8月的上海还裹着梅雨季刚过的潮热，我站在静安体育中心的入口处，身边挤着上百个穿凯尔特人0号球衣的球迷，汗水把球衣背后的“TATUM”字样晕得发皱，00后球迷小周举着一张皱巴巴的2022年总决赛海报，海报角都磨毛了，他说这是他攒了三个月零花钱买的，今天一定要拿到塔图姆的签名，两个小时后，穿着白色T恤、戴着鸭舌帽的塔图姆从场馆侧门跑进来，第一句话不是对着话筒说官方开场白，是对着台下的球迷挥着手喊：“我昨天吃了鸭脖，太好吃了，你们能不能告诉我还有什么好吃的？”全场瞬间炸了锅，我身边的小周喊得嗓子都哑了：“我家开卤味店的！我明天给你送！”
这是塔图姆2024年中国行的第一场公开活动，没有冗长的品牌致辞，没有摆架子的距离感，这个刚拿到东决MVP、领着3.14亿美元顶薪的NBA超巨，一出场就把“接地气”三个字焊在了自己身上。
刚下飞机就奔卤味店？这个NBA超巨比你还懂“中国胃”
我后来从工作人员的嘴里听到了更多关于“鸭脖事件”的细节：塔图姆刚落地浦东机场，坐摆渡车的时候看到路边的周黑鸭门店，就指着logo问翻译那是什么，翻译告诉他是中国的卤味，用香料煮的鸭货，他当场就来了兴趣，特意和品牌方申请把原本的回酒店行程延后40分钟，拉着两个助理就钻进了路边的卤味店。 他站在柜台前看了五分钟菜单，最后点了两盒微辣鸭脖、一盒藕片、一盒土豆，还特意多要了两盒不辣的鸭翅，说要带回去给怕辣的经纪人吃，店员认出他之后要给他免单，他摆着手说不行，掏出手机就要扫付款码，结果自己没有中国的支付软件，最后还是助理帮他付的钱，他坐在卤味店的小板凳上啃鸭脖的视频被路人拍下来发到网上，很快就上了热搜，评论区的网友都笑疯了：“原来NBA超巨啃鸭脖也会嗦手指啊”“塔图姆回波士顿会不会把卤料包带回去给布朗尝”。 后来去广州站的时候，他又解锁了新的美食地图：早茶店的虾饺他一次能吃三个，拿筷子的手势比很多刚来中国的外国人都标准；路过奶茶店的时候主动要求进去买奶茶，还特意和店员说要“三分糖、少冰、加珍珠”，显然是提前做了功课；有球迷给他送了一包柳州螺蛳粉，他当场就塞到了自己的随身背包里，说回酒店就要煮来尝一尝。 我见过太多NBA球星的中国行，大多是按照提前写好的脚本走流程，吃个饺子、写个毛笔字就算是“体验中国文化”，像塔图姆这样主动要求逛小吃店、自己找美食的球星真的少之又少，在我看来，他的这种“接地气”从来不是作秀，是真的把自己当成了一个来旅游的普通游客，而不是来完成商业KPI的明星，很多人总说球星和普通人之间有壁，但其实只要你愿意放下架子，愿意去感受普通人的生活，这份真诚所有人都能感受到，塔图姆啃鸭脖的视频之所以能圈那么多路人粉，本质上就是因为大家在他身上看到了“人味”,而不是一个被包装好的商业IP。
突袭野球场被大学生“晃飞”？他的温柔藏在每一个细节里
这次中国行最出圈的一幕，当属塔图姆突袭上海交大的野球场。 当时交大的大二学生陈默正和同学打班级赛，抬头就看到塔图姆带着两个工作人员走了进来，本来球场的保安要清场，塔图姆摆了摆手说不用，直接走到场边和大家打招呼：“我可以和你们一起打吗？”那天他和学生们打了40分钟的3v3，完全没有放水：防守的时候会认真贴防，进攻的时候会做变相动作，遇到打得好的学生还会主动鼓掌叫好。 陈默是校队的替补后卫，那天刚好防守塔图姆，他本来想着随便打打别伤到偶像，结果塔图姆反而主动教他：“你变相的时候重心再低一点，就不会被断球了。”后来陈默突破的时候脚滑，差点踩在塔图姆的脚上，塔图姆第一反应不是躲开，是往后撤了一步伸手扶住他，自己反而差点摔坐在地上，陈默后来投进了一个弧顶三分，塔图姆直接冲过去和他撞胸庆祝，还把自己手上戴了好几年的纪念手环摘下来给了他。 陈默后来和我说，他去年打CUBA预选赛的时候摔骨折了，医生说他可能再也打不了高强度的比赛，那段时间他天天躺在宿舍看塔图姆2023年东决带伤打比赛的视频，是塔图姆在赛后采访说的“只要还能站着，就一定要打完比赛”这句话，撑着他做完了康复训练，重新回到了球场上，那天拿到手环的时候，他站在球场上哭了半天，觉得“原来我的偶像真的知道我们这些普通球迷的存在，真的在乎我们的感受”。 类似的细节还有很多：北京站的活动上，有个7岁的小球迷说自己打球总崴脚，塔图姆当场蹲下来，给小孩系了个防崴脚的蝴蝶结鞋带，还教他怎么落地缓冲，蹲了快五分钟，起来的时候腿都麻了；广州站的签售会上，有个坐轮椅的球迷来要签名，塔图姆直接从台子上跳下来，蹲在轮椅旁边给球迷签了三件球衣，还和他聊了十分钟的球；有个球迷递给他一个皱巴巴的作业本，说自己是高中生，上课的时候偷偷画了他的肖像，塔图姆不仅给他签了名，还在作业本上写了“好好学习，好好打球”。 我一直觉得，一个球星的影响力从来不是看他拿了多少分、拿了多少个MVP，而是看他愿意给普通人多少共情，塔图姆现在是NBA的顶流球星，随便打一场比赛的收入都可能是普通人一辈子的工资，但他从来没有把自己放在高人一等的位置上，他愿意蹲下来给小孩系鞋带，愿意和大学生打野球，愿意给高中生的作业本签名，这些细节比多少通稿都更能打动人，体育从来不是遥不可及的英雄梦，是你喜欢的那个人弯下腰告诉你：“我和你一样，也会摔疼，也会输，但是我们都可以再爬起来。”
把中国球迷的私信存在相册里：我们的关系从来不是偶像和粉丝
在上海站的球迷见面会上，塔图姆给大家展示了自己手机里的一个相册文件夹，名字叫“中国球迷的爱”，里面存了上百条中国球迷给他发的私信截图。 他说2022年总决赛输给勇士的时候，是他职业生涯最灰暗的一段时间，那时候全网都骂他“软蛋”，说他配不上顶薪，他不敢看社交平台，每天训练完就躲在家里，不想和任何人说话，直到有一天他的翻译给他看了几条中国球迷的私信，有个球迷用翻译软件写的话特别生硬：“你已经很厉害了，我们等你拿总冠军”，还有个球迷给他画了一幅他拿总冠军奖杯的漫画，他说那天他看着这些私信哭了，他从来没想过，远在万里之外的中国，有这么多人在支持他。 后来他专门建了这个相册，把所有中国球迷给他发的鼓励的私信、画的画、做的视频都存在里面，训练累了就翻出来看，这次中国行，他特意把那幅漫画打印出来带在身上，在活动现场找那个画画的球迷，最后真的找到了：是个95后的女生，在广州做设计，那幅画是她2022年总决赛结束之后画的，本来只是抱着试一试的心态发给了塔图姆的ins，没想到他真的存了两年，塔图姆当场给她签了名，还邀请她明年去波士顿看球，说包她的门票和酒店。 北京站的活动上，他和郭艾伦打单挑，郭艾伦故意耍花招把他晃得差点摔倒，两个人笑成一团，郭艾伦说“你这技术不行啊，下次来我教你打CBA”，塔图姆说“我下次来要带你去波士顿打NBA”，两个人还约好了冬天一起去东北滑雪，吃锅包肉，塔图姆说他之前就认识郭艾伦，经常看郭艾伦的打球视频，觉得他的变相特别厉害，这次终于有机会和他单挑，特别开心。 我一直觉得，体育的边界从来不是国籍，是热爱，你喜欢篮球，我也喜欢篮球，那我们就是朋友，塔图姆和中国球迷的关系，从来不是粉丝对偶像的单方面崇拜，是两个同样热爱篮球的群体之间的互相欣赏，他记得球迷给他发的私信，记得球迷给他画的画，球迷也记得他带伤打比赛的样子，记得他每一次进步，这种双向的奔赴,才是体育最动人的地方。
中国行从来不是流量生意：我们需要更多真诚的双向奔赴
其实在塔图姆这次中国行之前，我对很多球星的中国行印象都不太好：有些球星来中国全程黑脸，活动只待20分钟就走；有些球星只给品牌方的商品签名，球迷自己带的海报、球衣都不给签；还有些球星的保镖推搡球迷，抢球迷的手机，把中国球迷当成了冤大头，觉得来中国就是来圈钱的。 但塔图姆这次的中国行，完全打破了我对球星商业活动的刻板印象：他全程都在笑，只要球迷递手机要合影，工作人员不拦他都接；签售会的时候他给每一个球迷都签了名，还会问球迷的名字，给球迷写祝福，签了两个多小时，手都酸了还在签；走的时候在机场，他给每个送机的球迷都发了自己从波士顿带的凯尔特人队纪念徽章，还用刚学的中文说“谢谢，我爱你们”。 有个武汉的女球迷，坐了10个小时的高铁来上海见他，给他带了自己绣了半个月的十字绣，是凯尔特人队的队标，塔图姆当场就把十字绣挂在了自己的背包上，说回波士顿就挂在自己的更衣室里，每次打比赛都能看到，那个女生后来和我说，她喜欢塔图姆6年了，这次本来以为只能远远看他一眼，没想到他真的收下了自己的礼物，还和自己合了影，“我这辈子都忘不了这一天”。 在我看来，现在很多品牌做球星中国行，都陷入了一个误区：觉得要高大上，要卖货，要流量，却忘了最核心的是“人”，球迷愿意花几千块钱买机票、住酒店来见你，不是为了买你的签名鞋，是为了见那个陪伴了自己整个青春的人，是为了给自己的热爱一个交代，塔图姆懂这一点，所以他愿意放下架子，愿意去吃路边的卤味，愿意和大学生打野球，愿意花时间给球迷签名，他的中国行之所以能火，不是因为他流量大，是因为他把球迷当朋友，而不是当消费者。 活动结束的那天晚上，我和小周一起在黄浦江边上吃烧烤，小周手里攥着塔图姆给他签了名的海报，他说他下半年就要考研考体育教育专业，以后要当篮球教练，教更多的小孩打球，“塔图姆说要keep playing，我也要一直打下去”，江风吹过来，远处的东方明珠亮着灯，江边有几个穿塔图姆球衣的小孩在拍球，笑声传得很远。 我突然觉得，塔图姆这次中国行留下的，从来不是多少销量、多少热搜，而是在这些普通球迷的心里埋下了一颗热爱的种子，可能很多年之后，他们会想起2024年的夏天，有个来自波士顿的球星，蹲下来给小孩系鞋带，和他们一起啃鸭脖，告诉他们要永远热爱篮球，永远不要放弃，这才是体育最动人的意义,不是吗？
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