前几天整理手机相册，翻到去年世界杯决赛当晚的朋友圈，发小阿凯拍了一张自己出租屋的小桌子，上面摆着两罐冰啤酒、半盒吃剩的花生米，还有个亮着屏的旧手机，屏幕里梅西正举着大力神杯，配文是“30岁了，第一次完整看完一整个世界杯，谢谢JJ直播给我这个穷球迷留了个位置”，这条朋友圈底下有二十多个赞，都是我们一起长大的爱踢球的哥们,大家都懂这句话的分量。
作为在体育行业写了快5年内容的人，我见过太多把“体育”包装成高端消费的案例：动辄几千块的顶级赛事门票，各个平台轮番涨价的专属体育会员，连看个10分钟的进球回放都要先等90秒广告，仿佛喜欢体育这件事，已经成了需要付费的“特权”，直到身边越来越多像阿凯这样的普通球迷开始用JJ直播，我才突然意识到：原来真正好的体育直播平台，从来不是把用户当“待收割的韭菜”,而是把每一份热爱当回事。
从凑钱买会员到免费看全赛事，JJ直播给普通球迷的“入场券”
先说说阿凯的故事吧，他是北漂的快递员，每个月工资到手8000多，交3000房租，给老家爸妈寄2000，剩下的3000要覆盖吃饭、通勤和所有开销，连喝一杯20块的奶茶都要犹豫半天，他从小就喜欢足球，初中的时候我们一起在学校的泥土地踢球，他最大的梦想就是去现场看一次国安的比赛，但过去这些年，他连看直播的“资格”都差点要够不上：英超版权在A平台，会员39块一个月，西甲在B平台，会员45块一个月，遇到大赛还要单独买观赛券，算下来一个月看球的成本就要小一百，他舍不得。 以前他最常蹭球的地方是出租屋楼下的便利店，晚上送完快递路过，就站在门口蹭一会电视里播的球赛，遇到老板赶人就灰溜溜地走，冬天寒风里站半小时，脚冻得失去知觉也舍不得走，直到去年世界杯前，同站点的同事给他推了JJ直播，他抱着试试的心态下载了，才发现原来还有不用充会员、没有强制广告、赛事还全的平台，那段时间他每天送完快递就往出租屋跑，把旧手机架在床头，就着馒头榨菜都能看满一整场，阿根廷夺冠那天他喊得太大声，房东以为出了事砸门，进来看到他举着手机哭，手里还攥着半瓶冰啤酒，摇摇头没说啥就走了。 我一直觉得，体育从来就不该是“有钱人的消遣”，它本质上是最公平的爱好：不管你是月薪几万的白领，还是风吹日晒的快递员，看到喜欢的球队进球的那一刻，心跳的速度是一样的，欢呼的雀跃是一样的，但过去这些年，各种付费门槛正在把越来越多普通的体育爱好者往外推，大家的热爱慢慢被“要充会员”“版权限制”给磨没了，而JJ直播最难得的地方，就是它主动把这些门槛给拆了：不用充会员，没有强制插播的广告，从世界杯、英超、NBA这种顶流赛事，到中甲、CUBA甚至地方的业余篮球赛，只要你想看，几乎都能找到高清稳定的资源，对于阿凯这样的普通人来说，这份“免费的快乐”,比什么都珍贵。
不止是“能看”，JJ直播懂球迷的那些“小心思”
如果说“免费全赛事”是JJ直播的敲门砖，那真正让用户留下来的，其实是它懂球迷那些别人不在意的“小心思”。 我表哥是个狂热的CUBA粉丝，他的母校是西交利物浦，大学的时候他是校队的替补后卫，去年他听说母校要打CUBA东南赛区的预选赛，对阵的是老对手浙大，找了好几个主流平台都没找到转播源，那些平台都忙着播流量更高的CBA和NBA，没人在意这种没什么关注度的预选赛，最后他在JJ直播刷到了这场球，解说还是西交利物浦的往届学长，解说的时候一口一个“咱们队”，还能报出每个球员的小八卦：“这个投三分的大一新生，去年高中联赛拿过MVP，我之前回学校跟他打过野球，准得离谱”“咱们队长下个月就要毕业了，这场是他最后一场代表校队打的正式比赛”，表哥说那场球他看哭了，比看NBA总决赛还激动，最后母校赢了的时候，他对着屏幕喊得嗓子都哑了。 我自己也有类似的经历，去年贵州村BA火的时候，我在其他平台只能刷到几分钟的短视频，想找完整的比赛转播根本找不到，最后也是在JJ直播找到了全程的转播，解说都是当地的村民，带着点贵州口音的普通话，时不时还唠两句村里的家常，弹幕里好多人刷“那个投三分的是我二叔”“我上周还跟这个裁判一起吃席”，那种接地气的热闹，是看顶级赛事根本感受不到的。 很多平台做体育直播，算的都是“投入产出比”：一场NBA比赛能带来多少流量，能拉多少新会员，值得花多少钱买版权，而那些没什么名气的小众赛事，在他们眼里就是“赔本买卖”，根本不值得花功夫，但JJ直播好像真的懂球迷到底想看什么：对于很多人来说，自己母校的CUBA预选赛，比NBA总决赛还重要；自己老家村BA的冠军争夺，比世界杯决赛还牵动人心，这些“没人看”的比赛里，装的是普通人实实在在的青春和牵挂，JJ直播愿意给这些比赛留位置，本质上是在尊重每一份微不足道的热爱。 除了赛事全，它的很多小设计也特别戳球迷：比如看乒乓球比赛的时候可以切换专属视角，想看马龙就一直锁定他的机位，不用跟着导播的镜头来回切；比如回放可以随便拖进度条，不用等几十秒的广告；比如弹幕环境特别友好，很少有互相引战的黑粉，大家都是真的来聊球的，看到好球一起刷“牛批”，看到裁判判罚有问题一起吐槽,那种感觉真的像跟一群哥们坐在一起看球。
当直播不再只是“看比赛”，JJ直播搭建了球迷的精神自留地
去年12月我阳了，在家躺了整整一周，浑身疼得连翻身都费劲，什么事都干不了，刚好那段时间是CBA季后赛，我就每天挂着JJ直播看球，弹幕里好多人跟我一样都是阳了在家休息的，大家一边看球一边唠：“兄弟别激动，烧到39度了就少喊两句”“我家还有多余的布洛芬，有没有同城的兄弟需要？”“等好了一起去野球场打两球啊”，那天我支持的浙江队压哨赢了球，弹幕里全是“等康复了约球”，我对着屏幕鼻子一酸，突然觉得根本不是一个人在家隔离，身边好像围着一群志同道合的朋友。 现在大家的生活都太忙了，以前读书的时候一喊就能凑齐七八个人去看球，现在工作了大家散在各个城市，想凑齐几个人一起看一场球比登天还难，JJ直播其实是把这种线下的氛围搬到了线上：你不用特意约朋友，打开直播就有一群跟你一样热爱这项运动的人陪你一起看，大家互相不认识，但因为喜欢同一支球队、同一个球员，就有了聊不完的话题，我之前在JJ直播的球迷群里认识了几个住在同一个小区的球友，现在每周六都约着一起去楼下球场打球，本来都是点头之交的邻居，因为一个直播平台成了关系特别好的朋友，这种奇妙的连接，是我之前根本没想到的。 去年世界杯的时候JJ直播在杭州搞了线下观赛活动，就在湘湖的露营地，大家一起搭帐篷、吃烧烤，喝着冰啤酒看决赛，好多人带着自己的孩子、宠物来，本来互不认识的人，因为一个进球就可以击掌庆祝，输了球也能一起碰杯安慰，我那天在现场遇到一个60多岁的老球迷，他说自己看了一辈子球，第一次跟这么多年轻人一起看世界杯，“以前都是自己在家看，老伴嫌吵不让我开声音，现在跟大家一起喊，太痛快了”，这么多年，一直觉得体育最大的魅力从来不是输赢，而是连接：它能让完全陌生的人因为同一份热爱站在一起，暂时忘掉生活里的所有压力，只为了一个进球欢呼，为了一次失误惋惜，而JJ直播做的早就不止是一个“播放比赛的工具”，它更像是一个球迷的精神自留地，把散落在各地的热爱聚在一起,让每个人都能在这里找到归属感。
写在最后：好的平台，从来都是把用户放在第一位
最近行业里聊起体育直播，总有人说“赛道已经饱和了，用户都被瓜分得差不多了”，但我从来不这么觉得，大家缺的从来不是看比赛的渠道，缺的是真正懂球迷、尊重球迷的平台，有些平台砸了几十个亿买版权，却连基本的画质都保证不了，看10分钟卡5次，广告比正片还长，变着法地让用户充各种等级的会员，这样的平台就算版权再多，也留不住真正的球迷。 JJ直播能火，靠的从来不是砸钱营销，而是它真的站在普通球迷的角度做产品：知道大家舍不得开会员，就把所有内容免费开放；知道大家想看小众比赛，就去谈那些别人看不上的版权；知道大家想跟同好交流，就做社群、做线下观赛活动，把球迷聚在一起，这种把用户的感受放在第一位的平台，怎么可能不受欢迎？ 前阵子跟阿凯吃饭，他说现在他每天送完快递，回到出租屋第一件事就是打开JJ直播，就算没比赛，也会挂着听一会之前的球赛回放，感觉就像有个朋友在旁边陪着，他还说今年打算攒点钱，去现场看一次国安的比赛，“先在JJ直播上把他们的比赛都看熟了，去现场喊的时候才知道该喊啥”。 你看，体育的力量从来都不是什么遥不可及的东西，它就是普通人下班之后的那两罐冰啤酒，是跟哥们一起吐槽的快乐，是为了一个进球心跳加速的瞬间，而JJ直播做的，就是把这些瞬间，原原本本地送到每一个普通人的手里，让每一份热爱，都有处可去，这才是体育直播最该有的样子,不是吗？
还没有评论，来说两句吧...