如果不是圈子里的人,第一次看到FGT三个字母大概率会懵:这是什么新型缩写?是某个潮牌?还是什么游戏的段位?其实对于国内几十万高尔夫爱好者来说,这三个字母几乎等同于「周末快乐」的密码——它是朝向集团2000年推出的高尔夫分时互动计划(Forward Golf Tour),简单说就是花一笔不贵的会员费,就能享受全国数十家联盟球场的优惠打球权益,还能兑换住宿、文旅、亲子项目等一系列休闲资源,到今年已经走过了整整23个年头,我做高尔夫行业内容创作12年,跑过37个FGT联盟球场,见过上百位不同年龄、不同职业的FGT会员,他们的故事,彻底打破了我之前对「高尔夫就是富人运动」的刻板印象。
被误解的FGT:哪是什么富人游戏,就是普通人的「周末逃单计划」
我身边第一个FGT会员是长沙的老张,48岁,在高桥大市场开了三间打印店,旺季的时候每天要接几十份标书打印的活,腰早就累出了毛病,前几年医生再三叮嘱他要多出来走走,不要天天坐在店里盯电脑。 2016年他跟着朋友去惠州汤泉球场参加体验活动,第一次摸球杆,打了120多杆,走完全程18洞出了一身汗,他说当天晚上躺在床上腰都没那么疼了,当场就问球会的工作人员怎么办会员,那时候很多朋友劝他:“高尔夫是有钱人玩的,你一个开打印店的凑什么热闹?”他算了一笔账:自己每年如果抽周末打30场球,散客订场一场最少700块,一年下来就是2万多,还不算跑外地的住宿路费,而FGT的终身会员卡当时才32000,全国20多个联盟球场打一场果岭费才200多,每年还送10晚联盟球场的配套酒店住宿,算下来两年就回本了,怎么算都划算。 我去年春天跟着他去过一次黄山卧虎的FGT球场,他带着老婆和刚上高中的女儿一起,他早上6点起来打18洞,老婆带着女儿去爬黄山,晚上一家三口住球会送的山景套房,打完球我们一起去山脚的农家乐吃臭鳜鱼、毛豆腐,三天下来所有开销加起来才1800多,比报个普通的黄山三日游团还便宜,老张跟我说,这6年他靠着FGT的权益跑了17个城市,打了200多场球,老婆跟着玩遍了大半个中国,女儿的作文里好几次都写跟着爸爸去打球旅行的经历,“以前我觉得开打印店赚再多钱,也不过是给孩子存点学费,现在才知道,赚的钱能换一家人开开心心的周末,才是真的值。” 我见过太多人一听到高尔夫、FGT,第一反应就是“这是富人炫富的东西”,其实这真的是很大的误解,我接触的FGT会员里,有开网约车的司机,有退休的小学老师,有刚工作两三年的95后,大家算的都是最实在的账:花两三万块钱,换接下来十几年甚至几十年的周末休闲选项,平均下来一年才几百块,比你每个周末泡吧撸串、去网红景点人挤人划算多了,还能锻炼身体,我11年刚入行的时候跟着前辈去汤泉球场参加FGT年度赛,本来以为到场的都是穿定制Polo衫、戴名表的老板,结果现场有穿洗得发白的球服的退休工人,有背卡通球包的大学生,大家打完球围在球场的大排档吃窑鸡喝冰可乐,聊的全是“刚才第三洞我那个推杆差点进了”“明天一起去双月湾赶海”,没有一句聊生意聊身价的,那时候我就知道,FGT从出生起就不是什么高端圈层的入场券,就是给普通人做的「休闲性价比套餐」。
FGT的隐藏彩蛋:比起18洞的成绩,我更在意交的那些「奇奇怪怪」的朋友
很多人一开始办FGT会员都是奔着“打球省钱”去的,但是待的时间久了就会发现,这个圈子带来的情绪价值,比打球优惠值钱多了。 我认识的96年成都姑娘小蔡,是个自由插画师,2021年刚分手的时候连续三个月没出过门,每天蹲在出租屋里对着电脑改电商商单,严重的时候连下楼扔垃圾都觉得累,朋友拉着她去成都的FGT联盟球场体验,她本来以为高尔夫是特别无聊、规矩特别多的运动,结果那天走了4个多小时,满脑子都盯着怎么把球打出去,根本没空想失恋的糟心事,当天就办了FGT的青年卡——针对30岁以下的年轻人,会员费才8000多。 现在她每个月都会抽一周时间,去不同的FGT联盟球场采风:去海南神州半岛打球的时候,画了球场边的仙人掌、日落时的海平面,做成了明信片和手机壳周边,现在光是卖周边的收入都比她接商单赚的多;去云南玉龙雪山球场的时候,认识了同是FGT会员的咖啡师阿明、退休的小学语文老师李阿姨,去年三个人组队环游云南,小蔡负责画行程插画,阿明负责带手冲设备,李阿姨负责拍视频剪vlog,10天时间人均才花了4800,回来之后他们的账号涨了两万多粉丝,现在偶尔还会接文旅局的推广合作。 小蔡跟我说,她之前在成都的社交圈基本都是同行,大家凑在一起要么聊改稿的糟心事,要么比谁接的商单价更高,焦虑得不行,但是在FGT的球友群里,大家从来不问你赚多少钱、做什么工作,只会关心你“刚才那杆有没有打偏”“上次你说的那家火锅店地址发我一下”,我去年参加FGT的巡回赛厦门站,冠军的奖品不是什么奖金奖杯,是联盟球场自己种的20斤砂糖橘,大家抢着要,最后冠军把橘子分成了十几份,在场的每个人都拿到了两个,那天大家坐在球场的草地上吃橘子聊天,那种放松的感觉,是我参加过的所有高端商务局都没有的。 我一直觉得,现在大家找休闲方式,最看重的就是“无压力社交”:不用刻意端着,不用互相攀比,不用找话题尬聊,有共同的爱好就凑一起玩,没有就各自舒服,FGT的圈子刚好就踩中了这个需求:大家都是抱着“出来放松”的心态来的,不会有人因为你打120杆笑话你,也不会有人因为你穿的不是名牌球服看不起你,哪怕你第一次打球连杆都握不稳,也会有老会员主动过来教你,这种没有功利心的交情,在现在的社交环境里真的太珍贵了。
走偏的FGT?别把休闲的东西,卷成新的焦虑
当然我也不是说FGT圈子里全是轻松的,我也见过把好好的休闲活动玩成焦虑的人。 温州的王总08年就办了FGT会员,是最早的一批会员,前几年还经常跟大家一起组队打球,后来做生意赚了点钱,就开始卷成绩:每次打球必须要见7(18洞杆数低于70),打不好就摔杆骂球童,跟他一起打球的人都压力特别大;后来他花了30多万买定制球杆,到处跟人赌球,一局的赌注从几千涨到几万,去年因为赌球和认识了十年的球友闹掰了,现在他的FGT卡一年也用不了两次,放在家里落灰。 我之前跟他聊过一次,他说自己现在打球根本感受不到快乐,满脑子都是“这杆打不好就输了”“别人都打70多杆我打80多杆太没面子”,明明是出来放松的,结果比上班还累,其实不止他,我最近这两年也见过不少刚加入FGT的年轻人,刚打了三个月球,就非要买几万块的球杆,到处跟人比成绩,打不好就emo,完全忘了自己当初办卡是为了出来散心的。 我始终觉得,不管是打高尔夫还是用FGT,核心是“你自己舒服”,你打120杆没关系,只要你走完全程出了一身汗,觉得开心,就比那些打70杆但全程骂骂咧咧的人赚多了;你穿几十块的T恤打球也没关系,只要你觉得自在,就比穿几万块定制球服但全程端着的人舒服,我也见过不少会员根本不会打球,办FGT卡就是为了兑换联盟球场的酒店住宿,周末带着家人去住两天,逛一逛球场的风景,去附近的景点玩一玩,这也完全没问题,本来FGT的权益就不止打球这一项,怎么用是你的自由,没有任何人有资格说你“浪费资源”。 当然FGT本身也不是十全十美的:旺季热门球场订场难、个别偏远地区的联盟球场草皮维护不如一线城市的商业球场、新出的亲子权益很多老会员还不知道怎么用,这些都是它需要改进的地方,但核心问题从来不是产品本身,而是玩的人心态有没有摆正,别把好好的休闲工具,卷成新的攀比赛道,这才是不辜负这张卡的最好方式。
FGT的下一个20年:休闲的权利,从来不分高低贵贱
这两年我明显感觉到FGT的变化:联盟球场从最开始的5家变成了现在的38家,覆盖了全国27个省市,权益也从最开始的打球优惠,拓展到了兑换民宿住宿、露营装备、亲子研学项目,甚至还有和连锁餐饮、影院的合作,越来越贴近普通人的生活,去年我在福建太姥山的FGT球场碰到一家三代来度假的:爷爷是2002年的老会员,当天在球场打18洞,儿子儿媳妇带着5岁的小孙子在球场配套的露营区烧烤,晚上一家人住球会的别墅,小孙子拿着小塑料杆在草坪上模仿爷爷打球的样子,那个画面我到现在都记得。 国内的体育休闲产业一直有个误区:总觉得什么项目都要往高端做,卖天价会员卡,搞VIP专属制度,把普通人拒之门外,仿佛不贵就显不出项目的档次,但FGT走的是完全相反的路:它本质上就是在把高尔夫“拉下凡间”,让普通的上班族、小老板、甚至刚毕业的年轻人,都能花很少的钱体验到这项运动的乐趣,还能顺便旅游度假,我觉得这才是未来体育休闲产业的方向:没有什么高低贵贱之分,你喜欢踢足球就去踢,喜欢打羽毛球就去打,喜欢打高尔夫也完全可以,不用在意别人说什么“你怎么配玩这个”,只要你自己觉得开心,花的钱在你承受范围内,就没问题。 前几天我还收到老张的微信,说他这周要带着老婆去广西乐满地的FGT球场,打完球要去看桂林的山水,给我发了好多他收拾行李的照片;小蔡的高尔夫主题插画集下个月就要出版了,封面用的就是她在玉龙雪山球场画的日落,上面还有FGT23周年的logo,其实对于他们来说,FGT这三个字母早就不是什么高尔夫分时计划的缩写了,它就是一个生活的开关,按下去,你就能从糟心的工作、鸡飞狗跳的日常里暂时逃出来,去吹一吹球场的风,见一见有意思的人,过两天不用被闹钟叫醒的日子。 我们常说要找生活的出口,其实这个出口不一定非要花几十万环游世界,也不一定非要辞掉工作Gap Year,花几千块钱办一张卡,每个月抽一个周末,坐两个小时高铁去周边走一走,出一身汗,吃一顿热饭,就足够把攒了一周的坏情绪都排空了,毕竟我们努力奋斗的终极目的,从来不是赚多少钱给别人看,而是能舒舒服服地,做点自己真正喜欢的事啊。



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