先给大家算笔账：我身边靠体育相关投资赚了第一桶金的普通人，都是怎么踩对风口的？
很多人总觉得“体育行业不赚钱”“体育投资是机构玩的，和普通人没关系”，但我身边真的有不少纯靠爱好敏感度踩中风口的普通人，没靠什么内部消息，就是从自己的日常消费里发现了机会。 第一个例子是我认识了7年的跑友大刘，他是北京马拉松的官方330配速员，本职是互联网公司的程序员，之前对投资一窍不通，连K线都不会看，2021年我们一起参加北马的时候，他突然跟我说：“你有没有发现，今年跑团里穿国产碳板鞋的人特别多？”他当时数了下他们跑团27个参赛的人，有17个穿的是特步160X，剩下的才是耐克、亚瑟士的高端跑鞋，要知道2019年的时候，跑团里穿国产跑鞋的人还不到1/3，他问了一圈身边的跑友，大家的反馈高度一致：国产碳板鞋的性能和国际大牌差不了多少，价格却只有一半，而且最近几年国潮风起来，大家也愿意支持国货。 刚好那周他在新浪股市直播刷到消费行业分析师的专场分享，分析师刚好提到了国产运动品牌的结构性机会：特步的跑步品类营收连续3年增速超过30%，毛利率从2019年的43%涨到了2021年的48%，库存周转率也提升了20%，当时特步的港股股价才3.2港币，大刘想了三天，把自己攒了5年的15万闲钱全买了特步的股票，中间不管涨跌都没动过，一直到2023年特步股价摸到9.8港币的时候他全部卖出，赚了31万，刚好付了杭州余杭一套40平小公寓的首付，现在他那套公寓租出去每个月2200块，刚好覆盖房贷，他总跟朋友开玩笑说“这是我跑马拉松跑出来的房子”。 第二个例子是苏州开篮球馆的张哥，2020年疫情的时候他只有一个馆，差点交不起房租倒闭，2022年底疫情放开之后，他发现青少年篮球培训的报名量突然爆了：以前周末的场地大部分是成年人包场，现在从早上8点到晚上8点全是少儿培训班的档期，一个小孩一年培训费6000块，他两个馆800个学员，光培训费一年就有480万，2022年底他在新浪股市直播刷到政策解读专场，分析师提到“十四五”期间全国要新建1000个体育公园，少儿体育培训的市场规模未来3年要突破5000亿，张哥当时就拿了15万闲钱，10万买了中证体育产业指数基金，5万买了做赛事运营和体育培训的上市公司中体产业，2023年上半年他的基金赚了2.3万，股票赚了7000多，刚好够他开第三个篮球馆的地板和篮球架的成本。 我一直跟身边的朋友说，体育行业可能是所有消费赛道里最适合普通人投资的：你不需要懂复杂的财务模型，也不需要找什么内部消息，你自己的消费体验、你身边圈子的消费变化，就是最准的调研数据，比那些从来没跑过步、没打过球的分析师坐在办公室写的研报准100倍，你自己每周都愿意花钱的项目,对应的赛道怎么可能差？
从新浪股市直播的最新数据看：2024年体育赛道的三个确定性机会，别再后知后觉
我这段时间一直在新浪股市直播整理体育板块的最新财报和机构调研数据，2023年国内42家体育上市公司总营收突破7200亿，同比增长18.7%，比整个A股的平均营收增速高了11个百分点，是所有消费板块里增速排在前三的赛道，从目前的政策和市场需求来看，2024年有三个细分赛道的确定性非常高,哪怕你现在入场也不算晚。
第一个机会：大众赛事运营赛道
不知道大家有没有感觉到，今年的马拉松、骑行赛、越野赛根本报不上名：上周无锡马拉松报名人数突破30万，中签率才7%，比考研考公的竞争还激烈；我身边骑公路车的朋友，现在报名一场城市骑行赛要抢名额，名额甚至能被炒到上千块，新浪股市直播的行业数据显示，2023年全国共举办了1700多场规模以上的马拉松赛事，直接带动的消费超过380亿，比2019年增长了45%。 现在做赛事运营的公司盈利能力特别强，我认识一个做城市骑行赛的团队，12个人的小团队，去年办了12场骑行赛，每场的赞助商都是新能源汽车、运动品牌、运动饮料品牌，单场赞助费就能收120万，去掉场地、人员、物料成本，单场净利润能到80万，目前A股里做赛事运营的标的不多，比如力盛体育、中体产业，新浪股市直播的机构调研数据显示，这两家公司2024年的赛事运营业务增速保守估计都在30%以上,业绩确定性非常高。
第二个机会：细分运动场景的消费品牌
以前大家买运动服饰只有“跑步、篮球”这几个选项，现在的细分场景越来越多：女性瑜伽服、骑行服、滑雪服、羽毛球装备，每个细分赛道都有爆发的机会，就拿女性运动服饰来说，我老婆去年一年买lululemon花了两万多，现在国产品牌比如粒子狂热、暴走的萝莉的增速比lululemon还快，我家楼下的瑜伽馆周边，开了3家国产女性运动服饰的门店，周末的客流量比旁边的奶茶店还高。 新浪股市直播的资金流向数据显示，上个月北向资金增持了1.2亿的比音勒芬，这家做高尔夫和高端运动服饰的公司，2023年净利润同比增长22%，已经连续8年净利润增速超过20%；还有做羽毛球装备的李宁、做滑雪装备的探路者，今年的订单量都比去年增长了30%以上，这些有真实业绩支撑的细分品牌，比那些炒概念的AI、新能源标的稳多了。
第三个机会：体育科技赛道
现在运动早就不是“穿双鞋就能跑”的时代了，智能手环、AI健身课、VR运动设备的需求爆发式增长，我前阵子买了个Keep的智能手环，每天跟着AI私教课练力量，不用去健身房也能得到专业的指导，现在Keep的用户量已经突破4亿，一年的营收超过20亿，还有做VR运动设备的公司，去年的出货量同比增长了120%，很多年轻人现在在家戴VR眼镜就能打羽毛球、滑雪，体验感和线下几乎没有差别。 我一直有个观点：未来10年体育产业的增长空间，一半来自消费需求的提升，另一半来自科技对运动场景的改造，现在这个赛道还处于发展初期，只要能跑出一个细分龙头，未来的增长空间至少有5-10倍,大家可以重点关注。
避坑提醒：我在新浪股市直播蹲了3个月，总结出体育赛道投资的3个雷区，谁踩谁亏
任何赛道都有坑，我这段时间在新浪股市直播看了上百个投资者的亏钱案例，总结出三个大家最容易踩的雷，提前给大家打个预防针。 第一个雷：不要追热点炒概念，我认识一个阿根廷球迷小周，2022年世界杯之前，听群里的人说某公司是卡塔尔世界杯的周边供应商，会大赚，他当时12块钱买了2万股，花了24万，结果世界杯结束之后，那个公司发公告说自己的世界杯相关业务占比不到1%，对业绩没有影响，股价一路跌到现在3块多，他现在还套在里面，我后来翻了新浪股市直播的回放，当时直播里的合规专员反复提醒大家不要追世界杯概念，要找有实际业绩支撑的标的，他当时没听，现在后悔都来不及。 第二个雷：不要投你完全不懂的赛道，之前有个网友私信我，说他投了20万冰雪产业的股票，亏了40%，我问他有没有滑过雪，他说他这辈子都没见过雪，根本不知道冰雪产业的淡季有多惨：很多滑雪场一年只有3个月能营业，剩下的9个月都是亏损状态，去年有一半的冰雪项目公司都是净利润亏损的，我一直说，你自己都不会消费、完全不懂的赛道，千万别碰，你连人家赚不赚钱都不知道，投了不就是给别人送钱吗？ 第三个雷：不要加杠杆投资，我之前在新浪股市直播连麦的时候遇到个大哥，把自己的房子抵押了凑了100万投体育基金，2022年体育板块回调的时候亏了一半，差点和老婆离婚，我反复跟大家说，投资体育赛道的本质是“为你的热爱加个杠杆”，前提是不能影响你的正常生活，要用3-5年用不到的闲钱投资，不然跌个20%你就急着割肉,再好的标的你也赚不到钱。
给普通人的实操建议：不用盯盘也能赚到钱的3个方法，我自己亲测有效
很多人说我不会选股、不会看财报，能不能投体育赛道？当然可以，我给大家三个我自己亲测有效的方法，哪怕你是投资小白也能用。 第一个方法：用“消费调研法”选股，你平时爱跑步就去观察你跑团的人都穿什么鞋、报什么赛事；你爱打羽毛球就去看你常去的球馆什么品牌的球拍卖得最好、什么培训最受欢迎；你家有小孩报体育培训班，你就看看周边的家长都给孩子报什么项目、买什么装备，我去年就是观察到我家楼下的瑜伽馆一年开了3家分店，投了女性运动服饰的相关基金，去年收益18%，比我买的新能源基金强多了。 第二个方法：定投中证体育产业指数基金，如果你不会选股，就直接定投这个指数基金，新浪股市直播的基金经理分析过，这个指数近3年的年化收益率是12%，比80%的主动基金都强，每个月投个一两千，放个三五年，收益肯定比存银行高得多，而且不用你天天盯盘，非常适合上班族。 第三个方法：如果你闲钱不多，不如投资自己的体育技能，你花5000块考个健身教练证，或者花3000块报个马拉松训练班，既能强身健体，还能接私教课、当配速员赚外快，这个的投资回报率比你瞎买股票高多了，我朋友大刘现在当配速员一场比赛就赚2000块，还能免费参赛拿装备，一年下来也能赚个两三万,比很多人买股票的收益高多了。
其实我做体育行业写作10年了，最大的感受就是：体育从来不是不赚钱的小众爱好，而是未来10年最有潜力的消费赛道，现在欧美国家体育产业占GDP的比重超过3%，我们国家才1.8%，还有至少一倍的增长空间，这个确定性比很多炒概念的赛道强太多了，我现在每周都会抽两个晚上在新浪股市直播的体育产业专场连麦，和大家分享我调研到的一线机会，也会帮大家避坑，明天晚上8点我还会在新浪股市直播连麦，带大家拆解几个2024年有望爆发的细分标的，有问题的朋友记得来直播间刷弹幕,我们不见不散。
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