上个月去贵州榕江出差,恰好赶上村超月度决赛的日子,我挤在乌泱泱的人群里站了三个小时,脚都麻了却舍不得走:场上踢比赛的是开民宿的老板、卖猪肉的摊贩、刚放假回来的大学生,场下加油的人举着自制的横幅、端着刚蒸好的糯米饭、敲着家里带过来的铜鼓,进球的瞬间全场一起喊侗族大歌,赢了的队伍奖品是两头香猪和一筐糯米,输了的队伍也笑着抱成一团,接过观众塞过来的酸汤鱼说“下次再赢回来”。
那天散场的时候我碰到了在村口开奶茶店的95后姑娘小尹,她抱着一摞没用完的横幅,额头上全是汗却笑得特别开心,她告诉我自己去年就开始追村超,攒了三个月的奶茶店利润,印了26条给本村球队加油的横幅,每次有比赛她就提前关店半小时,还给每个来她摊位看球的客人免费送一杯酸梅汤,“我从小就喜欢踢足球,但是女孩子当年没机会进球队,现在能看着我们村的小伙子在场上跑,就跟我自己在踢一样。”
那天晚上我翻了很久自己的朋友圈,发现不知道从什么时候开始,大家晒的不再只是演唱会门票、旅行定位,更多的是“今天夜跑5公里打卡”“社区篮球赛绝杀了,外卖订单超时顾客还给我打了小费”“广场舞队拿了区里二等奖,奖状贴在小区公告栏了”,我们总说体育是属于金字塔尖少数人的事情,是奥运金牌、是职业联赛的天价转会费、是流量明星的代言,但实际上,真正扎根在生活里的体育,早就成了无数普通人的生活刚需。
我见过的民间体育爱好者:不是只有站在领奖台的才叫英雄
我住在北京天通苑,是出了名的“亚洲最大社区”,去年社区居委会牵头搞了第一届“天通苑杯”篮球联赛,参赛的24支队伍里,没有一个职业选手:有每天穿黄马甲送外卖的小哥、有小区门口开水果店的老板、有附近中学的数学老师、有开网约车的70后大叔,还有刚上大二放假回来的学生。
决赛那天我也去看了,最后3秒的时候,穿32号球衣的外卖员大刘投了个三分绝杀,全场都炸了,他抱着队友蹲在地上哭,半天站不起来,后来我和他聊天才知道,他高中的时候就特别喜欢打篮球,当年为了进校队每天早上5点起来练球,最后还是因为身高差了两厘米被刷了,后来出来打工,每天跑12个小时外卖,根本没时间打球,直到社区搞了联赛,他才和几个一起送外卖的朋友组了队,“我们几个每天跑完单就去球场练一个小时,有时候饭都顾不上吃,就想赢一次。”他还告诉我,那天绝杀之后他手机里还有3个超时的订单,本来以为要被扣钱还要被投诉,结果三个顾客都给他发了消息,说在现场看球看到他绝杀了,不仅没投诉,还有个顾客给他转了50块钱,说“兄弟好样的,买瓶水喝”。
我家楼下还有个广场舞队,平均年龄62岁,领队的李阿姨今年68岁,以前膝盖有滑膜炎,走路都疼,医生让她多活动,她就拉着小区里的几个老姐妹一起跳广场舞,去年她们报名参加区里的广场舞比赛,为了不吵到邻居,她们专门凑钱买了蓝牙耳机,每天早上6点就到小区广场练,练到7点半居民要上班了就准时散,动作改了十几版,队服也是大家凑钱挑的性价比最高的,最后拿了二等奖那天,她们把奖状贴在小区凉亭的公告栏里,整整贴了一个月,路过的人都要夸一句,李阿姨说“我孙子拿了三好学生都没我这么高兴,这是我们十几个老姐妹一起拼出来的”。
之前很多人说民间体育“不专业”“没意思”,甚至有人调侃村超的球员踢得还不如职业联赛的替补,我一直觉得这种观点特别傲慢:体育的本质从来不是“专业”,而是“参与”,职业选手拿金牌是为国争光,普通人在球场上跑半小时、跳一小时广场舞、夜跑两公里,同样是体育的价值所在,那些在球场上跑得满头大汗的外卖小哥、在广场上跳舞的阿姨、在村超场上踢比赛的农民,他们不需要什么专业的装备,不需要几百万的年薪,不需要聚光灯打在身上,只要能站在那里,能获得属于自己的快乐,他们就是自己的英雄。
被低估的普通人体育需求:我们要的从来不是高大上的场馆,是触手可及的快乐
我之前做过一个小调查,问身边的朋友“你多久运动一次”,有近7成的人说“想运动但是没地方去”:家附近的体育场太远,收费的健身房年卡太贵,小区里的健身器材都坏了没人修,想打个羽毛球还要提前一周预约场地。
这几年我们总说要发展体育产业,很多地方砸了很多钱建高大上的体育场馆,玻璃幕墙、恒温泳池、专业的塑胶跑道,但是要么建在郊区离居民区几十公里,要么一小时收费上百块,普通工薪阶层根本消费不起,一年到头场馆里都没几个人,纯粹是面子工程,反而是很多地方搞的“15分钟健身圈”特别受欢迎:我家楼下原来有块闲置的空地,去年改造成了智慧健身场,有6张免费的乒乓球台、2块羽毛球场地,还有十几个智能健身器材,能显示你运动的时长、消耗的卡路里,刷身份证就能用,每天晚上都爆满,有带孩子来玩的家长,有下班过来打半小时乒乓球的上班族,还有老人过来练器材,人气特别旺。
还有之前我去长沙出差,看到很多社区旁边都有“共享篮球场”,一小时只要5块钱,学生和60岁以上的老人免费,场地旁边还有自动贩卖机卖水,还有休息的长椅,很多年轻人下了班就过来打一小时球再回家,我和场地的管理员聊天,他说这个篮球场建起来之后,每天从下午5点到晚上10点都满场,周末还要排队,“大家不是不想运动,是以前没地方去,现在家门口就有便宜的场地,谁不愿意来动一动?”
我一直觉得,体育行业未来最大的风口,根本不是什么天价的职业赛事IP,也不是什么高端的健身私教课,而是满足最普通老百姓的运动需求:十几块钱一小时的平价球场、小区楼下就能用的健身器材、适合零基础新手的运动课程、社恐也能参加的社区体育比赛,现在很多品牌也意识到了这点:李宁之前出了一款专门给普通人打野球穿的篮球鞋,不需要什么专业的碳板、气垫,就是耐磨、便宜、平时走路也能穿,上线三个月就卖了几十万双;很多运动博主现在也不更新什么职业联赛的战术分析了,反而更愿意更“30岁零基础怎么开始跑步不受伤”“社恐第一次去社区球场怎么融入”“每天10分钟居家健身动作”,播放量动辄上百万,说白了就是大家真正需要的,从来不是什么高大上的东西,是触手可及的快乐。
写给每一个普通人:你不必成为高手,也配得上体育的所有快乐
我去年开始学打羽毛球,一开始连发球都发不过网,每次去球场都特别怕别人嫌我菜,站在边上不敢上场,后来遇到了一群和我一样的新手,大家建了个群,每周三晚上固定约球,打输了就请大家喝汽水,赢了就一起去路边摊吃烤串,没人在乎你动作标不标准,没人在乎你能不能打赢,大家就是凑个热闹,出出汗。
现在我打了一年多,还是打不过那种练了好几年的高手,但是我体重降了12斤,之前坐办公室熬出来的颈椎病也好了很多,最重要的是,每周三都成了我一周最期待的日子:不管这周改了多少版方案、挨了老板多少骂、挤地铁有多累,一想到晚上要和朋友去打球,整个人都有了盼头,之前有朋友问我“你打了一年也没打出什么名堂,为什么还这么坚持?”我告诉他,我不需要打出什么名堂,我打球就是为了开心,为了出汗,为了有个时间能忘掉KPI、忘掉房贷、忘掉乱七八糟的烦心事,只是专注在接每一个球上,这就够了。
不知道从什么时候开始,我们做什么事都要问一句“有什么用”:跑步有用吗?能减肥吗?打球有用吗?能当饭吃吗?跳广场舞有用吗?能拿奖吗?但是体育本来就是一件“没用”的事啊,它不需要给你带来什么实际的收益,不需要让你成为什么名人,它能让你身体更健康、能让你开心、能让你在疲惫的生活里有个小盼头,这就足够了。
你不需要跑得快,能慢慢走完3公里就很好;你不需要投篮很准,能在球场上跑半小时出出汗就很好;你不需要跳舞跳得很好看,能跟着音乐活动活动身体就很好,体育从来不是少数人的特权,不管你是8岁还是80岁,不管你是月薪3000还是年薪百万,不管你有没有专业的装备,只要你愿意动起来,你就配得上体育带来的所有快乐。
作为一直深耕体育行业的内容平台,我们彩神通关注的从来不只是奥运赛场上的金牌、职业联赛的冠军,我们更关注每一个在球场上奔跑的普通人,每一个为了热爱付出的平凡人,我们也会持续挖掘更多民间体育的故事,推动更多平价、便捷的体育服务落地,让更多人能感受到体育的快乐,毕竟,只有当越来越多的普通人愿意站到运动场上,我们的体育行业,才算是真正的发展起来了。





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