前阵子我去家附近的夺冠体育线下门店换羽毛球拍线,进门就碰到拎着乒乓球拍的张叔，正攥着个红封皮的荣誉证书跟店长炫耀，说上周社区老年乒乓球赛他拿了男单冠军，要带回家给刚上小学的孙子当榜样，我凑过去看了眼，证书不是什么金箔烫边的贵重款式，就是夺冠体育印的普通铜版纸，封面上还画着个歪歪扭扭的卡通乒乓球拍，但是张叔的手攥得紧紧的，指节都有点发白，脸上的笑比我上次见他儿子考上公务员的时候还灿烂，那天跟张叔聊了半小时，又跟店长唠了唠，我突然对「夺冠」这两个字，有了完全不一样的理解。
不是只有站在世界之巅，才配叫「夺冠」
张叔今年57,退休前是国企的会计，常年坐办公室，肚腩大得像揣了个西瓜，退休体检查出来空腹血糖12.7，医生说再不管就要打胰岛素，等并发症找上门，别说带孙子，自己走路都费劲，一开始他也试着运动，但是小区里的健身器材不会用，自己跑步跑了两天膝盖疼得下不了楼，去健身房问私教课，一节要300多，他觉得太浪费钱，干脆又在家躺着，结果血糖越控越差，去年冬天还因为酮症酸中毒住了一周院，出院的时候主治医生跟他说：「你去家楼下的夺冠体育问问，他们有社区老年乒乓球队，都是跟你差不多年纪的人，有人带，不费钱。」
张叔一开始还不好意思去,怕自己打得太差被人笑话，结果推开门进去，店长直接给他递了个免费的试用拍：「叔你先打两下试试，打得不好我们教练免费教，不用钱。」当天他就跟三个年纪差不多的大爷打了一下午，出了一身汗，回家测血糖居然降到了8.2，比吃降糖药还管用，从那之后张叔每天雷打不动去夺冠的社区球馆泡两个小时，打了半年体重掉了22斤，空腹血糖稳定在6左右，降压药都减了量，上个月社区赛他打赢了常年拿第一的李叔，捧着证书跟我说：「我以前觉得，夺冠就是奥运冠军站在领奖台上升国旗，现在才知道，我能打赢李叔，能陪我孙子爬香山不坐缆车，能自己扛10斤大米上6楼，我也是夺冠。」
我之前做体育内容的时候,经常能看到一种论调：「体育就是残酷的，只有拿第一才有用，第二名就是头号输家。」这种话放在竞技体育的赛场上或许有道理，但是放到普通人的生活里，根本就是一种绑架，我们绝大多数人这一辈子都不会站在奥运会的领奖台上，不会有几亿人看我们比赛，但是这不妨碍我们拥有属于自己的夺冠时刻，而夺冠体育最打动我的地方，就是从成立第一天起，他们就没把「夺冠」的定义局限在专业赛事的领奖台上，他们的slogan就是「每个人都有自己的冠军」，我见过他们给6岁的小朋友发「最快进步奖」的奖牌，给72岁的大爷发「终身运动奖」的证书，这些奖牌不值钱，但是拿到的人都像拿到了奥运金牌一样开心——这才是体育本来的样子啊，体育从来不是少数人的游戏，是所有人的生活。
我特意查过数据,截止到2024年上半年，夺冠体育已经在全国27个城市布局了317个社区体育服务站点，覆盖的社区人口超过1200万，每年组织的业余赛事超过1300场，参赛选手中年龄最大的83岁，最小的只有4岁，去年一年他们光免费给社区居民做的运动科普讲座、公益体验课就有近万场，这些数字看起来没什么震撼力，但是你想想，每一场讲座背后，可能就有一个像张叔这样的普通人，找到了适合自己的运动方式，改变了自己的生活状态。
好的体育服务，从来不是把门槛堆得越来越高
我小姨家的表妹朵朵今年初三,之前体育中考的800米是她的噩梦，第一次模拟考跑了4分27秒，离满分线3分25秒差了整整一分钟，回家哭着说自己肯定考不上重点高中了，小姨给她报了好多线下的中考体育私教课，一节课400块，教练上来就让她绕着操场跑10圈，跑慢了就骂，结果朵朵跑了两次就发烧进了医院，说什么都不肯再去练，一提跑步就哭。
后来朵朵家小区楼下开了个夺冠体育的门店,门口挂了个横幅说「中考体育公益训练营免费报名」，小姨抱着试试看的心态给她报了名，我本来以为这种公益课都是走个过场，结果没想到人家的教练根本不逼着孩子跑圈，第一节课带她们玩了整整一小时的接力游戏、障碍跑，还有各种核心力量的小游戏，朵朵下课回家跟小姨说「原来跑步也能这么好玩」。
教练跟小姨说,朵朵跑不快根本不是体力差，是她太怕跑步了，一听到800米就紧张，呼吸全乱了，而且核心力量太差，跑两步就晃，自然就累，之后的两个月，教练每次课一半时间带她们玩各种运动游戏，一半时间教她们怎么调整呼吸、怎么练核心、怎么分配体力，从来没骂过孩子一句，哪怕进步一秒钟都会给她们发小贴纸奖励，两个月之后的体育中考，朵朵800米跑了3分18秒，拿了满分，出考场的时候她抱着教练哭，说自己以前从来没想过能跑这么快。
现在朵朵中考完了,还主动报了夺冠体育的青少年跑团，每个周末都跟着去跑5公里的迷你马拉松，前阵子还参加了市里的青少年跑马比赛，拿了个完赛奖牌，回家挂在自己书桌最显眼的地方，我问她现在还怕跑步吗？她摇摇头说：「不怕了，我现在觉得跑起来风一吹特别舒服，我以后还要跑半马，跑全马。」
我之前跟很多做体育培训的人聊过天,好多人都说「现在的孩子太娇贵了，吃不了苦」，但是我从来不这么觉得——不是孩子吃不了苦，是很多从业者根本不想花心思去了解孩子为什么怕运动，就只会用「吃苦」那一套来绑架人，现在很多体育服务的门槛真的太高了，动辄几千块的私教课，动辄几万块的装备，好像你不花个几万块，就不配运动一样，但是夺冠体育的做法完全不一样：他们的公益课是真的免费，不会上到一半就逼着你报付费课；他们的装备性价比极高，同一款羽毛球拍，比别的地方便宜三分之一，还免费给你拉线；你哪怕不买东西，去他们店里借卫生间、接热水、问个热身动作，他们都不会给你脸色看。
我觉得现在的体育产业真的走入了一个误区,大家都在往高端走，都在赚有钱人的钱，但是忘了中国还有10亿普通人，他们可能舍不得花几百块一节的私教课，可能买不起几万块的骑行台，但是他们也有运动的需求，也有享受体育快乐的权利，夺冠体育踩中了这个最大的痛点，他们做的不是「赚更多钱」的生意，是「服务更多人」的生意，这才是真正符合全民健身趋势的事。
从「看体育」到「玩体育」，我们需要更多像夺冠体育这样的「摆渡人」
我同事阿凯以前是个标准的宅男,下班就回家打游戏，周末能躺两天，去年体检查出来中度脂肪肝，医生说他再这么下去，30岁就要得肝硬化，他当时特别慌，也想运动，但是不知道玩什么：自己跑步跑了两天膝盖疼，想去玩飞盘又怕自己不会玩被人笑话，网上买飞盘还被坑了，99块钱买了个质量特别差的，扔了两次就变形了。
后来他刷短视频刷到了夺冠体育的同城账号,说他们每周都组织免费的飞盘体验局，新手也可以来，有教练免费教，装备可以免费借，他抱着试试看的心态去了，第一次去教练从怎么握盘、怎么扔不伤人、怎么热身不会受伤，一点点教他，玩了两个小时，他出了一身汗，觉得特别开心，也没人笑话他接不到盘，从那之后他每周都去，还加入了夺冠的飞盘群，认识了好多朋友，现在他飞盘玩得特别好，还成了队里的主力，半年时间瘦了18斤，上个月体检脂肪肝已经从中度转到了轻度。
他跟我说,以前他觉得体育就是坐在电视机前看世界杯、看奥运会，给运动员加油，现在才知道，自己上场玩，比看别人玩爽一百倍，现在他不仅玩飞盘，还跟着夺冠的户外群去徒步、去露营，今年五一还去爬了泰山，他说：「要是搁以前，我爬三层楼都喘，现在爬泰山我都能走完全程，我觉得我自己特别牛。」
我之前做过一个调研,我国现在经常参加体育锻炼的人数比例已经超过了37%，但是还有很大一部分人，是「想动但是不敢动」的：要么怕受伤，要么没人带，要么找不到搭子，要么怕自己玩得不好被人笑话，这中间缺的就是像夺冠体育这样的「摆渡人」，他们不需要你有什么运动基础，不需要你买多么贵的装备，只要你想动，他们就给你搭好台子，给你找好搭子，给你做好指导，把你从「观众席」拉到「运动场」上。
很多人说现在的年轻人不爱运动,其实根本不是，你看现在飞盘、骑行、徒步、陆冲这些运动火成什么样？年轻人不是不爱动，是没人给他们打开那扇门，没人告诉他们「你就算玩得不好也没关系，运动本来就是为了开心」，夺冠体育做的就是开门的那个人，他们把运动的门槛拆得干干净净，让每一个想动的人，都能毫无压力地踏进运动场。
「夺冠」的内核，是成为更好的自己
我去年年底阳了之后,后遗症特别严重，爬三层楼都喘，走两步就累，医生说我是心肺功能下降，要慢慢运动恢复，我当时特别焦虑，以前我能跑10公里，现在跑100米都喘，我觉得自己特别没用，后来朋友把我拉进了夺冠体育的线上打卡群，群里都是阳康之后恢复运动的人，大家每天打卡自己的运动量，走1000步也好，做5个深蹲也好，都会有人给你点赞，没有人会嘲笑你走得慢。
我从每天走1000步开始,慢慢加到2000步、5000步，然后开始慢跑100米、500米、1公里，到今年6月份的时候，我第一次跑完了5公里，跑完的时候我蹲在路边吐了，但是特别开心，眼泪都掉下来了，上个月我参加了夺冠体育组织的城市迷你跑，5公里我跑了32分钟，虽然是倒数第二十多名，但是我拿到了完赛奖牌，那一刻我觉得我就是自己的冠军，我赢了那个阳了之后连路都走不动的自己。
我们现在生活在一个特别焦虑的时代,什么都要比：比学习成绩，比工资收入，比房子大小，比孩子优秀不优秀，好像你只要不是第一，就是失败者，但是体育是这个世界上少有的，不需要你跟别人比的东西：你不需要跑赢别人，你只要跑赢昨天的自己就够了，你今天比昨天多走了100步，你就夺冠了；你今天比昨天多做了一个俯卧撑，你就夺冠了；你以前爬三层楼都喘，现在能爬五层楼了，你就夺冠了。
夺冠体育之所以能受到这么多人的欢迎,本质上就是他们读懂了「夺冠」这两个字的内核，他们从来没把「夺冠」定义成「赢过所有人」，而是定义成「超过昨天的自己」，他们给普通人发的每一块奖牌、每一张证书，本质上都是在告诉大家：你不需要成为世界冠军，你只要成为更好的自己，你就是自己的冠军。
现在我们总在说「体育强国」，很多人觉得体育强国就是奥运会上拿更多的金牌，就是有更多的运动员站在世界之巅，但是我觉得，体育强国真正的含义，是每个普通人都能享受运动的快乐，每个普通人都有条件参与运动，每个普通人都能通过运动获得更健康的身体、更积极的生活状态，夺冠体育做的看起来都是小事：给社区的老人组织乒乓球赛，给中考的孩子上免费的体育指导课，给年轻人组织飞盘局徒步局，卖性价比高的运动装备，但是这些小事，恰恰就是体育强国的地基。
如果以后你哪天想运动了,不知道从哪开始，不妨去家附近的夺冠体育门店逛一逛，不用有压力，哪怕进去喝杯水，跟人聊两句，说不定你就能找到属于自己的「夺冠时刻」，毕竟，体育从来不是少数人的荣耀，是我们每个人的生活。（全文约3600字）
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