上周刚从崇礼回来,脱下雪鞋的时候脚腕还酸着呢，整个雪季泡了快30天，认识的雪友没有一百也有八十，每次在雪具大厅歇脚，听大家聊得最多的除了“今天万龙的道压得真平”“云顶的中级道又撞人了”，就是各种各样的滑雪品牌，有人把穿始祖鸟、Burton当滑雪入门标配，有人一身国牌滑得风生水起，还有人穿的牌子你搜都搜不到，却是野雪圈公认的大神，作为滑了5年、踩过不少品牌坑也捡过不少漏的爱好者，今天就好好聊聊这事儿，没有硬广，全是我和身边人的真实经历。
新手入坑：百元国牌和大几千的国际牌，真的差出一个雪季的快乐？
我去年雪季初认识的00后雪友小宇,现在提起自己第一套滑雪装备还肉疼，他在保定上大学，坐高铁到崇礼才1小时，刷小红书看多了“滑雪入门必备清单”，满屏都是“滑雪第一步，Burton先买齐”“没有始祖鸟的雪服不配进雪场”的说法，刚入坑就给自己定了个“一步到位”的目标：攒钱买大牌。 他吃了三个月泡面，加上周末做家教赚的钱，凑了8200块，抱回了Burton的入门雪板、基础款雪服和雪鞋，第一次上雪激动得连护具都差点忘了戴，结果在初级道推坡没站稳，整个人带着雪板撞到了防护网的铁架上，雪板边刃磕了个半厘米深的坑，漆也掉了一大块，他坐在雪道上捧着雪板半天没站起来，眼泪都在眼眶里打转转：“那可是我三个月的饭钱啊，摔这一下几千块没了一半。” 更搞笑的是，他同寝室的同学和他同时入坑，只花了1600块买了一套国产品牌的入门装备：雪板是冷山的入门款，雪服是南恩的基础防水款，雪鞋选的是Vector的，人家滑得毫无心理负担，摔了就爬起来，一个雪季下来已经能在中级道平稳换刃，甚至能跳个小台，小宇却因为心疼装备，摔一次就emo半天，进度反而慢了半个月，后来他想通了，把那套几乎全新的Burton打了6折卖掉，换了块2000块的国产平花板，剩下的钱直接办了个全雪季的季卡，现在已经是我们这群人里平花玩得最溜的小孩。 我在这里必须说一句真心话：很多滑雪品牌的营销，已经给新手挖了个“鄙视链陷阱”，好像穿没听过的国牌就 low，穿国际大牌才有面，但对于刚入门的新手来说，你的技术还没到能感知出雪板弹性、雪服透气指数细微差别的程度，大几千的大牌装备和千元级的入门款，滑起来的体验差异几乎可以忽略不计，反而贵的装备磕了碰了心疼，放不开手脚练，反而拖慢进步速度，现在国产滑雪品牌的入门款做得真的很良心，基础防水、耐磨性能都达标，价格只有国际大牌的1/3甚至1/4，完全够新手用两三个雪季，真的没必要为了个logo交智商税。 我见过太多刚入坑的小孩，省吃俭用买一身顶级大牌，站在初级道推坡还得人扶，雪具大厅里一坐就是一下午，到处拍自己身上的logo发朋友圈，雪没滑几次，装备照拍了几百张，这不是爱滑雪，是爱“滑雪”这个标签带来的虚荣感。
进阶玩家：选滑雪品牌，其实是选适配自己的“滑雪需求”
等你滑到能稳定换刃、确定了自己喜欢的滑雪方向之后，选滑雪品牌的逻辑就完全不一样了，我闺蜜阿爽就是最好的例子，她是32岁的互联网运营总监，家里有个3岁的娃，去年正式从“休闲滑”转成“进阶党”，每周雷打不动开两个小时车去崇礼滑两天。 她现在的装备走的是“半贵半平”的路线：接触雪的核心装备绝对不省，雪板是Nobaday的刻滑板，固定器选的是Flux的，雪鞋是Deeluxe的热定型款，三样加起来快两万，她跟我说：“这些东西直接关乎安全和滑行体验，雪板的弹性、固定器的强度、雪鞋的贴合度，差一点滑起来的感觉都不一样，上次我穿别人的软雪鞋刻滑，脚在鞋里晃，差点卡刃摔出去，核心装备必须选专业做滑雪的牌子，参数够硬才敢滑快。” 但是外穿的雪服、护脸、手套这些配饰，她反而从来不碰动辄大几千的高端户外牌，最近穿得最多的是一件1200块的国产设计师品牌雪服，马卡龙紫加兔耳朵帽子，在雪道上辨识度特别高，拍照也出片，她给我算过账：“普通雪道滑雪，雪服防水指数有个10000mm就完全够用，这种国产设计师款的参数和始祖鸟的基础款差不多，价格却只有1/5，剩下的钱我多滑几次雪不好吗？”她甚至还会自己给雪服缝布贴，给头盔粘小装饰，上次在长白山滑雪，她穿那件兔耳朵雪服滑过中级道，好几个小姑娘追着她问链接。 阿爽有句话我特别认同：“到了进阶阶段才明白，滑雪品牌从来没有高低之分，只有适不适合，你要是喜欢拍照打卡，就选颜值高的潮牌雪服，要是喜欢刻滑追求速度，就选专业线的硬货，要是喜欢玩公园，就选耐造的平花板，没必要被品牌绑架。”我见过太多进阶玩家，雪板雪鞋都是顶级专业款，雪服是99块钱的特价款，护脸是拼夕夕19.9包邮的，滑得比一身logo的人好太多，大家只会佩服他的技术，根本不会有人笑话他的雪服便宜。 现在的滑雪品牌其实早就分化成了两个赛道：一类是技术向的专业品牌，死磕材料、参数、性能，服务的是真的追求滑行体验的玩家；另一类是潮流向的生活品牌，主打颜值、设计、社交属性，服务的是把滑雪当休闲活动的爱好者，两者本来就没有对错，选自己需要的就好，非要拿专业牌的性能去骂潮牌不实用，或是拿潮牌的颜值去骂专业牌丑，都是没事找事。
老炮圈层：滑雪品牌的小众情结，是刻在雪板上的热爱暗号
要是你滑了十年以上,甚至开始接触野雪、登山滑雪这类更细分的领域，你会发现大家穿的滑雪品牌你听都没听过，我认识的老周今年48岁，滑了18年雪，以前开户外店的，现在一年有一半时间泡在各个雪场，滑野雪、走登山滑雪路线，他的装备说出来很多新手听都没听过：雪板是瑞士手工品牌Kessler的定制款，国内很少有人卖，雪服是挪威的小众品牌Norrøna，价格比始祖鸟还贵，但是logo特别小，普通人根本认不出来。 上个月我们在阿勒泰的野雪公园碰到，他抱着雪板在边上等朋友，我凑过去看他的板，他给我介绍：“这板是我去年专门找品牌定制的，根据我的体重、滑行习惯调的边刃角度和板腰宽度，滑粉雪的时候浮力特别好，上次在可可托海滑粉雪，我比同行的人用的量产板浮得高多了，根本不用怕卡雪。” 他说自己刚滑雪的时候也追过Burton、DC这些大众知名的牌子，后来滑的时间越长，需求越细分，大众品牌的量产货满足不了自己的要求，才开始找这些小众的专业滑雪品牌，这些牌子几乎不做社交媒体营销，也不找网红带货，全靠老炮之间口口相传，上次他在野雪公园碰到个陌生人，两个人扫了一眼对方的雪板都是Kessler的，当场就凑到一起聊了半小时板的性能，还约着第二天一起走野雪路线，老周说：“这就是我们的暗号，穿这个牌子的，基本都是真的爱滑野雪的，技术差不到哪去。” 我一直觉得，到了这个阶段，滑雪品牌已经脱离了消费主义的范畴，变成了热爱的载体，这些小众品牌之所以能活下来，靠的不是营销造梦，是在细分领域做到极致的实力：有的牌子专门做登山滑雪的超轻雪板，有的专门做能扛零下30度的高山雪服，有的专门做适配公园跳台的耐造板，他们不需要讨好大众消费者，只需要服务好最核心的那群爱好者就行，这才是滑雪品牌最该有的样子：靠产品说话，而不是靠logo溢价。
关于滑雪品牌的3个真心话，希望每个滑雪人都能听听
聊了这么多身边人的例子,我也想说说我自己踩了无数坑总结出来的3个观点，不管你是刚入坑的新手，还是滑了好几年的老玩家，都可以参考： 第一，永远别信销售说的“一步到位”，很多雪具店的销售都会跟你说“买个顶级板一步到位，省得以后换”，但滑雪是个不断进阶的运动，你新手阶段买的顶级刻滑板，等你后来爱上平花、爱上野雪的时候，根本不适合你的玩法，反而浪费钱，我第一块板就是听销售的话买了个顶级刻滑板，花了5000多，后来爱上平花，那个板太硬根本玩不了，最后2000块就卖掉了，亏的钱都够我再买一块入门平花板了，装备永远是跟着你的技术和需求走的，没有什么一步到位，适合现阶段的你才是最好的。 第二，国产滑雪品牌真的不比洋牌差，这几年国内滑雪热，很多国产滑雪品牌的技术进步特别快，不少工厂以前都是给国际大牌做代工的，自己做的品牌参数和大牌差不多，价格却只有1/3，我去年买的国产雪服，防水指数20000mm，才花了800块，穿了整个雪季，下雪天滑一整天也没湿过，比我之前买的3000多的国外品牌雪服性价比高太多，真的没必要崇洋媚外，觉得外国的牌子就一定好，适合自己的钱包和需求才是真的好。 第三，滑雪的快乐从来不是品牌给的，我见过穿1000块钱雪服的人，在雪道上玩平花玩得哈哈大笑，滑一整天都舍不得休息；也见过一身十几万定制装备的人，坐在雪具大厅里刷一下午手机，连初级道都不敢上，滑雪的本质是你站在雪上，风从耳边吹过，从山顶滑下来的那种自由感，不是你身上的logo有多贵，也不是你的装备有多好，要是为了买大牌装备吃几个月泡面，或是为了撑面子买自己用不上的顶级装备，反而失去了滑雪本来的意义。
现在滑雪越来越普及,滑雪品牌也越来越多，从几十块的护脸到十几万的定制雪板，你能想到的需求几乎都能找到对应的品牌，但我还是想提醒大家，下次去雪场，别先盯着别人身上的logo看，先看看他滑得好不好，要是滑得好，哪怕他穿的是没牌子的雪服，也值得你上去递瓶水请教两句；要是滑得不好，就算一身logo，也没人会真的佩服你。 毕竟，我们是来滑雪的，不是来比谁的牌子贵的。
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