全名叫Kendrick Perkins的这个黑人胖子，估计最近两年关注NBA的球迷没有不认识他的：2024年季后赛独行侠被雷霆淘汰后，他在节目里拍着桌子骂“东契奇胖得像个刚吃完汉堡的卡车司机，最后三分钟连回防都跑不动，他不配拿5000万年薪”，被东契奇球迷骂上了全美热搜第一，转头又晒出和东契奇的合影笑着道歉“我就是个嘴碎的老胖子，下次我请你吃沙拉”；前阵子约基奇拿了第三个FMVP，他又公开说“约基奇的统治力不如巅峰奥尼尔，甚至不如霍华德，他就是赶上了软蛋时代”,被掘金球迷P成小丑的表情包刷遍了社交平台。
很多人嘲笑他是“反向懂球帝”、“流量密码拿捏者”，甚至说他是NBA评论圈的“跳梁小丑”，但作为一个做了7年体育内容的从业者，我反而觉得Kendrick的走红,才是对当下脱离大众的体育行业最响亮的耳光。
站在聚光灯外的14年，他比90%的球员都懂“底层生存法则”
很多人只知道Kendrick现在是个嘴碎的球评，却忘了他也是和詹姆斯同届的2003年黄金一代成员，在NBA整整打了14年，还拿过总冠军戒指。 2003年他以首轮27顺位被灰熊选中，随即交易到凯尔特人，当时的凯尔特人内线有正值巅峰的加内特，他从进联盟的第一天就知道，自己不可能成为得分核心，要留下来就只能干所有人都不愿意干的脏活累活：抢篮板、挡拆、卡位、和对面的内线摔跤、当加内特和隆多的“情绪缓冲垫”，我2018年去波士顿北岸花园球馆看凯尔特人对骑士的比赛，中场休息的时候和坐在我旁边的60多岁老球迷Joe聊天，他跟我讲了个细节：2008年总决赛打湖人的第四场，加内特因为裁判的判罚发火，在替补席摔了毛巾要冲上去找裁判理论，是Kendrick一把把他按在椅子上，说“你要是被罚出去了，我们这场就输了，你要骂赛后随便骂，现在给我坐好了”，那天凯尔特人最后逆转了24分，拿到了赛点。 后来Kendrick在2010年总决赛第六场十字韧带撕裂，状态下滑，之后辗转雷霆、骑士、鹈鹕，直到2017年正式退役，14年职业生涯场均只有5.4分5.8篮板，连一次全明星都没进过，很多人说他就是个“赛场工具人”，没有半点天赋，但我反而觉得，能在NBA这种全世界最卷的体育联盟待14年的蓝领，比那些昙花一现的天赋怪，更懂篮球的本质。 我的观点很明确：我们总把“天赋”、“高光”当成篮球的全部，却忽略了那些站在聚光灯外的人，才构成了这项运动的底色。 就像我们打野球的时候，队里总要有一个不抢球、专门挡拆抢篮板的人，没有这样的人，你技术再好也赢不了球，Kendrick当了14年这样的人，他比90%只看得分王、MVP的球迷,都懂篮球到底是怎么赢的。
被骂上热搜的“懂球帝”，他的“偏见”才是普通人看球的常态
Kendrick转型球评之后，争议就没断过：他天天说詹姆斯是历史GOAT，踩库里“只能在软蛋时代拿冠军”，被库里球迷骂了好几年；他说锡安不减肥30岁之前肯定退役，被鹈鹕球迷追着骂了半年，结果去年锡安连续两个赛季报销，大家又回头说他“嘴开光了”。 去年我在虎扑做过一个小范围的调查，一共收了1200多份有效问卷，问大家“最讨厌的NBA球评是谁”，Kendrick排第三，仅次于Skip和A史密斯，但紧接着问“最愿意看谁的球评”，他还是排第三，我当时特别好奇，找了十几个填了“最愿意看Kendrick”的用户聊天，其中有个在广州开网约车的哥们说的话我到现在都记得：“我初中毕业，看不懂什么真实防守正负值、什么高阶数据，那些专家说的话我听着就犯困，但是Kendrick说的我听得懂啊，他说东契奇胖得跑不动，我看比赛的时候也觉得他最后一节喘得不行，他说詹姆斯最后时刻敢传球，我看的时候也觉得他比那些不敢出手的球星强，我看球就是图个乐，又不是来考研的，听他说话爽就行。” 你看，这就是大多数普通人看球的真实状态：我们不会去翻几十页的数据报告，不会去研究每个球员的出手热区，我们就是下班之后抽两个小时看个比赛，带点自己的立场，喜欢自己支持的球星，讨厌对面的球星，想找个人说出自己心里想说的话而已。 我一直觉得现在的体育评论圈被精英化带歪了：所有人都在拼专业、拼数据、拼客观，好像不带立场说话才是高级的，但体育本身就是情绪运动啊，我们看球就是为了爽，为了找认同，不是为了听你上课的。 Kendrick的走红根本不是因为他懂球，是因为他敢说普通人心里想说的话，他的“偏见”就是我们普通人看球的偏见，他的“不客观”就是我们普通人看球的常态，那些骂他的人，说不定看比赛的时候心里想的和他说的一模一样,只是不好意思承认而已。
年入700万美元的“流量密码”，他给体育从业者上了最生动的一课
很多人不知道，现在Kendrick的年收入比他球员时代最后几年的年薪还高：他在ESPN的合同每年230万美元，自己做的播客《The Kendrick Perkins Show》每月下载量超过1200万，加上广告、线下活动、品牌代言，一年到手能有700万美元左右，妥妥的顶流收入。 我之前在国内做体育MCN的时候，面试过一个前CBA的替补内线，他打了5年CBA，最好的成绩是进过季后赛第二轮，退役之后想做短视频，一开始拍的内容全是专业教学：“内线脚步的三个核心细节”、“卡位发力的技巧”，每条视频播放量只有几百，他特别沮丧，说我讲的都是专业干货，为什么没人看？我当时给他出了个主意，让他学Kendrick，别说干货，说观众想听的话：比如周琦打国际比赛罚不进球的时候，你就骂“你平时训练都练啥了？我打CBA的时候罚球命中率都比你高”；比如郭艾伦关键球不敢投的时候，你就说“你那么好的突破能力，怕啥啊？大不了投不输了下次再来”。 他半信半疑拍了第一条骂周琦的视频，当天就爆了120万播放，涨了8万粉，后来他就按这个路线走，半年就接了3个运动品牌的广告，现在一年收入比他打CBA的时候高两倍。 我做了这么多年体育内容，最大的感受就是：大多数体育从业者都太端着了，总觉得自己是专业的，要输出干货，要教育用户，但实际上大众根本不需要你教育，他们要的是情绪价值。 你看现在网上火的体育内容，不管是足球还是篮球，全是带情绪的：骂球员、吹球星、吐槽教练，那些纯干货的内容，播放量连十分之一都到不了，Kendrick早就摸透了这个逻辑，他知道自己的观众是谁，知道大家想看什么，他不是不懂专业，他是不想说那些普通人听不懂的话而已,这才是真正的聪明。
别嘲笑他“恰烂钱”，他的热爱比99%的球迷都真
现在很多人骂Kendrick，说他为了流量故意说反话，“恰烂钱”没底线，但我想说，你可以不认同他的观点，但别质疑他对篮球的热爱。 他出生在德州博蒙特的一个贫民区，小时候家里穷，连篮球都买不起，是社区的教练给了他第一个篮球，他说自己这辈子最感谢的就是篮球，让他摆脱了贫民区的生活，从2011年开始，他每年都回到博蒙特，给当地的贫困小孩办免费的篮球训练营，管吃管住还送球鞋，到现在已经办了13年，累计有超过3000个小孩参加过他的训练营，其中有5个还拿到了大学的篮球奖学金，2021年德州遭遇暴雪，很多家庭断水断电，他自己掏了10万美元买了食物、棉被、发电机，挨家挨户给当地的贫困家庭送，这些事他从来没在节目里提过，都是当地的媒体爆出来的。 我有个做中美青少年篮球交流的朋友，去年想邀请Kendrick来国内参加活动，给山区的小学捐篮球场，一开始Kendrick的报价是50万美元，后来听说活动的收益全部用来捐篮球场，他直接把报价降到了15万美元，还自己额外掏了40万人民币，多捐了2个标准篮球场，活动结束的时候他跟我朋友说：“我小时候就是靠别人的帮助才打上篮球的，现在我有能力了，我得帮更多像我一样的小孩。” 我一直觉得，判断一个体育从业者是不是真的热爱，不要看他说什么，要看他私下做什么。 Kendrick在节目里嘴碎、爱吵架、为了流量说有争议的话，这些都是真的，但他每年办免费训练营、给家乡捐钱、帮贫困小孩打篮球，这些也是真的，他从来没有背叛过自己的出身，他知道自己是从底层来的，知道自己的观众是普通人，所以他从来不会端着架子说那些精英才听得懂的话，这比那些站在高处嘲笑普通球迷“不懂球”的专家,强一万倍。
最后我想说，Kendrick的故事，其实给所有热爱体育的普通人提了个醒：你不一定非要成为赛场上最有天赋的那个，不一定非要拿到MVP、拿到总冠军才叫成功，你只要找到自己的位置，知道自己擅长什么，知道自己的观众是谁，哪怕你只是个蓝领球员，只是个爱说话的胖子，一样可以把热爱变成事业，活成所有人都羡慕的样子，下次你再看到Kendrick在电视上嘴碎的时候，别急着骂他，你仔细想想，他说的那些话,是不是就是你看球的时候憋在心里没说出来的？
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