我爸今年57,看了30多年球，是个标准的老国足迷，上周世预赛踢泰国，他提前半小时就把啤酒花生摆到茶几上，守着电视连烟都忘了抽，看到武磊进第二个球的时候，他激动得把手里的花生撒了半沙发，拍着大腿喊：“我就说这帮小伙子能行！”结果三天后踢韩国，0比3输了，老爷子脸拉得比驴还长，把遥控器往桌上一摔：“我就知道这群人撑不住，赚那么多钱都不知道好好踢球！” 我当时在旁边啃苹果，差点笑出声，我说爸你这变脸速度，比《大话西游》里的牛魔王还快，前几天还把人家当小甜甜，这就成牛夫人了？ 其实这话放在整个体育圈都适用，我们见过太多运动员，赢的时候是全民追捧的“小甜甜”，拿最顶的资源，受最多的赞美，一旦成绩有波动、或者出点什么争议，转头就成了人人喊打的“牛夫人”，之前所有的付出和成绩，都能被一句“德不配位”全盘否定。
那些年我们追过的“小甜甜”，转头都成了挨骂的“牛夫人”
我第一个想到的是苏炳添。 2021年东京奥运会，他跑出9秒83打破亚洲纪录，成了全中国的“苏神”，我当时去线下看他的品牌活动，整个商场挤得水泄不通，好多人举着“苏神YYDS”的牌子，有个读高中的小姑娘为了见他一面，在38度的太阳底下站了三个小时，脸晒得通红也不肯走，那段时间苏炳添的代言接了几十个，从运动品牌到汽车、日用品，连买菜APP都找他拍广告，全网都在说“这样的偶像才值得追”。 结果2023年杭州亚运会，苏炳添因为腰伤复发，半决赛没跑进决赛，男子4×100米接力也只拿了第四名，当时评论区的画风瞬间就变了，点赞最高的评论是“早说了他天天拍广告哪有空训练，占着茅坑不拉屎”，还有人说“早就功成名就了，占着名额不让年轻人上，有意思吗”。 我看着那些评论心里特别不是滋味，你知道苏炳添为了跑进10秒，把练了十几年的起跑脚都换了吗？你知道他腰伤发作的时候，连穿鞋都要队医帮忙吗？你知道他30多岁还在跟二十出头的小伙子一起拼强度，每次训练完都要做两个小时的康复吗？就因为一场比赛没比好，之前所有打破黄种人天花板的努力，全被一笔勾销了。 同样的遭遇还有女篮的李梦，2022年女篮世界杯拿亚军的时候，李梦是人人夸赞的“勒布朗梦”，敢打敢拼，女中豪杰，连她涂口红上场都被夸“又美又飒”，后来她被爆出来感情纠纷，再去WNBA打球，只要某一场得分低、上场时间少，评论区必然有人骂“私生活那么乱还有心思打球？”“去美国镀金捞钱吧”，去年杭州亚运会女篮决赛，最后一攻李梦没投进，哪怕最后中国队还是赢了，还是有人追着她骂了三天，说她“关键球软，不配当核心”。 还有今年刚拿了ATP巡回赛冠军的张之臻，夺冠那天全网都在喊“中国网球之光”，结果法网第一轮出局，转头就有人骂“拿了一个冠军就飘了，训练都不认真了”，我当时看了都觉得好笑，网球本来就是单败淘汰制，顶级选手爆冷出局都是常事，怎么到了中国运动员这里，输一场就成了十恶不赦的罪过？ 说白了，大部分人对运动员的喜欢，本来就薄得像纸，赢了我能拿你出去吹牛逼，你就是我的小甜甜；输了我没面子，还耽误我买彩票中奖，你就是活该挨骂的牛夫人。
“小甜甜”变“牛夫人”，错的到底是谁？
我之前跟一个体育媒体的朋友聊天,他说现在做体育内容太容易了，运动员赢了你就往死里吹，输了你就往死里骂，流量绝对高，至于运动员背后付出了什么，伤病怎么样，战术安排是什么，根本没人在乎。 我特别认同这句话，很多时候“小甜甜”变“牛夫人，根本不是运动员变了，而是看客的需求变了，流量的风向变了。 我同事大刘就是最典型的例子，他平时根本不看球，卡塔尔世界杯的时候跟着别人赌球，第一场阿根廷输沙特，他买了2000块阿根廷赢，直接打了水漂，当天他在办公室骂了梅西一上午，说什么“球王都是吹出来的”“早就赚够了根本不想好好踢”，后来阿根廷一路赢到决赛，他又凑了5000块买阿根廷赢，最后梅西夺冠，他在办公室跳得比谁都高，当天就请全部门喝奶茶，说梅西是他这辈子唯一的偶像。 你说可笑不可笑？他连梅西在巴萨踢了多少年都不知道，他的喜欢和讨厌，全和那几十块几百块的彩票挂钩，运动员在他眼里，就是能不能给他带来收益的工具，好用就是小甜甜，不好用就是牛夫人。 现在的流量逻辑也在推波助澜，运动员火的时候，媒体、品牌拼了命地给他们造神，什么“完美运动员”“百年一遇的天才”，把所有美好的标签都往他们身上贴，就想蹭着热度多赚点钱，等运动员成绩有波动了，这些人又是第一个跳出来踩的，挖黑料、带节奏，怎么有流量怎么来，反正消耗的是运动员的名声，他们赚得盆满钵满就行。 之前的张继科就是最典型的例子，巅峰时期他是“乒乓藏獒”，综艺、代言接到手软，连相亲节目都请他去当嘉宾，全网都在喊他“国民老公”，后来赌博欠债的事爆出来，当初捧他的媒体和品牌跑得比谁都快，通稿全是“劣迹运动员”“德不配位”，我不是要给张继科洗白，他犯了错确实该骂，但我特别想问一句：当初他火的时候，那些明知道他性格有问题、还拼命给他立完美人设捞钱的人，就没有责任吗？ 还有我们刻在骨子里的“唯金牌论”，也是罪魁祸首，我们从小就被教育要拿第一，要赢，从来没有人告诉我们，输了也没关系，只要拼尽了全力就值得被尊重，刘翔雅典奥运会夺冠的时候，是全民偶像，连他的单眼皮都被夸“有个性”，北京奥运会退赛，他被骂了十几年“刘跑跑”，直到现在还有人拿这件事说事，可没人在乎他跟腱断裂的时候有多疼，没人在乎他之前拿了37个世界冠军、打破了多少次世界纪录，就因为两次退赛，他所有的付出都被否定了。 说白了，我们从来不是真的喜欢运动员，我们只是喜欢“赢”的感觉而已。
比起“小甜甜”的追捧，“牛夫人”的对待才最见人心
去年我去武汉采访,见了一个19岁的女子蛙泳运动员小楠，她12岁就进了省队，7年时间，每天早上5点半起床出操，一天在水里泡6个小时，肩膀因为长期划水有慢性滑膜炎，阴雨天疼得连抬胳膊都费劲，她给我看她手上的茧子，指关节都变形了，她说她最大的梦想就是能进国家队，参加一次奥运会，哪怕拿不到奖牌也没关系。 但是去年省运会，她因为赛前发烧，只拿了第三名，她爸妈在看台上直接就骂她没用，说花了那么多钱培养她，就拿个第三名回来，她当时躲在更衣室哭了两个小时，跟我说“我真的已经拼尽全力了，但是大家好像只看结果”。 我当时特别心疼她，我们总说体育精神，什么是体育精神？是永不放弃，是挑战极限，是明明知道可能会输，还是会拼尽全力跑到最后，这些东西，比一块金牌有价值多了，但是很少有人看得见。 我一直特别喜欢马龙的球迷，2018年马龙因为伤病，半年没打比赛，世界排名掉出前10，当时很多人说他老了，该退役了，但是他的粉丝从来没骂过他，只是在他的微博底下留言“等你回来”，后来马龙调整状态，东京奥运会拿了男单男双双冠，成了乒坛史上第一个“双圈大满贯”，那些陪他走过低谷的球迷，比谁都开心。 还有全红婵的粉丝也特别让人感动，去年世锦赛全红婵跳砸了207C，拿到了银牌，当时评论区全是鼓励的声音，没有人骂她，大家都在说“没关系，下次再来”“你已经很棒了”，你看，不是所有的观众都只会捧高踩低，真正的喜欢，从来不是只能共享高光，而是也能陪你走过低谷。 我特别反感现在网上的一种风气：只要运动员接代言、上综艺，就说人家“捞金”“不务正业”，运动员吃的是青春饭，巅峰期就那么几年，凭自己的成绩赚钱怎么了？只要人家没耽误训练，没违反规定，多赚点钱不是应该的吗？我们总说要让运动员有更多的收入，不要等他们退役了一身伤病连饭都吃不上，真等他们接代言赚钱了，又跳出来骂人家捞金，这不就是双标吗？
别让你的喜欢，只停留在“小甜甜”阶段
前几天我跟我爸聊天,又说到国足的事，我跟他说，你看踢泰国那场，几个小伙子拼到最后腿都抽筋了，踢韩国的时候，虽然输了三个，但是也没放弃，一直跑到最后一分钟，不能因为赢了就吹上天，输了就骂得一文不值，我爸沉默了半天，说也是，确实比以前拼多了。 其实我们普通观众，没必要把运动员当成神，他们也会受伤，也会状态不好，也会输比赛，看球的时候多一点平常心，赢了当然开心，输了也别动不动就人身攻击，多看看他们在场上的拼劲，少一点情绪宣泄，别被营销号带节奏，运动员火的时候别盲目捧，有争议的时候也别盲目踩，有自己的判断。 当然对于运动员来说，也别被“小甜甜”的追捧冲昏了头，要知道大家喜欢你，本质上是喜欢你的成绩，你的拼搏精神，主业永远是训练和比赛，如果真的因为接代言、上综艺耽误了训练，成绩一落千丈，那被骂也是活该。 现在我们总说要建设体育强国，什么是体育强国？不是我们拿了多少金牌，多少世界冠军，而是我们有成熟的观众，有包容的环境，有一群真正热爱体育的人，他们会为胜利者欢呼，也会为拼尽全力的失败者鼓掌；他们不会把运动员当成流量工具，不会前一秒喊人小甜甜，后一秒就叫人牛夫人。 毕竟体育的意义，从来不是培养一群只能赢不能输的神，而是让我们从那些奔跑的身影里，获得面对生活的勇气啊。
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