上周六傍晚我到家楼下的社区三人篮球场蹭球打,场边坐了个穿中国女排训练服的阿姨,拿着个小本子记比分,碰到走步、打手的犯规判得比我们这些打了五六年球的年轻人还准,休息的时候聊天才知道,阿姨去年看杭州亚运会女篮比赛入了迷,找不到合适的女子球局就自己学裁判规则,现在是我们小区业余篮球赛的“专属裁判”,她掏出手机给我看自己的收藏夹,一半是亚洲再线的篮球规则科普、女篮比赛高光剪辑,另一半是三级裁判证的备考资料。“以前总觉得体育是电视里那些运动员的事,现在才发现,我们普通人也能在里面找着乐子。”阿姨擦着汗笑着说的这句话,我记了好久。
不知道从什么时候开始,体育不再是四年一次的奥运狂欢,也不是只有赶上大赛才能凑的热闹,它悄悄钻进了我们的日常:下班绕路去打半小时羽毛球,周末约朋友去攀岩馆泡一下午,甚至小区楼下的广场舞队都开始编排亚运助威操,而在这个变化里,像亚洲再线这样的体育内容平台,其实扮演了最关键的“连接者”角色,它把远在赛场的体育荣光,拉到了每一个普通人的眼前。
打破传播壁垒,小众体育不再是“陌生符号”
放在10年前,你要是问身边的人“知道藤球是什么吗”,10个人里有9个会摇头,剩下那个大概率也是在亚运会开幕式的入场式上扫过一眼,我的大学同学阿凯就是那1/10,他大三的时候去泰国交换了半年,爱上了藤球这项“用脚踢的排球”,回国之后想找同好难如登天,“那时候找个藤球比赛视频得翻遍外网,没有字幕不说,清晰度还不如马赛克,想入门连个教学视频都找不到,我抱着个藤球在球场踢,别人都以为我在踢毽子玩杂耍”。
这种窘境直到去年杭州亚运会才彻底改变,阿凯刷到亚洲再线的藤球赛事直播的时候,差点在办公室叫出声:不仅有全程4K的赛事转播,还有专门的解说给观众科普规则,什么“脚背停球”“肩顶攻球”讲得清清楚楚,赛事结束之后平台还上线了东南亚藤球联赛的集锦、零基础入门教学,甚至还有国内民间藤球俱乐部的活动招募,现在阿凯在广州组建的藤球俱乐部已经有20多个固定成员,上个月还有几个来广州旅游的泰国藤球爱好者,在亚洲再线的社区板块看到了他们的活动动态,特意找过来打了一下午友谊赛。“我们语言不通,全程靠手势和翻译软件交流,但是一上场打球,根本不需要说话,一个眼神就知道队友要怎么传球,打完球我们蹲在路边喝冰可乐,互相给对方看自己手机里存的藤球比赛视频,那种感觉太奇妙了。”阿凯说。
我一直觉得,以前我们的体育传播最大的问题就是“过于聚焦头部”:大家的注意力全放在乒乓球、跳水、游泳这些我们的优势项目上,全放在拿金牌的运动员身上,那些小众项目、那些没有拿到奖牌的运动员、那些其他国家的特色体育项目,根本没有机会走到大众面前,而亚洲再线这类平台的出现,刚好补上了这个缺口:你想看卡巴迪的比赛,有专门的专区;想了解蒙古的搏克文化,有拍好的纪录片;甚至想找中亚国家的赛马比赛集锦,也能搜得到,当传播的壁垒被打破,体育就不再是少数人的专属,那些曾经陌生的项目,就成了普通人可以选择的爱好。
从“观赛者”到“参与者”,体育不再是“别人的故事”
我堂姐林晓以前是典型的“办公室宅”,32岁做电商设计,每天坐10个小时以上,腰椎间盘突出犯的时候连床都下不来,以前喊她出门散步都要磨磨蹭蹭半小时,更别说运动了,她总说“体育就是我学生时代的800米测试,想想都觉得痛苦”,改变发生在去年亚运会期间,她摸鱼刷亚洲再线的短视频,刷到了女子攀岩的比赛,“我看着那些选手在岩壁上翻来翻去,像蜘蛛侠一样,太酷了,我当时就想,我能不能也试试?”
她当天就到家附近的攀岩馆办了体验卡,第一次爬的时候连5米高的岩壁都爬不上去,下来之后手抖得连水杯都拿不住,但是她越玩越上瘾,现在每周固定去3次攀岩馆,半年瘦了18斤,腰椎间盘突出的症状几乎没再犯过,上个月还参加了杭州市的业余攀岩联赛,拿了女子入门组的季军,她现在的朋友圈一半是工作的设计稿,一半是攀岩的照片,她跟我说:“以前我觉得体育就是要跑得快、跳得高,要跟别人比输赢,现在才知道,体育也可以是自己跟自己比,今天比昨天多爬一个点,就是赢了。”
像我堂姐这样因为看比赛爱上运动的人,我身边还有好多:有刷到亚洲飞人苏炳添的训练视频开始每天夜跑的程序员,有看了女排比赛开始打排球的高中生,还有看了亚运会霹雳舞比赛去学街舞的全职妈妈,我家小区楼下的球场,两年前只有我们几个老伙计偶尔打打球,现在从早到晚都满场:下午是放学的学生打3v3,傍晚是阿姨们练气排球,周末还有飞盘局、腰旗橄榄球局,好多人都是先在亚洲再线刷到了相关的内容,觉得有意思才来尝试的。
我始终认为,体育的核心从来都不是赛场上的奖牌,而是“人”,如果一项运动只有专业运动员在玩,那它永远只是个小众的表演项目,只有当普通人愿意迈出第一步,愿意亲自下场参与,这项运动才有真正的生命力,而亚洲再线这类平台做的,就是把“原来体育还可以这么玩”的可能性,摆到了每一个人的面前,让大家发现:哦,原来我不用跑得很快,也不用跳得很高,也能享受运动的快乐。
跨越文化边界,体育是亚洲青年的通用语言
今年年初的时候,我在亚洲再线刷到过一个短纪录片,讲的是巴基斯坦北部山区的一群街头曲棍球少年:那里的孩子买不起专业的球杆,就用PVC管自己削,球是用旧布和橡皮筋缠的,场地就是坑坑洼洼的土路,一下雨就全是泥,但是他们每天放学之后都会打两个小时的曲棍球,镜头扫到他们脸的时候,每个人的眼睛都亮得像星星。
这个视频上线之后半个月就有了上千万的播放,评论区有个做体育用品生意的山东老板留言说“我给这些孩子捐20套专业的球杆和护具”,后来他真的托去巴基斯坦做工程的朋友把装备带了过去,去年夏天,这群孩子还受邀来山东参加了青少年曲棍球友谊赛,跟中国的小朋友打了三场比赛,虽然最后输了,但是下场之后他们抱着中国的小伙伴一起合影,还把自己手工做的曲棍球钥匙扣送给对方。
这样的故事在亚洲再线的社区里还有好多:亚运会男足比赛的时候,中国队输给了韩国队,但是评论区里好多中国网友给韩国队的优秀球员点赞,说“确实踢得好,我们下次加油”,也有好多韩国网友留言说“中国的球迷真的很友好,赛场的氛围太棒了”;有日本的花滑爱好者在平台上发自己的训练视频,中国的网友会给她提动作建议;有马来西亚的羽毛球爱好者求推荐中国的羽毛球装备,底下的网友能列出来几十款高性价比的选择。
亚洲有40多个国家,有不同的语言、不同的文化、不同的生活习惯,但是体育是所有人都能听懂的通用语言,以前我们了解其他亚洲国家,可能只能通过新闻、电影,但是现在通过亚洲再线的体育内容,我们能看到巴基斯坦少年的曲棍球梦,能看到日本老人的马拉松日常,能看到泰国年轻人的藤球热爱,这些内容比任何官方的文化宣传都更有感染力,它能打破偏见,能拉近距离,能让我们发现:哦,原来我们对体育的热爱,都是一样的。
藏在民间的热爱,才是体育产业的真正底色
前段时间看到有人说“现在的年轻人都不爱运动,天天宅在家里刷手机”,我特别不认同这个说法,我反而觉得,现在是中国大众体育最好的时代:以前你想找个攀岩馆,可能整个城市都找不到一家,现在随便一个二线城市都有十几家;以前你想买个藤球拍,得找代购等半个月,现在淘宝上一搜一大堆;以前办个业余篮球赛,连个赞助商都找不到,现在很多品牌都愿意给民间赛事出钱出装备。
亚洲再线去年做了个“民间体育达人”的征集活动,我印象最深的是天津的王大爷,今年62岁,玩花式踢毽子玩了20多年,能做出“后打”“燕跳”“盘腿跳”等好多专业运动员都不一定能做出来的动作,他上传的视频半个月就涨了12万粉,现在每天都有好多年轻人特意跑到天津找他拜师学踢毽子,还有的运动品牌找他做代言人,王大爷说:“我以前踢毽子就是退休了没事干,锻炼身体,没想到现在还有这么多年轻人喜欢,我现在最大的梦想就是把花式踢毽子推广到更多地方,让大家知道,不是只有去健身房才叫运动,踢毽子也能玩出花样。”
我们以前总说要做“体育强国”,很多人觉得体育强国就是要在奥运会上拿更多的金牌,拿更多的奖牌榜第一,但是我觉得,真正的体育强国,从来都不是用金牌数堆出来的:它是楼下的球场从早到晚都有人打球,是周末的体育馆永远约满,是每个普通人不管高矮胖瘦、不管年龄大小,都能找到自己喜欢的运动,都能享受运动的快乐。
现在的我们,正在一步步往这个方向走:你能在亚洲再线上看到最顶尖的赛事,也能看到普通人的运动日常;你能看到专业运动员的高光时刻,也能看到民间达人的精彩表演;你能找到跟你有同样爱好的同好,也能了解到其他国家的体育文化。
回到文章开头那个在社区球场当裁判的阿姨,她昨天发了个朋友圈,晒出了自己三级裁判证的报名成功截图,配文是“58岁又有新目标啦,以后小区的篮球赛我包了”,你看,不管是10岁的小朋友,还是60岁的阿姨,不管是专业的运动员,还是我们这些普通的上班族,都能在体育里找到属于自己的乐趣,这就是体育最棒的地方,也是亚洲再线这类平台存在的意义:它把体育的光,照到了每一个普通人的生活里,让我们每个人都有机会,成为自己生活里的“运动员”,而这样的时代,才是真正属于我们所有人的,体育黄金时代。




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