去年那场79元眉笔的风波过去快一年了,我本来以为互联网的记忆早就把这件事冲没了，直到前几天我陪朋友去家附近的健身房咨询年卡，销售张口就是“我们现在年卡2999真的不贵，平均下来一天才8块钱，少喝杯奶茶就出来了，你要是真的想健身肯定舍得花，还是不够有决心”，这话一出口我瞬间就想起了李佳琪当时皱着眉头问网友的那句“这么多年工资涨没涨，有没有努力工作”，瞬间就像吞了个苍蝇一样难受。
我去年合租的室友小楠就是被这句话戳中痛点的普通人之一,99年的杭州姑娘，在滨江做电商运营，每天早上7点半出门挤1号线，晚上经常10点多才到家，一个月到手6200，房租就要2800，剩下的钱吃饭、交水电、给爸妈打1000，每个月能剩下的不到500块，她之前因为久坐腰突，医生让她多练核心，她先是刷到李佳琪直播间卖99块钱的防滑瑜伽垫，蹲了两晚抢到了，还特意搜了免费的核心训练教程，结果刚练了3天，公司就接了个大促项目，连续加班了半个月，每天回去沾床就睡，瑜伽垫摊在地上连收的力气都没有，后来就堆在墙角，上面堆满了快递盒和换下来的衣服，后来她想着不然去健身房找教练带带更有效，问了三家健身房，最便宜的年卡也要2199，私教课一节280，10节起卖，她算了算，要不吃不喝攒两个多月才能凑够钱，最后还是放弃了，现在只能每天中午在工位上抽10分钟做两个拉伸，腰还是经常疼。
其实像小楠这样的人我见过太多了,很多人都把“不运动”归咎于“懒”“不自律”“不够努力”，但真的是这样吗？作为做了5年体育内容的创作者，我见过太多普通人想运动却被各种门槛挡在门外的无奈，李佳琪的那句话，刚好戳破了整个体育行业都不愿承认的现实：我们早就把运动打造成了精英阶层的专属消费品，却反过来指责普通人不够努力配不上。
当“不够努力”的指责碰上运动消费，普通人的钱包真的扛不住
不知道你有没有算过,现在想“正经”运动一次，要花多少钱？ 随便一双入门级的慢跑鞋就要三四百，要是想试试路跑，速干衣、跑步袜、运动手表、护膝加起来少说要一千多，要是想参加个半马，报名费100多，去外地的话路费住宿加起来又是大几百，更别说现在流行的那些“精致运动”：飞盘一场人均50，骑行的入门公路车就要四五千，露营一套装备少说两千，滑雪更是按小时收费，一个雪季花几万都是常事，甚至连小区楼下的广场舞，想加入队伍都要先交几十块钱的服装费和音响费。
去年《中国体育报》发布的2023年国民运动消费报告显示，我国居民人均年体育消费支出是1758元，但其中月收入低于3000的群体，年均体育消费只有187元，还不够买一双中端跑鞋的，我之前在工地采访过一个钢筋工老王，40多岁，河南周口人，一个月赚6000块，要供两个孩子上大学，他知道自己长期扛钢筋腰不好，想每天下班跑跑步，但是舍不得买100多块的跑鞋，就穿10块钱的解放鞋跑，跑了半个月脚磨出了好几个泡，最后只能改成在工棚里做几个俯卧撑，他说“买鞋的钱够我家娃半个月的伙食费了，没必要花那个冤枉钱”。 这么多年，见过太多人站在高处说“想运动什么时候都能运动，没钱都是借口”，但说这些话的人，往往是不用为房租发愁、不用为孩子学费操心的人，他们不知道对于很多刚毕业的年轻人、进城务工的农民工、三四线城市的普通上班族来说，每个月能剩下来的闲钱也就几百块，要先吃饭、要交房租、要给家人看病，运动消费对他们来说，真的是可有可无的奢侈品，你不能拿着月入几百万的标准去要求月入几千的人，说一句“你不够努力”就把所有的问题都推到普通人身上，这太不公平了。
比没钱更扎心的，是普通人连运动的时间都“买不起”
如果说钱的问题还能省一省挤一挤,那时间的门槛，才是很多普通人跨不过去的坎。 我表哥是辽宁抚顺的出租车司机，今年42岁，一天跑12个小时，早上6点出门，晚上6点和对班交班，要是赶上旺季，还要多跑3个小时，一个月到手也就5000多，嫂子在超市做收银员，一个月3000，孩子今年上高中，正是花钱的时候，他前年查出来腰间盘突出还有高血压，医生千叮咛万嘱咐让他每天至少抽半小时走路，别久坐，他每次都答应得好好的，但根本做不到，他说“我多跑一个小时就能多赚四五十块，孩子的资料费就出来了，哪有空去走路啊？”去年冬天他腰突犯了，疼得直不起腰，去医院开了膏药，贴了两天就接着跑了，根本不敢休息。
还有我之前在短视频平台刷到的一个深圳的外卖小哥,每天跑单14个小时，膝盖疼了半年都舍不得去医院拍片子，他说“拍个片子要一百多，够我跑一天的了，忍忍就过去了”，你让他每周抽3小时去健身房健身，让他每天抽1小时跑步，可能吗？他跑单的时间都是算好了的，晚一分钟送到都要被扣钱，哪来的闲时间运动？
现在网上的健身博主天天说“自律给我自由”，说“你连身材都管理不好还能管理好什么人生”，但他们不知道，很多人的人生根本不是自己能管理的，996是公司要求的，通勤两小时是房租便宜逼的，回到家还要给孩子做饭、给老人洗袜子，剩下的那点时间，能躺着刷10分钟短视频都已经是奢侈了，不是他们不想运动，是他们连“闲时间”都已经卖给老板了，你骂他们不自律、不努力，和晋惠帝说“何不食肉糜”有什么区别？
从李佳琪带火的运动爆品看，我们掉进了多少运动消费主义的陷阱
我印象很深,去年李佳琪直播间卖过一款1299的家用动感单车，当时宣传的是“不用去健身房，在家就能练出好身材”，一晚上卖了3万多台，我当时有个女同事就抢了一台，花了快半个月工资，结果骑了不到5次，就放在客厅当衣架用了，上面挂满了她的包包和外套，她后来和我说，本来想着每天下班骑半小时，结果下班就累得要死，根本没力气蹬，后来她每天下班提前两站下车，走20分钟回家，坚持了3个月，瘦了7斤，一分钱没花，比动感单车有用多了。
现在很多商家和带货主播,都在把运动和“高端”“精致”“自律”绑定，告诉你跑步必须穿亚瑟士、耐克，不然会伤膝盖，健身必须请私教，不然动作会变形，练瑜伽必须去专业的瑜伽馆，不然没有氛围，甚至连喝个水都必须买专业的运动水杯，不然就不配叫运动，但事实真的是这样吗？我家楼下的张大爷，今年72岁，每天早上在公园的单杠上翻跟头，还能做10个引体向上，他穿的背心是10块钱的地摊货，鞋子是30块钱的老北京布鞋，身体比很多20多岁天天坐办公室的小伙子还好，人家从来没买过什么专业装备，也没去过健身房，还有之前那个在工地练健身的农民工大哥，用水泥做杠铃，用废钢筋做哑铃，练了一身的肌肉，还去参加了业余健身比赛拿了奖，他也没买过几千块的健身卡，没喝过几百块的蛋白粉。
我做了这么多年体育行业,我始终觉得，体育的本质从来不是消费，是让人获得健康和快乐，那些把运动和高端消费绑定的人，要么是想赚你的钱，要么是根本不懂体育，你不需要花几千块办健身卡，不需要买几万块的公路车，不需要追着李佳琪抢什么运动爆品，你下班多走两站路，在家做几个深蹲，在楼下跳10分钟绳，甚至在工位上抽5分钟做个拉伸，都是运动，都比你买了一堆装备放在家里落灰强一万倍。
别让“努力论”，寒了真正热爱运动的普通人的心
去年我在厦门参加马拉松的时候,遇到了一个外卖小哥，他穿着洗得发白的外卖服，脚上是一双100多块钱的国产跑鞋，他说他平时跑单的时候就顺路跑步，每天跑10公里，攒了半年的钱才报了这次马拉松，最后他跑了半马的第12名，比很多穿着专业装备、特意训练了很久的爱好者跑得都快，还有之前看到的一个贵州的山里的孩子，喜欢打篮球，没有球场，就在村子里的泥地上打，用木板钉个篮筐，打了好几年，后来被篮球教练发现，进了职业队的青训营。
这些人,没有钱买专业的装备，没有钱请教练，甚至没有像样的运动场地，但你能说他们不热爱运动？你能说他们不够努力？他们比很多花了几万块办健身卡却从来不去的人努力一万倍，只是他们没有钱没有时间，去符合现在大众定义的“运动标准”而已。
李佳琪作为年入十几亿的头部主播,早就脱离了普通人的生活，所以他才会觉得79块钱的眉笔不贵，才会觉得普通人买不起是因为不够努力，但是我们整个体育行业，不该变成这样，我们不该天天想着怎么把几百块的运动装备卖几千块，不该天天想着怎么让普通人办更贵的健身卡，我们该多建点免费的球场，多搞点不要报名费的业余赛事，多给农民工、给学生、给低收入群体提供更多免费的运动场地和指导，让运动真的变成每个人都能享受到的权利，而不是少数有钱人的专属。
李佳琪的那句“你有没有努力工作”，之所以能引发这么大的争议，本质上就是因为他站在高处，根本看不到普通人的难处，放到体育行业也是一样，我们见过太多人站在精英的立场上，指责普通人不运动是因为不自律、不努力，但其实不是，只是我们给运动设置的门槛太高了，高到很多人踮起脚都够不着。
我始终觉得,真正的体育，从来不是在装修豪华的健身房里举铁，不是穿着几万的装备去网红打卡点拍照，而是农民工在工地的空地上举着水泥杠铃的笑脸，是外卖小哥跑马拉松时湿透的外卖服，是小区里大妈们跳广场舞时的音乐，是孩子们在泥地上打篮球时的汗水，这些不需要花很多钱，也不需要很多时间，但这才是体育最本来的样子，希望以后我们的体育行业，能少一点消费主义的鼓吹，多一点对普通人的共情，别再让“你不够努力”这句话，寒了真正热爱运动的普通人的心。
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