如果不是圈子里的人,第一次看到FGT三个字母大概率会懵：这是什么新型缩写？是某个潮牌？还是什么游戏的段位？其实对于国内几十万高尔夫爱好者来说，这三个字母几乎等同于「周末快乐」的密码——它是朝向集团2000年推出的高尔夫分时互动计划（Forward Golf Tour），简单说就是花一笔不贵的会员费，就能享受全国数十家联盟球场的优惠打球权益，还能兑换住宿、文旅、亲子项目等一系列休闲资源，到今年已经走过了整整23个年头，我做高尔夫行业内容创作12年，跑过37个FGT联盟球场，见过上百位不同年龄、不同职业的FGT会员，他们的故事，彻底打破了我之前对「高尔夫就是富人运动」的刻板印象。
被误解的FGT：哪是什么富人游戏，就是普通人的「周末逃单计划」
我身边第一个FGT会员是长沙的老张,48岁，在高桥大市场开了三间打印店，旺季的时候每天要接几十份标书打印的活，腰早就累出了毛病，前几年医生再三叮嘱他要多出来走走，不要天天坐在店里盯电脑。 2016年他跟着朋友去惠州汤泉球场参加体验活动，第一次摸球杆，打了120多杆，走完全程18洞出了一身汗，他说当天晚上躺在床上腰都没那么疼了，当场就问球会的工作人员怎么办会员，那时候很多朋友劝他：“高尔夫是有钱人玩的，你一个开打印店的凑什么热闹？”他算了一笔账：自己每年如果抽周末打30场球，散客订场一场最少700块，一年下来就是2万多，还不算跑外地的住宿路费，而FGT的终身会员卡当时才32000，全国20多个联盟球场打一场果岭费才200多，每年还送10晚联盟球场的配套酒店住宿，算下来两年就回本了，怎么算都划算。 我去年春天跟着他去过一次黄山卧虎的FGT球场，他带着老婆和刚上高中的女儿一起，他早上6点起来打18洞，老婆带着女儿去爬黄山，晚上一家三口住球会送的山景套房，打完球我们一起去山脚的农家乐吃臭鳜鱼、毛豆腐，三天下来所有开销加起来才1800多，比报个普通的黄山三日游团还便宜，老张跟我说，这6年他靠着FGT的权益跑了17个城市，打了200多场球，老婆跟着玩遍了大半个中国，女儿的作文里好几次都写跟着爸爸去打球旅行的经历，“以前我觉得开打印店赚再多钱，也不过是给孩子存点学费，现在才知道，赚的钱能换一家人开开心心的周末，才是真的值。” 我见过太多人一听到高尔夫、FGT，第一反应就是“这是富人炫富的东西”，其实这真的是很大的误解，我接触的FGT会员里，有开网约车的司机，有退休的小学老师，有刚工作两三年的95后，大家算的都是最实在的账：花两三万块钱，换接下来十几年甚至几十年的周末休闲选项，平均下来一年才几百块，比你每个周末泡吧撸串、去网红景点人挤人划算多了，还能锻炼身体，我11年刚入行的时候跟着前辈去汤泉球场参加FGT年度赛，本来以为到场的都是穿定制Polo衫、戴名表的老板，结果现场有穿洗得发白的球服的退休工人，有背卡通球包的大学生，大家打完球围在球场的大排档吃窑鸡喝冰可乐，聊的全是“刚才第三洞我那个推杆差点进了”“明天一起去双月湾赶海”，没有一句聊生意聊身价的，那时候我就知道，FGT从出生起就不是什么高端圈层的入场券，就是给普通人做的「休闲性价比套餐」。
FGT的隐藏彩蛋：比起18洞的成绩，我更在意交的那些「奇奇怪怪」的朋友
很多人一开始办FGT会员都是奔着“打球省钱”去的，但是待的时间久了就会发现，这个圈子带来的情绪价值，比打球优惠值钱多了。 我认识的96年成都姑娘小蔡，是个自由插画师，2021年刚分手的时候连续三个月没出过门，每天蹲在出租屋里对着电脑改电商商单，严重的时候连下楼扔垃圾都觉得累，朋友拉着她去成都的FGT联盟球场体验，她本来以为高尔夫是特别无聊、规矩特别多的运动，结果那天走了4个多小时，满脑子都盯着怎么把球打出去，根本没空想失恋的糟心事，当天就办了FGT的青年卡——针对30岁以下的年轻人，会员费才8000多。 现在她每个月都会抽一周时间，去不同的FGT联盟球场采风：去海南神州半岛打球的时候，画了球场边的仙人掌、日落时的海平面，做成了明信片和手机壳周边，现在光是卖周边的收入都比她接商单赚的多；去云南玉龙雪山球场的时候，认识了同是FGT会员的咖啡师阿明、退休的小学语文老师李阿姨，去年三个人组队环游云南，小蔡负责画行程插画，阿明负责带手冲设备，李阿姨负责拍视频剪vlog，10天时间人均才花了4800，回来之后他们的账号涨了两万多粉丝，现在偶尔还会接文旅局的推广合作。 小蔡跟我说，她之前在成都的社交圈基本都是同行，大家凑在一起要么聊改稿的糟心事，要么比谁接的商单价更高，焦虑得不行，但是在FGT的球友群里，大家从来不问你赚多少钱、做什么工作，只会关心你“刚才那杆有没有打偏”“上次你说的那家火锅店地址发我一下”，我去年参加FGT的巡回赛厦门站，冠军的奖品不是什么奖金奖杯，是联盟球场自己种的20斤砂糖橘，大家抢着要，最后冠军把橘子分成了十几份，在场的每个人都拿到了两个，那天大家坐在球场的草地上吃橘子聊天，那种放松的感觉，是我参加过的所有高端商务局都没有的。 我一直觉得，现在大家找休闲方式，最看重的就是“无压力社交”：不用刻意端着，不用互相攀比，不用找话题尬聊，有共同的爱好就凑一起玩，没有就各自舒服，FGT的圈子刚好就踩中了这个需求：大家都是抱着“出来放松”的心态来的，不会有人因为你打120杆笑话你，也不会有人因为你穿的不是名牌球服看不起你，哪怕你第一次打球连杆都握不稳，也会有老会员主动过来教你，这种没有功利心的交情，在现在的社交环境里真的太珍贵了。
走偏的FGT？别把休闲的东西，卷成新的焦虑
当然我也不是说FGT圈子里全是轻松的,我也见过把好好的休闲活动玩成焦虑的人。 温州的王总08年就办了FGT会员，是最早的一批会员，前几年还经常跟大家一起组队打球，后来做生意赚了点钱，就开始卷成绩：每次打球必须要见7（18洞杆数低于70），打不好就摔杆骂球童，跟他一起打球的人都压力特别大；后来他花了30多万买定制球杆，到处跟人赌球，一局的赌注从几千涨到几万，去年因为赌球和认识了十年的球友闹掰了，现在他的FGT卡一年也用不了两次，放在家里落灰。 我之前跟他聊过一次，他说自己现在打球根本感受不到快乐，满脑子都是“这杆打不好就输了”“别人都打70多杆我打80多杆太没面子”，明明是出来放松的，结果比上班还累，其实不止他，我最近这两年也见过不少刚加入FGT的年轻人，刚打了三个月球，就非要买几万块的球杆，到处跟人比成绩，打不好就emo，完全忘了自己当初办卡是为了出来散心的。 我始终觉得，不管是打高尔夫还是用FGT，核心是“你自己舒服”，你打120杆没关系，只要你走完全程出了一身汗，觉得开心，就比那些打70杆但全程骂骂咧咧的人赚多了；你穿几十块的T恤打球也没关系，只要你觉得自在，就比穿几万块定制球服但全程端着的人舒服，我也见过不少会员根本不会打球，办FGT卡就是为了兑换联盟球场的酒店住宿，周末带着家人去住两天，逛一逛球场的风景，去附近的景点玩一玩，这也完全没问题，本来FGT的权益就不止打球这一项，怎么用是你的自由，没有任何人有资格说你“浪费资源”。 当然FGT本身也不是十全十美的：旺季热门球场订场难、个别偏远地区的联盟球场草皮维护不如一线城市的商业球场、新出的亲子权益很多老会员还不知道怎么用，这些都是它需要改进的地方，但核心问题从来不是产品本身，而是玩的人心态有没有摆正，别把好好的休闲工具，卷成新的攀比赛道，这才是不辜负这张卡的最好方式。
FGT的下一个20年：休闲的权利，从来不分高低贵贱
这两年我明显感觉到FGT的变化：联盟球场从最开始的5家变成了现在的38家，覆盖了全国27个省市，权益也从最开始的打球优惠，拓展到了兑换民宿住宿、露营装备、亲子研学项目，甚至还有和连锁餐饮、影院的合作，越来越贴近普通人的生活，去年我在福建太姥山的FGT球场碰到一家三代来度假的：爷爷是2002年的老会员，当天在球场打18洞，儿子儿媳妇带着5岁的小孙子在球场配套的露营区烧烤，晚上一家人住球会的别墅，小孙子拿着小塑料杆在草坪上模仿爷爷打球的样子，那个画面我到现在都记得。 国内的体育休闲产业一直有个误区：总觉得什么项目都要往高端做，卖天价会员卡，搞VIP专属制度，把普通人拒之门外，仿佛不贵就显不出项目的档次，但FGT走的是完全相反的路：它本质上就是在把高尔夫“拉下凡间”，让普通的上班族、小老板、甚至刚毕业的年轻人，都能花很少的钱体验到这项运动的乐趣，还能顺便旅游度假，我觉得这才是未来体育休闲产业的方向：没有什么高低贵贱之分，你喜欢踢足球就去踢，喜欢打羽毛球就去打，喜欢打高尔夫也完全可以，不用在意别人说什么“你怎么配玩这个”，只要你自己觉得开心，花的钱在你承受范围内，就没问题。 前几天我还收到老张的微信，说他这周要带着老婆去广西乐满地的FGT球场，打完球要去看桂林的山水，给我发了好多他收拾行李的照片；小蔡的高尔夫主题插画集下个月就要出版了，封面用的就是她在玉龙雪山球场画的日落，上面还有FGT23周年的logo，其实对于他们来说，FGT这三个字母早就不是什么高尔夫分时计划的缩写了，它就是一个生活的开关，按下去，你就能从糟心的工作、鸡飞狗跳的日常里暂时逃出来，去吹一吹球场的风，见一见有意思的人，过两天不用被闹钟叫醒的日子。 我们常说要找生活的出口，其实这个出口不一定非要花几十万环游世界，也不一定非要辞掉工作Gap Year，花几千块钱办一张卡，每个月抽一个周末，坐两个小时高铁去周边走一走，出一身汗，吃一顿热饭，就足够把攒了一周的坏情绪都排空了，毕竟我们努力奋斗的终极目的，从来不是赚多少钱给别人看，而是能舒舒服服地，做点自己真正喜欢的事啊。
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