4月27号那天我挤11号线去上海游泳馆看CBA半决赛,刚出地铁口就被铺天盖地的蓝色球衣裹住了——都是上海久事大鲨鱼的球迷，走在我前面的是个头发花白的爷叔，牵着个穿10号刘铮球衣的小男孩，小孩手里举着个蜡笔写的“大王加油”的牌子，边跑边晃，爷叔在后面喊他慢点开，我听见他跟身边的老伴念叨：“96年姚明刚上一队我就看球，那时候场馆还在卢湾，挤得连过道都站满人，后来球队起起伏伏的，我以为这辈子都看不到上海球市这么火的时候了，亏得久事接盘这几年，总算是把那股子劲儿找回来了。”
那天上海最后赢了浙江稠州,全场球迷站起来唱《歌唱祖国》的时候，我看见爷叔把小男孩举到肩膀上，小孩举着牌子喊得脸都红了，那一刻我突然意识到，“上海久事”这四个字，早就不是一个冷冰冰的企业名字，它已经嵌进了太多上海人的生活里，是爷叔压在抽屉里的泛黄球票，是年轻人攒了三个月零花钱买的F1门票，是放学路上小孩嘴里念叨的球员名字，是几代人共同的青春坐标。
从男篮到F1，久事手里的牌，全是上海人的青春
很多人知道久事是从上海大鲨鱼男篮开始的,2019年久事正式接盘上海男篮的时候，其实球队正处于低谷：成绩常年在季后赛边缘徘徊，本土球员青黄不接，球市冷到什么程度？常规赛主场最便宜的30块票都卖不完，观众席一半是空的，偶尔来的球迷也都是凑个热闹，喊加油都稀稀拉拉的。
久事刚接手的时候做的第一件事,不是砸钱买大牌博眼球，而是先把球迷的“家”给修好了：把之前的主场源深体育馆全部翻新，座椅换了更舒服的款式，球员通道旁边加了球迷互动区，甚至连场馆里的卫生间都重新装修了一遍，再也不会出现之前比赛打到一半厕所堵了的情况，之后才是引援：先后签来王哲林、刘铮、任骏威这些即战力，又把李添荣、戴昊这些年轻队员提上一队，哪怕后来经历了2023年的消极比赛风波，久事也没乱了阵脚，该罚的罚，该调整的调整，只用了一个赛季就把球队拉回了正轨，今年更是一路打到四强，主场场场售罄，我想抢一张季后赛的票，蹲了三次开票都没抢到，最后还是找朋友加价收的二手票。
但久事做的事远不止一个男篮,我发小阿凯是嘉定安亭人，88年的，他说自己这辈子第一个“执念”就是F1，2004年F1第一次落地上海的时候，他刚上高中，家里条件不好，买不起正价票，就拉着同学翻墙进到上赛场旁边的山坡上，蹲在草里听了一下午引擎的轰鸣声，攒了三个月的早饭钱买了一顶舒马赫的棒球帽，帽檐磨破了都舍不得扔，现在还挂在他家卧室的墙上，今年是F1中国站20周年，开票当天阿凯定了三个闹钟抢票，花了近半个月工资买了主看台的票，带着老婆和5岁的儿子去看的，他跟我说，当法拉利的引擎开起来的那一刻，他鸡皮疙瘩瞬间就起来了，“好像一瞬间就回到了16岁蹲在山坡上的那天，你说巧不巧，20年了，运营F1的还是久事，我也从蹲草堆的小孩变成了带儿子看比赛的爸爸”。
还有每年10月在旗忠网球中心的上海大师赛,我去年去看德约科维奇的半决赛，那场球打了3个多小时，散场的时候已经快11点了，外面下着大雨，我本来还担心打不到车，结果一出场馆就看见几十辆接驳大巴排得整整齐齐，线路覆盖了徐家汇、虹桥、莘庄、闵行几个大的居住区，工作人员还在门口免费发雨衣，场馆里卖的矿泉水3块钱一瓶，可乐5块，和外面超市的价格几乎没差，我旁边的外地球迷都惊了，说“你们上海办赛也太良心了，我之前在别的地方看比赛，一瓶矿泉水卖10块，散场连个车都打不到”，我当时就跟他说，你不知道，这些赛事都是久事运营的，上海人做事情，最讲究的就是“体面”，不能让球迷花了钱还受委屈。
挨骂的时候不躲，办事的时候够稳，城市体育运营从来不是“赚快钱的生意”
久事也不是没挨过骂,最狠的就是2023年上海男篮和江苏男篮的消极比赛事件，当时全网都在骂，“上海男篮脸都丢尽了”“久事就是花钱买成绩”的声音铺天盖地，我当时也在朋友圈骂了两句，觉得久事这次太急功近利了，但事件出来之后，久事的反应反而让我有点意外：没有甩锅，没有找借口，第一时间发了道歉声明，该禁赛的禁赛，该罚款的罚款，俱乐部总经理直接免职，甚至连后续的球迷补偿方案都第一时间公布了，买了后面比赛票的球迷可以全额退票，还能获得下赛季的购票优惠券。
那时候我就觉得,这个企业是有担当的，犯错了就认，挨打了就站稳，比很多出了事就捂盖子、甩锅给临时工的运营方强太多了，后来我跟久事的一个工作人员聊天，他说当时出事之后，整个团队开了三天三夜的会，老板说的第一句话就是“我们做体育的，首先要对得起球迷，对得起体育这两个字，错了就是错了，没什么好辩解的”，之后的一个赛季，久事对球队做了大换血，从管理层到教练组全部调整，抓赛风赛纪抓得比谁都严，今年赛季打到现在，连个技术犯规都很少有，成绩反而上去了。
还有之前F1恢复办赛的时候,很多人骂票价贵，说“久事就是想割韭菜”，我当时也觉得，最便宜的草地票都要几百块，确实有点超出学生的承受能力，结果骂声出来没到半个月，久事就公布了惠民方案：推出专门的学生票，草地票学生只要半价，还有亲子套票、老年票，甚至还给嘉定当地的居民推出了专属优惠票，我表妹在上大读书，她和同学两个人买了F1的学生草地票，两张加起来才300多，比看两场演唱会还便宜。
我做体育写作这么多年,见过太多把体育赛事当“赚快钱工具”的运营方：办个比赛，票卖得死贵，场馆里吃的喝的翻三倍，周边产品质量差得要死还卖得死贵，散场连个接驳车都没有，球迷骂了就装死，反正钱赚到了就行，下次办赛换个名头继续割韭菜，但久事走的路刚好反过来，它是先把体验做好，把球迷留住，再慢慢谈赚钱，今年CBA季后赛，上海主场最低的票价才80块，学生还能半价，我上次看球旁边坐了两个上海大学的学生，他们说自己每周都来，两张票加起来才80，比看电影还划算，“久事真的是把我们学生党当回事，不像有的队，季后赛票价直接翻三倍，普通人根本看不起”。
我一直觉得,体育IP最核心的资产从来不是明星，不是赛事本身，而是那些愿意为了球队呐喊、愿意花时间花钱来支持的普通球迷，久事能走到今天，靠的就是把球迷当“自己人”，而不是待割的韭菜，这才是城市体育运营最该有的样子。
顶级赛事是门面，大众健身是里子，久事想做的是“把体育还给普通人”
很多人对久事的印象还停留在“办顶级赛事”的层面，但其实久事做的最多的事，反而是那些看不到的、和普通人相关的“小事”。
我姑妈今年58岁,退休之后就爱上了跑步，每天早上都要去徐汇滨江跑3公里，那条沿着黄浦江建的塑胶跑道，就是久事牵头修的，去年她报名了上海女子半程马拉松，跑了2小时40分钟，拿到了完赛奖牌，现在那枚奖牌天天挂在她买菜的布包上，逢人就拿出来显摆，“你看这是我跑马拉松拿的，久事办的比赛，正规得很，奖牌都比别的比赛好看”，她不知道的是，她常去的徐汇滨江跑道、她参加的女子半马、甚至她小区楼下的健身器材，背后的运营方都是久事。
我家住在普陀区的一个老小区,之前小区门口有一块废弃的空地，堆满了建筑垃圾，夏天蚊虫乱飞，大家都绕着走，去年的时候，久事的“市民球场”项目落地，把那块空地改造成了一个带灯光的篮球场，免费开放到晚上10点，现在每天下午放学，都有十几个初中生在那打球，晚上下班之后，还有很多上班族来打半场，之前的荒地现在成了整个小区最热闹的地方，我上次下楼买烟，听见小区的张爷叔跟人说：“现在真好啊，小孩不用跑到几公里外的地方打球了，久事这是真的在为老百姓办实事。”
久事现在运营的市民球场有200多个,遍布上海各个区的社区、学校、园区，大部分都是低价或者免费开放的，还有每年举办的上海城市业余联赛，从马拉松到篮球，从乒乓球到广场舞，只要你想参加，都能报名，去年一年的参赛人数就有近300万，我之前去参加过业余联赛的篮球比赛，裁判都是专业的，场地也都是标准的室内球馆，报名费一个人才50块，打完比赛还送了一瓶水和一件定制的T恤，体验感比我之前参加的很多商业赛事好太多。
我一直有个观点：一个城市的体育发展得好不好，不是看它办了多少顶级赛事，拿了多少冠军，而是看普通老百姓有没有地方运动，能不能花很少的钱就能享受到运动的快乐，很多城市都在抢顶级赛事的举办权，觉得办个F1、办个网球大师赛脸上有光，但很少有人愿意沉下心来给社区修几个篮球场，给老百姓办几个免费的业余比赛，但久事就做到了，它一边把顶级赛事办得漂漂亮亮，给上海长脸，一边把大众健身的“里子”做得踏踏实实，让每个普通人都能感受到体育的快乐，这才是真正的“城市体育运营商”该做的事。
骂过也盼过，我们对上海久事的期待，从来不止几个冠军
那天看完CBA半决赛散场的时候,我又碰到了开头那个带孙子的爷叔，他正蹲下来给小孩系鞋带，小孩手里攥着刚买的大王的手办，开心得不得了，爷叔跟我说，他最大的愿望就是能在有生之年看到上海男篮再拿一次总冠军，“最好是我孙子陪着我一起看，到时候我要把我90年代的球票都带过去，给我孙子讲以前的故事”。
其实我们对久事的期待,从来都不是拿多少冠军，办多少顶级赛事，而是希望它能一直这样走下去：下次看球的时候，场馆里的水还是3块钱一瓶，散场的时候还是有接驳车，学生还是能买得起便宜的票，小区楼下的篮球场还是一直亮着灯，退休的阿姨还能报名参加便宜的马拉松，我们这些普通球迷，还能安安心心为自己的城市球队呐喊。
现在的人总说体育太商业化,太功利，球员赚得多，运营方只想圈钱，体育早就没有以前的味道了，但久事让我们看到，体育其实可以很有温度，它可以是爷叔抽屉里的泛黄球票，可以是年轻人挂在墙上的棒球帽，可以是阿姨挂在买菜包上的奖牌，可以是小孩手里攥着的手办，它是几代人共同的记忆，是一个城市的温度。
上海久事这四个字,现在已经成了上海体育的一张名片，它代表的是上海人做事情的风格：靠谱、务实、要体面、不赚快钱、对得起老百姓，可能你没看过F1，没看过CBA，但你说不定跑过久事修的跑道，打过久事运营的篮球场，参加过久事办的业余比赛，它早就悄悄融入了这个城市的肌理里，成了我们生活的一部分。
未来我们当然还会骂它,比如票价贵了要骂，球队成绩不好了要骂，办赛有疏漏了要骂，但我们也会一直支持它，因为我们知道，它是真的在为上海的体育做事，真的在为我们普通球迷做事，就像那个爷叔说的，只要久事一直好好干，我们就会一直陪上海男篮等下一个冠军，一直陪上海体育走下去，毕竟，我们爱的从来不是某个冠军，而是这个有温度的城市，是这些和我们的青春绑定在一起的体育记忆。
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