上周跟朋友去羽毛球馆打球,连输三局之后我顺口就来了一句“年轻人不讲武德,居然偷袭我这个20多岁的老同志”,对面的朋友笑到拍子都掉在了地上,说“都2024年了你怎么还在玩马保国的老梗”,我愣了一下才反应过来,距离2016年马保国30秒被业余拳击手KO的视频传遍全网、他的鬼畜作品霸屏B站鬼畜区,已经过去整整8年了,但“不讲武德”“接化发”“我大意了没有闪”这些从他的采访里衍生出来的梗,至今还活在我们的日常对话里,尤其是在运动、健身的场景中,出现的频率高到离谱。
作为一个体育行业的写作者,我曾经也觉得马保国的鬼畜只是一场无厘头的网络狂欢,直到这几年我见过太多人因为这些梗第一次对运动产生兴趣,见过不少官方体育宣传用这些梗破圈,才慢慢意识到:这场持续了8年的鬼畜热潮,本质上是一场属于普通人的、最接地气的体育启蒙。
最开始的鬼畜,是我们对“伪体育大师”的集体嘲讽
时间倒回2016年,那时候的马保国顶着“浑元形意太极门掌门人”的头衔,在各个采访里吹得神乎其神:说自己能靠“接化发”轻松接住散打选手的重拳,说自己的太极内功可以把两米高的壮汉弹飞3米远,甚至敢公开叫板搏击选手,说“你随便打,能碰到我一根头发算我输”。 直到他真的站上了擂台,对战50岁的业余拳击爱好者王庆民,整个比赛只持续了30秒,马保国被连续KO三次,最后一拳直接砸在脸上,整个人直挺挺地倒在地上晕了过去。 这段比赛视频传到网上之后,全网的情绪几乎是一致的:嘲讽,大家愤怒于这种打着“传统武术”旗号招摇撞骗的伪大师,把中国传统武术的口碑都败光了,而鬼畜成了网友们表达情绪最直接的方式。 我至今还记得当时我读大二,宿舍晚上11点熄灯之后,我下铺的室友突然外放了一个鬼畜视频,就是把马保国赛后采访的“年轻人不讲武德”“我大意了没有闪”剪成了魔性rap,整个宿舍笑到捶床,声音大到隔壁宿舍的人都跑过来一起看,那段时间B站鬼畜区几乎半个月都是马保国的内容,有和叶问对打的,有和孙悟空battle的,还有把他的动作和《卡路里》结合起来的,我手机里存了好几个,每次吃饭的时候都要拿出来看,笑到饭都喷出来。 那时候我家楼下开了个传武馆,天天在小区门口发传单,说馆里的师傅是“太极真传”,能一掌断十块砖,收学员一年学费要两万,不少家长都把孩子送过去学,结果马保国被KO的事爆出来之后,不到半个月那个馆就关门了,好多家长排队去退钱,说“原来这些大师都是吹出来的,真打起来还不如个普通人”。 我至今都觉得,那批最早的马保国鬼畜,本质上是普通网友对“伪体育”的一次集体打假:体育从来就不是靠吹牛皮就能撑起来的,不管是传武还是现代搏击,都要讲科学、讲实战,那些把自己包装成“神功大师”的骗子,迟早要被戳穿,而鬼畜这种娱乐化的形式,把这种打假的声音传到了每一个普通人的耳朵里,比多少官方辟谣都管用。
玩梗玩到最后,我们完成了对传统武术的认知祛魅
最开始玩马保国的梗,大家都是抱着嘲讽的心态,但玩着玩着,很多人慢慢发现,自己对传统武术的看法变了。 我表哥比我大5岁,是个资深的武侠迷,高中的时候就把金庸古龙的小说翻了无数遍,总觉得现实里的传武也和小说里写的一样,有内功、有轻功,练好了就能以一敌十,工作之后他攒了点钱,就报了一个所谓的“太极内功班”,师傅说练3年就能“气沉丹田,开碑裂石”,他前前后后花了5万多,每天下班回家就站桩2小时,还总跟我们说自己已经感受到“气在身体里走”了。 马保国被KO的视频刚出来的时候,他还嘴硬,说马保国是假的大师,他的师傅是有真本事的,直到后来他刷到一个鬼畜视频,up主把近10年各个“传武大师”被业余选手KO的视频剪在了一起,配的BGM就是魔性版的“接化发”,里面有说自己能“隔山打牛”结果被一拳打哭的,有说自己能“刀枪不入”结果被一棍子砸懵的,看完他沉默了三天,转头就把内功班的课退了,去家附近的散打馆报了名。 现在他练散打已经快7年了,去年还参加了我们市的业余散打比赛,拿了65公斤级的季军,上次吃饭的时候他跟我说:“以前我总觉得传武厉害是厉害在有神功,现在才知道,不管是太极还是散打,厉害的从来都是练拳的人,你不练力量、不练反应、不打实战,天天站桩站10年,别人一拳打过来你也得倒,那些吹得越神的,越可能是骗子。” 其实我表哥的想法,也是很多普通人对传武的认知变化:以前我们受武侠小说和影视剧的影响,总觉得传武是神乎其神的,是有超能力的,但马保国的鬼畜就像一把锤子,敲碎了这层虚幻的滤镜,它让我们意识到,传统武术本质上也是体育项目的一种,它的魅力从来不是什么内功轻功,而是一代代人传下来的技巧、意志和文化,脱离了科学训练的传武,本质上就是骗局。 这种认知祛魅的价值,比我们想象中大得多:以前很多人一提传武就觉得是骗子,一提练拳就觉得是练“神功”,现在大家终于愿意客观地看待传武,愿意把它当成一项普通的运动去接触,这两年各地的传武馆学员越来越多,大家去学不是为了练什么神功,就是为了锻炼身体、学习技巧,这就是鬼畜带来的意外效果。
当鬼畜脱离了嘲讽,它成了年轻人接触运动的最低门槛
大概从2020年开始,大家玩马保国的梗,已经很少带有嘲讽的意味了,更多的是把这些梗融入到了自己的生活里,尤其是运动场景里:健身的时候最后一组举不动铁,就给自己打气“再做两个,可不能像马老师那样大意了没有闪”;跑步跑不动了,就哼两句“接化发”的魔性BGM,瞬间就又有劲了;打球打输了,一句“年轻人不讲武德”,既化解了尴尬,又能让大家都笑出来。 我闺蜜晓楠以前是出了名的“运动废”,上学的时候800米测试从来都不及格,工作之后办了3年健身卡,去的次数加起来不到10次,她总跟我说,一想到运动就觉得累,那些健身视频要么就是教练颜值很高但动作特别难,学半天学不会,要么就是全程打鸡血喊口号,看得人压力特别大,完全提不起兴趣。 直到2022年的时候,她刷到B站一个up主做的《接化发版减脂操》,就是把马保国说的“接”“化”“发”三个动作,和帕梅拉的基础减脂动作结合起来,全程15分钟,动作简单得不行,还时不时冒出马保国的经典台词,配的是魔性的鬼畜BGM,她第一次看的时候笑到肚子痛,抱着试试的心态跟着做了一遍,居然没觉得累,还出了一身汗。 从那之后,她每天下班回家都要跳一遍这个操,跳了3个月,瘦了12斤,去年体检的时候查出来的轻度脂肪肝都没了,现在她还拉着我们公司的同事,每天午休的时候在会议室跳15分钟,上次公司搞趣味运动会,她报了接力跑和跳远,拿了两个二等奖,她跟我说:“以前我觉得运动是特别严肃、特别痛苦的事,要追求马甲线、追求配速,直到我跟着马保国的鬼畜跳操才知道,原来运动也可以很好玩,不用追求什么效果,只要能动起来,开心就好。” 我一直觉得,我们以前对体育传播有个误区:总觉得体育就得是严肃的,要讲奥运精神,要讲更高更快更强,要宣传专业运动员的拼搏故事,但对于大多数普通人来说,最先要解决的不是“练得好不好”的问题,而是“愿意不愿意动起来”的问题,马保国的鬼畜,无意中把运动的门槛降到了最低:你不需要有专业的装备,不需要有运动基础,甚至不需要抱着“锻炼”的目的,跟着鬼畜笑一笑,动一动,就已经是在接触体育了,这种“娱乐化的体育启蒙”,可能比100个严肃的宣传视频都管用。
鬼畜的爆火,其实给体育行业出了一份满分传播答卷
现在很多体育行业的从业者,一提到鬼畜就觉得是低俗、是恶搞,上不了台面,但在我看来,马保国的鬼畜能火8年,恰恰给我们的体育传播提供了一个最好的样本。 去年我回山东老家,跟市体育局宣传科的朋友吃饭,他跟我说了一件事:他们以前搞全民健身宣传,做的都是那种很正经的海报,印着“每天锻炼一小时,健康生活一辈子”,贴在小区门口、公交站,根本没人看,搞线下活动也没几个人来,后来他们科里一个95后的小姑娘,剪了一个马保国鬼畜版的《健身避坑指南》,用“接化发”的梗讲三个健身的核心要点:“接”就是要接受自己的运动能力,不要上来就冲大重量;“化”就是要矫正错误动作,化解运动损伤的风险;“发”就是要掌握正确的发力方式,才能有锻炼效果。 视频里加了很多马保国的经典表情包,配的是魔性的BGM,时长只有1分半,发在抖音上之后,不到一周播放量就破了120万,评论区全是“居然在官方号看到马老师的鬼畜,这波我给满分”“看完我今天就去跑3公里”,还有好多人问有没有完整版的健身教程,后来他们又做了3期鬼畜版的健身教程,总播放量破了300万,去年我市的健身人口同比涨了17%,那个剪视频的小姑娘还拿了单位的先进个人。 这件事给我的触动特别大:我们总说要推广全民健身,要让更多人爱上运动,但很多时候我们的传播方式太高冷了,总是站在专业的角度去说教,普通人根本听不懂,也不愿意听,而鬼畜这种形式,本质上就是用大家喜闻乐见的方式,把专业的知识拆成了大家听得懂、愿意看、能上手的内容。 我始终觉得,体育的本质从来不是高高在上的,它不是只有专业运动员在赛场上拿金牌才叫体育,它是普通人下班之后跳的15分钟鬼畜操,是周末和朋友打羽毛球时的一句“不讲武德”,是大爷大妈在公园里打的太极,是小朋友在操场上跑的步,我们的体育传播,早就该跳出“宏大叙事”的框架了,多学学鬼畜的思路,多接一点地气,才能真正让全民健身落到实处。
直到今天,网上还是有很多人在争论马保国到底是骗子还是流量密码,我其实不太关心这些,我只知道,在过去的8年里,他的鬼畜让很多人看清了伪大师的真面目,让很多人放下了对传统武术的偏见,也让很多本来不爱运动的人,第一次感受到了运动的乐趣。 可能再过10年,我们还是会在打输球的时候顺口说一句“年轻人不讲武德”,还是会在健身摸鱼的时候哼两句“接化发”的调子,那个时候我们可能会突然反应过来:原来当年我们笑了那么久的鬼畜,其实是我们这代人最特别、最接地气的体育启蒙。



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