最近刷到黄子韬女友徐艺洋的新vlog,我一个做了8年体育行业的老编辑，居然反复看了三遍，镜头里她和黄子韬裹着同款奶白色滑雪服，在长白山的高级道上并排滑下来，风刮得头盔上的防风镜呼呼响，两个人滑到坡底的时候对着镜头比耶，黄子韬还顺手给徐艺洋拍了拍身上的雪，那股子自然的甜，比多少工业糖精的偶像剧都好嗑，但比起嗑糖，我更在意的是：这段只有3分钟的vlog，发出来当天就给我常去的北京室内雪场多带了200多个咨询电话，清一色都是问“有没有徐艺洋同款滑雪课”的，我当时就想，原来我们喊了这么多年的全民健身，有时候真的不如顶流情侣的一条日常vlog管用。
从舞台到雪场：顶流恋爱瓜里，藏着体育破圈的新路径
我之前总觉得,体育破圈得靠奥运冠军、得靠大型赛事，得铺天盖地做公益宣传才能让普通人愿意动起来，直到去年冬天我在雪场认识了00后姑娘小楠，才彻底改变了这个想法。 小楠是黄子韬的多年老粉，去年刚上大二，之前冬天最爱干的事就是窝在宿舍追综艺、点外卖，连下楼取快递都嫌冷，从来没碰过任何雪上运动，去年11月她刷到徐艺洋的小红书笔记，里面晒了自己膝盖上的淤青，配文说“为了能和某人一起滑高级道，在室内雪场练了3个月，摔了27次终于学会换刃了”，小楠当时就动心了，她用自己攒了半年的零花钱报了滑雪课，第一次上雪摔得屁股疼了三天，躺在床上的时候她就翻徐艺洋的练习vlog打气，咬着牙坚持了下来。 现在的小楠已经是学校滑雪社的社长，去年冬天她组织了三次社团滑雪活动，带动了全校120多个从来没滑过雪的学生接触这项运动，今年开春她还考了初级滑雪教练证，周末在雪场做兼职，赚的钱不仅能覆盖自己的滑雪开支，还给爸妈买了新的羽绒服。“要是没有艺洋姐的那条笔记，我可能永远都不知道滑雪这么好玩”，小楠跟我说这句话的时候，正蹲在雪场边上给新入社的小学妹调整固定器，眼睛亮得像装了星星。 我特意查了去年雪季的相关数据，长白山万达滑雪场2023-2024雪季的游客量比上一个雪季涨了32%，其中18-25岁的女性游客占比达到了41%，雪场的工作人员跟我说，不少小姑娘来滑雪第一句话就是问“徐艺洋和黄子韬滑的是哪条道”，以前我们总觉得“粉丝经济”和体育不搭边，现在看来，当明星把运动从“专业项目”变成“我和爱人的日常”，反而能卸掉年轻人对运动的抵触心理：你不是在完成“每天锻炼1小时”的KPI，你是在体验你喜欢的人也在享受的快乐，这种驱动力比多少宣传口号都管用。 我始终觉得，体育从来都不该是高高在上的，我们不需要逼着年轻人去做他们觉得“枯燥”“痛苦”的运动，只要能让他们愿意走出家门、站到雪场上、拿起球拍，哪怕最开始只是为了“打卡明星同款”，也是个好的开始。
体育不再是“锻炼任务”，是当代年轻人的社交货币
前几天和朋友阿凯吃饭,我差点没认出他来，3个月前他还是个180斤的程序员，每天下班就窝在家里打游戏，爬三楼都喘，现在瘦了整整30斤，整个人精神得不行，一问才知道，是谈恋爱谈的。 阿凯的女朋友是黄子韬的粉丝，特别羡慕徐艺洋和黄子韬的相处模式：两个人一有空就去运动，夏天去三亚冲浪，春天去郊外骑山地车，冬天去滑雪，就连在剧组拍戏间隙，都能凑在一块玩飞盘，女朋友就拉着阿凯说“咱们也试试”，最开始阿凯特别抵触，觉得运动不如在家打游戏舒服，第一次被女朋友拉去玩飞盘，他还揣了个充电宝，打算坐边上玩一下午手机，结果玩了10分钟就上瘾了。 “你不知道那种感觉，两个人对着接盘，她接不到的时候就蹦蹦跳跳地喊你名字，接到了就跑过来跟你击掌，比我在游戏里拿五杀都开心”，阿凯说，现在他每周都要和女朋友去玩三次飞盘，周末还会约着去骑行，上个月两个人一起参加了城市飞盘赛的情侣组，拿了亚军，领奖的时候女朋友抱着他跳，他当时就觉得，这比他之前拿多少项目奖金都有成就感，今年年底，两个人已经打算订婚了。 我做体育行业这么多年，见过太多人对运动的认知还停留在“减肥”“健身”“完成锻炼任务”的层面，觉得运动就是要累得满头大汗、要练出马甲线八块腹肌才算有用，但现在的年轻人早就不这么想了，运动是最好的社交货币：和对象约会，不用再纠结去看什么电影吃什么火锅，去滑雪场待一下午，两个人一起摔一起笑，共同回忆直接拉满；和朋友聚会，不用再坐在桌游室里玩手机，去玩一场飞盘，本来不熟的人接几次盘就熟了。 徐艺洋之前在采访里说，她最开始学滑雪就是因为黄子韬喜欢，她本来觉得滑雪特别可怕，摔了几次之后才发现，两个人一起学新东西的过程，比送多少奢侈品都浪漫，你看，当体育脱离了“竞技”“锻炼”的单一属性，变成了承载感情、连接关系的载体，自然就会有更多人愿意为它买单：一张200块的雪票、一节300块的冲浪课、一套500块的飞盘装备，看起来是运动消费，本质上是给感情和社交投资，这笔账，年轻人算得比谁都清楚。
从“明星同款运动”到全民健身，我们还差这几步
明星带火运动的热潮里,我也看到了不少问题。 去年12月我在张家口的雪场碰到过一个19岁的小姑娘，就是刷到徐艺洋的滑雪视频觉得特别酷，瞒着家里人偷偷买了雪票过来，既没请教练，也没买护具，连雪鞋都穿得不合脚，直接就上了中级道，滑了没10米就摔了，小腿直接骨折，还是雪场的巡逻员给抬下来的，后来她在网上发帖子骂，说“明星都是演的，普通人根本学不会滑雪”，我当时看到那个帖子就特别感慨：不是滑雪难，是太多人只看到了明星在镜头前酷的样子，没看到人家背后练了3个月、摔了几十次的付出。 还有更离谱的，徐艺洋之前用过的一款入门级雪板，本来定价只有3200块，现在被炒到了8000多，不少学生党省吃俭用几个月就为了买个“同款”，其实根本不知道这款雪板适合什么水平的滑手，买回来滑了两次就闲置了，还有不少商家借着“明星同款”的由头抬价，一节普通的冲浪课硬生生涨了一倍，不少人花了大价钱去了，才发现教练连资格证都没有。 我一直觉得，明星带火运动是好事，但想要让“跟风”变成真正的全民健身，我们还有好几步要走：首先要做的就是体育科普，要告诉普通人，不同的运动有不同的门槛，滑雪要戴护具、请教练，冲浪要先学安全知识，不要上来就追求“酷”“同款”，适合自己的才是最好的；其次要规范行业标准，现在不少新兴运动的教练水平参差不齐，商家为了赚钱什么人都敢教，最后受伤的还是消费者；最后也要扭转大家的认知，运动不是用来攀比的，不是你买了明星同款雪板、去了网红雪场就算厉害，哪怕你只是每天饭后下楼散半小时步，也是在享受运动的快乐。 我之前和一个做体育科普的朋友聊天，他说现在很多人对运动的误解太深了，总觉得要玩小众的、贵的才叫运动，其实根本不是：你下班之后和同事打半小时羽毛球，周末和爸妈去公园踢毽子，甚至在家跟着视频跳10分钟操，都是运动，没必要为了跟风去做不适合自己的运动，毕竟运动的本质是为了开心，不是为了打卡发朋友圈。
好的关系，本来就是两个人一起“动”起来
徐艺洋之前在vlog里说,她和黄子韬刚在一起的时候，黄子韬因为常年工作忙、作息不规律，体检报告一堆问题，爬个山都喘得不行，她就拉着黄子韬每天早上起来跑3公里，最开始黄子韬跑10分钟就喊累，现在已经能连续跑5公里了，今年的体检报告所有指标都正常了。“两个人一起变好的感觉，真的比什么都好”，徐艺洋说这句话的时候，眼睛弯得像月牙。 其实不止是年轻人谈恋爱，任何好的关系里，共同的运动爱好都是最好的润滑剂，我爸妈今年都50多了，前几年两个人天天在家吵架，为了谁洗碗、谁拖地这种鸡毛蒜皮的小事就能吵半天，去年我给他们报了个乒乓球班，现在两个人每天早上七点就准时去球馆打球，回来路上还一起买菜，现在吵架的次数少了90%，我妈说：“之前在家没事干就盯着你爸的毛病，现在天天想着怎么把球接好，根本没空想那些乱七八糟的。” 你看，运动从来都不是一个人的事，两个人一起学一个新的运动，从不会到会的过程，就是最好的共同回忆：你滑雪摔了，他蹲下来给你拍雪；你飞盘接不到，他笑着教你技巧；你跑步跑不动了，他在旁边陪着你慢慢走，这种两个人一起进步的感觉，是多少名牌包、多少顿大餐都换不来的。 我做体育行业这么多年，见过太多人把体育当成“专业人士的事”，觉得只有拿奖、练出好身材才算厉害，但是黄子韬和他女友的事给了我们一个新的答案：体育从来都不是少数人的游戏，它可以是情侣约会的小情趣，可以是朋友聚会的小游戏，可以是老夫老妻的日常消遣，可以是你我生活里最普通的一部分。 现在每次看到有人说“我是因为看了徐艺洋的vlog才开始滑雪的”“我和对象现在每周都去运动，感情越来越好”，我都特别开心，我们喊了这么多年的全民健身，本质上不就是为了让更多人能从运动里获得快乐、获得健康吗？不管你最开始是为了追星、为了谈恋爱、还是为了减肥才开始运动，只要你动起来了，只要你享受到了运动的快乐，那就是好事。 毕竟，体育的终极意义，从来都不是拿冠军，而是让每一个普通人，都能在动起来的过程里，找到属于自己的快乐，找到和身边人更好的相处方式，这大概也是黄子韬女友的滑雪vlog，能火遍全网的真正原因吧。
还没有评论，来说两句吧...