上周跟看了20年球的老周约饭，他掏出手机给我看相册里的沙特之行照片：利雅得胜利公园的夕阳下，他举着印着C罗7号的艾纳斯主场球衣，旁边站着个穿白袍的沙特小哥，俩人都对着镜头比着胜利的手势，老周说这小哥是他在艾纳斯主场门口认识的，祖孙三代都是艾纳斯死忠，知道他专门从中国飞来看球，硬拉着他回家吃了顿手抓饭，俩人靠着翻译软件聊了半宿球，现在还天天在社交软件上互相发艾纳斯的比赛集锦。 要是放在2022年世界杯之前，你说一个中国普通球迷会专门花两万多块钱飞沙特看一支沙特俱乐部的比赛，估计所有人都觉得你疯了，但现在，艾纳斯的名字早就跳出了海湾地区，成了全世界球迷耳熟能详的俱乐部IP，它的蜕变，远比我们看到的“C罗加盟”这四个字要复杂得多。
被遗忘的老牌豪门：艾纳斯早就不是“无名小卒”
很多人对艾纳斯的第一印象是“C罗加盟的那个沙特土豪队”，但其实在海湾地区，艾纳斯已经火了快70年了。 1955年，几个利雅得的年轻人在自家后院凑钱成立了这家俱乐部，“艾纳斯”在阿拉伯语里就是“胜利”的意思，所以国内球迷也习惯叫它利雅得胜利，从成立那天起，艾纳斯就是沙特足坛的第一梯队，到现在为止一共拿过9次沙特顶级联赛冠军、6次沙特国王杯冠军，1998年还击败了日本的鹿岛鹿角，拿了当年的亚洲优胜者杯冠军，是沙特最早拿到亚洲级别赛事冠军的俱乐部之一。 我之前看过一则沙特本地的媒体报道，利雅得老城区有个开了30年出租车的司机叫阿卜杜拉，今年52岁，从7岁开始就跟着爸爸去艾纳斯的主场看球，他说小时候的艾纳斯主场还是土场地，门票折合成人民币才3块钱，周末只要有艾纳斯的比赛，全家老小都会揣着椰枣和矿泉水去看球，赢了球全城的人都会开车鸣笛庆祝，比开斋节还热闹。 其实艾纳斯早就有签大牌球星的传统，2003年，刚过37岁的罗马里奥就曾经短暂效力过艾纳斯，3个月时间里踢了13场比赛进了8个球，当年艾纳斯的主场门票因为罗马里奥的到来翻了三倍；后来罗马尼亚“中场阴谋家”哈吉、巴西球星贝贝托都曾经在艾纳斯踢过球，只是那时候互联网还不发达，这些消息很少传到东亚球迷的耳朵里。 在C罗来之前，艾纳斯就是沙特国内最受欢迎的俱乐部之一，和同城的利雅得新月、吉达的吉达联合并称沙特足坛三巨头，每次同城德比的火爆程度一点不逊色于米兰德比、马德里德比，只是因为沙特联赛的关注度低，这支有着悠久历史的豪门，在欧洲中心的足球话语体系里,一直是被忽略的存在。
C罗拐点：一场双向奔赴的流量爆炸
2022年12月31日，艾纳斯官宣C罗加盟的那条动态，现在回头看依然是职业足球历史上的一个标志性事件。 当时世界杯刚结束，梅西带领阿根廷夺冠，C罗带领的葡萄牙止步八强，外界都在猜测职业生涯进入末期的C罗会去美国大联盟养老，谁也没想到他会选择去当时还没什么关注度的沙超，官宣当天，艾纳斯的官方Instagram账号粉丝数一夜涨了500万，官宣视频24小时播放量破2亿，沙超的海外转播商一个星期之内多了30多个，全世界150多个国家和地区第一次可以同步收看沙特联赛的直播。 最直观的变化还是在现场：之前艾纳斯的主场门票最低只要10里亚尔，折合成人民币不到20块钱，还经常坐不满，C罗加盟后的第一场比赛，门票刚上线10分钟就被抢光，二手平台上的票价被炒到了最高1万里亚尔，也就是接近2万人民币，还有很多球迷从葡萄牙、西班牙、中国、日本飞过去，就为了看C罗在艾纳斯的首秀。 我那个朋友老周就是那个时候入坑的，他以前是恒大的死忠，恒大降级之后他已经快1年没怎么认真看过球，刷到C罗加盟艾纳斯的新闻之后，他专门充了沙超的会员，每场比赛都熬夜看，去年3月他专门请了年假，跟着球迷团去了利雅得，他说现场的氛围比他之前看的中超决赛还热闹，“全场3万多人，一半人都穿着C罗的7号球衣，还有裹着头巾的沙特老太太举着C罗的海报加油，散场的时候好多当地球迷拉着我们这些中国球迷合影，他们说以前从来没见过这么多外国人来看艾纳斯的比赛”。 商业上的变化更是夸张：C罗加盟前，艾纳斯一年的球衣销量只有12万件，加盟后的第一个季度，球衣销量就突破了120万件，俱乐部的周边商品销售额涨了800%，连带着艾纳斯的赞助商从之前的7个涨到了21个，其中有3个还是中国的品牌，之前沙超的一年的海外转播费才不到2000万欧元，今年已经涨到了3亿欧元，其中80%的流量都是艾纳斯带来的。 很多人说艾纳斯签C罗是“人傻钱多”，但这笔账其实谁算都不亏：艾纳斯给C罗开的2亿欧元年薪，不到一年就靠商业收入赚回来了，还顺带把俱乐部的IP做成了全球级别,这笔买卖怎么看都是赚的。
争议背后：艾纳斯走的路，其实没那么不堪
流量上来了，争议也跟着来了。 很多球迷嘲笑艾纳斯是“球星养老院”，说沙超的水平太低，C罗在这里就是刷数据，还有人说艾纳斯现在的热度全是靠C罗，等C罗退役了，立马就会打回原形，上赛季艾纳斯最后一轮丢了联赛冠军，C罗在场上哭的画面被到处转发，好多人嘲讽他“晚节不保，来低级别联赛都拿不到冠军”。 我倒是觉得这些吐槽多少带着点欧洲中心主义的傲慢，职业足球本来就是商业和竞技的结合体，当年皇马签贝克汉姆的时候，不也是商业考虑大过竞技考虑？曼联签C罗回归，不也是为了流量和商业收入？怎么到了艾纳斯这里，靠签大牌球星提升关注度就成了“丢人”的事？ 而且现在的艾纳斯早就不是大家印象里的“土豪混子队”了，除了C罗之外，他们还签了利物浦的马内、国米的布罗佐维奇、曼联的特莱斯，这些球员都还在当打之年，来沙超不是来养老的，是真的来踢球的，今年的亚冠小组赛，艾纳斯踢杜海勒的比赛，马内和B罗的配合完全就是五大联赛级别的，说沙超水平低的，真应该去看看完整的比赛。 我认识一个在沙特做基建工程的中国小伙子小宋，他说他在沙特待了4年，之前当地的同事下班之后聊的都是英超、西甲，没人聊本国联赛，现在可好，办公室里天天聊艾纳斯的比赛，之前从来不看球的女同事，都开始买艾纳斯的球衣当常服穿，他上个月去利雅得出差，看到艾纳斯建了好几所免费的足球学校，招当地的小孩子踢球，教练都是从葡萄牙、西班牙请的青训教练，“以前大家都说沙特人搞足球就是砸钱玩，现在我看他们是真的想把足球搞起来”。 我始终觉得，对足球的评价标准不该只有“是不是在五大联赛”这一条，欧洲足球确实发达，但不代表其他地区的足球就没有价值，艾纳斯靠C罗打开了全球知名度，现在又开始砸钱搞青训、搞女足（艾纳斯的女足队2023年已经成立，C罗还专门去给女足姑娘们加油），这本身就是在推动足球在中东地区的普及,有什么好嘲笑的？
艾纳斯的未来：足球不该只有一种活法
现在再看艾纳斯，你会发现它早就不是一支简单的足球俱乐部了，它成了沙特足球甚至中东足球对外的一张名片。 在艾纳斯的带动下，沙特联赛在过去一年里签了内马尔、本泽马、马赫雷斯、坎特等一大堆顶级球星，沙超的关注度已经超过了葡超、荷甲这些欧洲二流联赛，成了仅次于五大联赛的全球第六大联赛，沙特已经拿到了2034年世界杯的主办权，艾纳斯作为沙特国内的顶级豪门，到时候肯定是世界杯场馆的主要承办方之一，也是沙特足球对外展示的窗口。 之前老周跟我说，他现在不仅看艾纳斯的比赛，还开始学阿拉伯语，打算明年再去利雅得看亚冠，他说他加了好几个艾纳斯的球迷群，里面有来自全世界各地的球迷，有葡萄牙的、有巴西的、有印度的、有日本的，大家虽然语言不通，但是聊起艾纳斯的比赛来，一点障碍都没有，“以前我觉得足球就是五大联赛、就是世界杯，现在才知道，原来在中东，还有这么多人喜欢足球，还有这么有意思的俱乐部”。 是啊，足球本来就不该只有一种活法，不是只有在老特拉福德、伯纳乌踢球才叫高级，不是只有拿欧冠冠军才叫成功，艾纳斯用了70年的时间，从利雅得的后院球队，变成了全世界球迷都知道的顶级IP，它让更多人看到了中东足球的魅力，让不同国家、不同文化的人因为一支球队聚到一起，这本身就是足球最动人的地方。 现在再回想起C罗刚加盟艾纳斯的时候，好多人说他是“逃去沙超养老”，但现在看，这哪里是逃，这明明是一场双向的成就，C罗在职业生涯的末期，获得了足够的尊重和发挥空间，而艾纳斯，靠着C罗的影响力，完成了一次从地区豪门到全球顶流的蜕变，甚至带动了整个中东足球的发展。 说不定再过10年，我们回头看的时候会发现，艾纳斯签下C罗的那天，就是整个世界足球格局改变的开始，毕竟足球的中心从来都不是一成不变的，以前在南美，后来在欧洲，说不定下一个10年，就会在中东，而艾纳斯,就是那个最早的敲门人。
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