上周六晚上九点半，我写完稿子下楼买水，路过小区对面翻修一新的社区篮球场，还能听见里面的欢呼声，穿网约车制服的张哥正抱着篮球和旁边的初中生击掌，场边的休息椅上坐着织毛衣的阿姨，还有举着手机拍爸爸打球的小姑娘，风一吹，球场边挂的“全民健身示范站点”的旗子晃了晃，暖黄的夜灯把所有人的影子拉得很长，我做了快五年的体育行业内容，见过奥运会赛场上的国歌奏响，见过职业联赛里的绝杀瞬间，但每次站在这个满是烟火气的球场边，我都更笃定一个判断：我们的体育行业要想走得远，根基永远在这些普通人身上，而要接住这些普通人的热情，最该做的第一件事,就是拓实每一寸基层体育的土壤。
被夜灯照亮的社区球场，藏着最鲜活的体育生命力
三年前这个球场还不是这样的，地面是坑坑洼洼的水泥地，篮筐歪了半个，一到晚上六点就全黑，想打球只能自己带手电筒绑在栏杆上，时不时还有跳广场舞的阿姨们过来抢场地，两边吵过好几次，后来街道搞基层体育设施升级，第一个就改了这个球场，重新铺了防滑的塑胶地面，换了两个新篮筐，装了四盏高杆夜灯，还专门在球场旁边划了一块100平的塑胶空地给跳操的阿姨们,两边的矛盾一下子就解决了。
经常在这打球的张哥是河南来的，在我们这座城市开网约车已经快六年了，每天早上七点出门跑到晚上八点半，以前下班了只能窝在出租屋刷短视频，腰和颈椎都出了问题，去医院按摩一次要花两百多，他心疼钱总舍不得去，自从球场翻修之后，他每天九点必到，打一个小时球再回去，他说现在腰不疼了，开车的时候精神都好很多，上个月还拉了个同样爱打球的乘客，两个人当场加了微信约球,现在每周都固定组队。
我之前参与过一次本地的体育产业调研，发现很多地方在搞体育建设的时候，都愿意砸钱建大型体育馆、体育中心，动辄投资几个亿，但是一年到头除了承办几次大型活动，平时大部分时间都锁着门，老百姓进去要么要收很高的门票，要么路程太远不方便，反而大家最需要的，是家门口走路10分钟就能到的小场地,是不用特意换装备就能玩两下的健身设施。
在我看来，拓实基层体育的第一步，就是先把这些“看得见摸得着”的硬件补到位，我们总说体育产业是万亿级的赛道，但这个赛道的入口，从来不是那些动辄几千块的健身卡、几万块的赛事门票，而是普通人抬脚就能进的社区球场，是小区楼下能压腿、能打乒乓球的健身角，是把“运动”这件事的门槛降到最低，让所有人想动的时候,都有地方可去。
拓实体育服务的“最后一公里”，别让“想运动却不会动”成阻碍
光有场地还不够，我身边很多朋友都跟我说过，不是不想运动，是“不会动”。 我之前的同事小杨是做互联网运营的，每天坐12个小时，去年体检查出来腰椎间盘突出，医生让她多运动，她一开始花三千多办了健身卡，去了两次就不敢去了，她说私教课一节三百多买不起，自己练又怕动作不对加重腰伤，健身房里全是肌肉男，她站在里面浑身不自在,最后卡只能放在家里积灰。
直到去年下半年，我们社区搞了公益的社体指导员服务站，每周二周四晚上有专业的教练来上公益课，有针对上班族的肩颈放松操、基础力量训练，还有羽毛球、乒乓球的入门指导，全免费，小杨去试了一次，现在坚持了快半年，上周她跟我说，腰不疼了，上周公司组织爬香山，她一口气爬到山顶都没喘，还认识了好几个同小区的朋友,周末经常约着一起打羽毛球。
我觉得这才是拓实基层体育服务的核心：不是给大家提供多么高端的服务，而是先解决普通人“想动不敢动、想动不会动”的痛点，现在很多人对体育的认知还停留在“要么不运动，要么就得去健身房练出马甲线、跑马拉松”，其实完全不是这样，对于普通人来说，每天抽20分钟做一套肩颈操，周末打半小时羽毛球，饭后散散步,都是很好的运动。
我们做体育行业的，不能总盯着那些高消费的健身人群，更要看到绝大多数普通人的需求：他们不需要多么专业的训练计划，只需要有人告诉他们“膝盖不好的人怎么跑步不伤腿”“久坐的人怎么放松肩颈”，这些简单的指导，远比那些花里胡哨的健身概念有用得多，拓实体育服务的“最后一公里”，就是要把这些专业的指导送到老百姓的家门口，不用花钱，不用走远，想学就能学,这才能真正让运动成为普通人生活的一部分。
拓实青少年体育成长路径，别让“运动影响学习”成刻板偏见
我表姐家的浩浩今年上五年级，以前是个标准的“宅娃”，放学回家就抱着平板看动画片，跑两步就喘，每年换季都要感冒发烧好几次，表姐以前总觉得，孩子的首要任务是学习，运动就是浪费时间,写完作业多做两套卷子才是正事。
去年他们学校搞课后服务的体育社团，浩浩闹着要报轮滑班，表姐一开始不同意，后来拗不过孩子，想着就当让他玩了，没想到这一玩就玩出了变化，浩浩每天放学后在学校练一个小时轮滑，回家之后写作业的效率反而高了，以前磨磨蹭蹭要写到十点，现在九点就能写完，专注力好了很多，上次期末考试，数学还考了满分，体能也好了，今年开春的流感，全班一半的孩子都请假了，浩浩一点事都没有，现在表姐不仅不反对他玩轮滑，还专门给他报了区里的轮滑俱乐部，周末带着他去参加业余比赛，浩浩说他以后想当轮滑教练,教更多小朋友玩。
我们这代人很多都是在“运动耽误学习”的观念里长大的，学校的体育课经常被数学老师语文老师占用，考高分永远比身体好重要，但其实体育才是最好的素质教育，它教给孩子的不只是好身体，还有规则意识、抗挫能力、团队精神,这些东西是做多少卷子都学不来的。
我之前看到一个数据，说现在我国中小学生的近视率超过了50%，肥胖率也在逐年上升，这其实就是我们之前忽视青少年体育的后果，拓实青少年的体育基础，不是要把每个孩子都培养成专业运动员，而是要让他们在成长的过程中，找到一样自己热爱的运动，养成终身运动的习惯，有一个健康的身体，这才是给孩子最好的礼物，现在很多学校已经在改了，体育课不再被占用，课后服务也加了很多体育社团，这是非常好的趋势，只有我们从孩子的时候就把运动的种子种下,未来整个体育行业才会有源源不断的生命力。
拓实民间赛事的上升通道，让普通人也有属于自己的高光时刻
去年我们市搞了第一届市民篮球赛，面向所有业余爱好者开放，没有任何门槛，只要凑够五个人就能报名，张哥他们那个“网约车司机队”居然也报了名，我还去现场看了他们的比赛，他们平时就是在社区球场瞎打，没有受过专业训练，但是打得特别拼，最后居然打进了全市八强，虽然最后输给了一支大学生队，但是下场的时候，全场的观众都给他们鼓掌，张哥的闺女举着个“爸爸最棒”的牌子在场边喊得嗓子都哑了。
张哥后来跟我说，他长这么大，第一次打有正规裁判、有直播、有计分板的比赛，“那天我妈在老家刷抖音还刷到我了，给我打电话说我打球的样子特别帅，我活了38年，第一次觉得自己也能当主角”，今年的市民篮球赛报名人数比去年多了三倍，还有不少从周边县城过来组队参加的，大家都不是为了那点奖金，就是为了能站在赛场上,感受一下被人加油的感觉。
还有去年的城市马拉松，我身边有好几个朋友都参加了，他们不是专业的跑者，有做会计的，有当老师的，还有开水果店的，很多人跑完全程用了五个多小时，但是拿到完赛奖牌的时候，一个个都哭了，那种成就感,是任何东西都换不来的。
以前我们的体育资源，大部分都向专业运动员、顶级赛事倾斜，普通人好像只能当观众，坐在电视机前面看别人拿金牌，但其实体育从来不是少数人的游戏，它属于每一个热爱它的人，我们拓实民间赛事的上升通道，就是要给普通人一个展示自己的舞台，不用你有多专业，只要你热爱，就可以站上赛场，这几年村BA、村超火遍全国，为什么？因为它接地气，它就是属于普通人的赛事，大家看的不是职业球员的精彩表演，而是身边的邻居、亲戚、朋友在赛场上奔跑,这种共鸣感是任何顶级赛事都给不了的。
体育行业要发展，不能只靠几个顶级IP，要靠千千万万普通人的参与，当每一个普通人都有机会站上赛场，都能感受到体育的快乐,这个行业才真正有活力。
我做体育行业内容这五年，经常被人问，中国体育产业的未来到底在哪里？是更多的奥运金牌？还是更多的职业联赛？还是更多的体育上市公司？以前我可能会说这些都很重要，但现在我会说，中国体育的未来，在社区球场亮到深夜的夜灯里，在公益课上教练手把手教动作的身影里，在孩子脚下飞速滑动的轮滑鞋里，在普通上班族拿到马拉松完赛奖牌的泪水里,在千千万万普通人的运动热情里。
而要接住这些热情，我们要做的，就是不断拓实基层体育的每一寸土壤：多建几个家门口的小球场，多开几节免费的公益指导课，多给孩子一点运动的时间，多办几场属于普通人的民间赛事，这些事情看起来很小，也赚不了什么快钱，但正是这些小事，构成了中国体育行业最坚实的底气，当我们把这些基础都打牢了，何愁没有更多的奥运冠军，何愁没有火遍全球的赛事IP，何愁体育产业不能真正成为国民经济的支柱产业？毕竟，只有扎根在普通人生活里的体育，才是真正有生命力的体育，只有真正服务于普通人的体育行业，才能走得更稳、更远。
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