的流量，从来都和体育深度绑定
很多人对“欧美乳神”的最初印象，都来自2014年巴西世界杯期间爆火的德国模特乔丹·卡佛，当时她穿着德国队露腰球衣在看台上助威的照片传到国内论坛，一夜之间收获了百万转发，“欧美乳神”这个称呼也就在中文互联网里传了开来，但很少有人知道，在爆火之前，乔丹·卡佛已经是持证的拳击教练和德国业余足球联赛的替补裁判。
她出生在德国巴伐利亚州的一个普通工人家庭,父亲是拜仁慕尼黑的死忠，她从小就跟着父亲跑遍德甲的各个球场看球，16岁开始练业余拳击，本来有机会冲击职业拳击赛场，却因为一次肩伤不得不放弃职业生涯，之后她做过酒店前台、美容师，因为身材条件突出被星探发掘做模特，但她从来没有放弃过和体育相关的规划，2014年爆火之后，有数十个品牌找她拍软色情广告，开出的价格是她做模特年薪的三倍，她全部拒绝了，反而接了德国足协的邀请，做了青少年足球推广的公益大使，她当时接受采访时说的一句话我印象特别深：“大家因为我的身材认识我，那我就让大家看完身材之后，能留下来看看我讲的足球。”
2018年她来上海参加国际体育博览会,我当时在现场做专题采访，亲眼遇到一个男粉丝冲上去找她签名，开口就说“我特别喜欢你的写真”，她笑着接过笔，在签名照上认认真真写了“希望你也能爱上足球”，还额外送了那个粉丝一张德甲中国赛的观赛券，当时那个粉丝脸瞬间就红了，后台采访的时候我问她，会不会介意大家永远只关注她的身材，她耸耸肩特别坦然：“总比没人关注我要好，只要100个来看我身材的人里，有1个愿意因为我多了解一点足球，多带自己家孩子去踢一次球，我就赚了。”
这些年她几乎推掉了所有商业娱乐活动,每年要跑20多个德国的下沉小城市，给当地的留守儿童送足球装备，上免费的公益足球课，去年她在自己的家乡开了一所足球青训营，专门招收6-12岁的低收入家庭孩子，现在已经有3个孩子入选了拜仁U12梯队，她的社交平台主页里，10条内容有7条是青训营的日常，剩下的3条是德甲观赛vlog，早年的模特写真早就被她删光了，在我看来，她从来不是什么靠身材博眼球的“乳神”，她就是一个把热爱做到极致的体育从业者，那些贴在她身上的标签，不过是她进入体育推广领域的敲门砖而已。
跳出“身材消费”陷阱：把流量变成体育推广的实在筹码
另一个被贴上“欧美乳神”标签的代表性人物，是被称为“英超第一足球宝贝”的凯莉·布鲁克，很多人对她的印象停留在《FHM》连续十年入选的“全球最性感女性”榜单，停留在她拍过的体育杂志封面，却很少有人知道，她现在是英国女子健身协会的副主席，她创办的连锁健身工作室已经在全英国开了17家，所有门店对16岁以下的女孩全部免费开放。
去年我有个在英国拉夫堡大学读体育管理硕士的朋友,在凯莉的伦敦工作室做了3个月的志愿者，回来之后跟我讲了好多关于她的细节，凯莉每周二和周四的下午，都会雷打不动地出现在工作室的操房，给来上课的普通女性上免费的体态调整课，来上课的人里有身材丰满的女孩，有孕期的准妈妈，还有因为生病长期吃激素导致发胖的患者，我朋友说，凯莉经常拿自己的经历举例子，说她二十多岁的时候每次去英超现场看球，媒体的镜头永远只会怼着她的胸部拍，新闻标题永远是“凯莉的胸部比比赛还好看”，那时候她甚至不敢去现场看球，觉得自己就是个供人讨论的花瓶。
后来她花了两年时间,考下了健身营养师证、瑜伽教练证、女性力量训练教练证三个专业证书，就是为了证明自己的身材是长期训练得来的健康成果，不是用来给别人评头论足的资本，朋友说她印象最深的一件事，是去年有个14岁的女孩哭着跑到工作室找凯莉，说学校的同学嘲笑她胸大，跑起来晃，不让她加入学校的足球队，凯莉当天就联系了自己在阿森纳女足的朋友，带着那个女孩去了阿森纳女足的训练基地，和职业女足队员一起训练了一天，还给那个女孩送了全套的训练装备，现在那个女孩已经入选了阿森纳U16女足的梯队。
我一直觉得,很多人说体育圈对女性的凝视是无解的，但凯莉这群人的做法，反而给了我们一个新的解题思路：与其对抗流量，不如利用流量，你不是因为我的身材来看我吗？那我就给你看更有价值的东西：我给你讲科学的健身知识，给你推广女子体育的发展，给你讲女足姑娘们的奋斗故事，慢慢的，真正关注体育的人会留下来，那些只想看身材的人自然会离开，现在凯莉的社交平台有1200多万粉丝，其中60%都是女性，很多人都是因为她才开始走进健身房，才开始关注女足赛事，去年英格兰女足拿欧洲杯冠军的时候，凯莉的个人直播间有超过200万人同时在线看球，比很多官方直播间的人气还高，这种带动力，远不是一个“乳神”的标签能概括的。
撕掉标签之后：普通女孩也能拥有属于自己的体育高光
欧美乳神”从来都不是名人的专属，我在TikTok上关注过一个叫杰西卡的普通美国女孩，她是俄亥俄州的一个幼儿园老师，平时喜欢健身，还是勒布朗·詹姆斯的死忠粉，经常拍自己穿詹姆斯球衣健身的视频，因为身材丰满，被网友叫做“平民版欧美乳神”，一开始她的评论区特别不堪，很多人说她擦边，说她博眼球，她甚至删过一段时间的视频，后来她跟我连线的时候说：“我当时特别委屈，我就是喜欢篮球，穿球衣健身舒服方便，为什么大家只能看到我的身材，看不到我分享的健身动作，看不到我讲的篮球知识？”
后来她干脆顺着网友的调侃调整了内容方向：“你们说我靠球衣博眼球是吧，那我就每一期视频都给你们讲清楚这件球衣背后的故事。”之后她的视频就变成了“球衣科普+健身”的固定模式：穿湖人的23号球衣就讲湖人的队史和詹姆斯的公益故事，穿库里的30号球衣就讲库里的成长经历和儿童篮球训练营的内容，穿WNBA的球衣就讲女子篮球运动员的收入困境，慢慢的，她的评论区再也没有讨论身材的低俗留言，反而变成了普通篮球爱好者的聚集地，很多人都会在评论区和她讨论比赛，分享自己的运动经历。
去年她发起了一个“球衣健身挑战”，鼓励普通女孩不管是什么身材，都可以穿自己喜欢的球队球衣健身，晒出自己的运动视频，不要在意别人的眼光，现在这个挑战已经有超过230万的参与量，其中有很多微胖女孩、残障女孩、孕期女孩，都晒出了自己的运动视频，有个患有小儿麻痹症的女孩在参与视频里说：“我之前从来不敢穿球衣出门，觉得自己腿不好，穿了也不好看，但是看到杰西卡的视频我才知道，只要我喜欢，我穿什么都可以，运动本来就是为了开心的，不是为了给别人看的。”
在我看来,“乳神”这个标签本质上就是外界给女性套的刻板印象：好像只要你身材丰满，喜欢体育，你就是用来被消费的，你对体育的热爱都是装出来的，但是杰西卡这样的普通女孩的存在，就是在打破这种刻板印象，她们在告诉所有人：体育的本质是快乐、是健康、是热爱，和身材无关，和外貌无关，你不需要符合任何人的审美，只要做你自己，热爱你所热爱的，就够了。
我做体育写作这么多年,见过太多被标签困住的人：运动员被标签化成“头脑简单四肢发达”，女体育迷被标签化成“只会看脸的伪球迷”，而这些被叫做“欧美乳神”的女性，却用自己的方式，把别人贴在她们身上的标签，变成了照亮别人的光，她们没有被外界的评价困住，没有被流量裹挟着去做自己不想做的事，反而用自己的影响力，让更多人爱上了体育，让更多普通女孩敢走进运动场，这才是最珍贵的，就像乔丹·卡佛说的：“别人叫我什么没关系，只要我知道我自己是谁，知道我在做什么，就够了。”希望我们都能像她们一样，不被标签定义，永远热爱，永远做自己。
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