前阵子和发小阿凯吃饭，他掏出手机给我看周末的日程表：周六上午打本地业余篮球联赛，下午蹲亚冠联赛浙江队对阵韩国全北现代的直播，晚上熬个小夜看欧冠曼城打皇马，周日上午陪爸妈去公园打太极，下午和女朋友去学剑道，我笑着说你这日程把亚洲、欧洲、国产的体育内容占全了，他挠挠头说没特意安排啊，现在想看的想玩的太多，根本顾不上纠结是不是“进口”还是“国产”,合自己心意就行。
这两年我接触的体育爱好者里，像阿凯这样的人越来越多：不再抱着“非顶级IP不看、非海外大牌不买、非小众运动不玩”的执念，反而在亚洲、欧洲、国产三类体育内容里各取所需，把自己的运动生活安排得丰富又扎实，这种变化的背后，其实是整个体育生态从单一走向多元的信号，而我们每个普通人,都是这种变化的受益者。
观赛选择多元化：不同赛道的赛事，满足不同场景的情感需求
前几年大家聊起看球，好像默认“看欧洲联赛才是懂球，看国产联赛就是low”，我同事小周就是典型的例子：98年的姑娘，18年开始追英超热刺，手机壳是孙兴慜的，壁纸是凯恩的，以前聊起中超总皱眉头，说“节奏慢、没明星，看了浪费时间”，结果去年成都蓉城的主场开到她家附近，她被朋友拉着去看了一次现场，立刻就“入坑”了，现在不仅买了赛季套票，每场比赛必到现场加油,上个月还特意请假去杭州看了亚运会的女足决赛。
我问她怎么突然转变了，她给我算了笔账：“看欧冠是爽，球员技术好、节奏快，但是踢比赛的时候都是我这边的凌晨三四点，总熬夜身体扛不住，而且那些球员离我太远了，我总不可能飞到英国去看他们训练吧？但是看中超就不一样，周末晚上吃完饭散着步就到球场了，我上周还在球场外偶遇了蓉城的外援罗慕洛，跟他合了影，这种真实的亲切感是看欧洲联赛给不了的，至于亚冠就更不用说了，看咱们自己的俱乐部打亚洲其他国家的队伍，那种归属感是别的比赛比不了的。”
确实，现在的观众早就过了“唯竞技水平论”的阶段了：欧洲顶级联赛有最成熟的商业运作、最顶尖的球员阵容，适合追求极致观赛体验的球迷熬夜追；亚洲范围的赛事比如亚运会、亚洲杯、亚冠，有着天然的地缘亲近感，不用倒时差，文化背景相似，观赛门槛低；国产赛事更是和普通人的生活绑定得越来越深，除了CBA、中超这类职业联赛，这两年爆火的村BA、村超，没有明星、没有天价奖金，但是现场氛围丝毫不输顶级赛事，去年贵州村超的决赛直播，在线观看人数破了亿，不少人说“看村超的时候想起了自己小时候在村里打球的日子”。
我始终觉得，观赛这件事本身就没有鄙视链，欧洲赛事也好，亚洲赛事也好，国产赛事也好，本质上都是给大家提供情绪价值的产品，你想要看最高水平的竞技，就去看欧洲联赛；你想要归属感和参与感，就去支持本土的国产赛事；你想看看亚洲其他国家的体育发展，就去看亚洲级别的赛事，三者本来就是互补的关系，完全没必要非得分个高低，现在大家愿意给不同赛道的赛事注意力,恰恰说明我们的观赛心态越来越成熟了。
装备消费理性化：不管是哪的品牌，好用才是硬道理
前阵子整理我的运动装备柜，发现自己的装备刚好凑齐了“亚洲欧洲国产”三个赛道：跑半马穿的是国产特步的160X3.0，比我前两年买的欧洲品牌阿迪达斯的UB系列轻了近30克，价格还不到一半；运动手表是亚洲品牌佳明的，续航和运动数据监测的精准度确实没话说，用了三年都没出过问题；护具是欧洲品牌迪卡侬的，刚学滑雪的时候买的全套护具才花了1800，摔了几十次都没坏,性价比拉满。
我姐是练了5年瑜伽的资深爱好者，前几年她是妥妥的“欧洲大牌死忠粉”，瑜伽垫、瑜伽服、运动水壶全买lululemon，一套衣服大几千，说“贵有贵的道理，国产的质量不行”，结果去年她被健身房的姐妹安利了国产的奥义瑜伽垫，100多块钱，防滑性和她之前买的1000多的lululemon的垫子一模一样，现在她的瑜伽装备一半是欧洲大牌，一半是国产高性价比产品，运动补给有时候买亚洲品牌宝矿力水特，有时候买国产的外星人电解质水，用她的话说：“现在谁还看品牌是哪的啊，穿着舒服、用着顺手、价格合适最重要，没必要为了品牌溢价多花冤枉钱。”
这两年国产品牌在运动装备赛道的崛起大家有目共睹：李宁的䨻科技、安踏的氮科技，放在全球运动鞋技术领域都是第一梯队，不少NBA球星现在都穿国产球鞋上场比赛；国产的滑雪品牌雪服、雪板，性能不输欧洲的老牌滑雪品牌，价格只有三分之一，今年崇礼雪场里至少有一半的人穿的都是国产品牌的滑雪装备，而亚洲品牌的精细化一直是优势，比如日本的尤尼克斯羽毛球拍、韩国的斐乐运动服，都有自己的固定受众；欧洲品牌则在高端装备和小众运动装备上有着多年的技术积累，比如公路车、登山装备,确实有值得我们学习的地方。
我特别不喜欢现在网上的一些论调：买欧洲品牌就是“崇洋媚外”，买国产品牌就是“支持爱国”，这种非黑即白的判断真的很幼稚，运动装备的本质是工具，不管是亚洲、欧洲还是国产品牌，最终都是为了让我们运动的时候更舒服、更安全，现在的消费者早就不傻了，不会再为了所谓的“品牌逼格”买单，也不会为了所谓的“情怀”为质量不好的国产品牌交智商税，这种消费理性的回归,其实是整个体育市场成熟的标志。
运动参与大众化：没有国界的运动，适合自己的就是最好的
前阵子我家楼下的社区运动中心重装开业，我进去转了一圈差点惊到：以前只有篮球场和足球场，现在开了太极馆、剑道馆、飞盘训练场，还有免费的八段锦公益课，每天晚上都爆满，有头发花白的老人，也有穿着西装刚下班的年轻人，负责运营的老板跟我说：“现在大家的选择可多了，中老年人喜欢练太极、八段锦这些咱们国产的传统运动，小朋友有的学跆拳道，有的学中国武术，年轻人喜欢玩飞盘、腰旗橄榄球这些欧洲传过来的新兴运动，我们也是跟着大家的需求调整场地。”
我表弟是00后，在武汉上大学，是学校舞龙社的成员，去年还代表学校去参加了全国大学生舞龙舞狮比赛拿了二等奖，他说他们社团里还有两个韩国留学生，本来是好奇来试试的，结果玩了一次就爱上了，现在每周都跟着训练，说“这个运动太酷了，比我在韩国玩的棒球有意思多了”，而我身边不少996的上班族，以前总跟风去练欧洲传过来的高强度CrossFit，练得浑身是伤，现在反而乖乖每天在办公室练10分钟八段锦，说“强度不高，练完肩颈都舒服了，比那些花里胡哨的运动管用多了”。
我一直觉得，运动本身就没有国界，也没有高低贵贱之分，欧洲发源的足球、篮球，能让我们感受到团队协作的快乐；亚洲流行的剑道、跆拳道，能让我们锻炼专注力和意志力；咱们国产的太极、八段锦、武术，能让我们在慢节奏里调理身体，传承传统文化，这三者从来都不是对立的，而是给了我们更多的选择：你体力好、喜欢热闹，就去玩对抗性强的欧洲团队运动；你喜欢安静、想锻炼专注力，就去试试亚洲的武道类运动；你身体不好、不想做高强度运动，就去练国产的传统健身项目，只要能让你动起来，获得健康和快乐,就是好的运动。
包容的生态，才是体育产业最好的未来
现在网上总有一种奇怪的风气：喜欢欧洲联赛的看不起看国产联赛的，穿欧洲大牌的看不起穿国产品牌的，玩小众欧洲运动的看不起玩国产传统运动的，好像只要和“国产”沾边就是低人一等，只要是“欧洲进口”就是高端，但我接触的绝大多数普通体育爱好者，根本就不在乎这些标签：打业余篮球比赛的时候，没人会因为你穿国产球鞋就鄙视你，只要你球技好大家都服你；去球场看球的时候，没人会因为你既看欧冠又看中超就说你不懂球，只要你是真的热爱就够了；去运动的时候，没人会因为你练八段锦就说你老土,只要你自己觉得舒服就行。
亚洲欧洲国产综合的体育生态，本质上是给我们提供了一个更包容、更多元的选择空间：我们既能欣赏欧洲顶级赛事的竞技魅力，也能见证国产赛事的成长；我们既能享受亚洲品牌的精细服务，也能支持国产品牌的技术崛起；我们既能体验欧洲新兴运动的乐趣，也能传承国产传统运动的文化，三者不是互相取代的关系，而是互相补充、互相促进的关系：国产品牌可以学习欧洲品牌的技术和运营经验，欧洲品牌也可以学习国产品牌对本土用户需求的理解，最终受益的,是我们每一个普通的运动爱好者。
就像阿凯说的：“我才不管什么亚洲欧洲国产，只要能让我看得开心、玩得痛快、身体越来越健康，就是好东西。”体育的本质从来都不是攀比，而是让人获得快乐和健康，什么时候我们撕掉了那些所谓的“地域标签”“逼格标签”，什么时候我们的体育产业，才算是真正走到了成熟的阶段，而现在,我们已经走在了这条路上。
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