上周六下午37度的大太阳,我跟常组队的三个球友泡在北京东单外场,打了四轮5局3胜的半场,累得瘫在场边的台阶上灌冰脉动,眼睛还忍不住瞟向隔壁场那个穿湖人2号球裤的00后小孩——不是看他球技,是盯着他脚上那双糊满黑色电工胶布、连logo都看不见的神秘篮球鞋。
这小孩是半个钟头前加进来组队的,变向晃得我们队的后卫差点劈叉,急停跳投的时候鞋底蹭着塑胶地发出的“吱呀”声脆得离谱,我冲抢篮板落地的时候不小心踩了他脚一下,他疼得蹦了两下鞋都没变形,我当时就跟球友嘀咕:这鞋绝对不是市售款,搞不好是哪个品牌的测试原型鞋,凑上去问了半天他才支支吾吾说自己是安踏的兼职测试员,签了保密协议不能多说,只撂下一句“缓震不卸力,变向不卡脚,你们再过俩月就知道是什么了”。
结果昨天晚上刷球鞋论坛,头版头条的高清谍照一出来我直接拍了大腿:可不就是那天他脚上那双吗!鞋身侧面的欧文个人logo和安踏logo拼接的设计、鞋舌上的手掌纹压印、外底不规则的人字纹路,连鞋头那块微微上翘的弧度都一模一样,我把谍照转到常待的500人球友群里,半小时刷出来200多条消息,一半人在蹲配置,一半人在问发售时间,还有人已经开始预定配色了——这热度,说今年球鞋圈的顶流是它真的一点不夸张。
野球场撞见的“黑胶布神秘鞋”,实战能力真的被我测了半局
先给没蹲这波消息的朋友补个前情:去年欧文和耐克解约之后,关于他签国产运动品牌的传言就没断过,从李宁传到特步,最后实锤签了安踏,粉丝蹲他的第一代签名鞋蹲了快8个月,前前后后传出来的谍照从工厂裁片到路人偷拍,加起来快有十版,没有一版是完整清晰的,我本来以为还要再等俩月才能看到实锤,没想到提前在野球场摸了个真的。
那天我们凑着跟那个测试员小孩打了两局,中间休息的时候我软磨硬泡借他的鞋试穿了10分钟,我脚是42码瘦脚,他的鞋刚好是42.5,套上脚第一感觉就是“贴”:鞋楦是偏窄的,跟我之前穿的欧文7的包裹感几乎一模一样,但是脚踝处的填充比欧文7厚,我之前穿欧文7打久了跟腱位置磨得疼,这双试穿的时候做了三次变向、两次跳投,脚踝那里完全没有剐蹭的感觉。
最让我惊喜的是缓震:我178斤,平时穿全掌气垫的鞋跳下来落地总觉得“陷进去半脚”,变向的时候特别容易卸力,上次穿欧文8打半场,就是落地的时候鞋底太软卸了力,扭了脚在家歇了整整一个月,连公司团建都没去成,但这双欧文一代试穿的时候我抢了两个篮板,落地的时候能感觉到中底的软弹,但脚完全没有下陷的感觉,蹬地启动的时候反应特别快,有个球我从三分线冲进去上篮,步点踩得比平时顺多了。
我当时还特意踩了踩场边被太阳晒得有点发黏的塑胶地,鞋底的抓地力真的离谱,我故意踮脚蹭了两下,一点打滑的迹象都没有,那天散场的时候我还加了那个小孩的微信,晚上谍照出来我给他发消息,他终于松口说中底用的是全掌氮科技加全掌碳板,外底是专门针对室外场做的耐磨橡胶,比之前欧文系列的耐克款耐磨度高30%,我当时心里就咯噔一下:这配置要是定价在八九百,耐克同价位的后卫鞋真的没得打。
从谍照细节扒一扒:这双鞋到底是不是欧文粉丝蹲了两年的梦中情鞋
我从2016年欧文骑勇大战投进那记致命三分的时候开始粉他,家里的欧文签名鞋从1代买到8代,不算炒鞋花的冤枉钱都花了快两万,我太知道欧文粉丝想要什么样的签名鞋了:不要花里胡哨的没用配置,就要包裹好、抓地力强、变向不卸力、颜值够高,最好还能带点欧文的个人元素,从现在爆出来的谍照看,安踏是真的把欧文粉丝的需求摸透了。
先看外观:目前流出来的谍照有三个配色,一个是绿黑凯尔特人配色,鞋身侧面有欧文的标志性纹身图案,一个是粉白配色,据说灵感来自欧文小女儿最喜欢的颜色,还有一个是黑银的基础配色,专门给平时上学上班不想太扎眼的人做的,鞋身的logo设计也很巧,欧文的个人手掌logo和安踏的logo拼在一起印在鞋身侧面,不仔细看完全不会觉得突兀,比之前有些国产签名鞋把品牌logo印得老大的设计舒服太多。
再看配置:之前网上有人猜安踏会减配,说给欧文的鞋不会用顶级氮科技,现在从谍照的中底镂空位置能看出来,全掌碳板是实打实的,而且碳板的形状是专门针对后卫的变向动作做了异形切割,前掌弯折的位置刚好贴合脚的发力点,不会像有些碳板鞋那样硌脚,我之前问那个测试员小孩,他说这双鞋的重量比欧文7还轻20克,42码单鞋只有360克,打满全场都不会觉得脚沉。
最戳我的其实是细节:谍照里的鞋垫上印了欧文几个孩子的名字,鞋舌里面绣了欧文的生日,这些小细节之前耐克做欧文鞋的时候只有首发配色才会有,安踏这次据说全配色都带这些元素,我之前为了买带欧文女儿名字的欧文5首发配色,加了400块从黄牛手里收的,现在想想真的是冤大头,我那天在群里说这个细节,有个大二的粉丝说他之前攒了三个月生活费想买欧文7的首发,结果被炒到1800,最后买了双莆田的穿了两次就开胶,现在他已经把暑假工挣的钱留出来了,就等着这双鞋发售,“哪怕要抽签我也要去,终于不用给黄牛送钱了”。
别只盯着“签名鞋”噱头:谍照爆火背后,是国产运动品牌终于玩明白了用户心理
其实这次欧文一代的谍照能爆到这个程度,我一点都不意外:之前国产运动品牌做球星签名鞋,都是先开盛大的发布会官宣,再放产品图,最后等着发售,用户的期待感早就磨没了,但是安踏这次的操作,完全是摸透了球鞋圈的传播逻辑:从三个月前的工厂裁片谍照,到一个月前欧文自己晒的试穿视频,再到这次的完整实鞋谍照,每隔半个月就放一点信息出来,把球迷的胃口吊得足足的。
我上周跟一个在安踏做品牌的朋友吃饭,他说这次的谍照“一半是不小心漏的,一半是故意放的”,就是想看看球迷的反应,调整后续的配色和定价,我当时就说,你们这是把耐克玩了几十年的谍照预热学明白了,还做得比耐克更懂国内用户,耐克现在的签名鞋,要么减配要么炒价,欧文的最后一代耐克签名鞋欧文8,官方定价999,配置减到连抗扭片都差点省了,现在市面上还要卖1200多,普通学生党根本买不起,安踏这次的欧文一代,网传定价才899,遇上大促说不定六七百就能拿下,对于我们这些平时经常打球的普通人来说,根本没有拒绝的理由。
我之前做过一个小统计,去年我常去的那个野球场,10个人里还有6个穿耐克阿迪的篮球鞋,今年再去,10个人里有7个穿的都是国产鞋:有穿李宁闪击的,有穿安踏KT的,还有穿特步林书豪系列的,我问过一个穿安踏狂潮的00后小孩,为什么不买耐克,他说“同样是600块,安踏的鞋我造半年都穿不坏,耐克的鞋我打三次球鞋底就平了,我傻啊买耐克”。
其实这次欧文一代谍照的爆火,本质上就是大家对国产鞋的认可度越来越高了:以前我们蹲外国品牌的谍照,是因为只有他们能做出好的签名鞋,现在我们蹲国产的谍照,是因为我们知道国产鞋不仅配置更好,价格还更实在,不用被黄牛割韭菜,我那个40岁的球友,年轻的时候追艾弗森,攒了三个月工资买艾弗森的签名鞋,舍不得穿去打球,现在他穿599的安踏KT打满全场,一点都不心疼,他说“以前买鞋是买面子,现在买鞋是买舒服,国产鞋现在做的比外国鞋好,我干嘛花那个冤枉钱”。
从“谍照猜配置”到“等发售抢首发”:普通球迷的快乐从来和“贵”没关系
我混球鞋圈快10年了,见过有人花几万块钱买限量鞋放在家里当摆设,也见过学生党攒几个月生活费就为了买一双自己喜欢的球星签名鞋,我始终觉得,对于我们这些真正喜欢打球的普通人来说,球鞋的本质就是个运动装备,炒到几千上万的鞋,穿去打球磨坏了一样心疼。
这次欧文一代的谍照出来之后,我在群里问大家为什么这么期待这双鞋,有人说“终于能穿得起欧文的签名鞋了”,有人说“就想试试全掌氮科技配碳板打后卫是什么感觉”,还有人说“支持国产,以前耐克赚我们的钱太多了”,其实大家的需求都特别简单:一双好穿、不贵、自己喜欢的球星的签名鞋,就够了。
昨天晚上安踏官方发了一张半遮半掩的海报,背景里的鞋跟谍照里的欧文一代一模一样,基本上等于实锤了,预计今年10月份就能正式发售,我已经跟球友约好了,发售那天一起去线下的安踏门店抽签,不管抽不抽得到首发配色,都要第一时间买一双基础款,到时候穿着去东单找那个测试员小孩打几局,看看能不能把上次他晃我的那球给晃回来。
其实仔细想想,体育圈的谍照之所以有意思,从来不是因为那张模糊的照片本身,而是照片背后的期待:你知道再过几个月,你就能穿上这双你蹲了好久的鞋,去你常去的野球场,跟你熟悉的球友打一下午球,渴了就喝冰脉动,累了就坐在台阶上聊最近的球赛,这种实实在在的快乐,比那些炒到几万块的限量鞋要珍贵多了。
我现在已经能想象到今年冬天的野球场上,会有一半的后卫穿着这双欧文一代,变向的时候发出清脆的蹭地声,大家凑在一起聊这双鞋的脚感,吐槽哪个配色太丑,哪个配色抢不到——这才是我们这些普通球迷想要的,不是什么限量款、收藏款,就是一双能陪我们打满全场的、买得起的好鞋,而这次的谍照,只是这份快乐的开始而已。





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