上周六我在上海愚园路的社区篮球场蹲了一下午,晒得胳膊通红，手里攥着半瓶冰可乐，看着场边穿勇士30号球衣的10岁小胖摔了一跤爬起来接着跑，旁边NBA中国的工作人员赶紧蹲下来给他拍裤子上的灰，递了个印着库里头像的冰袖，小胖抬头咧嘴一笑，露出两颗缺了的门牙，说“谢谢叔叔！我将来要跟库里打比赛！”，这已经是我今年第三次碰到NBA中国的线下活动，搁以前我总觉得，这个名字后面跟着的不是昂贵的周边、就是抢破头的球星见面会，离我这种只会投三分的普通篮球爱好者远得很，直到这大半年跟着跑了大大小小的活动才发现，原来他们早就把篮球送到了我们触手可及的地方。
从屏幕到街头：我们想把篮球的门槛拆得再低一点
很多人对NBA的印象还停留在“大洋彼岸的顶级赛事”，打开手机看直播、攒钱买球星同款球衣，似乎是普通球迷和NBA唯一的连接方式，但NBA中国的工作人员和我聊的时候说：“如果只有打得好、有钱买票的人才能接触NBA，那篮球就失去了它本来的意义。”
我对这句话的感知,最早来自北京东四胡同里的那个老篮球场，2022年之前我住东四的时候，周末总想去打两场，但每次都犯怵：水泥地坑坑洼洼，下雨之后积的水能踩出半脚泥，冬天结了冰摔一跤能蹭掉半条裤子的布，篮筐歪了快半年也没人修，晚上连个灯都没有，打到六点就得摸黑回家，后来我搬走了，去年回去找朋友吃饭，特意绕去那个球场看了一眼，差点认不出来：亮蓝色的硅PU场地踩上去软弹得很，歪了的篮筐换成了可调节高度的标准款，周围装了一圈太阳能夜灯，场边还放了休息长椅和公共急救箱，旁边乘凉的张大爷跟我说，这是NBA中国牵头给改的，改完之后，以前从不碰篮球的老太太买菜路过都要投两个，放学的小孩背着书包就能进来打半场，连旁边跳广场舞的阿姨们都特意把时间错开，给打球的人留俩小时场地。
更让我触动的是去年去云南昭通出差,去了当地一个海拔2000多米的山区小学，之前在新闻里看到这个学校的孩子在土操场上打球，篮筐是老师用木头钉在树干上的，篮球是补了三次补丁的旧球，孩子跑起来尘土飞扬，摔一跤就是一身泥，我去的时候，新的标准篮球场已经建好了，红色的场地在一片绿色的山坳里特别显眼，是NBA中国的关怀行动捐的，校队的后卫李小军刚打完一场练习赛，额头上的汗滴在球衣上，他举着自己磨破了边的球鞋跟我说：“以前打球总怕摔，现在在新场地摔了也不疼，上周我们和镇上的小学打比赛，我拿了12分！”他说他以前只在老师的手机里看过NBA的比赛，最喜欢詹姆斯，现在他的目标是以后当篮球教练，教山里更多的小孩打球。
我之前总觉得,体育IP做公益都是“摆拍作秀”，拍几张照片发个通稿就结束了，但NBA中国的工作人员跟我说，他们给山区捐的球场，每年都会回访两次，还会安排专业的篮球教练去给孩子上两个月的课，去年还有3个山区的小孩被选去参加了全国的NBA少年营，见到了自己喜欢的球星。“我们不是给孩子扔个球场就完事了，我们是想给他们递个梯子，让他们知道，喜欢篮球不是什么遥不可及的事，哪怕你在大山里，也有机会摸到属于自己的篮球。”这句话我记了很久，是啊，篮球的门槛从来都不应该是“有钱”“打得好”，只要你想碰，随时都能摸到球，这才是这项运动最本真的样子。
跨界破圈：篮球从来不是只属于年轻人的“小众爱好”
不少人对NBA的受众有刻板印象：都是18到35岁的男性，爱打球、爱买鞋、爱熬夜看比赛，但NBA中国这两年做的事，完全打破了这个偏见：篮球可以出现在沙县小吃的餐桌上，可以出现在脱口秀的舞台上，甚至可以出现在银发族的退休生活里。
去年我在杭州出差,中午饿了随便进了一家沙县小吃，一推门就愣住了：墙上贴满了NBA球队的海报，桌上的调味瓶上都印着球星头像，收银台旁边摆着一摞球星卡，买一份15块的拌面套餐就能抽一张，我旁边坐了个穿蓝色外卖服的小哥，一边吃蒸饺一边刮卡，刮到第三张突然嗷了一声，举着卡给同事发语音：“我中了杜兰特的限量全息卡！晚上我请客喝冰红茶！”我凑过去看了一眼，他手机壳后面已经夹了三四张球星卡，他说他每天跑12个小时单，唯一的乐趣就是吃饭的时候抽卡，现在已经收集了21张詹姆斯的卡，都贴在出租屋的墙上，下班回去看一眼，累的感觉就没了。“我高中的时候就爱打球，现在跑单没时间打，收集卡也算个念想，没想到吃个沙县还能圆了我以前的爱好。”
不止和沙县的联名,去年NBA中国和笑果文化合作的篮球脱口秀专场我也去了，现场一半是脱口秀观众，一半是球迷，脱口秀演员小北穿着詹姆斯的23号球衣上台，第一句话就把全场逗笑了：“我上学的时候攒了三个月零花钱买了件詹姆斯的球衣，我妈翻我书包看见，以为我早恋给小姑娘买的裙子，追着我打了三条街。”现场有个从来不看篮球的女生，散场的时候跟朋友说：“原来篮球这么有意思，我下周也要去球场试试投两个。”最让我意外的是去年在上海办的“银发篮球挑战赛”，参赛的都是50岁以上的大叔，最大的已经72岁了，个个穿着定制的球衣，跑起来一点都不输给年轻人，72岁的王大叔以前是机械厂厂队的中锋，他说他年轻的时候就看NBA的比赛，那时候还是黑白电视，没想到老了还能穿上NBA定制的球衣打比赛，拿了奖牌之后特意挂在家里最显眼的地方，老伙计来家里串门都要拿出来炫耀半天。
我曾经问过NBA中国的品牌负责人,好好的赛事IP为什么要搞这么多“不搭边”的跨界？他跟我说：“篮球从来不是什么高高在上的东西，它可以是你下班之后的解压方式，可以是你吃饭时候的小乐趣，甚至可以是你退休之后的生活寄托，我们做这些跨界，不是为了硬蹭流量，是想把篮球放进普通人的每一个生活场景里，不管你是跑单的外卖员，是爱看脱口秀的女生，还是退休在家的大叔，只要你想，都能找到和篮球相关的快乐。”是啊，体育的包容性本来就该是这样，不需要你打得有多好，不需要你能背出所有球星的名字，哪怕你只是觉得球星卡好看，只是觉得投球的瞬间很解压，你都可以是篮球爱好者。
接住情绪：我们是球迷和篮球之间的“搭桥人”
去年库里中国行的时候,我在深圳站的现场见过一个叫小徐的球迷，他21岁，得了渐冻症，已经在轮椅上坐了3年，喜欢库里10年了，最大的愿望就是见库里一面，他妈妈偷偷给NBA中国的官微发了私信，本来没抱希望，没想到第三天就收到了回复，工作人员特意给他安排了前排的位置，还安排他和库里单独见面，库里给他签了球衣，在上面写了“永远不要放弃”，还蹲下来和他拍了合影，小徐当时话都说不出来，一直在掉眼泪，他妈妈后来跟我说，那是小徐生病三年来，笑得最开心的一天。
我一直觉得,体育最核心的价值从来都不是赛事本身，是它承载的情绪：是你上学的时候偷偷在教室看总决赛的紧张，是你和朋友在烧烤摊看球拍桌子的兴奋，是你喜欢了十几年的球星夺冠时掉的眼泪，这些情绪是每个球迷青春里最珍贵的部分，而NBA中国做的事，就是接住这些情绪，帮球迷完成那些和篮球有关的小梦想。
去年掘金夺冠的时候,我在北京五棵松的线下观赛派对，现场挤了两千多个球迷，最后一秒约基奇罚进绝杀球的时候，全场都炸了，大家抱在一起喊，啤酒沫子喷得满天飞，我旁边站着个女生，哭的妆都花了，她是约基奇的老粉，从约基奇刚进联盟打替补的时候就喜欢他，身边的人都笑她怎么喜欢一个“又胖又慢的中锋”，那天她举着约基奇的海报，哭着说“我就知道他能行”，现场的工作人员给她递了纸巾，还送了她一个约基奇的限量手办，她跟我说，这是她这辈子最难忘的观赛经历。
当然我也听到过不少吐槽：比如周边太贵，比如活动票太难抢，比如有些赛事的转播安排不合理，我和NBA中国的工作人员聊起这些的时候，他们也很坦诚：“我们确实还有很多做得不好的地方，所以这两年我们也在改，比如出了很多29块的钥匙扣、39块的纯棉T恤，学生党也买得起；线下活动一半的名额都是免费开放给普通球迷的，不用抢票直接就能来；转播安排也在尽量调整，照顾不同时区的球迷，我们不是高高在上的官方，我们就是球迷和篮球之间的搭桥人，球迷有什么需求，我们就往哪个方向走。”
那天在愚园路的球场,我临走的时候又碰到了那个穿库里球衣的小胖，他刚赢了3v3的比赛，举着NBA中国发的小奖杯，跑过来跟我炫耀：“叔叔你看！我拿MVP了！”他妈妈站在旁边笑，说孩子以前体质差，总生病，自从去年在社区的NBA篮球体验课上爱上打球之后，现在一年都没怎么感冒过，学习成绩反而还进步了，我看着他跑回球场的背影，突然明白了NBA中国一直在说的那句话：篮球从来不是远在大洋彼岸的赛事，是胡同里的运球声，是写字楼楼下午休的半场，是沙县小吃里的球星卡，是每个普通人生活里的那束光，而他们要做的，从来不是把赛事搬过来赚快钱，而是把这束光，送到更多愿意伸手的人手里。
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