最近刷体育相关的短视频,十条里得有三条带着“国产卡戴珊”的标签：要么是CBA场边穿着紧身球衣的美女观众被镜头扫到，评论区齐刷刷刷这个词；要么是体育女博主晒健身、打球的视频，底下有人酸“这不就是国产卡戴珊吗，靠身材博眼球”；就连运动员官宣恋爱，只要女方身材丰满点、爱打扮点，都会被网友安上这个头衔。 作为写了6年体育内容的从业者，我对这个词的复杂程度，比对CBA最新的季后赛对阵表还熟，今天咱们就掰开揉碎了聊聊，这个火遍体育圈的标签，到底藏着多少咱们没说透的行业真相。
从健身博主到“赛场编外人员”：“国产卡戴珊”的出圈路径
首先得先厘清,现在网络上被冠上“国产卡戴珊”的群体，其实根本不是一类人，这个称呼最早源自美国的卡戴珊家族：靠着和NBA、NFL等联盟的顶级运动员绑定炒作，靠曝光私生活收割流量，最后靠带货、商演变现，甚至还衍生出了“和卡戴珊家族谈恋爱的运动员都会状态下滑”的“卡戴珊魔咒”。 这个概念传到国内，最先被安在的是前央视体育外景记者张曼源身上，作为国内少有的能全程用英文采访NBA顶级球星的女记者，她采访过哈登、库里、詹姆斯等几乎所有来中国参加活动的NBA球星，专业能力一直在线，但因为身材偏欧美风、性格大方敢穿，最早被球迷调侃成“国产卡戴珊”，那时候这个词还没有太强的贬义，更多是对她外形特点的调侃。 但从2021年CBA全面开放观众入场之后，“国产卡戴珊”的味道就变了，我有个发小在CBA某南方俱乐部的媒体部工作，去年一起吃饭的时候他跟我吐槽，现在每场比赛的场边第一排座位，一半是赞助商的客户，另一半基本都是托关系买票的网红：“个个都穿低胸的球员版球衣，露腰露腿，赛前就堵在球员通道门口求合影，只要镜头扫到她们一次，当天就能上热搜，涨粉少则几万多则十几万。” 他给我举过一个真实的例子：上赛季他们队打季后赛的时候，有个网名叫“小楠”的女生连续三场坐第一排，每次镜头给到她都刻意对着镜头比心，三场比赛下来涨了18万粉丝，后来被扒出来她每场的第一排票都是花了比原价高3倍的价格从黄牛手里收的，涨粉之后她立刻开了直播，先是说自己和队里的某主力后卫是“私下好朋友”，引导粉丝刷礼物听“球员八卦”，后来干脆开了小黄车卖“球员同款运动内衣、蛋白粉”，不到两个月赚了70多万，直到后来俱乐部发声明警告她不要编造和球员的关系，她才消停。 国产卡戴珊”的赛道早就卷出了新花样：有专门堵在中超球队训练基地门口求合影的，有专门花大价钱挤入高尔夫、马术等高端体育圈层蹭富二代运动员流量的，甚至还有人专门找CUBA的明星球员谈恋爱，靠拍情侣日常涨粉，等球员打出来进入职业联赛之后再靠“球员家属”的身份变现，我之前采访过一个CUBA的明星后卫，他今年刚被CBA选中，他说大二的时候就遇到过一个主动追他的网红，当时对方说自己特别喜欢篮球，愿意每场比赛都来给他加油，还说能帮他运营社交账号涨粉，他当时心动就谈了，结果对方每天都要拉着他拍情侣短视频，晚上直播到一两点，他那段时间训练的时候都犯困，打半决赛的时候状态奇差，球队输了之后被教练骂了整整两个小时，他才醒悟过来分了手：“现在想想，她哪里是喜欢篮球啊，她就是觉得我以后能打职业，我身上的流量能帮她赚钱而已。”
“卡戴珊魔咒”的本土复刻：被流量裹挟的运动员有多冤
伴随着“国产卡戴珊”这个标签一起火的，还有本土化的“卡戴珊魔咒”：只要运动员和被冠上这个标签的女生传绯闻，一旦后续比赛状态不好，所有的锅都会被扣到女生头上。 去年郭艾伦受伤复出之后状态有过几场波动，刚好当时网上传他和一个女网红谈恋爱，那个女生因为身材丰满经常晒健身视频，早就被网友叫过“国产卡戴珊”，那段时间那个女生的社交账号评论区全是骂声：“能不能别耽误郭艾伦训练？”“离我们家哥哥远一点，你就是想蹭他的流量”，最后逼得郭艾伦自己发微博辟谣说自己是单身，状态不好是因为旧伤没完全恢复，和其他人没有关系，这场风波才过去。 更冤的是游泳运动员汪顺，去年世锦赛他的成绩没有达到预期，刚好有人扒出来他和一个女网红合照，那个女生也是健身博主，被网友叫做“国产卡戴珊”，网友直接冲到人家女生的账号下面骂“你毁了中国游泳的希望”，后来汪顺出来辟谣说那张合照是活动上的合影，两个人根本不熟，女生也发了律师函警告造谣的网友，这件事才收场。 我接触过不少职业运动员，其实他们的生活比大家想象的枯燥得多：CBA的球员赛季期间每天至少训练6个小时，早上7点出早操，晚上10点之前就得交手机睡觉，根本没有那么多时间陪网红拍视频、炒绯闻，大部分所谓的“和球员恋爱”，要么是网红单方面的炒作，要么就是一张普通的合影被过度解读，但只要扣上“国产卡戴珊”的帽子，女生就成了耽误运动员成绩的“罪人”，运动员也平白无故被扣上“不务正业”的帽子，最后只有蹭流量的网红赚得盆满钵满。 去年我去中超某球队的基地采访，球队的领队跟我吐槽，现在他们都不敢让球员随便和球迷合影，尤其是女粉丝，“万一合个影被发出去，人家再配个暧昧的文案，我们球员就算跳进黄河也洗不清，到时候状态不好全是他谈恋爱的锅，我们找谁说理去？”
别一棍子打死：被污名化的“国产卡戴珊”里，也有真的体育爱好者
但我今天不是来骂所有被叫做“国产卡戴珊”的女生的，恰恰相反，我觉得很多时候这个标签本身就是一种偏见。 前阵子我去参加一个街头篮球的公益活动，遇到了女子路人王的冠军艾林，她打了12年篮球，拿过3次全国民间女子篮球赛事的冠军，现在开了自己的篮球训练营，还经常去山区给小朋友捐体育器材、教他们打球，因为身材丰满，她的短视频评论区经常有人叫她“国产卡戴珊”，她跟我说第一次看到这个称呼的时候特别生气：“我手上的茧子比好多男球员都厚，我练投篮练到手腕积水的时候，那些骂我的人估计连篮球都没摸过，凭什么只看到我的身材，看不到我打了12年的球？” 还有之前被骂了很久的体育主播美娜，好多人说她是“国产卡戴珊”，靠脸靠身材蹭NBA的流量，但很少有人知道，她为了能解说NBA，把近20年的季后赛录像都看了一遍，每个球员的技术特点、伤病情况都背得滚瓜烂熟，去年总决赛她解说的时候，能精准说出塔图姆近三年总决赛的三分球命中率变化，当时好多之前骂她的球迷都在弹幕刷“对不起，是我之前小看你了”。 我之前去看CBA的比赛，旁边坐了个穿露腰球衣、打扮得特别辣的女生，我刚开始还以为她是来凑数的网红，结果比赛的时候她聊战术比我还懂，哪个球员的场均抢断数、最近的伤病情况门清，她跟我说自己追了广东宏远10年，从易建联刚回CBA的时候就开始看，每年都买季票，“我穿得好看是我自己喜欢，我花自己的钱买票看球，我比那些只会在网上骂人的球迷懂球多了，凭什么说我是蹭流量的国产卡戴珊？” 你看，偏见就是这么回事：大家默认出现在体育圈的女生，要么是来看帅哥的，要么是来蹭流量的，不能是真的懂球、真的热爱体育，好像体育圈的女生就得是短头发、穿宽大的运动服，不能爱美、不能有好身材，不然就是“别有用心”，这种刻板印象，其实比那些蹭流量的网红更可怕。
流量无罪，但别把体育圈当成网红的变现提款机
聊到最后,我想说说我自己的观点：“国产卡戴珊”这个标签的流行，本质上是体育圈流量越来越大之后，饭圈文化和网红变现逻辑入侵的必然结果。 首先我们得承认，审美多元是好事：以前大家对体育圈女性的印象就是“假小子”，现在大家能接受爱打扮、身材丰满的女生出现在体育赛场，不管是观众还是从业者，这本身就是观念的进步，那些真正热爱体育、有专业能力的女生，不管她长什么样、穿什么，都不该被冠上带有贬义的“国产卡戴珊”标签。 但我们也必须抵制那些把体育圈当成流量密码、靠炒作运动员绯闻变现的网红，体育圈的核心永远是成绩，运动员的本职工作是训练和比赛，那些为了流量故意编造和运动员的关系、消费体育圈公信力的网红，本质上是在透支整个体育行业的好感度。 更重要的是，我们作为观众，也该把更多的注意力放在赛场上，而不是运动员的私生活上，你越关注运动员的绯闻，那些靠炒绯闻变现的网红就越有市场，最后被打扰的是真正用心训练的运动员，被消耗的是我们自己看比赛的体验。 我之前问过艾林，最希望大家怎么记住她，她跟我说：“我不希望大家叫我什么国产卡戴珊，我希望大家提起我的时候，说‘哦，那个艾林，篮球打得特别好’，这就够了。” 其实不止是她，所有在体育圈里认真做事的女生，都不该被一个充满偏见的标签定义，至于那些一门心思蹭流量的所谓“国产卡戴珊”，我也想劝一句：流量来的快，去的也快，靠炒作得来的红利迟早会吃完，真的喜欢体育，就沉下心来做点实事，不然迟早会被这个行业抛弃。 毕竟体育圈从来都不相信捷径，只相信实力，这句话对运动员适用，对所有想在这个行业分一杯羹的人，同样适用。
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