里的“亚洲ZZ”会觉得疑惑，这两个字母是什么意思？其实这是我和身边几个体育圈老炮私下里的暗号，指的就是亚洲体育的逐梦征程——毕竟“逐”和“征”的首字母都是Z，我们这群看了二三十年球、跑了十几年马的老体育迷，总盼着有生之年能看到亚洲体育真正站到世界之巅，所以私下里都用这个代号来聊相关的话题。
去年6月我特意坐了12小时绿皮去贵州榕江看村超,下车的时候背着运动包、攥着门票的那一刻，我突然觉得，我们盼了这么多年的亚洲体育的转折点，好像真的来了。
从村超的冰粉摊到世界杯的球迷广场，热爱从来不分职业高低
我在去榕江的绿皮上,邻座坐了个叫阿明的00后小伙子，穿了件洗得发白的曼联球衣，脚边堆着两个大编织袋，里面是给家里带的广东特产，他是榕江当地人，在东莞的电子厂打工，专门请了5天年假回来看自己堂哥的比赛，他跟我说，他们村的队叫“寨蒿杨梅队”，堂哥是队里的前锋，平时在镇上开挖掘机，比赛前一天还在工地上干了12小时活，晚上才抽时间和队友练了1小时传球，队里的守门员是菜市场卖猪肉的，每次训练前都要先把当天的肉卖完，腰上还别着卖肉的腰包就跑上场；中场核心是村里的小学体育老师，才22岁，刚毕业半年，自己掏工资给孩子们买足球当奖品。
我到现场的时候是下午两点,太阳晒得人头皮发烫，可是看台上已经坐得满满当当：有背着竹篓卖杨梅的阿婆，边找零钱边盯着场上的局势；有穿苗族服饰的小姑娘，手里举着自己画的加油牌，上面歪歪扭扭写着“爸爸加油”；还有头发花白的老爷爷，搬着个小马扎坐在最前面，手里攥着个大搪瓷缸，进球的时候把缸子举得老高，喊得比谁都大声，中场休息的时候我去买冰粉，卖冰粉的阿婆手都在抖，说刚才那个进球太精彩了，她切冰粉的刀都差点掉了，最后寨蒿杨梅队赢了球，有个村民直接扛了半扇自家熏的腊肉扔到场边，喊着“给娃们补补身体”，全场哄堂大笑，我站在人群里，突然鼻子有点酸。
我想起2002年国足出线那天,我还在上初中，全班凑了200块钱买了个二手彩电放在教室后面，上课的时候老师把后门关上，我们全班偷偷看比赛，于根伟进球的那一刻，整个教学楼都在喊，我旁边的男同学把文具盒都扔出了窗外，那时候我们都觉得，亚洲足球的春天要来了，可是后来连续好几届世界杯预选赛折戟，大家骂也骂过，气也气过，我2018年看国足输给叙利亚那场，气得把家里的遥控器都摔碎了，可是这么多年过去，我发现普通人的热爱从来没有断过：我以前的校队队友大刘，现在在老家开烧烤店，每天烤串烤到凌晨两点，收摊之后还要去体育场踢2小时野球，膝盖上的护膝换了三四个，他老婆骂他不要命，他说“我这辈子踢不上职业，可是我儿子现在在青训营，说不定以后能替我去世界杯跑两步”；我家楼下的体育场，以前一到晚上就空着，现在从六点到十点，全是踢野球的人，有穿西装刚下班的白领，有送外卖的小哥，还有头发花白的老爷子，没人在乎你踢得好不好，只要上场就是兄弟。
我一直觉得,很多人对体育的理解太狭隘了，总觉得只有站在奥运领奖台、站在世界杯赛场上才叫体育，可是体育的本质从来不是少数人的狂欢，是普通人的参与感啊，我们亚洲有40多亿人口，多少人把对体育的热爱藏在烟火里：卖完猪肉才去守门的屠夫，烤完串才去踢球的烧烤店老板，跑完好几单外卖才去球场的小哥，这些人就是亚洲体育最扎实的土壤啊，之前这土壤只是没被人看见，现在村超火了，大家才发现，哦原来我们的体育底子这么厚，原来有这么多人在爱着。
从“人种论”的枷锁到世界领奖台的欢呼，我们缺的从来不是天赋是耐心
我认识个叫张姐的兰州跑友,今年42岁，是个二胎宝妈，我第一次见她是在2019年的兰州马拉松半马赛道上，她跑了10公里就抽筋了，坐在路边揉腿，我给了她一颗盐丸，陪她走了一公里，她才跟我说，生完二胎之后她胖到160斤，高血压高血脂，医生说再不动就要中风了，她才开始每天早上绕着黄河跑步，一开始跑100米都喘得要死，跑了半年才敢报半马。 去年我在波士顿马拉松的赛场上又见到了她，她全马跑了3小时42分，达标了波士顿马拉松的参赛资格，站在终点线的时候她抱着我哭，说“以前我总觉得跑马拉松都是老外厉害，我们亚洲人身体素质差，跑不动，现在才知道，哪有什么天生不行，就是没练到位而已”，现在张姐在兰州开了个宝妈跑团，免费带那些生完孩子想要运动的宝妈跑步，现在已经有200多个人了，好多人以前连出门买个菜都嫌累，现在都能跑半马了。
我以前也信过所谓的“人种论”，觉得亚洲人天生身体素质差，对抗性项目玩不过欧美人，跑不过黑人，直到2021年苏炳添跑进9秒83的那天，我在电视机前面跳了起来，把我家猫都吓跑了；2022年卡塔尔世界杯，日本队先后赢了德国和西班牙，韩国队赢了葡萄牙，我在多哈的球迷广场看球，身边坐了好多来自不同国家的亚洲人：有穿西装刚下班的日本上班族，有穿校服的韩国大学生，还有我们中国去的球迷，大家举着不同国家的国旗，一起喊“亚洲加油”的时候，我鸡皮疙瘩都起来了，后来还有张伟丽拿UFC金腰带，郑钦文打进大满贯决赛，孙兴慜拿英超金靴，久保建英在西甲踢得风生水起，这些例子一个接一个甩在脸上，谁还好意思说我们亚洲人没天赋？
之前我们搞体育,太急功近利了，总想着短时间出成绩，把资源都堆在少数顶尖运动员身上，忽略了基层的建设：日本90年代就开始搞校园足球，现在注册的青少年球员有几百万，我们前几年注册的青少年球员才几万，你基数差这么多，怎么可能出成绩？可是这几年不一样了，村超火了之后，好多地方都开始搞自己的民间足球联赛，我老家一个十八线小县城，现在都有了自己的业余足球联赛，有20多支队伍参赛，好多家长都主动把孩子送去踢球了，我家楼下的青训营，以前招生都招不到，现在周末的班都排满了，家长站在围栏外面看孩子训练，眼睛里都是光。
我总跟身边的人说,别急，真的别急，种子撒下去还要等几个月才结果呢，我们现在才刚把基层的土壤翻好，等个10年20年，那些现在在球场上追着球跑的小朋友长大了，亚洲体育肯定能站到世界第一梯队里。
从代工国外品牌到打造本土IP，亚洲体育的商业路正在走出自己的节奏
五六年前我买运动装备,只认耐克阿迪，觉得国产品牌质量差，穿出去没面子，现在我脚上的跑鞋是国内的小众品牌，300多块钱，我穿它跑了3个全马，减震效果一点不比我之前花1000多买的进口鞋差，我去年去村超的时候，看到好多球员穿的都是国产品牌的球衣球鞋，有的队服是村里自己众筹做的，上面印着村里的特产，什么“腊肉队”“蓝莓队”“稻田鱼队”，特别可爱，村超火了之后，当地还出了自己的周边：印着村超logo的棒球帽、钥匙扣，还有包装成足球形状的杨梅干，去年总决赛的时候，光周边销售额就破了千万，比很多职业赛事的周边卖得都好。
以前我们总觉得体育产业是高端生意：几千块的球鞋，几万块的健身卡，几十万的高尔夫会员，普通人消费不起，可是现在你看村超的消费：3块钱的冰粉，5块钱的杨梅，10块钱的加油棒，几十块钱的周边，全是普通人能消费得起的东西，去年村超带动当地旅游收入破了12亿，这就是大众体育的力量啊，我表弟是做电竞俱乐部运营的，他跟我说5年前他们招选手，家长都觉得打游戏是不务正业，上门去做家访都被赶出来，现在好多家长主动把孩子送过来试训，我们LPL拿了好几个英雄联盟世界冠军，王者荣耀的世冠赛现在全球都有战队参加，亚洲的电竞赛事已经是世界最顶尖的水平了，这些都是我们自己做出来的IP，不用看老外的脸色。
我一直觉得,我们没必要照搬欧美的体育商业模式，他们走的是高端精英路线，可是我们有40多亿人口的大众市场，普通人的热爱才是最大的商业富矿，现在很多国产品牌都开始赞助民间赛事了，安踏赞助了村BA，李宁赞助了好多业余足球联赛，还有不少小众运动品牌专门给跑团、野球队做定制装备，我们完全可以走出一条属于自己的体育商业路线：从民间的热爱里长出IP，用普通人的消费养活产业，再用产业的收益反哺基层体育，这样的循环才是健康的，才是可持续的。
上个月我去杭州看亚运会的男子足球比赛,散场的时候遇到一个七八岁的小男孩，穿着国足的10号队服，手里举着国旗，蹦蹦跳跳地跟他爸爸说：“爸爸，我以后也要当足球运动员，拿世界杯冠军。”他爸爸笑着摸他的头说：“好啊，那你以后要好好练。”我站在他们身后，突然觉得特别感动。
我们说的亚洲ZZ,也就是亚洲体育的逐梦征程，从来不是靠几个顶尖运动员就能完成的，它是靠每一个卖完猪肉去守门的屠夫，每一个烤完串去踢球的烧烤店老板，每一个送完外卖去跑马拉松的小哥，每一个在球场上追着球跑的小朋友，一点一点拼出来的，我今年38岁，我相信我有生之年，肯定能看到国足站在世界杯的赛场上，能看到更多的亚洲运动员站在世界体育的最高领奖台上，因为我知道，那些藏在烟火里的热爱，从来都不会被辜负。
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