上周三我在新浪股市直播做体育产业专场连麦的时候，遇到了个特别有代表性的观众老周，一接麦他就开始叹气，说自己当了20年鲁能死忠，看球的笔记攒了满满三抽屉，对中超各队的战术、球员伤病、甚至足协的政策动向比不少券商研究员还熟，可投资体育板块两年，反倒亏了快40%，问我是不是“懂球的人反而赚不到体育的钱”，那天公屏里刷了几百条“世另我”，不少人都在说自己踩过一样的坑：冬奥开幕前冲了冰雪概念股套到现在，世界杯期间买了彩票相关的票站在山顶，甚至亚运会的时候看到赛事热度高,追高体育股又吃了两个跌停。
我当时在新浪股市直播里就跟大家说，不是体育赛道赚不到钱，是你把“爱好”和“投资逻辑”搞混了，作为在体育行业写了8年稿子的从业者，我自己从2021年开始布局体育相关的投资，2022年收益率12%，2023年收益率32%，不算夸张但远超大盘平均收益，而且这些收益基本都来自于我作为体育爱好者日常观察到的生活细节，没有听过任何内幕消息，今天我就把当时在新浪股市直播里分享的所有内容整理出来,结合真实经历给大家讲透普通人怎么靠自己对体育的了解变现。
我在新浪股市直播遇到的“资深球迷韭菜”：懂球为啥赚不到体育产业的钱？
先给大家好好讲讲老周的经历，他的踩坑史基本是90%体育爱好者投资的通病，老周今年42岁，做销售工作，平时最大的爱好就是看球，从甲A时代看到现在，鲁能的主场几乎场场不落，2021年国足踢12强赛，当时全网都在喊“国足进世界杯就去天安门广场裸奔”，老周也觉得这次国足阵容齐整，肯定能出线，体育相关的股票肯定会涨，他花了半个月研究了所有体育概念股，最后选了中体产业，满仓杀了进去，结果国足接连输给越南、阿曼，出线无望，中体产业不到一个月跌了27%,老周直接套牢。
后来2022年北京冬奥，老周觉得冰雪产业肯定要爆，当时他刷短视频天天刷到谷爱凌、苏翊鸣，周边朋友都在说要去滑雪，他又割了一部分中体产业，买了某冰雪产业概念股，结果冬奥结束之后，冰雪消费的热度只维持了不到两个月，那家公司的业绩根本没跟上，股价从高点跌了40%，老周又被套了，2023年杭州亚运会，老周看着赛事热度高，觉得这次肯定稳了，又凑了几万块追高了某赛事运营的股票，结果亚运会闭幕后第二天股价就跌停，老周彻底懵了，他跟我说：“我觉得我对体育的了解比那些研究员深多了，怎么每次都买在最高点？”
我当时在新浪股市直播里直接点破了他的问题：他所有的投资决策，都是基于“当下热度”，而不是“长期产业逻辑”，短期赛事带来的流量都是一次性的，世界杯、冬奥、亚运会这些赛事确实能带来短期的消费爆发，但这种爆发根本没法体现在公司的长期业绩里，机构往往会提前半年布局，等赛事热度最高的时候正好出货，散户这个时候冲进去,本质就是接盘。
那天我在新浪股市直播里跟大家算了一笔账：2022年世界杯期间，某彩票概念股的股价涨了43%，但整个世界杯周期，这家公司的彩票业务营收增量才不到8000万，对应的利润只有1000多万，根本撑不起20多亿的市值涨幅，这不就是明摆着割韭菜吗？很多人把自己对体育的热爱代入到投资里，觉得“我身边人都在看这个比赛，这个板块肯定会涨”，但你不知道的是，你看到热度的时候,早就已经是行情的尾部了。
蹲了3个月新浪股市直播，我整理出体育产业3条黄金赛道
其实体育产业的投资机会根本不是在赛事期间，而是藏在你我日常的生活里，我去年为了做体育产业的研究，连续蹲了3个月新浪股市直播的消费专场，和不少券商的消费行业分析师聊，再结合我自己日常的观察，总结出了三条现在还在红利期的黄金赛道,我自己的收益基本都来自这三个赛道。
第一条是大众运动消费赛道，这也是我最看好的赛道，我自己从2022年开始跑半马，2023年我跑杭马的时候，发现了一个特别有意思的细节：10年前跑马的时候，身边的跑友穿的几乎都是亚瑟士、耐克、阿迪的跑鞋，2023年杭马的赛道上，70%的跑友穿的都是国产跑鞋，特步、安踏、李宁的专业跑靴随处可见，我当时就觉得这个信号特别重要，回来之后我查了特步的财报，发现2023年上半年特步的跑步品类营收同比增长了61%，专业跑鞋的市占率已经超过了耐克，排在国内第一，我当时就在新浪股市直播里分享了这个逻辑，当天就建仓了特步国际的港股，持有到2023年底，赚了28%。
我表姐家住在杭州的一个普通社区，小区门口2021年只有1家健身工作室，2023年已经开了3家，还有1家专门做普拉提的场馆，周末的课提前一周都约不到，我查了数据，2023年全国路跑赛事的场次比2019年翻了1.8倍，参与人数翻了2.3倍，全国健身房的数量同比增长了27%，人均体育消费支出同比增长了18%，这些都是真金白银的消费增长，不是短期赛事带来的虚火，和这个赛道相关的公司，不管是做运动服饰的、做健身器材的，还是做赛事运营的，2023年的业绩增速基本都在30%以上，只要你选到龙头,长期持有基本不会亏。
第二条是草根体育IP衍生赛道，2023年村超、村BA爆火的时候，我专门去贵州榕江待了一周，当时我发现，村超的一场比赛直播在线人数能超过100万，周边的民宿、餐饮涨价3倍都订不到，当地卖的村超周边T恤、吉祥物，一个周末就能卖出去十几万件，我有个朋友专门做草根体育MCN，签了20多个村超、村BA里的草根球星，每个账号的粉丝量都在10万以上，现在接运动品牌的广告，一条报价就有5000块,一年的营收超过2000万。
我当时在新浪股市直播里也跟大家分享过这个逻辑：以前国内的体育IP基本都是中超、CBA这些职业联赛，IP集中度高，普通人根本分不到红利，但是现在草根体育IP崛起，不管是短视频平台的草根博主，还是各地的民间赛事，都有非常强的变现能力，和这个赛道相关的公司，比如做体育版权运营的、做IP周边衍生品的、做体育MCN服务的，未来的增长空间非常大，我自己2023年买了一家做体育IP运营的A股公司，持有半年赚了17%，收益虽然不算高,但非常稳。
第三条是青少年体育培训赛道，我表姐家的孩子今年上小学四年级，“双减”之前一年要花3万多报英语、数学培训班，“双减”之后学科类培训班都退了，现在报了篮球、游泳、击剑三个体育培训班，一年要花28000块，比之前花的还多，我查了数据，2020年国内青少年体育培训的渗透率只有18%，2023年已经涨到了37%，现在很多地方中考体育的分数占比越来越高，甚至不少地方已经把体育分值提到了和语文数学一样的水平,家长给孩子报体育培训班的意愿越来越强。
我当时在新浪股市直播里分享这个赛道的时候，有个观众是做篮球培训的，他说自己的机构2023年的学员数量比2022年翻了一倍，现在已经开了3家分店，相关的上市公司里，做青少年体育培训的、做中考体育服务的、做体育场馆运营的，2023年的业绩增速基本都在50%以上，不少公司的估值现在还很低,未来的增长空间非常大。
新浪股市直播总结的体育板块3个避坑指南
体育赛道也不是随便买就能赚钱，我在新浪股市直播里也反复跟大家提醒，有三个坑一定要避开,不然就算你选对了赛道也赚不到钱。
第一个坑：绝对不要蹭短期赛事热点，我之前说过，短期赛事带来的业绩增量都是一次性的，根本撑不起股价的上涨，机构都会提前布局，等赛事热度最高的时候出货，散户这个时候冲进去就是接盘，2022年世界杯期间，我在新浪股市直播里至少提醒了10次，不要追高彩票概念股，还是有不少观众不听，后来有个观众私信我说，他追高买了某彩票概念股，套了一年多才解套，如果你真的想布局赛事相关的机会，至少提前半年布局，等赛事开幕前就止盈离场,千万不要等热度起来了再进场。
第二个坑：不要碰“讲故事”的体育公司，前几年元宇宙火的时候，有不少公司说自己要做元宇宙体育、数字球星卡，其实连个落地的产品都没有，股价炒上天之后就一地鸡毛，我有个球友之前买了某家号称要做“体育元宇宙”的公司，亏了80%，现在还在维权，我在新浪股市直播里反复跟大家说，买体育股一定要看公司的主营业务是不是真的赚钱，有没有实际的业绩支撑，凡是讲概念、讲故事，没有实际营收的公司,绝对不要碰。
第三个坑：不要把“情怀”当投资逻辑，不少体育爱好者觉得我支持国产运动品牌，就无脑买某国产运动品牌的股票，我喜欢CBA就买某CBA球队背后的上市公司，这其实是非常不理性的，我之前有个球迷朋友，特别喜欢某国产品牌的篮球鞋，家里囤了几十双，2021年的时候满仓买了这家公司的股票，结果后来这家公司库存高企，业绩下滑，股价跌了60%，他亏了十几万，我在新浪股市直播里就说，你可以买他家的产品支持他，但买股票一定要看业绩、看估值、看行业增速,不要把感情带入到投资里。
普通人的“体育+理财”新路径：不一定非要买股票
其实对于普通人来说，如果你觉得买股票风险太高，也有很多其他的方式可以靠体育变现，不一定非要进股市，我当时在新浪股市直播里也分享了几个低门槛的路径,不少观众后来都反馈说已经赚到钱了。
第一个是做体育自媒体，如果你懂某一项运动，不管是篮球、足球还是健身，都可以做短视频或者图文内容，分享专业知识、赛事评论，粉丝量起来之后可以接运动品牌的广告，也可以带货运动装备，有个00后的观众之前在新浪股市直播里连麦，说自己是大学生，喜欢打篮球，没本钱买股票，问我怎么赚钱，我就让他做草根篮球的短视频，拍自己打球的日常，分享篮球装备测评，现在他抖音已经有12万粉丝，一条广告报价5000块，一个月接两条,生活费学费都赚出来了。
第二个是做本地体育社群，你可以在本地组织跑团、篮球队、羽毛球队，定期组织活动，收报名费，和场馆、运动品牌谈合作拿提成，我有个朋友在杭州组织跑团，现在有2000多个成员，每周组织一次跑步活动，和本地的运动品牌、健身场馆合作，一年能赚十几万,比他上班的工资还高。
第三个是做体育收藏品投资，如果你懂球星卡、签名球衣、赛事纪念藏品，也可以靠这个赚钱，我自己2022年世界杯的时候花8000块收了一件梅西的签名球衣，现在已经涨到22000块了，比买股票赚的还多，不过这个需要你有一定的专业知识,不要盲目进场。
我现在每周三晚上八点都会在新浪股市直播做体育产业的专场分享，每次都会遇到很多有意思的观众，有体育老师、有开健身馆的老板、也有像老周这样的资深球迷，前几天老周还私信我，说他按照我在新浪股市直播里讲的逻辑，买了一家做大众赛事运营的公司，现在已经把之前亏的钱都赚回来了，还赚了15%，现在他还经常在我的直播公屏里帮我回答新观众的问题，成了我的“义务管理员”。
我一直觉得，最好的投资机会其实都藏在你自己的生活里，你不需要去听那些乱七八糟的内幕消息，也不需要看懂复杂的财务报表，你只要稍微留心一下自己的日常消费：你抢不到的马拉松名额、你给孩子报的体育培训班、你身边越来越多的健身场馆，这些都是最真实的投资信号，体育产业现在还处在发展的早期，未来10年的增长空间至少还有10倍，只要你能抓住这个风口，不管是买股票还是做相关的生意，都能赚到属于自己的那一份收益，如果大家对体育产业的投资感兴趣，也可以来新浪股市直播蹲我的专场,我们一起聊聊藏在体育里的赚钱机会。
还没有评论，来说两句吧...