2024年福布斯富豪排行榜刚一公布就冲上了热搜,不少人盯着前几位的科技巨头、奢侈品大佬吃瓜，却没注意到：整个榜单里有超过60位富豪的核心财富和体育赛道深度绑定，从运动品牌创始人到球队老板，再到顶级运动员，体育圈的造富能力，早就悄悄站在了所有行业的第一梯队。
我做体育行业写作快8年,身边不少朋友总说“体育是不赚钱的小生意”，每次我都会把福布斯富豪排行榜里的体育大佬名单甩给他们看：身家1220亿美元的快船老板鲍尔默、407亿美元的耐克创始人菲尔·奈特、92亿美元的安踏董事局主席丁世忠、12亿美元的NBA球星勒布朗·詹姆斯……这些人的财富故事，比科技圈的造富神话更接地气，也更值得普通人参考。
从100美元创业到400亿美元身家：体育品牌大佬的财富密码，藏在普通人的运动鞋里
很多人不知道,今年排在福布斯富豪排行榜第32位的菲尔·奈特，创业初期连个正经办公室都没有，1964年，还是普通跑步爱好者的菲尔·奈特和大学田径教练鲍尔曼各出500美元，注册了“蓝带体育”公司，最开始他只能在汽车后备箱里卖从日本进口的鬼冢虎跑鞋，跑遍了美国的高中、大学田径队推销，被赶出来是常有的事。
后来鲍尔曼为了给运动员做更舒服的跑鞋,甚至把自家的华夫饼机倒过来做模具，实验出了带有防滑纹路的跑鞋鞋底，才有了后来的耐克气垫鞋、华夫鞋，现在耐克已经是全球最大的运动品牌，市值超过1500亿美元，我去年为了备半马，挑了好久的跑鞋最后选了耐克飞马40，799块钱，穿着它跑了12次长距离，磨的鞋头都起毛了也舍不得扔，前几天刷官网看到飞马41出了，想都没想就又下单了一双，上个月我在小区门口做随机访问，17个路过的人里有8个穿着带耐克钩的鞋，有送外卖的小哥，有接孩子的阿姨，还有刚放学的中学生——你会发现菲尔·奈特的财富根本不是来自什么高端奢侈品，就是来自普通人脚上那双几百块的鞋。
今年福布斯富豪排行榜里丁世忠家族以92亿美元的身家排第231位,是国内体育品牌的第一人，我妈跳广场舞的团队32个人，27个穿的都是安踏的软底鞋，199块钱一双，防滑轻便，我妈说比她之前买的几千块的皮鞋舒服多了，我弟去年中考体育，专门买了安踏的氢跑鞋，399块，最后1000米跑了满分，回来逢人就说这鞋是他的“功臣”，安踏现在的市值超过2000亿港元，不光占领了国内的下沉市场，还收购了斐乐、迪桑特这些高端运动品牌，成了能和耐克、阿迪掰手腕的国产品牌。
我的个人观点是：体育品牌的富豪是所有富豪里最“良心”的，他们的财富密码从来不是割韭菜，而是把“运动”这件事从少数人的特权变成了所有人都能消费得起的生活方式。 你不需要花几万块买包，花几百块甚至几十块就能买一双能跑步能逛街的运动鞋，就能享受到运动的快乐，这种普惠性的生意，才是真正能做长久的生意，也难怪耐克、安踏能穿越几十年的经济周期，一直活得很好。
花20亿买球队赚超百亿：体育资本大佬的生意，绑的是几代人的情感
2014年鲍尔默花20亿美元买下洛杉矶快船队的时候,几乎所有人都觉得他疯了：当时快船是NBA的“烂队”，没有球星，没有球迷基础，估值才10亿美元，鲍尔默相当于花了两倍的价钱买了个“烫手山芋”，但10年过去，今年福布斯对快船的估值已经涨到了46.5亿美元，再加上鲍尔默去年刚投入使用的、花了20亿美元建的新球馆Intuit Dome，光是这两项资产就已经价值66.5亿美元，比他当初的投入翻了3倍还多，更别说每年的门票、周边、转播权收入，保守估计他在快船这一项上的收益就已经超过100亿美元，而他的总身家排在今年福布斯富豪排行榜的第10位，体育资产的贡献占了近三分之一。
去年我去洛杉矶旅游,本来想订湖人的球票，结果最便宜的山顶票都要127美元，我嫌贵就买了快船同档位的票，才59美元，进场之后我才发现鲍尔默是真的懂球迷：全场免费送印有快船logo的毛巾，饮料5美元一杯比湖人的8美元便宜近一半，中场休息的时候还有互动抽奖，中奖的球迷能拿一年的免费球票，那天快船打独行侠，最后伦纳德压哨绝杀，全场球迷站起来喊了快5分钟，我一个不是快船球迷的人都跟着激动，散场的时候忍不住花25美元买了个快船的钥匙扣当纪念。
不止是国外,国内的体育资产也早就成了资本的香饽饽，CBA的广东宏远队老板陈海涛虽然没进全球福布斯榜，但也是胡润富豪榜的常客，宏远队拿了11个CBA总冠军，现在东莞几乎每个家庭都有一件宏远的球衣，我去年去东莞出差，出租车司机听我是做体育的，跟我聊了一路宏远的比赛，说他从90年代就看宏远的球，儿子现在也在宏远的青训营打球，“只要宏远在，我每年都要花几千块买季票，等我老了带我孙子来看”。
我一直觉得，很多人觉得体育老板都是有钱了玩票，其实根本不是，体育资产是这个世界上最抗跌的资产之一，它绑定的不是消费，是几代人的情感。 你看曼联已经快10年没拿英超冠军了，估值还是超过60亿美元，就是因为全球有几千万球迷是跟着父辈、祖辈一起看曼联的，这种情感是别的生意比不了的，科技公司可能会被新技术取代，奢侈品可能会过时，但只要城市在，球迷在，球队就永远值钱，这才是体育资本真正的底层逻辑。
从贫民窟到亿万富豪：顶级运动员的钱，真的不是大风刮来的
今年福布斯富豪排行榜里有12位现役或者退役的运动员,身家最高的是勒布朗·詹姆斯，12亿美元，然后是C罗7亿美元，梅西6亿美元，费德勒5.5亿美元，不少网友看到这个数据都会酸一句“运动员的钱真好赚，踢个球打个球就有几个亿”，但我做体育这么多年，太清楚这些运动员能进福布斯榜，付出的代价是普通人想象不到的。
我高中同桌是C罗的死忠粉,从2010年世界杯开始追C罗，到现在14年了，他的柜子里堆了32件C罗的球衣，有俱乐部的有国家队的，最便宜的也要300多块，贵的签名球衣要上万，去年卡塔尔世界杯，他专门请了10天年假，花了3万多块去卡塔尔看葡萄牙的比赛，虽然葡萄牙最后没进决赛，他说也值了，“我亲眼看到C罗在场上跑，就觉得我的青春没白过”，C罗能有这么多死忠粉，根本不是因为他长得帅，是因为他够拼：他每天早上6点起床训练，每天要做3000个俯卧撑，体脂率常年保持在7%，比很多模特的体脂率还低，39岁了还能在顶级联赛进球，这份自律根本不是一般人能做到的。
勒布朗·詹姆斯从进联盟开始，每年花在身体保养上的钱就超过150万美元，有专门的营养师、理疗师、训练师，连喝的水都是专门定制的，他从来不吃猪肉，不喝碳酸饮料，这份坚持他保持了21年，除了打球，詹姆斯的商业头脑也远超一般运动员，他2011年花650万美元买了利物浦2%的股份，现在这部分股份价值已经超过4500万美元，他投资的披萨店Blaze Pizza现在已经是美国第二大披萨连锁品牌，每年营收超过4亿美元。
当然不是所有运动员都能留在福布斯榜上,我之前看过一个统计，NBA有60%的球员在退役5年之后会破产，比如当年和科比齐名的艾弗森，职业生涯赚了2亿美元，退役之后因为挥霍无度差点破产，最后靠联盟的退休金才稳住生活。
我从来不同情那些说运动员赚得多的人，你只看到他们赚了几个亿，没看到他们从小每天训练10个小时，身上伤痕累累，随时可能因为伤病结束职业生涯。 能进福布斯榜的运动员，不光是球打得好，还得有超强的自律和长远的规划，他们的个人IP就是自己的品牌，能吃一辈子的红利，这份能力，比很多企业家都强。
福布斯榜的体育启示：普通人不用赚百亿，用“体育思维”就能过好这一生
很多人看福布斯富豪排行榜,都觉得这些大佬离自己太远，他们的成功根本复制不了，但我做体育这么多年，反而觉得体育圈大佬的成功逻辑，是最适合普通人复制的，因为它不需要你有很高的学历，不需要你有很多的启动资金，只要你有热爱，肯坚持，就有机会赚到钱。
我之前有个程序员朋友,996了5年，腰椎间盘突出，高血压，医生说他再这样下去就要住院，他就辞职开始跑步，跑了半年身体好了，就开始在小红书上更自己的跑步心得，教新手怎么选跑鞋，怎么避免受伤，慢慢积累了12万粉丝，后来他开了线上的跑步训练营，99块钱一个人，每期收100个人，一个月开两期，后来又做了跑步装备的团购，现在每个月收入稳定在5万多，比他之前当程序员的时候还高，他说“我之前总觉得要赚大钱就得做高科技，没想到靠我喜欢的跑步也能养活自己，还比之前开心多了”。
还有个朋友,之前是做行政的，特别喜欢打篮球，他发现很多公司都想组织篮球赛，但没人会办，他就专门做企业篮球赛的承办，从场地租赁、裁判邀请到摄影、奖品准备一条龙服务，办一场收2万块钱，去年一年办了32场，赚了差不多40万，他说“我就是学鲍尔默，把用户体验做好，来打球的人都想下次再来，生意自然就来了”。
我始终觉得，所谓“体育思维”，其实就是三个最朴素的道理：第一是长期主义，你看菲尔·奈特做耐克做了60年，鲍尔默持有快船10年才开始赚大钱，詹姆斯打了21年球才有今天的身家，做任何事都不要想着短期暴富，坚持个三五年，你肯定能超过大部分人；第二是用户思维，不管是卖鞋还是办比赛还是做训练营，都要站在用户的角度考虑，让用户觉得舒服、值，人家才愿意给你掏钱；第三是热爱，体育这个赛道很苦，如果你不热爱，根本坚持不下来，但只要你热爱，你就不会觉得累，反而会觉得很开心。
今年的福布斯富豪排行榜出来之后,很多人说“现在的机会都被大佬占完了，普通人根本没机会”，但我觉得不是，体育赛道现在还有太多的机会：越来越多的人开始健身、跑步、打球，越来越多的家长愿意送孩子去学体育，这个市场每年都在变大，那些站在福布斯排行榜上的体育大佬，其实和我们一样，一开始都是热爱运动的普通人，他们只是把热爱做成了生意，坚持了一辈子而已，你不用成为身家百亿的富豪，只要能靠自己喜欢的运动养活自己，过得开心健康，其实就已经是自己人生里的“首富”了。（全文约3200字）
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