去年冬天我第一次去崇礼滑雪，在魔毯上被前面一个小伙子晃得睁不开眼——他戴了副亮橙色的雪镜，在白雪地里晃得像个小太阳，下一秒他就摔了个四仰八叉，雪镜飞出去两米远，我正想着这镜子大概率要碎，结果他爬起来先扑过去捡镜子，擦了擦往脸上一扣，还对着旁边拍照的朋友比了个耶，后来休息的时候我凑过去搭话，他举着雪镜跟我显摆：“阿奈特的，摔八次都坏不了，我攒了三个月零花钱买的，值。”
那是我第一次真切意识到，这个听着有点小众的品牌，早就成了很多运动年轻人刻在生活里的符号，它从来不是什么高端奢品，也没签过几个顶流运动员，但只要你泡过滑板场、冲过浪、滑过雪，就一定在某个人的脸上见过它的logo，见过那种带着点不服输的、亮得晃眼的朝气。
从加州车库走出来的“反主流”运动符号
阿奈特的故事，本身就是个最标准的“草根运动爱好者逆袭”的剧本，1992年的加州，冲浪和滑板文化正从街头往主流圈冒头，但当时市面上的运动墨镜基本都是给高尔夫、网球这些中产阶级运动做的：价格死贵，镜框脆得摔一次就裂，镜片要么不防眩光，要么沉得压鼻子，那时候街头的滑手和冲浪爱好者，要么攒俩月工资买一副大牌，摔了心疼得要死，要么就戴几块钱的地摊货，晒两天镜片就变花,海风吹几次镜腿就断。
创始人Greg Arnette自己就是个冲浪发烧友，他蹲在车库里折腾了小半年，用当时还很少用在眼镜上的PC材质做镜框，把镜片做了防刮防眩光的涂层，颜色挑的都是最扎眼的荧光橙、亮红、电光蓝——一来在浪里或者滑板场上老远就能看见同伴，二来年轻人戴出去就是最炸的存在，最关键的是，他定的价格只有当时主流运动墨镜的三分之一，第一批货拉到海滩边上卖,一下午就被抢光了。
我认识的广州滑板教练阿凯，今年25岁，滑板店的墙上至今还挂着他第一副阿奈特墨镜，那是他初二的时候攒了俩月钱买的：每天中午把10块钱的午饭钱省成3块钱吃泡面，放学去小区门口发俩小时传单，攒了299块钱，终于把那副磨砂黑框红镜片的墨镜抱回了家，他说第一次戴去家附近的滑板场的时候，之前一直躲在角落自己练的他，第一次被那群常去的老滑手搭话：“哟，戴阿奈特啊，会玩 Ollie 不？不会我教你。”那天他摔了一下午，眼镜飞出去三次，捡起来擦干净连个划痕都没有，他说那天的快乐,比后来拿了省滑板赛季军的时候还强烈。
我一直觉得，阿奈特从诞生那天起，就和那些“服务精英运动员”的品牌不一样，它的第一批用户不是拿冠军的职业选手，就是街头那些摔得满身是伤、却还笑得一脸灿烂的普通爱好者，它的标签从来不是“专业”“高端”，而是“耐造”“够酷”“我们懂你”。
不是“装备攀比的入场券”，是同好之间的默契暗号
现在很多人吐槽极限运动圈“认装备不认人”，觉得戴个贵的墨镜、穿个大牌雪服就是大佬，我以前也这么觉得，直到去年夏天去万宁冲浪,碰到了刚毕业的姑娘小夏。
小夏是做新媒体运营的，攒了三个月工资才敢来万宁学冲浪，第一次下海就把自己平时戴的时尚墨镜给冲没了，在水里摸了十几分钟都没找到，蹲在沙滩上差点哭出来，租板的老板给她递了一副旧的阿奈特冲浪镜：“你戴这个，浪拍不掉，掉了我赔你。”那是她第一次站起来在浪上待了3秒，下来的时候第一件事就是摸脸上的眼镜，居然还牢牢扣在脸上，她那天发的朋友圈，配的是自己满脸海水、笑得牙都露出来的照片，底下瞬间有十几个留言：“阿奈特党打卡！姐妹在哪片海？下次一起冲！”
后来她自己买了一副一模一样的冲浪镜，现在镜腿上还留着上次冲野浪的时候被礁石磕的印子，她总跟我说这是她的“军功章”，现在她每个周末都从广州坐高铁去万宁冲浪，还组织了一个免费的新手冲浪群，群里200多个人，一半以上都戴阿奈特，每次约着下海，不用问是不是新手,看脸上的眼镜就知道是自己人。
我曾经问过群里的人，为什么都喜欢戴阿奈特，有个读大三的小伙子说的话我特别认同：“不是我们非要买这个牌子，是你戴这个出去，大家就知道你不是来摆拍打卡的——那些来拍小红书的姑娘，都戴个大框时尚墨镜，拍两张照片就走，只有真的要下海的，才会戴这种挂着防丢绳、摔得乱七八糟的阿奈特，这不是攀比，是我们不用说话就能懂的默契。”
对啊，现在太多人把运动装备当成了炫耀的资本，几千块的雪服穿一次就挂在闲鱼，几万块的冲浪板买回来摆在家里当装饰，但阿奈特的用户不一样，他们的眼镜上有划痕，镜腿上有磕碰的印子，甚至有的镜片都磨花了还在戴——每一道印子都是他们摔过的跤、冲过的浪、滑过的雪,这比任何昂贵的logo都要酷。
当极限运动成了流量密码，阿奈特为什么还能站在普通人这边？
这两年极限运动突然火了，滑雪成了“冬日贵族运动”，冲浪成了“中产阶级标配”，无数品牌挤进来抢蛋糕：有的找顶流明星代言，价格翻了三倍；有的把外观做的花里胡哨，性能却烂得不行，滑一次雪雾就结得看不见路；还有的专门做“打卡款”，好看就行,根本不管能不能用。
我上个月去上海参加户外展，碰到了阿奈特中国区的产品经理大刘，留着一头长发，胳膊上还有滑雪摔的疤，以前是个滑雪教练，做产品经理已经5年了，他跟我说，去年他们做新的雪镜产品线的时候，找了200多个测试员，从刚学推坡的新手，到职业的自由式滑手，还有戴600度近视镜的用户，脸只有巴掌大的小个子女生，甚至还有几个60多岁刚开始学滑雪的退休老人,前前后后改了12版。
我问他为什么这么折腾，他给我看了一封用户私信，是东北的一个高二学生发的：“我爸妈都是环卫工人，我攒了半年压岁钱才买了你们家的雪镜，去年冬天去北大湖滑雪，零下24度，我滑了一天，雪镜一点雾都没起，我现在考了体校的滑雪专业，以后想当滑雪教练，谢谢你们做了我买得起的好东西。”大刘说他当时看完就哭了，“那些动不动就卖上千块的雪镜，不是给这孩子做的，我们是。”
他们的新款雪镜最后定价399块，能直接套近视镜，还配了三个不同厚度的海绵垫，脸小的女生可以换最厚的，再也不会漏风冻脸，有个测试的小姑娘收到货之后，给他们寄了一箱东北冻梨，附言写着：“终于不用滑完雪脸麻得吃不了火锅了。”
我一直觉得，现在的运动品牌太浮躁了，什么火做什么，什么好卖做什么，早就忘了做装备的初心是什么，阿奈特之所以能火30年，从来不是因为它会营销，而是因为它从来没把自己当成一个“网红品牌”，不管这项运动有没有流量，它永远站在那些真正摔在雪地里、泡在海水里的普通人这边，它知道这些人不需要花里胡哨的营销，他们需要的就是摔不坏、不起雾、买得起的好东西。
你不用成为职业选手，也配拥有最好的运动快乐
现在很多人对运动的理解都跑偏了：觉得滑雪就要去高级道，冲浪就要冲3米的大浪，滑板就要能跳十层台阶，不然就是“菜”，浪费钱”，还有人说“极限运动就是有钱人的游戏”，没有几万块的装备根本不配玩，但我每次看到那些戴着阿奈特、摔得满身是伤却还笑得一脸开心的人,就觉得这些话特别可笑。
我自己滑雪滑了三年，至今只会换刃，从来没去过高级道，每次去雪场就在初级道晃悠，戴着我300多块钱买的阿奈特雪镜，滑下来的时候风刮在脸上，我就觉得特别开心，我不需要成为谷爱凌，也不需要拿什么奖，我只要这一刻我是快乐的，这就够了，我还在雪场见过做保洁的张姨，休息的时候穿着租来的雪板在初级道滑，滑得比很多买了几万块装备的人都好，她戴的也是一副旧的阿奈特雪镜，是她儿子用奖学金给她买的，她说“滑起来的时候，就觉得什么烦心事都没了”。
前阵子我看阿奈特做了个公益项目，给贵州山区的孩子送滑板和护具，还找了专业的教练去教他们，有个12岁的小男孩，第一次踩着滑板滑起来的时候，对着镜头喊“我感觉我飞起来了！”他说以后想当滑板教练，教更多山里的小朋友滑，你看，运动从来都不是有钱人的特权，也不是只有站在领奖台上的人才配叫运动员，每个在太阳底下出汗、摔倒了再爬起来的普通人,都是自己生活里的冠军。
今年冬天我又去了崇礼，又碰到了去年那个戴亮橙色雪镜的小伙子，他现在已经当兼职滑雪教练了，带了一群七八岁的小朋友，每个人都戴着阿奈特的儿童款雪镜，滑得歪歪扭扭的，却都笑得特别大声，阳光照在他们的雪镜上，亮得晃眼，我突然就懂了阿奈特的意义：它卖的从来都不是雪镜或者墨镜，是一种敢野、敢闯、敢为了热爱摔得满身是伤也不后悔的劲儿，是一种“不管你是谁，只要你热爱，你就配拥有最好的快乐”的温柔。
我们总说体育精神是什么，是更高更快更强吗？是，但也不全是，在我看来，体育精神更是平等，是尊重，是让每个普通人都能感受到运动的快乐，而阿奈特，就是把这种精神刻进了每一副眼镜里，陪着一代又一代的年轻人，在雪地里、在浪尖上、在滑板场上，摔了又爬，永远年轻,永远滚烫。
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