上周三我加班到8点半,从写字楼出来的时候整个人都是懵的:改了五版的方案还是被客户打回来,房东下午发消息说下个月要涨300房租,连常吃的那家外卖都给我送错了餐,我揣着一肚子的火往家走,路过小区门口刚开了半个月的599体育社区馆,玻璃门里透出来暖黄的光,时不时传来几声笑,我鬼使神差就推了门。
本来我对这种线下运动馆的印象极差:前两年贪便宜办过一张连锁健身馆的年卡,2800块钱,去了三次,每次进门销售就像闻着肉味的狼一样围上来,轮番劝我买300块钱一节的私教课,我婉拒两次之后,第三次去连前台给我递毛巾都拉着脸,后来卡到期了我直接扔了,再也没踏进过任何商业运动馆的门,但这次进599体育的馆,我差点以为自己走错了地方。
第一次进599体育的馆,我以为闯进了小区邻里的「后花园」
门口的前台小姑娘抬头冲我笑,说第一次来吗?工作日晚上羽毛球畅打票9.9,要不要体验下?我愣了半天,确认没听错,9.9还畅打?我扫码付了钱,小姑娘递过来一瓶免费的矿泉水,说要是没带球拍到那边共享柜拿,2块钱用一次,想找搭子的话扫墙上的群码,群里喊一声就有人凑。
我拿着球拍往里走,场地比我想象的干净多了,6片羽毛球场地全满,旁边的半场篮球场有几个穿格子衫的小伙子在打3v3,角落的壁球室有个扎高马尾的姑娘正对着墙猛抽,休息区的长凳上坐了个穿白背心的大叔,正拿着保温杯跟旁边的人唠嗑,看见我站在边上找位置,主动招手说“姑娘我们这边刚打完一局,要不要来凑个双打?”
凑局的大叔姓张,今年62,退休前是中学老师,我跟他组队打了一个小时,输多赢少,但出了一身汗之后,下午堵在胸口的那股气居然莫名其妙散了,休息的时候张叔跟我唠,说他之前退休在家没事干,天天跟老伴为了谁洗碗谁拖地吵架,血压也一直不稳,去年家门口开了第一家599体育的馆,他抱着试试的心态来玩,现在每天雷打不动来打两个小时羽毛球,血压稳了,也不跟老伴吵架了,“现在我老伴也天天来,跟旁边那几个阿姨组队学柔力球,我们俩打完球顺路买菜回家,日子舒服得很”。
我还碰到了刚才在壁球室打球的姑娘小楠,她是互联网公司的运营,跟我住同一个小区,她说自己之前焦虑到连续失眠半个月,去做心理咨询一小时300,花了快两万也没见好,偶然来这里打了一次壁球,把墙当成挑刺的老板猛抽了40分钟,出完汗回家倒头就睡了8小时,“现在我每周来三次,比找心理咨询管用多了,还省钱”。
那天我走的时候已经10点多,馆里还有不少人:有刚下班穿着西装就来打球的小伙子,有带着小孩来练轮滑的妈妈,还有几个阿姨在跟着馆里的免费公益课学广场舞,我在路上吹着晚风,突然觉得之前对“体育”的认知好像太窄了:我之前总觉得体育要么是电视里运动员拿金牌的高光时刻,要么是朋友圈里人晒的健身房马甲线,要么是贵得要死的滑雪、马术这些高端运动,原来还有一种体育,是9.9就能玩一晚上的羽毛球,是退休大叔用来消磨时间的消遣,是打工人用来发泄情绪的出口,是普通人触手可及的快乐。
599体育做对了什么?把「不想动」的人都拉去了运动场
我后来特意去了解了下599体育的模式,才发现它能这么火,真的不是偶然。
首先它彻底抛弃了传统运动馆“靠年卡割韭菜”的模式,你去599的馆,从来不会有销售追着你办卡,他们的消费方式灵活到离谱:有按次买的畅打票,最低9.9,有29块钱的周卡,还有100块钱的月卡,哪怕你只想进去打10分钟球,也能买5块钱的小时票,完全没有消费负担,我有个同事阿凯,典型的社恐,之前办过健身卡,从来不敢一个人去,怕别人问他怎么不请私教,怕自己动作不标准被人笑,后来跟着我去了一次599的馆,现在每周固定去三次,“这里没人管你打得好不好,也没人催你消费,我哪怕打十分钟累了坐旁边坐一晚上也没人说啥”。
其次它的场馆选址真的太懂普通人了:所有的馆都开在社区楼下,步行10分钟以内就能到,不用你特意开车半小时去市中心的体育馆,也不用你背着沉重的运动装备走老远,下班回家顺路就能进去玩半小时,周末带娃下楼遛弯就能让孩子去上轮滑课,完全把运动融入了日常的生活场景里,我之前想去打羽毛球,得提前一周预约市体育馆的场地,开车过去要20分钟,停车费还要10块钱,一来一回成本太高,总是懒得去,现在下楼走3分钟就到,想玩随时都能去。
还有最贴心的一点,599的馆会帮你解决“没人一起玩”的痛点,每个馆都有自己的邻里运动群,管理员会帮大家凑搭子:想打羽毛球没人陪,群里喊一声,5分钟就能凑齐人;想打篮球缺队友,群里说一声,马上有人响应,每个月还会组织业余联赛,羽毛球、篮球、乒乓球都有,奖品不是什么高端的运动装备,就是洗衣液、食用油、超市购物卡这些实用的东西,大家参与度特别高,阿凯上个月还参加了馆里的3v3篮球联赛,他们队拿了季军,奖了两桶食用油,他拎着油回家的时候乐了一路,“长这么大第一次拿运动相关的奖,太有成就感了”。
我之前总觉得,现在的年轻人不爱运动,是因为懒,后来才发现不是,是很多运动场所把普通人拒之门外了:年卡动辄几千块,私教课几百块一节,场地远,还要自己准备一堆装备,去了还要被销售推销,被人judge身材、judge动作,这么多门槛放在这,谁还愿意去啊?599体育其实就是把这些门槛全部拆了:你没钱?9.9就能玩;你没装备?2块钱就能租共享球拍;你没人陪?帮你凑搭子;你社恐?没人管你想干嘛就干嘛,说白了,大家不是不想运动,是需要一个没有压力、没有负担的运动场景,599刚好就做到了这一点。
我们需要的不是「自律的体育」,而是「快乐的体育」
不知道从什么时候开始,体育好像跟“自律”绑定在了一起:网上的营销号天天说“你连自己的身材都管理不好,还能管理好什么人生”,“跑步3个月,我实现了年薪百万”,把运动变成了一件充满功利性的事情,好像你运动不是为了开心,而是为了练出马甲线、瘦到90斤、在朋友圈晒照装逼,要是你运动了没瘦,没练出好身材,那你就是失败的,就是没有毅力的。
但是在599体育的馆里,你看不到这种焦虑,我见过打了十分钟羽毛球就坐旁边啃雪糕的小姑娘,边啃边说“今天出汗了,吃个雪糕犒劳下自己”;见过打半场篮球打累了的小伙子,蹲在场边跟队友聊最近新出的游戏,聊了半小时也没再上场;见过学轮滑的小孩摔了跤,爬起来拍拍屁股继续滑,家长也不会骂他笨,只会在旁边喊加油;还有阿姨们组团来学柔力球,动作做得歪歪扭扭的,大家笑得东倒西歪,也没人在意标不标准。
上个月我在馆里碰到了个刚高考完的小孩,叫浩浩,高三一年胖了30斤,他妈给他报了个高端健身私教课,300块钱一节,他去了两次就不去了,“教练天天催我加重量,还管我吃什么,说我要是不按照他的食谱吃就瘦不下来,我去上课比上学还累,压力太大了”,后来他偶然来599的馆跟人打羽毛球,打了两个月,不知不觉瘦了20斤,他说“我根本没想着要减肥,就是每天跟大家玩得开心,打着打着就瘦了,比上私教课管用多了”。
我特别认同599体育官网上的一句话:“体育的本质是快乐,不是自律。”你想想,古代人办奥林匹克运动会,不就是大家凑在一起玩吗?谁会要求你必须拿第一,必须练出什么身材啊?不知道从什么时候开始,体育变成了一种内卷的工具,变成了用来彰显自己自律、优秀的标签,反而忘了它最本真的意义:就是让人开心,让人健康。
我觉得599体育最棒的地方,就是它让体育回归了本质,它不会给你灌输“你必须瘦必须有马甲线才是成功”的焦虑,不会要求你必须打够多长时间必须达到什么运动效果,你去那里,只要开心就好,哪怕你只是坐那里看别人玩,也是一种放松,在现在这个什么都要卷的时代,能有这么一个地方,让你不用卷,不用跟别人比,只要做自己开心的事,真的太难得。
599体育的野望:让「运动」成为像吃饭睡觉一样的日常
我查了下数据,599体育成立到现在3年,已经在全国17个城市开了260多家社区馆,服务了超过200万用户,而且这个数字还在快速增长,他们的创始人接受采访的时候说,他们的目标不是做什么高端的体育品牌,而是做“老百姓家门口的运动馆”,让每个人下楼就能运动,花几块钱就能玩,让运动成为像吃饭睡觉一样的日常。
现在他们每个月都会在各个馆办“邻里运动节”,拔河、跳绳、家庭接力赛、踢毽子比赛,不管多大年纪都能参加,奖品都是米面油这些生活用品,大家参与度特别高,上个月我带我妈去参加我们馆的跳绳比赛,我妈跳了168个,拿了二等奖,奖了一桶5升的花生油,她高兴了好几天,现在天天拉着我爸去馆里打乒乓球,“之前你爸天天在家躺沙发上玩手机,现在每天打一个小时乒乓球,颈椎都不疼了”。
我之前看新闻说国家一直在提“全民健身”,很多人觉得全民健身就是要建很多大型的体育馆,要搞很多专业的赛事,其实不是的,全民健身的核心,是让普通人都能参与进来,让大家愿意运动,喜欢运动,你建再多高大上的体育馆,离老百姓家太远,门票太贵,大家还是不会去,599体育这种下沉到社区的模式,其实就是在给全民健身打地基,当你下楼走5分钟就能到运动馆,花几块钱就能玩,不用有任何消费负担和心理负担,谁还会天天窝在家里刷手机啊?
我现在每周至少去三次599的馆,有时候打羽毛球,有时候跟张叔他们打乒乓球,甚至有时候不想动,就坐在休息区看别人玩,听大家唠家长里短,也觉得特别解压,之前我总觉得生活特别难,工作的压力,生活的琐事,好像所有的事情都在跟你作对,但是每次在馆里出一身汗,跟大家聊聊天,就觉得那些烦心事其实也没什么大不了的。
体育从来不是什么高大上的东西,它不需要你有多少钱,不需要你有多专业的技能,它就是我们普通人生活里的一颗糖,能让你在疲惫的日子里,感受到一点实实在在的快乐,而599体育,就是那个把这颗糖递到你手里的人,它不跟你讲大道理,不跟你贩卖焦虑,只是告诉你:来啊,玩一会,开心最重要,现在每次我路过小区门口的599体育馆,看到里面亮着的暖黄的光,听到里面的笑声,就觉得特别踏实,我真心希望这样的馆能开得越来越多,最好每个小区楼下都有,到那时候,我们的生活里,肯定会多很多快乐,少很多焦虑。


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