上周六晚上九点半,我写完稿子下楼买水,路过小区对面翻修一新的社区篮球场,还能听见里面的欢呼声,穿网约车制服的张哥正抱着篮球和旁边的初中生击掌,场边的休息椅上坐着织毛衣的阿姨,还有举着手机拍爸爸打球的小姑娘,风一吹,球场边挂的“全民健身示范站点”的旗子晃了晃,暖黄的夜灯把所有人的影子拉得很长,我做了快五年的体育行业内容,见过奥运会赛场上的国歌奏响,见过职业联赛里的绝杀瞬间,但每次站在这个满是烟火气的球场边,我都更笃定一个判断:我们的体育行业要想走得远,根基永远在这些普通人身上,而要接住这些普通人的热情,最该做的第一件事,就是拓实每一寸基层体育的土壤。
被夜灯照亮的社区球场,藏着最鲜活的体育生命力
三年前这个球场还不是这样的,地面是坑坑洼洼的水泥地,篮筐歪了半个,一到晚上六点就全黑,想打球只能自己带手电筒绑在栏杆上,时不时还有跳广场舞的阿姨们过来抢场地,两边吵过好几次,后来街道搞基层体育设施升级,第一个就改了这个球场,重新铺了防滑的塑胶地面,换了两个新篮筐,装了四盏高杆夜灯,还专门在球场旁边划了一块100平的塑胶空地给跳操的阿姨们,两边的矛盾一下子就解决了。
经常在这打球的张哥是河南来的,在我们这座城市开网约车已经快六年了,每天早上七点出门跑到晚上八点半,以前下班了只能窝在出租屋刷短视频,腰和颈椎都出了问题,去医院按摩一次要花两百多,他心疼钱总舍不得去,自从球场翻修之后,他每天九点必到,打一个小时球再回去,他说现在腰不疼了,开车的时候精神都好很多,上个月还拉了个同样爱打球的乘客,两个人当场加了微信约球,现在每周都固定组队。
我之前参与过一次本地的体育产业调研,发现很多地方在搞体育建设的时候,都愿意砸钱建大型体育馆、体育中心,动辄投资几个亿,但是一年到头除了承办几次大型活动,平时大部分时间都锁着门,老百姓进去要么要收很高的门票,要么路程太远不方便,反而大家最需要的,是家门口走路10分钟就能到的小场地,是不用特意换装备就能玩两下的健身设施。
在我看来,拓实基层体育的第一步,就是先把这些“看得见摸得着”的硬件补到位,我们总说体育产业是万亿级的赛道,但这个赛道的入口,从来不是那些动辄几千块的健身卡、几万块的赛事门票,而是普通人抬脚就能进的社区球场,是小区楼下能压腿、能打乒乓球的健身角,是把“运动”这件事的门槛降到最低,让所有人想动的时候,都有地方可去。
拓实体育服务的“最后一公里”,别让“想运动却不会动”成阻碍
光有场地还不够,我身边很多朋友都跟我说过,不是不想运动,是“不会动”。 我之前的同事小杨是做互联网运营的,每天坐12个小时,去年体检查出来腰椎间盘突出,医生让她多运动,她一开始花三千多办了健身卡,去了两次就不敢去了,她说私教课一节三百多买不起,自己练又怕动作不对加重腰伤,健身房里全是肌肉男,她站在里面浑身不自在,最后卡只能放在家里积灰。
直到去年下半年,我们社区搞了公益的社体指导员服务站,每周二周四晚上有专业的教练来上公益课,有针对上班族的肩颈放松操、基础力量训练,还有羽毛球、乒乓球的入门指导,全免费,小杨去试了一次,现在坚持了快半年,上周她跟我说,腰不疼了,上周公司组织爬香山,她一口气爬到山顶都没喘,还认识了好几个同小区的朋友,周末经常约着一起打羽毛球。
我觉得这才是拓实基层体育服务的核心:不是给大家提供多么高端的服务,而是先解决普通人“想动不敢动、想动不会动”的痛点,现在很多人对体育的认知还停留在“要么不运动,要么就得去健身房练出马甲线、跑马拉松”,其实完全不是这样,对于普通人来说,每天抽20分钟做一套肩颈操,周末打半小时羽毛球,饭后散散步,都是很好的运动。
我们做体育行业的,不能总盯着那些高消费的健身人群,更要看到绝大多数普通人的需求:他们不需要多么专业的训练计划,只需要有人告诉他们“膝盖不好的人怎么跑步不伤腿”“久坐的人怎么放松肩颈”,这些简单的指导,远比那些花里胡哨的健身概念有用得多,拓实体育服务的“最后一公里”,就是要把这些专业的指导送到老百姓的家门口,不用花钱,不用走远,想学就能学,这才能真正让运动成为普通人生活的一部分。
拓实青少年体育成长路径,别让“运动影响学习”成刻板偏见
我表姐家的浩浩今年上五年级,以前是个标准的“宅娃”,放学回家就抱着平板看动画片,跑两步就喘,每年换季都要感冒发烧好几次,表姐以前总觉得,孩子的首要任务是学习,运动就是浪费时间,写完作业多做两套卷子才是正事。
去年他们学校搞课后服务的体育社团,浩浩闹着要报轮滑班,表姐一开始不同意,后来拗不过孩子,想着就当让他玩了,没想到这一玩就玩出了变化,浩浩每天放学后在学校练一个小时轮滑,回家之后写作业的效率反而高了,以前磨磨蹭蹭要写到十点,现在九点就能写完,专注力好了很多,上次期末考试,数学还考了满分,体能也好了,今年开春的流感,全班一半的孩子都请假了,浩浩一点事都没有,现在表姐不仅不反对他玩轮滑,还专门给他报了区里的轮滑俱乐部,周末带着他去参加业余比赛,浩浩说他以后想当轮滑教练,教更多小朋友玩。
我们这代人很多都是在“运动耽误学习”的观念里长大的,学校的体育课经常被数学老师语文老师占用,考高分永远比身体好重要,但其实体育才是最好的素质教育,它教给孩子的不只是好身体,还有规则意识、抗挫能力、团队精神,这些东西是做多少卷子都学不来的。
我之前看到一个数据,说现在我国中小学生的近视率超过了50%,肥胖率也在逐年上升,这其实就是我们之前忽视青少年体育的后果,拓实青少年的体育基础,不是要把每个孩子都培养成专业运动员,而是要让他们在成长的过程中,找到一样自己热爱的运动,养成终身运动的习惯,有一个健康的身体,这才是给孩子最好的礼物,现在很多学校已经在改了,体育课不再被占用,课后服务也加了很多体育社团,这是非常好的趋势,只有我们从孩子的时候就把运动的种子种下,未来整个体育行业才会有源源不断的生命力。
拓实民间赛事的上升通道,让普通人也有属于自己的高光时刻
去年我们市搞了第一届市民篮球赛,面向所有业余爱好者开放,没有任何门槛,只要凑够五个人就能报名,张哥他们那个“网约车司机队”居然也报了名,我还去现场看了他们的比赛,他们平时就是在社区球场瞎打,没有受过专业训练,但是打得特别拼,最后居然打进了全市八强,虽然最后输给了一支大学生队,但是下场的时候,全场的观众都给他们鼓掌,张哥的闺女举着个“爸爸最棒”的牌子在场边喊得嗓子都哑了。
张哥后来跟我说,他长这么大,第一次打有正规裁判、有直播、有计分板的比赛,“那天我妈在老家刷抖音还刷到我了,给我打电话说我打球的样子特别帅,我活了38年,第一次觉得自己也能当主角”,今年的市民篮球赛报名人数比去年多了三倍,还有不少从周边县城过来组队参加的,大家都不是为了那点奖金,就是为了能站在赛场上,感受一下被人加油的感觉。
还有去年的城市马拉松,我身边有好几个朋友都参加了,他们不是专业的跑者,有做会计的,有当老师的,还有开水果店的,很多人跑完全程用了五个多小时,但是拿到完赛奖牌的时候,一个个都哭了,那种成就感,是任何东西都换不来的。
以前我们的体育资源,大部分都向专业运动员、顶级赛事倾斜,普通人好像只能当观众,坐在电视机前面看别人拿金牌,但其实体育从来不是少数人的游戏,它属于每一个热爱它的人,我们拓实民间赛事的上升通道,就是要给普通人一个展示自己的舞台,不用你有多专业,只要你热爱,就可以站上赛场,这几年村BA、村超火遍全国,为什么?因为它接地气,它就是属于普通人的赛事,大家看的不是职业球员的精彩表演,而是身边的邻居、亲戚、朋友在赛场上奔跑,这种共鸣感是任何顶级赛事都给不了的。
体育行业要发展,不能只靠几个顶级IP,要靠千千万万普通人的参与,当每一个普通人都有机会站上赛场,都能感受到体育的快乐,这个行业才真正有活力。
我做体育行业内容这五年,经常被人问,中国体育产业的未来到底在哪里?是更多的奥运金牌?还是更多的职业联赛?还是更多的体育上市公司?以前我可能会说这些都很重要,但现在我会说,中国体育的未来,在社区球场亮到深夜的夜灯里,在公益课上教练手把手教动作的身影里,在孩子脚下飞速滑动的轮滑鞋里,在普通上班族拿到马拉松完赛奖牌的泪水里,在千千万万普通人的运动热情里。
而要接住这些热情,我们要做的,就是不断拓实基层体育的每一寸土壤:多建几个家门口的小球场,多开几节免费的公益指导课,多给孩子一点运动的时间,多办几场属于普通人的民间赛事,这些事情看起来很小,也赚不了什么快钱,但正是这些小事,构成了中国体育行业最坚实的底气,当我们把这些基础都打牢了,何愁没有更多的奥运冠军,何愁没有火遍全球的赛事IP,何愁体育产业不能真正成为国民经济的支柱产业?毕竟,只有扎根在普通人生活里的体育,才是真正有生命力的体育,只有真正服务于普通人的体育行业,才能走得更稳、更远。




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