被生活锤得抬不起头的时候,突然刷到一条内容,瞬间就红了眼,我去年11月有次赶项目,加班到凌晨两点多,出地铁的时候北京刮着西北风,我兜里揣着刚买的凉包子,手机弹出来个推送,是国际米兰微博发的欧冠1/8决赛淘汰波尔图的剪片,BGM是我们球迷都熟的《Pazza Inter》,配文只有一句话:“你看,你等的东西,总会来的。” 我蹲在地铁站台的台阶上,啃着凉包子哭了快十分钟,那时候我刚跟房东吵完架被涨房租,项目改了八版还是被客户打回,连我妈都打电话说我一个女孩子做体育写作没前途,赶紧回家考公务员,但就那一句话,突然就让我觉得,好像还能再撑撑。 这大概就是很多人爱刷国际米兰微博的原因:它从来不是一个只会发战报、卖周边、搞抽奖的冷冰冰的官方账号,它更像一个跟你认识了十几年的老伙计,你赢了它陪你碰杯,你输了它陪你骂街,你难过的时候它甚至能接住你没说出口的所有情绪。
它不是模板化运营的营销号,是懂你情绪的老伙计
熟悉国米微博的球迷都爱喊运营小编“蓝黑君”,没人知道他们到底有几个人,但是大家都熟悉他们的语气:赢球的时候会嘚瑟地发个“谁还说我们不行”,输球的时候会主动出来“挨骂”,甚至还会跟球迷一起吐槽教练的换人,上次劳塔罗错失单刀,蓝黑君直接把网友做的“劳塔罗射门打飞月球”的表情包发在了评论区,后来这条评论还被劳塔罗本人刷到,特意在自己的ins上转了,配了个捂脸的表情,那段时间评论区全是球迷@劳塔罗,说“你快管管你们中国的小编”,闹了好一阵的笑话。 但最让我觉得动容的,从来不是这些有趣的互动,而是它总能接住普通人最细碎的情绪,我发小周周是北漂了6年的程序员,2022年冬天他跟谈了5年的女朋友分手,当天刚好赶上国米1:2输给了保级队蒙扎,他蹲在出租屋楼下的便利店门口,在国米微博的评论区随手发了一句:“今天什么都不顺,好像撑不下去了。”他本来就是随便吐槽,没想到过了10多分钟居然收到了蓝黑君的回复:“输赢都有下一场,人生也是,现在去便利店买碗热汤面加个蛋,明天醒了又是新的。” 周周说那天他捧着一碗12块钱的西红柿鸡蛋面,吃得满脸是泪,后来他拼了半年升了技术主管,去年跟单位的女同事结了婚,每年结婚纪念日他都会给国米微博发私信报喜,还说等今年孩子出生,第一件事就是给孩子穿国米的婴儿服,拍照片@蓝黑君。 类似的故事还有太多:2020年武汉疫情的时候,有个住在方舱的球迷发微博说“最大的愿望就是能安安稳稳看一场国米的比赛”,蓝黑君看到之后第一时间联系了俱乐部,给他录了巴雷拉、劳塔罗等一众球员的专属加油视频,还寄了一件全队签名的球衣,后来这位球迷康复出院,第一件事就是拍了自己拿着球衣的照片发在国米微博的评论区,说“我要好好活下去,以后还要去圣西罗看球”;2021年国米时隔11年重夺意甲冠军的时候,有个球迷发了一张父亲的黑白照片,配文“爸,我们夺冠了,你等了一辈子的冠军”,蓝黑君直接把这条评论顶到了热评第一,后来还专门做了一期专题叫《那些没能等到冠军的蓝黑人》,收集了几十位球迷和家人的故事,那天的评论区全是眼泪,大家都说“那些离开的人,也一定看到了”。 我一直觉得现在很多体育俱乐部的官方号都走进了误区:天天发模板化的战报,搞千篇一律的抽奖,张口闭口就是“家人们冲”,却从来没真的把球迷当家人,而国米微博最难得的地方就在于,它从来没把自己放在“官方”的高位上,它知道球迷爱的不是冰冷的荣誉,是足球能带给人的那点热乎气,体育的本质从来都不是胜负,是连接,是让远在万里之外的普通人,能因为同一抹颜色找到归属感。
那些跨越大洋的双向奔赴,从来不是单向的追星
很多人说喜欢外国球队就是“舔”,是隔着十万八千里的单向追星,但是国米微博的存在,早就把这种单向的喜欢变成了双向的奔赴。 去年我去参加国米在上海办的球迷嘉年华,现场碰到了一个72岁的李爷爷,他拄着拐杖,怀里揣着一张皱巴巴的1990年的意甲转播报纸,他说自己年轻的时候在工厂上班,第一次在央视的意甲转播里看到国米的蓝黑球衣,就喜欢了一辈子,那时候没有直播,他就天天等体育新闻剪出来的片段,收集报纸上的国米报道,攒了满满一箱子,这次听说嘉年华有冠军奖杯的复刻版展出,他坐了两个多小时的公交车从郊区过来,就想摸一摸奖杯。 蓝黑君看到李爷爷之后,专门把他请到了队伍的最前面,还安排了现场的工作人员给他讲解奖杯的故事,后来还把李爷爷的故事发在了国米微博上,配文“这就是我们最珍贵的球迷”,那条微博下面有几千条评论,很多年轻球迷都说“想到了我爷爷,他也是国米球迷,等下次有活动我也要带他来”,李爷爷后来跟我说,他活了70多岁,从来没想过自己一个普通的老头子,能被自己喜欢了一辈子的球队记住,“这趟来得值,回去我要跟老伙计们吹半年”。 更让我感动的是2022年的那件事:江苏有个患有脑瘫的球迷小宇,从小就喜欢劳塔罗,最大的愿望就是能见劳塔罗一面,他妈妈抱着试一试的心态给国米微博发了私信,本来以为根本不会收到回复,没想到蓝黑君不仅回了,还专门协调了俱乐部的中国行安排,在劳塔罗来上海参加商业活动的时候,专门留出了15分钟的私人时间让小宇跟偶像见面,那天劳塔罗给小宇送了自己的签名球鞋,还抱着他拍了照片,录了一段专门的加油视频,说“你是我见过最勇敢的球迷,要好好生活,我们永远支持你”。 现在小宇还经常在国米微博的评论区打卡,他说自己现在每天做康复训练都更有劲了,“等我以后能自己走路了,一定要去圣西罗现场看劳塔罗踢球”。 你看,足球从来不是什么遥不可及的东西,国米微博就像一座架在米兰和中国之间的桥,一边是远在亚平宁半岛的球员和俱乐部,一边是中国大地上每个普通的球迷,它把那些看起来遥不可及的热爱,变成了触手可及的温度,我之前总被人问“你喜欢一个外国球队有什么用?能当饭吃吗?”我每次都会拿这些故事告诉他们:它确实不能当饭吃,但是它能在你觉得生活熬不下去的时候,给你多撑一天的勇气,这就够了。
骂过也笑过,它陪我们走过了无人知晓的至暗时刻
国米微博也不是一直都是这么温情的,它也陪我们走过了很多挨骂的日子。 2010年穆里尼奥带着国米拿到三冠王之后,球队就进入了长达11年的低谷,那时候别说冠军,连欧冠资格都经常拿不到,每次输球之后国米微博的评论区都能吵成一片,有人骂教练战术垃圾,有人骂球员不尽力,有人直接说“管理层能不能干点人事”,但蓝黑君从来没删过一条负面评论,甚至还会跟球迷一起吐槽:2018年国米最后一轮输掉比赛无缘欧冠的时候,蓝黑君直接发了一张自己工位上的黑咖啡照片,配文“今天我也是骂街的普通球迷,咖啡都喝苦了”,本来大家都气得不行,看到这条微博反而都笑了,纷纷在评论区安慰他“没事,下赛季再来”。 我自己最难忘的也是那段低谷期的经历:2020年我考研失败,加上爷爷去世,那段时间天天躲在家里不想出门,连跟朋友说话的力气都没有,唯一的盼头就是每天晚上等国米微博更新,不管是赢了输了,看看评论区大家互相打气,都觉得日子好像没那么难熬,有天我实在撑不住,给国米微博发了一条长长的私信,说自己现在什么都做不好,爷爷生前最喜欢跟我一起看国米的比赛,现在他走了,我连活下去的动力都没有了,我本来以为石沉大海,没想到第二天早上醒过来,收到了蓝黑君的回复,整整三段话:“我小时候我爸也带我看球,他也没等到11年的那个冠军,但是我知道他肯定在天上看着,我们当初0:4落后的时候都能扳回来,你这点坎算什么?等你考上研了记得来报喜,我们给你上墙。” 就是那段话,支撑着我二战考了体育新闻的研究生,拿到录取通知书的那天,我第一时间拍了照片发给国米微博,他们真的把我的故事发了出来,配文“你看,我们的球迷都说到做到”,现在我能做自己喜欢的体育写作工作,说真的,有一半的动力都是那时候国米微博给的。 现在国米微博已经有了近800万粉丝,发了172万条内容,每条下面的评论区都藏着普通人的生活碎片:有刚放学的中学生拍自己的国米书包,说“今天考试考了满分,奖励自己看一场国米的比赛”;有刚下班的社畜拍自己电脑上的国米壁纸,说“今天加班到9点,但是国米赢球了,值了”;有刚当爸爸的球迷拍孩子穿国米婴儿服的照片,说“从小培养,以后让他当国米的前锋”;还有金婚的老两口拍自己穿的国米情侣衫,说“年轻的时候跟老伴一起看球,现在我们都老了,还能一起看”。
前几天刷国米微博,看到蓝黑君发了一条征集:“说说你跟国米的故事,我们抽3个球迷送新赛季的主场球衣。”评论区刷了快2万条,有人说“我跟我老公就是在国米球迷群认识的,现在孩子都能踢前锋了”,有人说“我爷爷走的时候枕头底下压着的就是90年的国米海报,现在我每次看球都给他留个位置”,还有个高三的小孩说“马上高考了,我要考去米兰,去圣西罗看球”。 你看,这172万条内容,哪里是球队的资讯啊,是几百万中国蓝黑人的青春编年史,我们隔着8000多公里的距离,隔着6个小时的时差,因为一抹蓝黑聚在一起,有人在这找到爱情,有人在这找到朋友,有人在最艰难的时候靠着这里的温度撑了过来。 我之前总在想,体育到底能给普通人带来什么?是赢球的狂喜,还是输球的失落?现在我懂了,是归属感,是你知道不管你在哪个城市,过着什么样的生活,只要你看到那抹蓝黑,只要你点开国际米兰微博的评论区,就有一群跟你一样的人,在陪着你。 今年欧冠我打算去圣西罗现场看,出发前我给国米微博发了个私信,说我要去现场啦,能不能帮我给球员带个话,说中国的球迷永远都在,蓝黑君回我:“到了记得拍照片发我们,我们帮你上墙,让大家都看看,我们的球迷都说到做到。” 你看,热爱从来都不是单向的,你为它喊过的每一声加油,为它熬的每一个夜,为它掉的每一滴眼泪,都有人记得,而国际米兰微博,就是那个帮我们记得所有的地方。





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