预言1:欧洲杯会爆冷出“平民黑马”进4强,英格兰还是拿不到冠军
先给大家说个真事,上个月我去青岛参加一个球迷线下观赛活动,碰到个72岁的老球迷张叔,他随身带了个厚厚的剪报本,里面从1992年欧洲杯丹麦童话、2004年希腊神话到2020年欧洲杯丹麦闯进四强的报道都剪得整整齐齐,他跟我说:“小伙子,你记着,大赛里最怕的不是身价高的球星堆出来的队,是那种全村人盼着赢、抱着拼命态度来的平民队。” 我太认同这句话了,今年欧洲杯我敢打包票,4强里绝对有一支全队身价加起来还不如英格兰一个首发阵容的队伍,我个人最看好的就是匈牙利,这话不是瞎说,我有个在德国留学的球迷朋友,追了匈牙利队整整两年,他说现在这支匈牙利队里有8个球员在五大联赛踢主力,欧国联的时候刚赢过意大利、逼平过德国,全队没有特别大牌的球星,但每个人都能跑能拼,战术执行度特别高,小组赛和苏格兰、瑞士、德国分在一组,出线根本不是问题,进了淘汰赛碰谁都有得打。 至于为啥说英格兰拿不到冠军?我那个发小就是英格兰死忠,从2018年世界杯到现在,每次大赛前都把凯恩的海报贴在出租屋墙上,每次输了都哭着撕下来,英格兰这队太邪门了,牌面看着哪都好,身价全欧洲第一,前锋、中场、后防全是顶级俱乐部的主力,但一到大赛关键时刻就掉链子,要么是点球踢不进,要么是后防犯低级失误,球员的心理抗压能力简直是豪门队伍里的倒数第一,去年世界杯踢法国,要不是凯恩踢飞点球,说不定就能进决赛,就这心理素质,今年碰到硬骨头肯定还是撑不住。 我自己的观点是,很多人看球总喜欢盯着球星身价、过往战绩猜结果,但足球最迷人的地方本来就是不确定性,那些没人看好的平民队伍,带着整个国家的期待拼尽全力,最后掀翻豪门的故事,才是我们为什么爱足球的原因,我和张叔已经约好了,要是匈牙利进了4强,我们俩就去他常去的老酒馆喝顿酒,他请客。
预言2:巴黎奥运会中国队的“非传统强项”会狂刷热搜,00后运动员成流量顶流
我妹是05年的,以前是个连体育课都要逃的宅女,追韩剧追得昏天黑地,去年刷短视频刷到苏翊鸣的滑雪视频,直接入坑,现在卧室墙上贴满了苏翊鸣、谷爱凌的海报,还报了个单板滑雪班,摔了三次都没喊疼,上周她拉着我去上海看X Games的比赛,举着个牌子喊曾文蕙的名字,喊得嗓子都哑了,说今年巴黎奥运会一定要守着直播给她加油。 我敢说,今年巴黎奥运会,占热搜最多的绝对不是乒乓球、跳水、举重这些我们的传统强项,而是霹雳舞、滑板、攀岩、三人篮球这些年轻人喜欢的项目,出来的顶流运动员也全是00后,比如17岁的霹雳舞选手刘清漪,去年已经拿了四个世界冠军,性格又酷又飒,采访的时候说自己平时喜欢吃火锅、追综艺、和朋友逛夜市,完全没有距离感,现在她的小红书粉丝已经快200万了,奥运会只要拿牌,粉丝肯定直接破千万,还有滑板选手曾文蕙,去年已经拿了世界杯分站赛的冠军,长相甜美,打球的时候又拼,现在已经有好多运动品牌找她代言了,这么久,明显能感觉到大家看奥运会的心态变了:以前我们盯着金牌榜,差一块金牌都觉得遗憾,现在大家更关注运动员的个人魅力,更愿意看那些小众项目里普通人成长的故事,去年成都大运会的时候,吴艳妮就算没拿冠军,照样有一大堆人喜欢她,大家喜欢的就是她自信、张扬的性格,不像以前的运动员总是规规矩矩的。 我的观点是,这其实是特别好的趋势,说明我们的体育观终于从“唯金牌论”里走出来了,奥林匹克的意义本来就不是拿多少金牌,而是让更多人看到运动的魅力,让更多普通人能从运动员身上找到共鸣,我妹现在说以后要当霹雳舞老师,换以前她肯定说不出这种话,这就是运动员带来的正面影响,比十块金牌都有意义。
预言3:CBA下赛季会迎来“流量大爆发”,至少有2个留洋小将回归带火球市
上个月我去东莞看CBA总决赛,现场坐我旁边的是个高二的小姑娘,穿的不是易建联、郭艾伦的球衣,是杨瀚森的青岛队球衣,手里举着个写着“崔永熙加油”的牌子,我跟她聊了两句,她说她是去年看崔永熙打世预赛入的坑,现在每个广州龙狮的主场她都坐高铁去看,已经攒了三本签名册了,她妈妈以前还说她看球耽误学习,现在她妈也跟着她看,上次广州龙狮打季后赛,她妈还给她转了200块钱让她买周边。 我跑CBA线跑了5年,真的是眼看着这个联赛越来越火,以前去现场看球的大多是30岁以上的老球迷,现在一半以上都是20岁左右的年轻人,好多小情侣把看CBA当成约会项目,穿得漂漂亮亮的来拍照、加油,球票也越来越难抢,今年总决赛的票开卖5分钟就没了,好多球迷加价三倍都买不到。 我敢说下赛季CBA会更火,至少有两个现在在海外打球的小将回归,一个是在意甲打球的赵维伦,另一个是在NCAA打球的庞清方,这两个球员的人气现在已经特别高了,赵维伦18岁就已经在意甲打上轮换了,控球技术特别好,人也阳光帅气,微博超话已经有十几万粉丝了,好多球迷天天盼着他回来打CBA,庞清方是身体素质特别劲爆的前锋,扣篮特别帅,之前在国内打青年赛的时候就圈了一大波粉,要是他回来,肯定会把球市掀到新高度。 好多人总骂CBA不如NBA,说水平差、不好看,但我真的觉得大家太苛刻了,你想想,以前我们看CBA只能在电视上看,现在现场坐满了年轻人,周边产品卖得断货,球员的商业价值也越来越高,这都是进步啊,我一直觉得,靠归化球员救不了中国篮球,只有我们自己的联赛火了,有更多年轻人愿意看、愿意打,中国篮球才能真的好起来,下赛季我准备多跑几个客场,看看这些年轻小将的比赛,想想就觉得兴奋。
预言4:“轻运动”会取代撸铁、跑马拉松成为普通人健身的首选,今年国内飞盘、腰旗橄榄球的赛事奖金会翻3倍
说个我自己的例子,我之前办了张健身卡,3000块钱年卡,一年去了不到5次,每次练完浑身酸三天,根本坚持不下来,今年开春被同事拉去玩飞盘,现在每周三固定去打局,上个月还参加了市里的业余飞盘赛,拿了季军,奖品是200块钱的奶茶卡,我们队里有做会计的、当老师的、还有开网约车的,大家以前都不运动,现在都爱上了,我楼下的社区公园,以前只有跳广场舞的阿姨,现在一半场地是玩腰旗橄榄球的小伙子小姑娘,还有打匹克球的中老年,我妈现在都不跳广场舞了,天天跟着邻居去打匹克球,说比跳广场舞有意思多了。 我之前看体育局的报告,今年一季度全国轻运动相关的消费同比涨了187%,好多商场都开了匹克球馆、室内飞盘馆,以前办比赛奖金最多几千块,现在很多城市的业余飞盘赛冠军奖金已经到几万块了,今年肯定会更高,翻三倍都是保守估计。 为什么轻运动突然火了?我觉得本质上是大家终于想通了:运动不是为了卷,不是为了练出八块腹肌、跑完全马才叫厉害,运动就是为了开心,出出汗就行,撸铁太枯燥,跑马拉松太伤膝盖,轻运动没有那么高的门槛,新手玩两次就能上手,还能交朋友,自然大家都喜欢。 我的观点是,轻运动的普及才是真正的“全民健身”,以前我们总觉得要去健身房、要办卡才叫运动,现在在公园扔扔飞盘、打打匹克球也是运动,普通人不用为了运动花太多钱,也不用有太大的心理负担,这才是运动该有的样子,我现在腰椎间盘突出都好多了,瘦了8斤,身边好多朋友都是玩了轻运动之后身体素质变好的,这种变化比多少专业赛事的成绩都实在。
预言5:今年会出现第一个粉丝过千万的“草根体育博主”,靠业余赛事年收入破百万
我关注了个石家庄的抖音博主,叫“大刚打球”,他就是个普通的银行职员,每天下班就去公园打野球,拍自己和路人单挑的视频,没有剧本,没有特效,就是实实在在的野球局,现在已经有200多万粉丝了,上个月他自己办了个路人单挑赛,报名费50块钱一个人,来了200多个人报名,奖品是一双AJ,还有本地的运动品牌赞助,他说光这次比赛就赚了小几万,现在已经辞了银行的工作,专门做篮球内容、办业余比赛。 以前大家看体育内容,只看职业运动员、职业赛事,现在不一样了,大家更喜欢看普通人的运动故事:30岁的宝妈练瑜伽瘦了30斤,50岁的大叔练了3年终于能扣篮,00后小姑娘打拳击拿了业余比赛冠军,这些内容比职业赛事更有代入感,大家看了会觉得“他能做到,我也能”。 我敢说,今年肯定会出现第一个粉丝破千万的草根体育博主,不是职业运动员,就是普通的运动爱好者,靠拍内容、办业余比赛年收入破百万,现在各大平台都在扶持体育内容,流量给得特别多,普通人只要有特色、够真实,就很容易出圈。 我的观点是,体育产业的未来根本不是什么顶级赛事版权,而是每一个普通人的运动生活,以前我们总说中国体育产业不如美国,差的不是NBA,差的是千千万万个靠体育吃饭的普通人:办业余比赛的、教小孩打球的、拍运动内容的,当越来越多的普通人能靠运动赚钱,能靠分享自己的运动生活获得关注,这个行业才真的活起来了。





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