上周和大学同寝室的三个兄弟约了撸串,酒过三巡不知道谁提了一句“今年NBA总决赛谁赢了”，一桌四个人愣了三秒，最后只有做互联网运营的阿凯含糊地说“好像是凯尔特人？我刷到过塔图姆捧杯的短视频”，剩下的我们三个，一个当老师每天要改作业到十点，一个做销售满世界跑客户，我自己在家带娃，居然连今年总决赛是哪两个队打都要反应半天。 散场的时候我翻了下手机，刚好刷到NBA官方发布的23-24赛季收视报告：常规赛平均收视率较上赛季下跌4%，总决赛平均收视率较10年前的骑勇大战峰值下跌42%，算上这已经是NBA收视率连续第三年走下坡路，我盯着那条新闻看了好久，突然想起2016年我们四个挤在大学食堂的电视机前看骑勇大战G7的样子，那天整个食堂挤了上百个男生，欧文投进致胜三分的时候，整个食堂的欢呼声大到把盛菜的不锈钢盘子都震得嗡嗡响，宿管阿姨站在门口笑，也没催我们回去上晚自习。 那时候谁能想到，曾经承包了我们整个青春的NBA，收视率会跌成现在这个样子？
那些年我们追过的NBA，是青春里的“固定节目”
我第一次接触NBA是2008年,那时候我读高二，整个男生宿舍最抢手的东西不是泡面也不是游戏机，是舍长那个能装3G卡的诺基亚按键机，那年季后赛火箭打湖人，姚明第一场就伤了膝盖，一瘸一拐走回赛场的画面，我们是围着那台2英寸的小屏幕刷文字直播看完的。 我到现在都记得那天的细节：宿管阿姨查寝，我们把手机塞到枕头底下，连呼吸都不敢大声，等阿姨的脚步声走远了赶紧掏出来，看到屏幕上跳出“姚明内线转身跳投命中，火箭领先2分”的字，整个宿舍八个人捂着嘴憋笑，差点把床板晃塌，第二天早读课，全班一半男生都在补觉，班主任站在讲台上敲了敲桌子，也没罚我们，只是笑着说“下次看球别熬太晚，耽误学习”。 那时候的NBA，是真的有全民号召力，姚明在火箭，我们真的把火箭当成“主队”，逢比赛必看；科比的81分、詹姆斯的“决定一”、库里横空出世拿到常规赛MVP，这些事不只是球迷知道，连班上不看球的女生都能说上两句，2016年骑勇大战G7，我们学校的食堂专门把两个电视机都调到了直播频道，打饭的阿姨都停下手里的勺子站在旁边看，最后詹姆斯封盖伊戈达拉、欧文投进三分的时候，整个食堂的欢呼声把楼下的保安都引上来了，那天我们四个凑钱买了两箱冰啤酒，在宿舍喝到半夜，阿凯抱着科比的海报哭，说自己以后也要去美国看NBA现场。 那几年的NBA收视率有多夸张？2016年G7的全美平均收视率是22.3，中国区总观看人数超过1.2亿，相当于每13个中国人里就有一个看了那场比赛，说句“全民狂欢”一点都不夸张。 为什么那时候大家愿意看？说白了，那时候的NBA有“代入感”，有我们熟悉的中国球员，有性格鲜明、球风硬朗的全民偶像，比赛够热血够刺激，看一场球就像跟着自己喜欢的球队打了一场仗，那种情绪价值，是别的娱乐项目给不了的。
收视率下滑的锅，真的要全甩给“球星断层”吗？
这两年讨论NBA收视率下滑,很多人第一个拿出来的理由是“球星断层”：老一代的科比、邓肯、姚明退役了，詹姆斯也到了职业生涯末期，新一代的东契奇、塔图姆、约基奇，球技没问题，但始终没有那种破圈的全民号召力。 我上次问我上初中的表妹，知不知道塔图姆是谁，她歪头想了半天说“是不是那个经常上短视频的黑人球员？我刷到过他扣篮，但不知道他是哪个队的”，你换在10年前，你随便在街上拉个中学生问知不知道科比詹姆斯，十有八九都能说出来。 但球星断层真的是收视率下滑的唯一原因吗？我看不见得，至少从我自己和身边人的感受来看，NBA自己的问题，要比球星断层严重得多。 首先就是比赛越来越难看了，我前阵子特意抽时间看了一场常规赛，本来想找找当年的感觉，结果看了20分钟我就关了：防守球员抬手碰了一下进攻球员的胳膊就吹犯规，一节比赛吹了12个犯规，罚了18个球，比赛切得稀碎，看10分钟就得等5分钟罚球，我们当年看球，喜欢的就是肌肉碰撞的防守、你来我往的对攻，现在的比赛倒好，成了罚球大赛，稍微有点身体接触就吹哨，球星一个个跟瓷娃娃一样碰不得，谁愿意看这种“软趴趴”的比赛？ 其次就是球星轮休越来越离谱，去年圣诞大战，NBA官方宣传了半个月“詹姆斯vs东契奇”，我身边好多朋友特意开了腾讯的超级会员等着看，结果赛前一小时官方宣布詹姆斯轮休，那天我朋友圈里骂声一片，有个朋友直接把会员退了，说“我花30多块钱开会员，你就让我看一群替补打比赛？”现在的球星拿着几千万美元的年薪，动不动就以“负载管理”的名义轮休，关键战不打、背靠背不打、甚至圣诞大战这种全民关注的比赛也不打，球迷的钱不是钱？球迷的时间不是时间？你不尊重球迷，球迷凭什么给你贡献收视率？ 还有就是观赛习惯的变化，这也是真的，我那个上高中的表弟，是学校篮球队的主力，他说他们班喜欢篮球的男生，90%都不看整场NBA比赛，都是刷短视频看集锦：“整场比赛两个多小时，太墨迹了，半天不进一个球，我刷5分钟短视频，所有扣篮、三分、绝杀的镜头就都看完了，还不用看广告，多爽。”现在大家的生活节奏太快了，短视频把人的耐心都磨没了，能花5分钟看完高光，谁愿意花两个小时看完整场比赛？
比收视率下滑更可怕的，是NBA正在远离普通人的生活
其实在我看来,收视率下滑只是表面现象，更本质的问题是：NBA正在离我们普通人的生活越来越远。 我身边有好多80后90后的老球迷，是从2019年莫雷事件之后彻底不看NBA的，我有个师兄，以前是火箭的死忠粉，家里藏了十几件姚明、麦迪的球衣，莫雷事件出来之后，他把所有的火箭周边都捐给了公益机构，朋友圈发了一句“我的青春结束了”，之后再也没提过NBA，说到底，我们看NBA是因为喜欢篮球，但前提是你得尊重我们的国家和我们的感情，你一边赚着中国球迷的钱，一边干着伤害我们的事，我们凭什么惯着你？ 还有就是现在的NBA，越来越“高高在上”了，以前我们看NBA，央视5套每周二、周三、周六、周日都有免费直播，不用花一分钱就能看完整场比赛，现在倒好，想看个常规赛得开普通会员，想看热门球队的比赛得开超级会员，就连总决赛的部分场次还要单独付费，我算过，要是想看全所有的NBA比赛，一年下来光会员费就得花五六百，普通学生党一个月生活费才一千多，哪有多余的钱花在这上面？把所有的内容都锁在付费墙后面，看似是赚了会员费，实则把很多想看球的学生球迷拒之门外，没有了年轻粉丝的基础，收视率不跌才怪。 更重要的是，我们这代人长大了，没时间看球了，以前上大学的时候，时间多的是，翘课看球、熬夜看球都是常事，现在工作了，每天996，下班到家都10点多了，还要哄孩子、做家务，连刷10分钟短视频的时间都要挤，哪有精力坐下来看两个小时的比赛？我上次看完整场NBA比赛还是2022年的总决赛，还是因为那天我老婆带孩子回娘家了，我一个人在家才敢开电视看，看到一半领导还打电话过来让我改方案，最后看了个收尾。 说句不好听的，现在的NBA对于我们这些老球迷来说，更像个“熟悉的陌生人”：知道它还在，也知道那些球星还在打球，但它和我们的生活已经没什么关系了，我们有更重要的事要做，要赚钱养家，要照顾老人孩子，篮球早就不是生活里的第一位了。
NBA要救收视率，别总想着搞花活，先找回“人心”
其实NBA这几年为了救收视率,也搞了不少花活：什么季中锦标赛、附加赛、全明星赛改规则，甚至还请了不少明星去中场表演，但收视率还是止不住地跌，为什么？因为这些都是表面功夫，根本没抓到问题的本质。 在我看来，NBA要想把收视率拉回来，得先做好这几件事： 第一，先把比赛质量提上去，别搞那些体毛哨的规则，允许正常的身体对抗，把防守强度拉回来，让比赛回到那种你来我往的对抗节奏里，而不是比谁的罚球多，球迷看球是想看激烈的对抗，不是来看罚球表演的，比赛好看了，自然有人愿意看。 第二，管管球星轮休的问题，拿了几千万的年薪，就得给球迷干活，常规赛可以适当轮休，但关键战、圣诞大战、全国直播的比赛，你球星必须上场，不能随便以“负载管理”的名义就休战，这是对球迷最基本的尊重。 第三，拿出对中国市场的诚意，中国是NBA最大的海外市场，有几亿篮球爱好者，你要是想赚中国球迷的钱，就得拿出应有的尊重，别搞那些两面三刀的事，尊重我们的文化和感情，球迷才愿意买你的账。 第四，别把所有内容都锁在付费墙后面，适当多放一些免费的场次，或者针对学生群体推出更便宜的会员套餐，让更多喜欢篮球的年轻人能看得起比赛，才能培养新的球迷群体，总想着赚快钱，只会把球迷都赶走。 其实你看CBA这几年的收视率一直在涨，为什么？因为有我们自己的球员，有我们熟悉的城市和球队，看球有代入感，大家愿意支持自己的联赛，NBA要是还想在中国市场找回以前的热度，就得放下身段，贴近普通人的生活，而不是高高在上做个遥不可及的商业秀。
那天撸串散场的时候,阿凯翻到了2016年我们在食堂看球的照片，照片里的我们四个留着杀马特的发型，举着可乐瓶子，脸上全是汗，笑的傻兮兮的，阿凯叹了口气说“哎，现在就算把詹姆斯和库里放在我面前打比赛，我也找不到当年的感觉了”。 其实我们都知道，不是NBA不好看了，是我们的青春过去了，我们再也不会为了看一场比赛翘课，再也不会为了一个进球和朋友争论一晚上，再也不会抱着手机刷文字直播熬到半夜了，但NBA要是还想吸引更多的年轻人，还想把我们这些老球迷拉回来，就不能只想着赚快钱，得拿出诚意，毕竟观众才是收视率的基本盘，你不尊重观众，观众自然就会用遥控器投票。 至于我们这些老球迷，虽然可能再也不会花两个小时看一场完整的NBA比赛了，但那些挤在宿舍刷文字直播的日子、那些在食堂欢呼的日子、那些和兄弟一起喝着冰啤酒看球的日子，会永远留在我们的记忆里，那是我们和篮球有关的，最好的青春。（全文3472字）
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