不知道你最近有没有听过“网超”这个词？我第一次听是去年春天，发小阿凯在我们初中球友群里甩了个链接，喊我们帮他的球队投票，我点进去才知道，原来现在民间的业余赛事，已经发展到这么正规的地步了。 所谓网超，全称是“互联网体育赛事超市”，本质上是依托线上平台运营的民间赛事集合地：你想参加什么项目，篮球、飞盘、羽毛球、甚至广场舞、踢毽子，都能在上面找到对应级别的赛事，线上报名、交报名费，平台给你安排对手、裁判、场地，比赛有直播、有数据统计、有积分排名，打得好还有奖金、有赞助，对于我们这种平时只能打野球的普通人来说，这简直就是“民间职业联赛”。 作为一个打了10年野球，玩了3年飞盘的资深运动爱好者，我这一年多也大大小小参加了5次网超赛事，眼看着这个新鲜事物从一二线城市蔓延到小县城，也亲眼见了太多普通运动爱好者因为网超,找到了久违的运动快乐。
打了8年野球的“球场混子”，第一次有了自己的“职业生涯数据”
阿凯是我初中同桌，今年34岁，在杭州做互联网运营，从高中开始就爱打篮球，工作之后只要不加班，每天晚上都要去家附近的浙大紫金港校区打野球，打了快8年，我们都笑他是“城西野球王”，但他自己总说，野球打久了真的没什么意思。 “你不知道有多糟心，”去年夏天他来我家吃饭，喝了两瓶啤酒就开始吐槽，“有时候群里喊人喊半小时，好不容易凑齐10个人能打5v5，打不到半小时有人要接孩子下班，直接就走了，剩下9个人只能改成3v3，打不了多久又有人要加班，最后剩四五个人，只能投篮玩，还有的时候遇到那种动作大的，撞一下摔了，连个医药费都没人管，只能自己认倒霉。” 最让他觉得没劲的是，野球场上打得再好，也没人给你记着。“高中的时候打班级联赛，班主任还给我们统计得分呢，现在打一下午球，拿了20多分，回到家洗个澡，第二天谁还记得？” 转折点就是去年3月份，他们常去的球场老板在群里发了个通知，说杭州本地的篮球网超开始报名了，分U25、U35、公开组三个组别，一队12个人，报名费2400，包含所有人的赛事保险、一件定制球衣，还有整个赛季的场地费、裁判费，赢球还有奖金。 阿凯当时就动心了，拉了11个经常一起打球的球友，组了个队叫“城西老炮”，报了公开组，报名成功之后，平台给他们建了专属的球队主页，每个人都能填自己的身高、体重、主打位置，甚至可以上传自己的打球集锦。 他们的第一场比赛是在周末的上午，对手是个刚毕业的大学生组成的队伍，比赛有专业的裁判吹罚，场边有技术台统计得分、篮板、助攻、抢断，还有个小伙子举着手机全程直播，弹幕里还有不少观众给两边加油，阿凯那场比赛手感特别好，12投7中，拿了17分5篮板3助攻，最后他们队以62比58赢了第一场。 比赛刚结束10分钟，阿凯就收到了平台的推送，他的个人数据页已经更新了，场均得分、命中率、篮板数清清楚楚，还有比赛的高光片段剪辑，他那个漂移中投的镜头，还被剪进了第一轮的精彩进球集锦里。 他把自己的数据页截图发了朋友圈，不到半小时就有80多个赞，好多好久没联系的高中、大学同学都来评论，有人说“你这水平还能当队内得分王啊？下次回去找你打球”，还有人说“可以啊老凯，都打上职业联赛了”。 阿凯说那天他拿着手机翻了半小时评论，笑得合不拢嘴，“那感觉比我去年拿了公司的季度优秀员工还爽。” 我特别能理解他的感受，其实我们这些普通人爱运动，从来不是为了打职业拿冠军，就是想要一点“被看见”的仪式感：我们在球场上流过的汗，投进的每一个球，跑过的每一步，都有人记着，都有人看见，这种价值感，是野球场上永远给不了的。 而网超，刚好把我们期待了很多年的这种仪式感,递到了我们手里。
从“自费打球”到“赢奖金拿赞助”，草根赛事终于有了可持续的商业逻辑
阿凯他们一开始报名，就是想着打着玩，报名费平摊下来每个人才200块，还不够他们平时打两次野球的场地费，根本没想过能赚钱。 结果打了两场他们就发现，这个网超的福利真的不少：赢一场比赛就能拿200块的现金奖励，进了八强奖金500，亚军2000，冠军直接5000，他们那个组一共有32个队，水平参差不齐，“城西老炮”都是打了好几年野球的老油条，配合也默契，一路赢了5场，直接打进了四强。 最后他们拿了季军，奖金3000块，平摊下来每个人差不多300，相当于报名费赚回来了，还多拿了100块，更意外的是，他们打到八强的时候，家附近开烧烤店的老板王哥找到了他们。 王哥也是个篮球爱好者，平时没事就看本地网超的直播，觉得“城西老炮”的球风特别好，拼劲足，也不耍小动作，刚好他的烧烤店刚开3个月，正在做推广，就跟阿凯他们商量：“我给你们队赞助，每场比赛打完你们可以来我店里免费吃一顿，要是你们打进决赛，我给你们全队定制新球衣，背后印我店的名字，再每人送500块的储值卡，行不行？” 阿凯他们当时都蒙了，一群上班族平时自己花钱打球，居然还有人找上门来赞助？想都没想就答应了，后来他们把队名改成了“城西老炮×串享家”，比赛的时候穿的球衣上都印着烧烤店的logo，场边的直播里经常有观众弹幕问“这个串享家在哪啊？看着挺有意思”。 王哥后来跟阿凯说，那段时间每天都有十几个看了网超直播的顾客来店里吃饭，还有不少是其他球队的球员，打完球直接组队过来撸串，生意比之前好了差不多30%，“比我印一万块传单效果还好。” 我之前也做过体育行业的内容，知道很多民间赛事之前都活不长，本质上就是没有可持续的商业逻辑：主办方办赛事要租场地、请裁判，成本很高，收报名费只能覆盖一小部分，全靠主办方用爱发电，办个一两届就办不下去了；而参赛的球员呢，除了一张奖状之外啥都没有，打几次也没兴趣了。 但是网超的出现，直接把这个死循环打通了：平台靠统一运营，把所有赛事的流量集中起来，不管是直播的观看量，还是参赛球员的社交传播，对于周边的小商家来说，都是精准的本地流量，商家愿意花钱赞助，主办方有了收入，就能把赛事办得更好，给参赛球员的福利也更多，参赛的人就越来越多，流量也就越来越大，这是一个正循环。 我去年参加本地的飞盘网超的时候，组委会拉的赞助商有附近的健身工作室、轻食店、甚至是运动康复中心，打完比赛我们每个人都领了一堆优惠券，健身工作室的老板说，那次比赛之后，他的店里多了20多个办月卡的会员，都是参赛的队员。 你看，这种双向奔赴的商业模式,才是草根体育能长久走下去的根本。
不止篮球飞盘：网超正在把所有“爱好者孤岛”连起来
最让我惊喜的是，网超里的项目，远不止篮球、足球、羽毛球这些大众项目，只要你能想到的运动，几乎都能找到对应的赛事。 我自己玩飞盘有3年了，之前找局特别费劲，要么就是小红书上的商业局，新人太多，根本玩不起来，要么就是熟人局，水平太高，我去了只能当背景板，而且大部分局都是临时凑的，打完就散，根本没有什么对抗性，玩久了也觉得没意思。 去年下半年，我看到本地的网超开了飞盘的组别，分混合组和女子组，报名费人均150，一共8支队伍打单循环赛，我当时就拉了几个平时一起玩的朋友报了混合组。 我们队14个人，有小学体育老师，有医院的护士，有刚上大二的学生，还有做设计的自由职业者，大家都是真的喜欢飞盘，水平也差不多，每周固定周三晚上训练，周日下午打比赛，平台还给我们配了专业的摄影，每场比赛都拍好多照片和集锦。 我印象特别深，第二场比赛的时候，我们队最后10秒钟还差1分，我接了队友的长传，一个layout（飞盘里的扑接动作）得分，直接绝杀了对手，那个镜头被摄影师拍下来，还剪进了当周的网超最佳进球，在抖音上的播放量有10w+，那段时间好多玩飞盘的小姑娘私信我，问我怎么练layout，那种成就感，真的比我之前涨工资还开心。 更有意思的是，我妈今年58岁，退休之后天天跳广场舞，去年她们小区的广场舞队居然也报了本地网超的广场舞组别，分中老年组，一共有20多支队伍参赛，还有专业的评委打分，加上线上观众投票，最后她们队拿了铜奖，领了个大容量的电饭锅，还有每人一张超市的100块购物卡。 我妈高兴了快半个月，天天跟小区里的老姐妹炫耀，说“我们这可是正规比赛拿的奖”，甚至还把奖状镶了个框，挂在了家里的客厅墙上，比我之前拿的大学奖学金奖状还显眼。 你看，不管是20多岁喜欢飞盘的年轻人，30多岁爱打篮球的上班族，还是五六十岁爱跳广场舞的阿姨，都能在网超里找到适合自己的赛事，之前这些爱好者都是一个个的“孤岛”，只能在自己的小圈子里玩，很难找到同水平的对手和队友，而网超就像一座桥，把这些孤岛都连了起来，让每个喜欢运动的人，都能找到组织。 我一直觉得，很多人对体育的理解都太窄了，总觉得体育就是奥运会、CBA、世界杯，就是顶尖运动员在赛场上拿奖牌，但其实99%的人的体育需求，都是“业余玩一玩，开心最重要”，而网超刚好接住了这99%的人的需求。
别总盯着金字塔尖，基层体育才是最大的蓝海
我之前看过一组数据，截止到2022年底，我国经常参加体育锻炼的人数已经超过了4.3亿，但是每年能参加正规赛事的人，还不到总人数的1%，这个缺口有多大，可想而知。 之前我们的体育产业，大部分资源都往金字塔尖的职业赛事、顶尖运动员身上投，但是基层的体育赛事，几乎是一片空白，很多人想参加正规比赛，根本找不到渠道，只能打野球、自己玩。 而网超的爆火，其实就是给整个体育行业提了个醒：别总盯着金字塔尖那几个人，基层4亿运动爱好者的需求，才是最大的蓝海。 现在越来越多的地方政府也注意到了这一点，比如浙江今年就把网超的赛事纳入了全民健身的补贴范围，只要在指定平台报名参加网超赛事的人，都能领20块的体育消费券，可以去合作的球场、运动场馆消费，还能抵扣报名费；广东还有的地方把网超的赛事积分和市民的信用分挂钩，积分高的市民可以享受公共交通打折、景区免票、图书馆借书额度提升之类的福利。 现在的网超也不是完美的，我参加的几次赛事里，也遇到过裁判不够专业、判罚有争议的情况，还有的赛事出现过专业球员冒名顶替参加业余组比赛的情况，这些都是接下来需要慢慢规范的问题，但不可否认的是，网超的方向是对的。 我一直有个观点：一个国家的体育产业强不强，从来不是看它在奥运会上拿了多少金牌，而是看普通老百姓能不能方便地参与到运动中来，能不能从运动里获得快乐和成就感，我们总说要发展全民体育，要建设体育强国，不是说要让每个人都去当职业运动员，而是要让每个想运动的人，都有地方运动，有正规的比赛可以打，有同好可以交流。 而网超现在做的事，其实就是在给中国的体育产业打地基，地基打牢了,上面的金字塔才会更稳。
上周阿凯给我发消息，说他们队又报名了今年的杭州篮球网超，今年赞助商王哥说了，要是他们能拿冠军，就请他们全队去三亚玩一周，阿凯说现在每天下班都主动去球场练球，34岁的人了，居然又找到了高中时候打班级联赛的那种热血的感觉。 你看，这就是网超最大的意义：它从来不是什么高大上的互联网产品，也不是为了培养多少职业运动员，它只是给每一个热爱运动的普通人，提供了一个可以发光的小舞台，毕竟，体育最动人的，从来都不是领奖台上的冠军，而是每一个普通人在球场上奔跑、流汗、为了一个进球欢呼的身影，而这些身影,才是中国体育真正的未来。
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