最近刷到一条日本体育博主的动态,我盯着屏幕上的数字愣了好久:28岁的前便利店员工山崎亮平,2023年全年收入突破了3000万日元。
先给大家算笔账:3000万日元折合成人民币约152万,按照日本国税厅2023年公布的工薪族平均年收入442万日元计算,这笔钱是普通日本上班族不吃不喝近7年才能赚到的总收入,更让我感慨的不是数字本身,而是山崎亮平的身份:他既不是J联赛的职业球员,也不是什么体育世家出身的富二代,5年前的他,还在大阪的一家24小时便利店上夜班,每个月到手工资只有22万日元,交完10平米单身公寓的房租后,连买一双新的足球鞋都要犹豫三个月。
3000万日元的背后:从便利店夜班到“街头足球KOL”的5年
山崎亮平的故事,说起来甚至有点像爽文的模板,但每一个细节都真实得能戳中普通人的软肋。
他高中是学校足球部的边锋,高三那年本来有机会被J2联赛的俱乐部选中,却在预选赛最后一场拉伤了十字韧带,养伤大半年错过了试训期,没考上好大学,也没踢上职业,毕业之后的山崎直接去家附近的便利店当了正式员工,为了多赚每个月3万日元的夜班补贴,他主动选了最熬人的12点到次日8点的班次。 我翻到过他2018年发的一条个人动态,配图是便利店储物间里被踢翻的便当盒,配文是“今天练颠球又被店长骂了,下次要轻一点”,那时候他唯一的精神寄托,就是下夜班之后去附近的公园练两个小时球,为了不吵醒合租的室友,他连家都不敢回,练到太阳出来再回去补觉。
转折发生在2019年夏天,大阪当地举办了一场街头3v3足球赛,冠军奖金50万日元,山崎拉了两个同样是业余爱好者的朋友组队参赛,一路爆冷赢了好几支有半职业球员的队伍,最后拿了冠军,有观众把他连续穿裆过掉三个对手的视频发到了油管上,短短一周播放量破了200万,他的账号直接涨了12万粉丝。 最开始他也没想着靠这个赚钱,就是有空就发点自己练球的技巧、打业余比赛的日常,没想到越来越多的人找他请教动作,还有运动品牌找上门来谈合作,2020年他第一次接到推广,对方直接给了他100万日元的合作费,他后来在采访里说,那天他拿着银行卡去ATM机查余额,盯着数字看了十分钟,蹲在银行门口哭了——他之前最大的梦想,就是攒够100万日元买一辆二手的本田代步车。
后来他干脆辞了便利店的工作,一边参加日本各地的民间足球赛事拿奖金,一边开了自己的少儿足球训练营,还持续更新社交平台的内容,到2023年年底他算账的时候,才发现自己全年收入刚好突破了3000万日元:其中赛事奖金占20%,品牌推广和内容收入占30%,剩下的50%全部来自他的足球训练营。 现在的他不用再熬大夜,每天早上9点到训练营带小朋友练球,下午自己练球两个小时,晚上剪视频到10点就睡觉,每个月还会抽两天时间去当地的福利院,给残障儿童上免费的足球课,他说自己现在的生活,是5年前的自己想都不敢想的:“我从来没成为过职业球员,但是足球还是给了我想要的一切。”
3000万日元不是“神话”:草根体育的钱,从来都不是只能靠职业联赛赚
山崎的故事在日本的体育圈其实算不上个例,我看到这条新闻的时候第一反应不是“他运气真好”,而是想起了去年在成都认识的一个小孩。 那个小孩才12岁,在当地的青训营踢球,技术特别好,带他的教练说他是同年龄段里最有希望走职业路线的苗子,但是他爸妈死活要让他退队,理由特别现实:“我们家就是普通工薪族,砸不起钱供他踢球,要是踢不进中超,最后连个正经工作都找不到,不如好好学习考大学,将来稳当。”
我当时听完特别堵得慌,这不就是我们绝大多数普通人对体育的认知吗?好像体育就是一条独木桥,只有站在最顶端的那万分之一的人,才有资格靠体育吃饭,剩下的人搞体育就是“不务正业”,就是浪费时间,但是山崎的3000万日元恰恰打了这个认知的脸:体育的价值,从来都不是只有职业联赛、只有奥运金牌才能体现的。 我们来拆解下山崎的收入构成就知道,他没有靠任何职业体系的红利,赚的全是草根体育市场的钱:他的训练营现在有120个固定学员,每个孩子每个月收1万日元(约500人民币)的学费,光这部分一年就有1440万日元的收入;日本各地的民间足球赛事,哪怕是市级的小比赛,冠军奖金最少也有10万日元,他一年参加20多场比赛,光奖金就能拿600多万;加上他的社交平台有40多万粉丝,一条推广的报价就在20万日元左右,一年接十几条,收入也非常可观。
这些钱,没有一分钱是“只有顶尖球员才能赚的”,只要你有足够的技术,有足够的耐心,普通爱好者完全能靠这个过上体面的生活,反观我们的草根体育市场,现在还停留在“用爱发电”的阶段:我身边有很多喜欢踢球、打球的朋友,打了十几年的球,最多就是打单位比赛拿个几百块的购物卡,从来没想过靠自己的体育技能赚钱;很多民间赛事要么没有奖金,要么被一群专门“跑场”的野球打手垄断,普通爱好者根本没有参与感;少儿体育培训市场更是鱼龙混杂,很多教练连最基本的资质都没有,就敢开馆收学费,最后把整个市场的口碑都做坏了,家长也不敢随便把孩子送过来学。 我一直觉得,我们之前的体育产业走的是“从上往下”的路线,砸了很多钱搞职业联赛、搞国家队训练,拿了很多奥运金牌,但是偏偏忽略了最底层的草根土壤,没有能让普通爱好者赚钱的市场,没有能让普通体育从业者生存的空间,就算职业联赛办得再热闹,也只是空中楼阁,愿意让孩子走体育路线的家长只会越来越少。
从3000万日元看我们的体育误区:“不是尖子就不配搞体育”的想法,害了多少人
山崎的3000万日元,最刺痛我的其实是我们长久以来的一个误区:好像只有拿到冠军、只有成为万众瞩目的明星,才算“搞体育成功了”,但体育本质上从来都不是精英的专属,它是属于每一个普通人的爱好,也完全可以成为每一个普通人的职业选择。 我有个叫阿凯的朋友,之前是武汉一所普通二本的校队篮球后卫,毕业的时候家里让他考公务员,说“打球不能当饭吃”,他偷偷拿着自己大学攒的3万块钱,和朋友合伙在小区楼下租了个仓库,改造成了只有一个半场的小篮球馆,最开始的时候生意特别差,只有附近的中学生放学过来打球,一小时收20块钱,他每天要待到晚上12点才能关门,第一个月赚的钱连房租都不够。
后来他试着开了少儿篮球班,一节课收80块钱,第一次招生只招到了4个小孩,他自己掏腰包给每个孩子买了定制的小篮球,上课的时候比带校队训练还认真,慢慢的,家长口口相传,越来越多的人把孩子送过来学球,现在他已经开了3个馆,有200多个固定学员,去年一年的收入就有160万,比很多996的程序员赚的还多,上次见面他跟我说:“我爸以前总说我打球是不务正业,去年我给我爸妈换了套房子,他们现在逢人就夸我有出息。” 你看,阿凯也没有打CBA,也没有拿过什么全国冠军,但是他照样靠自己的篮球特长过上了好日子,还给几百个孩子带来了打篮球的快乐,这样的人生难道就不成功吗?
我们总说要搞“体育强国”,但是体育强国从来都不是奥运金牌拿的越多就越强,而是要看有多少普通人能从体育里获得价值,日本的高中足球联赛,每年有上万支队伍参赛,最后能踢上职业的球员不到1%,但是剩下的99%的孩子,根本不用担心“踢不了职业就没饭吃”:他们可以去当地的企业当企业队的球员,代表企业打全国企业联赛,工资比普通员工还高;可以去考教练证,当青少年足球教练;也可以像山崎一样,打民间比赛、做内容、开训练营,一样能有不错的收入。 正是因为有这样的底层保障,才会有那么多家长愿意让孩子去踢球,才会有那么多孩子愿意把足球当成自己的梦想,日本足球的水平才会一步步赶上来,而我们现在的问题是,大家看不到“不是尖子”的体育爱好者有什么出路,自然就没人愿意让孩子走这条路,最后职业联赛的选材面只会越来越窄。
3000万日元的启示:我们的草根体育,还差哪几步?
山崎的3000万日元,给我们的草根体育发展提了个很现实的醒:想要让更多人愿意参与体育,首先得让普通人能靠体育赚到钱,能靠体育过上体面的生活,要做到这一点,我们还有好几步要走。 第一是要把民间赛事的商业价值真正做起来,现在很多地方办民间赛事,总想着请明星、请职业球员站台,忽略了普通参与者的需求,其实现在短视频平台上,野球、街头足球的内容流量非常高,只要有规范的赛事IP,完全可以拉到商业赞助,给普通参赛者足够的奖金和曝光机会,让普通人打球也能赚到钱。 第二是要规范草根体育的从业门槛,现在很多少儿体育培训机构的教练连最基本的资格证都没有,上课就是让孩子瞎跑,既教不了真东西,还容易让孩子受伤,最后把整个行业的口碑都做坏了,只有把从业门槛提上来,让靠谱的教练能赚到钱,家长才敢放心把孩子送过来学体育,整个市场才能正向循环。 第三就是要扭转大家对体育的偏见,体育从来都不是学习的对立面,也不是只有尖子生才能走的路,就像你喜欢画画,不一定非要当齐白石,当一个少儿美术老师一样能过的很好;你喜欢踢球,不一定非要进国家队当国脚,当一个认真负责的少儿足球教练,一样是有价值的,一样能赚到钱。
3000万日元说多不多,说少不少,但是它的意义从来都不是一个冰冷的数字,它告诉所有普通人:你坚持了很多年的爱好,你发自内心喜欢的东西,哪怕你成不了万众瞩目的明星,也能给你带来体面的生活,这才是体育最该有的普惠价值。 什么时候我们身边也能出现更多“靠打球年入百万的普通人”,不用再听到“体育是不务正业”的质疑,我们才算是真正摸到了体育强国的门槛。




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