上周六下午37度的大太阳，我跟常组队的三个球友泡在北京东单外场，打了四轮5局3胜的半场，累得瘫在场边的台阶上灌冰脉动，眼睛还忍不住瞟向隔壁场那个穿湖人2号球裤的00后小孩——不是看他球技，是盯着他脚上那双糊满黑色电工胶布、连logo都看不见的神秘篮球鞋。
这小孩是半个钟头前加进来组队的，变向晃得我们队的后卫差点劈叉，急停跳投的时候鞋底蹭着塑胶地发出的“吱呀”声脆得离谱，我冲抢篮板落地的时候不小心踩了他脚一下，他疼得蹦了两下鞋都没变形，我当时就跟球友嘀咕：这鞋绝对不是市售款，搞不好是哪个品牌的测试原型鞋，凑上去问了半天他才支支吾吾说自己是安踏的兼职测试员，签了保密协议不能多说，只撂下一句“缓震不卸力，变向不卡脚，你们再过俩月就知道是什么了”。
结果昨天晚上刷球鞋论坛，头版头条的高清谍照一出来我直接拍了大腿：可不就是那天他脚上那双吗！鞋身侧面的欧文个人logo和安踏logo拼接的设计、鞋舌上的手掌纹压印、外底不规则的人字纹路，连鞋头那块微微上翘的弧度都一模一样，我把谍照转到常待的500人球友群里，半小时刷出来200多条消息，一半人在蹲配置，一半人在问发售时间，还有人已经开始预定配色了——这热度,说今年球鞋圈的顶流是它真的一点不夸张。
野球场撞见的“黑胶布神秘鞋”，实战能力真的被我测了半局
先给没蹲这波消息的朋友补个前情：去年欧文和耐克解约之后，关于他签国产运动品牌的传言就没断过，从李宁传到特步，最后实锤签了安踏，粉丝蹲他的第一代签名鞋蹲了快8个月，前前后后传出来的谍照从工厂裁片到路人偷拍，加起来快有十版，没有一版是完整清晰的，我本来以为还要再等俩月才能看到实锤,没想到提前在野球场摸了个真的。
那天我们凑着跟那个测试员小孩打了两局，中间休息的时候我软磨硬泡借他的鞋试穿了10分钟，我脚是42码瘦脚，他的鞋刚好是42.5，套上脚第一感觉就是“贴”：鞋楦是偏窄的，跟我之前穿的欧文7的包裹感几乎一模一样，但是脚踝处的填充比欧文7厚，我之前穿欧文7打久了跟腱位置磨得疼，这双试穿的时候做了三次变向、两次跳投,脚踝那里完全没有剐蹭的感觉。
最让我惊喜的是缓震：我178斤，平时穿全掌气垫的鞋跳下来落地总觉得“陷进去半脚”，变向的时候特别容易卸力，上次穿欧文8打半场，就是落地的时候鞋底太软卸了力，扭了脚在家歇了整整一个月，连公司团建都没去成，但这双欧文一代试穿的时候我抢了两个篮板，落地的时候能感觉到中底的软弹，但脚完全没有下陷的感觉，蹬地启动的时候反应特别快，有个球我从三分线冲进去上篮,步点踩得比平时顺多了。
我当时还特意踩了踩场边被太阳晒得有点发黏的塑胶地，鞋底的抓地力真的离谱，我故意踮脚蹭了两下，一点打滑的迹象都没有，那天散场的时候我还加了那个小孩的微信，晚上谍照出来我给他发消息，他终于松口说中底用的是全掌氮科技加全掌碳板，外底是专门针对室外场做的耐磨橡胶，比之前欧文系列的耐克款耐磨度高30%，我当时心里就咯噔一下：这配置要是定价在八九百,耐克同价位的后卫鞋真的没得打。
从谍照细节扒一扒：这双鞋到底是不是欧文粉丝蹲了两年的梦中情鞋
我从2016年欧文骑勇大战投进那记致命三分的时候开始粉他，家里的欧文签名鞋从1代买到8代，不算炒鞋花的冤枉钱都花了快两万，我太知道欧文粉丝想要什么样的签名鞋了：不要花里胡哨的没用配置，就要包裹好、抓地力强、变向不卸力、颜值够高，最好还能带点欧文的个人元素，从现在爆出来的谍照看,安踏是真的把欧文粉丝的需求摸透了。
先看外观：目前流出来的谍照有三个配色，一个是绿黑凯尔特人配色，鞋身侧面有欧文的标志性纹身图案，一个是粉白配色，据说灵感来自欧文小女儿最喜欢的颜色，还有一个是黑银的基础配色，专门给平时上学上班不想太扎眼的人做的，鞋身的logo设计也很巧，欧文的个人手掌logo和安踏的logo拼在一起印在鞋身侧面，不仔细看完全不会觉得突兀,比之前有些国产签名鞋把品牌logo印得老大的设计舒服太多。
再看配置：之前网上有人猜安踏会减配，说给欧文的鞋不会用顶级氮科技，现在从谍照的中底镂空位置能看出来，全掌碳板是实打实的，而且碳板的形状是专门针对后卫的变向动作做了异形切割，前掌弯折的位置刚好贴合脚的发力点，不会像有些碳板鞋那样硌脚，我之前问那个测试员小孩，他说这双鞋的重量比欧文7还轻20克，42码单鞋只有360克,打满全场都不会觉得脚沉。
最戳我的其实是细节：谍照里的鞋垫上印了欧文几个孩子的名字，鞋舌里面绣了欧文的生日，这些小细节之前耐克做欧文鞋的时候只有首发配色才会有，安踏这次据说全配色都带这些元素，我之前为了买带欧文女儿名字的欧文5首发配色，加了400块从黄牛手里收的，现在想想真的是冤大头，我那天在群里说这个细节，有个大二的粉丝说他之前攒了三个月生活费想买欧文7的首发，结果被炒到1800，最后买了双莆田的穿了两次就开胶，现在他已经把暑假工挣的钱留出来了，就等着这双鞋发售，“哪怕要抽签我也要去，终于不用给黄牛送钱了”。
别只盯着“签名鞋”噱头：谍照爆火背后，是国产运动品牌终于玩明白了用户心理
其实这次欧文一代的谍照能爆到这个程度，我一点都不意外：之前国产运动品牌做球星签名鞋，都是先开盛大的发布会官宣，再放产品图，最后等着发售，用户的期待感早就磨没了，但是安踏这次的操作，完全是摸透了球鞋圈的传播逻辑：从三个月前的工厂裁片谍照，到一个月前欧文自己晒的试穿视频，再到这次的完整实鞋谍照，每隔半个月就放一点信息出来,把球迷的胃口吊得足足的。
我上周跟一个在安踏做品牌的朋友吃饭，他说这次的谍照“一半是不小心漏的，一半是故意放的”，就是想看看球迷的反应，调整后续的配色和定价，我当时就说，你们这是把耐克玩了几十年的谍照预热学明白了，还做得比耐克更懂国内用户，耐克现在的签名鞋，要么减配要么炒价，欧文的最后一代耐克签名鞋欧文8，官方定价999，配置减到连抗扭片都差点省了，现在市面上还要卖1200多，普通学生党根本买不起，安踏这次的欧文一代，网传定价才899，遇上大促说不定六七百就能拿下，对于我们这些平时经常打球的普通人来说,根本没有拒绝的理由。
我之前做过一个小统计，去年我常去的那个野球场，10个人里还有6个穿耐克阿迪的篮球鞋，今年再去，10个人里有7个穿的都是国产鞋：有穿李宁闪击的，有穿安踏KT的，还有穿特步林书豪系列的，我问过一个穿安踏狂潮的00后小孩，为什么不买耐克，他说“同样是600块，安踏的鞋我造半年都穿不坏，耐克的鞋我打三次球鞋底就平了，我傻啊买耐克”。
其实这次欧文一代谍照的爆火，本质上就是大家对国产鞋的认可度越来越高了：以前我们蹲外国品牌的谍照，是因为只有他们能做出好的签名鞋，现在我们蹲国产的谍照，是因为我们知道国产鞋不仅配置更好，价格还更实在，不用被黄牛割韭菜，我那个40岁的球友，年轻的时候追艾弗森，攒了三个月工资买艾弗森的签名鞋，舍不得穿去打球，现在他穿599的安踏KT打满全场，一点都不心疼，他说“以前买鞋是买面子，现在买鞋是买舒服，国产鞋现在做的比外国鞋好，我干嘛花那个冤枉钱”。
从“谍照猜配置”到“等发售抢首发”：普通球迷的快乐从来和“贵”没关系
我混球鞋圈快10年了，见过有人花几万块钱买限量鞋放在家里当摆设，也见过学生党攒几个月生活费就为了买一双自己喜欢的球星签名鞋，我始终觉得，对于我们这些真正喜欢打球的普通人来说，球鞋的本质就是个运动装备，炒到几千上万的鞋,穿去打球磨坏了一样心疼。
这次欧文一代的谍照出来之后，我在群里问大家为什么这么期待这双鞋，有人说“终于能穿得起欧文的签名鞋了”，有人说“就想试试全掌氮科技配碳板打后卫是什么感觉”，还有人说“支持国产，以前耐克赚我们的钱太多了”，其实大家的需求都特别简单：一双好穿、不贵、自己喜欢的球星的签名鞋,就够了。
昨天晚上安踏官方发了一张半遮半掩的海报，背景里的鞋跟谍照里的欧文一代一模一样，基本上等于实锤了，预计今年10月份就能正式发售，我已经跟球友约好了，发售那天一起去线下的安踏门店抽签，不管抽不抽得到首发配色，都要第一时间买一双基础款，到时候穿着去东单找那个测试员小孩打几局,看看能不能把上次他晃我的那球给晃回来。
其实仔细想想，体育圈的谍照之所以有意思，从来不是因为那张模糊的照片本身，而是照片背后的期待：你知道再过几个月，你就能穿上这双你蹲了好久的鞋，去你常去的野球场，跟你熟悉的球友打一下午球，渴了就喝冰脉动，累了就坐在台阶上聊最近的球赛，这种实实在在的快乐,比那些炒到几万块的限量鞋要珍贵多了。
我现在已经能想象到今年冬天的野球场上，会有一半的后卫穿着这双欧文一代，变向的时候发出清脆的蹭地声，大家凑在一起聊这双鞋的脚感，吐槽哪个配色太丑，哪个配色抢不到——这才是我们这些普通球迷想要的，不是什么限量款、收藏款，就是一双能陪我们打满全场的、买得起的好鞋，而这次的谍照,只是这份快乐的开始而已。
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