2008年8月16日,北京鸟巢的百米赛道终点线前,留着金色小辫的牙买加小伙在还剩最后10米时突然放慢脚步,拍着胸口冲观众席晃了晃脑袋,才慢悠悠地冲过终点——计时器上跳出9秒69的数字,全场9万观众瞬间炸了,那时候绝大多数人对尤塞恩·博尔特的印象还停留在“这个跑得比风还快的小伙太狂了”,没人能想到,15年过去,这个当年连买钉鞋都要教练凑钱的穷小子,已经攒下了超10亿人民币的身家,成了田径史上商业价值最高的运动员,没有之一。
赛道上跑出的“印钞机”:9秒58背后的身价跃升路
很多人不知道,博尔特出生在牙买加特里洛尼区的普通乡村家庭,爸爸是小杂货店老板,妈妈是靠接裁缝活贴补家用的手艺人,家里还有两个兄弟姐妹,日子过得紧巴巴的,小时候的博尔特因为个子高、爆发力强,差点被送去练板球,还是田径教练发现他跑起来连训练队里比他大3岁的孩子都追不上,硬把他拉去了短跑队,我之前翻博尔特的自传看到过一个细节:14岁那年他第一次参加牙买加全国青少年比赛,穿的还是妈妈用旧帆布改的“跑鞋”,跑一半鞋底都开胶了,还是教练赛后自掏腰包给他买了第一双专业钉鞋,那时候博尔特最大的梦想就是“拿奖金给妈妈买一台新缝纫机,给爸爸换个能放下更多货的大冰箱”。 田径这个项目,和足球、篮球比起来,商业化程度低到可怜:奥运金牌没有官方奖金,牙买加政府给的冠军奖励也就5万美元,世锦赛金牌奖金6万美元,就算拿了大满贯,一年比赛奖金加起来也超不过50万美元,远不如一个NBA边缘球员的年薪,博尔特的第一桶金,其实是2007年彪马递过来的代言合同:当年耐克开出了每年200万美元的价码,而彪马不仅开了300万美元的年约,还同意在所有博尔特的代言物料里加入牙买加文化元素,甚至专门拨了一笔钱给牙买加的青少年田径项目,博尔特几乎没犹豫就签了彪马,后来他在采访里说:“我不想只当一个赚钱的工具,我想让全世界看到牙买加不止有短跑,还有我们的雷鬼音乐、我们的 jerk 烤鸡、我们的文化。” 2008年北京奥运一战封神之后,博尔特的代言费直接翻了10倍:佳得乐、维珍航空、宇舶表、惠普……十几个国际一线品牌排着队找他合作,巅峰期他每年的代言收入就超过3000万美元,是所有田径运动员里的第一名,比第二名高出了快5倍,2016年里约奥运,他拿下百米三连冠之后,彪马直接给他升级成了终身代言合同,每年保底收入1000万美元,哪怕他退役了也能照拿,还给他出了专属的签名跑鞋,发售首周全球就卖了12万双,销售额破了3000万美元,彪马的CEO当时直接说“博尔特是我们品牌历史上最划算的一笔投资”。 我一直觉得,很多人对运动员的商业价值有误解,觉得只要长得帅、成绩好就能拿高代言,其实根本不是,博尔特之所以能拿到这么高的身价,本质是他把“人类短跑极限”这个标签做到了前无古人的程度:9秒58的百米世界纪录保持了15年,奥运百米三连冠,世锦赛11金,只要提到“最快的人”,全世界人的第一反应都是他,这种独一份的心智占位,才是他最值钱的地方,要知道田径项目受众本来就小,要是博尔特只是个普通的奥运冠军,根本不可能拿到这么多顶级品牌的青睐。
退役不“退休”:把个人IP玩明白的商业大佬
2017年伦敦世锦赛跑完最后一场百米之后,博尔特正式宣布退役,当时很多人觉得他的身价会跳水:毕竟运动员没了比赛曝光,商业价值肯定会缩水,但博尔特用实际行动证明,厉害的人不管在哪条赛道都能跑第一。 我2019年去伦敦出差的时候,特意去了他开在SOHO区的“Tracks & Records”餐厅,周末饭点排队排了快40分钟才进去:整个店的装修都是牙买加风格,墙上挂着他的奥运奖牌复制品、破纪录的比赛照片,角落里还有个百米测速装置,顾客只要能跑赢9秒58的虚拟博尔特就能免单,我当时凑了个热闹跑了13秒2,服务员笑着给了我一张他的自有辣酱品牌“Bolt 01”的优惠券,我当时买了一瓶尝了,是带点芒果和菠萝香气的甜辣口,配烤鸡特别好吃,后来我查了下,这个辣酱现在已经卖进了全球20多个国家的超市,去年一年的销售额就破了2000万美元。 除了餐饮和食品,博尔特的商业布局还铺到了体育、科技各个领域:他投资了澳超的中央海岸水手队,还差点亲自上场踢过比赛;他跟彪马合作推出了自己的运动品牌“Usain Bolt”,主打跑步和休闲服饰,现在在欧美年轻人里特别火;他还投了好几家做运动康复、新能源的创业公司,其中有一家做便携跑步传感器的公司,去年已经被耐克收购了,他光这笔投资就赚了快5000万美元,当然也不是所有投资都顺风顺水,2021年的时候,他的理财经理跟银行员工勾结,转走了他账户里的1270万美元,当时很多人都等着看他的笑话,结果他接受采访的时候只是笑着说“钱没了可以再赚,我不会因为这点事影响我做自己想做的事”,之后该开新店开新店,该给牙买加的学校捐器材捐器材,跟没事人一样。 我见过太多运动员退役之后要么乱跨界投资亏得一塌糊涂,要么只会接商演消耗自己的名气,最后没几年就查无此人,博尔特最聪明的地方就是,他从来没有脱离自己的核心标签做投资:他的餐厅主打牙买加风味,是因为他本身就是牙买加的文化符号;他做运动品牌、投体育科技公司,是因为他本身就是最懂短跑的人;他做辣酱、做食品,也是因为牙买加美食本身就是他个人形象的一部分,他从来不会去碰自己不懂的东西,比如别人找他投资房地产、做互联网金融,他全都拒绝了,这种清醒才是他退役之后身价还能一路涨的核心原因。
身价10亿的“普通人”:最值钱的从来不是银行里的数字
现在的博尔特,大部分时间都住在牙买加老家的房子里,跟老婆还有三个孩子一起生活,平时没事就去社区的田径场教小朋友跑步,偶尔去世界各地参加活动,日子过得特别随性。 去年我看牙买加田径锦标赛的直播,17岁的短跑小将纳撒尼尔·克罗普跑出了10秒02的成绩,打破了博尔特保持的少年组纪录,博尔特特意从外地飞回去给他颁奖,还把自己2008年北京奥运破纪录穿的那双钉鞋送给了他,后来克罗普接受采访的时候说,他小时候家里穷,连训练服都买不起,是博尔特的基金会给他捐了训练装备和路费,他才有机会参加全国比赛,我查了下,博尔特的基金会成立10年以来,已经给牙买加的200多所学校捐了体育器材,资助了超过3000个有天赋的贫困体育生,其中有好几个已经进了牙买加国家队。 我之前看到有人算过,博尔特现在的身家大概是1.6亿美元,折合成人民币超过11亿,在体坛富豪榜里能排进前30,甚至比很多现役的足球篮球明星还高,但我觉得,博尔特最值钱的从来不是这些钱,而是他给全世界人留下的记忆:是北京奥运冲线前的回头望月,是里约奥运脚抽筋还跑完4×100接力的坚持,是每次赢了比赛之后跳的那个标志性的“闪电舞”,现在10亿身家的富豪一抓一大把,但是能让全世界十几亿人一提到“人类极限”就想到的人,只有博尔特一个。 我们现在总喜欢给人标身价,好像谁的钱越多谁就越成功,但其实真的不是,博尔特如果当年只是为了赚钱,他大可以接更多的商演,接更多不符合自己形象的代言,但是他没有,他一直知道自己想要的是什么:年轻的时候想当全世界跑得最快的人,退役之后想让更多牙买加的孩子有机会实现自己的梦想,想把牙买加的文化传到全世界,这种精神层面的价值,是多少钱都换不来的。
其实博尔特的人生,对我们普通人也特别有启发:很多人总想着找捷径赚快钱,今天做这个明天做那个,最后什么都没做成,但你看博尔特,他前20年就只做了跑步一件事,把这件事做到了极致,后面的财富、名气、资源全都是水到渠成的事,人生其实跟百米赛道一样,你不需要跑得比所有人都快,你只需要把自己的路跑稳了,把自己擅长的事做到极致,你想要的东西迟早都会来。(全文3421字)



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