前阵子我去家附近的夺冠体育线下门店换羽毛球拍线,进门就碰到拎着乒乓球拍的张叔,正攥着个红封皮的荣誉证书跟店长炫耀,说上周社区老年乒乓球赛他拿了男单冠军,要带回家给刚上小学的孙子当榜样,我凑过去看了眼,证书不是什么金箔烫边的贵重款式,就是夺冠体育印的普通铜版纸,封面上还画着个歪歪扭扭的卡通乒乓球拍,但是张叔的手攥得紧紧的,指节都有点发白,脸上的笑比我上次见他儿子考上公务员的时候还灿烂,那天跟张叔聊了半小时,又跟店长唠了唠,我突然对「夺冠」这两个字,有了完全不一样的理解。
不是只有站在世界之巅,才配叫「夺冠」
张叔今年57,退休前是国企的会计,常年坐办公室,肚腩大得像揣了个西瓜,退休体检查出来空腹血糖12.7,医生说再不管就要打胰岛素,等并发症找上门,别说带孙子,自己走路都费劲,一开始他也试着运动,但是小区里的健身器材不会用,自己跑步跑了两天膝盖疼得下不了楼,去健身房问私教课,一节要300多,他觉得太浪费钱,干脆又在家躺着,结果血糖越控越差,去年冬天还因为酮症酸中毒住了一周院,出院的时候主治医生跟他说:「你去家楼下的夺冠体育问问,他们有社区老年乒乓球队,都是跟你差不多年纪的人,有人带,不费钱。」
张叔一开始还不好意思去,怕自己打得太差被人笑话,结果推开门进去,店长直接给他递了个免费的试用拍:「叔你先打两下试试,打得不好我们教练免费教,不用钱。」当天他就跟三个年纪差不多的大爷打了一下午,出了一身汗,回家测血糖居然降到了8.2,比吃降糖药还管用,从那之后张叔每天雷打不动去夺冠的社区球馆泡两个小时,打了半年体重掉了22斤,空腹血糖稳定在6左右,降压药都减了量,上个月社区赛他打赢了常年拿第一的李叔,捧着证书跟我说:「我以前觉得,夺冠就是奥运冠军站在领奖台上升国旗,现在才知道,我能打赢李叔,能陪我孙子爬香山不坐缆车,能自己扛10斤大米上6楼,我也是夺冠。」
我之前做体育内容的时候,经常能看到一种论调:「体育就是残酷的,只有拿第一才有用,第二名就是头号输家。」这种话放在竞技体育的赛场上或许有道理,但是放到普通人的生活里,根本就是一种绑架,我们绝大多数人这一辈子都不会站在奥运会的领奖台上,不会有几亿人看我们比赛,但是这不妨碍我们拥有属于自己的夺冠时刻,而夺冠体育最打动我的地方,就是从成立第一天起,他们就没把「夺冠」的定义局限在专业赛事的领奖台上,他们的slogan就是「每个人都有自己的冠军」,我见过他们给6岁的小朋友发「最快进步奖」的奖牌,给72岁的大爷发「终身运动奖」的证书,这些奖牌不值钱,但是拿到的人都像拿到了奥运金牌一样开心——这才是体育本来的样子啊,体育从来不是少数人的游戏,是所有人的生活。
我特意查过数据,截止到2024年上半年,夺冠体育已经在全国27个城市布局了317个社区体育服务站点,覆盖的社区人口超过1200万,每年组织的业余赛事超过1300场,参赛选手中年龄最大的83岁,最小的只有4岁,去年一年他们光免费给社区居民做的运动科普讲座、公益体验课就有近万场,这些数字看起来没什么震撼力,但是你想想,每一场讲座背后,可能就有一个像张叔这样的普通人,找到了适合自己的运动方式,改变了自己的生活状态。
好的体育服务,从来不是把门槛堆得越来越高
我小姨家的表妹朵朵今年初三,之前体育中考的800米是她的噩梦,第一次模拟考跑了4分27秒,离满分线3分25秒差了整整一分钟,回家哭着说自己肯定考不上重点高中了,小姨给她报了好多线下的中考体育私教课,一节课400块,教练上来就让她绕着操场跑10圈,跑慢了就骂,结果朵朵跑了两次就发烧进了医院,说什么都不肯再去练,一提跑步就哭。
后来朵朵家小区楼下开了个夺冠体育的门店,门口挂了个横幅说「中考体育公益训练营免费报名」,小姨抱着试试看的心态给她报了名,我本来以为这种公益课都是走个过场,结果没想到人家的教练根本不逼着孩子跑圈,第一节课带她们玩了整整一小时的接力游戏、障碍跑,还有各种核心力量的小游戏,朵朵下课回家跟小姨说「原来跑步也能这么好玩」。
教练跟小姨说,朵朵跑不快根本不是体力差,是她太怕跑步了,一听到800米就紧张,呼吸全乱了,而且核心力量太差,跑两步就晃,自然就累,之后的两个月,教练每次课一半时间带她们玩各种运动游戏,一半时间教她们怎么调整呼吸、怎么练核心、怎么分配体力,从来没骂过孩子一句,哪怕进步一秒钟都会给她们发小贴纸奖励,两个月之后的体育中考,朵朵800米跑了3分18秒,拿了满分,出考场的时候她抱着教练哭,说自己以前从来没想过能跑这么快。
现在朵朵中考完了,还主动报了夺冠体育的青少年跑团,每个周末都跟着去跑5公里的迷你马拉松,前阵子还参加了市里的青少年跑马比赛,拿了个完赛奖牌,回家挂在自己书桌最显眼的地方,我问她现在还怕跑步吗?她摇摇头说:「不怕了,我现在觉得跑起来风一吹特别舒服,我以后还要跑半马,跑全马。」
我之前跟很多做体育培训的人聊过天,好多人都说「现在的孩子太娇贵了,吃不了苦」,但是我从来不这么觉得——不是孩子吃不了苦,是很多从业者根本不想花心思去了解孩子为什么怕运动,就只会用「吃苦」那一套来绑架人,现在很多体育服务的门槛真的太高了,动辄几千块的私教课,动辄几万块的装备,好像你不花个几万块,就不配运动一样,但是夺冠体育的做法完全不一样:他们的公益课是真的免费,不会上到一半就逼着你报付费课;他们的装备性价比极高,同一款羽毛球拍,比别的地方便宜三分之一,还免费给你拉线;你哪怕不买东西,去他们店里借卫生间、接热水、问个热身动作,他们都不会给你脸色看。
我觉得现在的体育产业真的走入了一个误区,大家都在往高端走,都在赚有钱人的钱,但是忘了中国还有10亿普通人,他们可能舍不得花几百块一节的私教课,可能买不起几万块的骑行台,但是他们也有运动的需求,也有享受体育快乐的权利,夺冠体育踩中了这个最大的痛点,他们做的不是「赚更多钱」的生意,是「服务更多人」的生意,这才是真正符合全民健身趋势的事。
从「看体育」到「玩体育」,我们需要更多像夺冠体育这样的「摆渡人」
我同事阿凯以前是个标准的宅男,下班就回家打游戏,周末能躺两天,去年体检查出来中度脂肪肝,医生说他再这么下去,30岁就要得肝硬化,他当时特别慌,也想运动,但是不知道玩什么:自己跑步跑了两天膝盖疼,想去玩飞盘又怕自己不会玩被人笑话,网上买飞盘还被坑了,99块钱买了个质量特别差的,扔了两次就变形了。
后来他刷短视频刷到了夺冠体育的同城账号,说他们每周都组织免费的飞盘体验局,新手也可以来,有教练免费教,装备可以免费借,他抱着试试看的心态去了,第一次去教练从怎么握盘、怎么扔不伤人、怎么热身不会受伤,一点点教他,玩了两个小时,他出了一身汗,觉得特别开心,也没人笑话他接不到盘,从那之后他每周都去,还加入了夺冠的飞盘群,认识了好多朋友,现在他飞盘玩得特别好,还成了队里的主力,半年时间瘦了18斤,上个月体检脂肪肝已经从中度转到了轻度。
他跟我说,以前他觉得体育就是坐在电视机前看世界杯、看奥运会,给运动员加油,现在才知道,自己上场玩,比看别人玩爽一百倍,现在他不仅玩飞盘,还跟着夺冠的户外群去徒步、去露营,今年五一还去爬了泰山,他说:「要是搁以前,我爬三层楼都喘,现在爬泰山我都能走完全程,我觉得我自己特别牛。」
我之前做过一个调研,我国现在经常参加体育锻炼的人数比例已经超过了37%,但是还有很大一部分人,是「想动但是不敢动」的:要么怕受伤,要么没人带,要么找不到搭子,要么怕自己玩得不好被人笑话,这中间缺的就是像夺冠体育这样的「摆渡人」,他们不需要你有什么运动基础,不需要你买多么贵的装备,只要你想动,他们就给你搭好台子,给你找好搭子,给你做好指导,把你从「观众席」拉到「运动场」上。
很多人说现在的年轻人不爱运动,其实根本不是,你看现在飞盘、骑行、徒步、陆冲这些运动火成什么样?年轻人不是不爱动,是没人给他们打开那扇门,没人告诉他们「你就算玩得不好也没关系,运动本来就是为了开心」,夺冠体育做的就是开门的那个人,他们把运动的门槛拆得干干净净,让每一个想动的人,都能毫无压力地踏进运动场。
「夺冠」的内核,是成为更好的自己
我去年年底阳了之后,后遗症特别严重,爬三层楼都喘,走两步就累,医生说我是心肺功能下降,要慢慢运动恢复,我当时特别焦虑,以前我能跑10公里,现在跑100米都喘,我觉得自己特别没用,后来朋友把我拉进了夺冠体育的线上打卡群,群里都是阳康之后恢复运动的人,大家每天打卡自己的运动量,走1000步也好,做5个深蹲也好,都会有人给你点赞,没有人会嘲笑你走得慢。
我从每天走1000步开始,慢慢加到2000步、5000步,然后开始慢跑100米、500米、1公里,到今年6月份的时候,我第一次跑完了5公里,跑完的时候我蹲在路边吐了,但是特别开心,眼泪都掉下来了,上个月我参加了夺冠体育组织的城市迷你跑,5公里我跑了32分钟,虽然是倒数第二十多名,但是我拿到了完赛奖牌,那一刻我觉得我就是自己的冠军,我赢了那个阳了之后连路都走不动的自己。
我们现在生活在一个特别焦虑的时代,什么都要比:比学习成绩,比工资收入,比房子大小,比孩子优秀不优秀,好像你只要不是第一,就是失败者,但是体育是这个世界上少有的,不需要你跟别人比的东西:你不需要跑赢别人,你只要跑赢昨天的自己就够了,你今天比昨天多走了100步,你就夺冠了;你今天比昨天多做了一个俯卧撑,你就夺冠了;你以前爬三层楼都喘,现在能爬五层楼了,你就夺冠了。
夺冠体育之所以能受到这么多人的欢迎,本质上就是他们读懂了「夺冠」这两个字的内核,他们从来没把「夺冠」定义成「赢过所有人」,而是定义成「超过昨天的自己」,他们给普通人发的每一块奖牌、每一张证书,本质上都是在告诉大家:你不需要成为世界冠军,你只要成为更好的自己,你就是自己的冠军。
现在我们总在说「体育强国」,很多人觉得体育强国就是奥运会上拿更多的金牌,就是有更多的运动员站在世界之巅,但是我觉得,体育强国真正的含义,是每个普通人都能享受运动的快乐,每个普通人都有条件参与运动,每个普通人都能通过运动获得更健康的身体、更积极的生活状态,夺冠体育做的看起来都是小事:给社区的老人组织乒乓球赛,给中考的孩子上免费的体育指导课,给年轻人组织飞盘局徒步局,卖性价比高的运动装备,但是这些小事,恰恰就是体育强国的地基。
如果以后你哪天想运动了,不知道从哪开始,不妨去家附近的夺冠体育门店逛一逛,不用有压力,哪怕进去喝杯水,跟人聊两句,说不定你就能找到属于自己的「夺冠时刻」,毕竟,体育从来不是少数人的荣耀,是我们每个人的生活。(全文约3600字)





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