要聊中国最有特色的体育城市,绕不开山东淄博，这座位于鲁中腹地的城市，下辖张店、临淄、淄川、博山、周村5个区和桓台、高青、沂源3个县，常住人口470余万，既是有着800年历史的齐国故都，也是近代中国重要的老工业基地，石化、陶瓷、建材曾是支撑它发展的支柱产业，2004年，国际足联正式官宣“淄博临淄是世界足球起源地”，更是给这座城市刻上了独一无二的体育烙印，最近两年淄博靠烧烤爆火全网，但很多人不知道的是，体育才是这座城市刻在骨子里的基因，也是它走出网红滤镜之后，最有生命力的长期名片。
刻在基因里的体育根脉：蹴鞠不是只活在博物馆的符号
很多人对淄博“蹴鞠故里”的认知，还停留在博物馆玻璃柜里的皮质鞠、古籍上的文字记载，总觉得这是离普通人生活很远的非遗符号，但只要你去过临淄的街头巷尾就会发现，蹴鞠早就成了淄博人生活的一部分。 去年4月我去临淄调研蹴鞠文化，早上7点多在蹴鞠文化公园溜达，就看见一群穿灰布唐装的老大爷围成一圈，踢着个手工缝制的皮质鞠，领头的张守义大爷一头白发，脚步却格外灵活，一个“拐子流星”的动作就把快要落地的鞠稳稳停在了脚背上，我凑上去搭话才知道，张大爷今年62岁，退休前是齐鲁石化的车间工人，退休后就加入了当地的民间蹴鞠队，全队40多个人，最大的72岁，最小的也有50岁，每周一到周五早上都来公园练球，不仅会玩古代蹴鞠的“白打”玩法，还会组织对抗性的“筑球”比赛。 张大爷掏出手机给我看他们的比赛照片：前年他们队受邀去韩国仁川参加东亚非遗节，给当地观众表演传统蹴鞠，拿了文化交流金奖，去年还去了西安、洛阳等古城做巡演，“我们这辈人从小听着蹴鞠的故事长大，现在自己踢，既锻炼了身体，也能把老祖宗的东西传下去，比在家下棋打麻将有意思多了。” 我当时就特别感慨，很多地方的非遗都变成了专门演给游客看的节目，甚至只有重大节庆的时候才会拿出来亮相，但在淄博，蹴鞠是老百姓日常的娱乐项目，是刻在烟火气里的生活习惯，这才是文化传承最好的样子，我始终觉得，文化从来不是摆在玻璃柜里的展品，能被普通人实实在在玩起来的文化，才是有生命力的文化。
老工业城的运动转型：从烟囱林立到15分钟健身圈遍地开花
作为百年工业城,淄博过去给人的印象是烟囱林立、货车穿梭，可最近几年再去淄博，你会发现最多的建筑不再是工厂，而是家门口的体育公园、健身步道。 我有个朋友周凯住在张店区房镇，他说他家楼下的房镇体育公园，3年前还是个倒闭了10多年的化工厂，围墙塌了一半，里面堆满了建筑垃圾，周围居民都绕着走，2021年淄博推进“公园城市”建设，没有把这块黄金地段卖出去搞房地产，反而投入2000多万改造成了体育公园：8个免费篮球场、6个羽毛球场、2公里健身步道，还有儿童平衡车场地、老年人健身区，连停车场都是免费开放的。 周凯原来下班之后要么在家打游戏，要么约朋友出去喝酒，现在每天吃完晚饭拿上球拍下楼就能打球，去年还在球场上认识了现在的女朋友，两个人现在每周固定打3次球，已经准备明年结婚，婚纱照都特意选在这个体育公园拍，说这是他们的“运动红娘”。 像这样的健身场地，淄博现在已经建了2000多处，主城区实现了“15分钟健身圈”全覆盖：孝妇河沿岸修了100多公里的骑行绿道，路边配套了补给站、休息亭、共享单车停放点，周末的时候绿道上全是骑车、慢跑、带孩子野餐的人；博山区把原来的矿山废弃步道改造成了登山步道，每年还会举办全国登山邀请赛；周村区在古城旁边建了全民健身中心，老年人跳广场舞、年轻人打台球、小朋友学轮滑，各得其所。 2023年淄博举办首届马拉松，2万个参赛名额不到10分钟就被抢光，半马路线有一大段都设在孝妇河绿道上，很多外地跑友赛后都说，这是他们跑过的最舒服的马拉松路线：一边跑一边看河景，跑完直接去吃烧烤，运动和美食的快乐直接拉满。 我一直觉得，很多城市搞体育建设总喜欢追求“高大上”，把奥体中心建在几十公里外的郊区，老百姓去一次得开车半小时，花了几个亿建的场馆一年也用不了几次，反而淄博的思路特别实在：把离老百姓最近的地拿出来建健身场地，把废弃的工业用地盘活做体育配套，花的钱不多，却能让普通人实实在在享受到运动的便利，这才是真正的民生工程。
“体育+”的N种打开方式：烧烤爆火之后，体育成了另一张金字招牌
很多人说淄博的爆火是偶然,是赶上了烧烤的流量风口，但我却觉得，淄博能留住流量，靠的从来不是单一的美食IP，而是把“蹴鞠故里”的体育IP、烧烤的美食IP、齐国故都的文化IP结合到了一起，走出了一条“体育+文旅+美食”的独特路子。 我在临淄认识了个98年的小姑娘李梦琦，她原来在杭州做文创设计，2022年淄博烧烤刚火的时候就辞职回了老家，开了家叫“蹴鞠小铺”的文创店，线上线下一起做，她设计的蹴鞠盲盒把古代的蹴鞠玩家做成了Q版手办，还有可以自己动手缝制的迷你蹴鞠DIY包，甚至和山东泰山足球俱乐部联名推出了蹴鞠钥匙扣、球迷围巾，去年一年销售额就超过了320万，还招了12个本地的大学生做设计和客服。 “原来大家一提蹴鞠就觉得是老古董，年轻人不喜欢，但是把它和潮玩、球迷文化结合起来，销量特别好，很多来淄博旅游的游客，都会买几个蹴鞠文创当伴手礼，比传统的陶瓷、琉璃卖得还火。”李梦琦跟我说，现在她还在开发蹴鞠主题的剧本杀、沉浸式体验项目，希望能让更多年轻人了解蹴鞠文化。 现在淄博的体育研学也特别火，上个月我在蹴鞠博物馆碰到了一个从济南过来的研学团，30多个小学生，行程安排得满满当当：上午在博物馆听讲解员讲蹴鞠的历史，去体验场踢一场小型蹴鞠比赛，中午去吃烧烤，下午去陶瓷馆做陶艺，晚上住民宿看古城夜景，带队的老师说，他们每个月都要组织两次淄博体育研学，每次名额一放出来就被抢光，家长特别愿意让孩子来：既能学历史，又能运动，还能吃好吃的，比纯玩的研学团有意义多了。 我始终认为，城市的流量从来不是靠一次爆火就能留住的，烧烤是流量入口，但真正能留住人的，是独一无二的、有文化内核的产业，淄博手里握着“世界足球起源地”这个独一无二的IP，现在结合烧烤的流量做体育产业的开发，比很多城市跟风建网红打卡点、搞同质化的文旅项目靠谱得多，流量来了能接住，还能转化成长期的产业收入，这才是聪明的发展思路。
每个淄博人都是运动主角：烟火气里藏着最鲜活的体育生态
什么是真正的体育强市？在我看来，不是拿了多少奥运金牌，也不是办了多少国际赛事，而是普通老百姓有没有地方运动、有没有动力运动、有没有一群一起运动的朋友，在淄博，我看到了这样的体育生态。 上个月我去淄博吃烧烤，隔壁桌坐了7个穿蓝色球衣的大哥，球衣上印着“临淄老男孩蹴鞠队”，一个个满头大汗，面前摆着几十串烤肉和几瓶冰啤酒，搭话才知道，他们这个队已经建了12年，40多个队员来自各行各业：有中学老师、烧烤店老板、医院医生、国企员工，年龄最大的58岁，最小的19岁，是淄博师范高等专科学校的大学生外援，他们每周日下午都踢一场比赛，踢完就一起吃烧烤，已经成了固定习惯，去年还拿了淄博市业余足球联赛中年组的冠军。 队长王哥跟我说：“我们踢球不为拿奖，就是开心，从小在临淄长大，听老人说蹴鞠是老祖宗传下来的，现在我们自己踢，也算给下一代做个榜样，等我们的孩子长大了，也能接着踢。” 像这样的业余运动队伍，淄博有上千支：博山区的登山队，平均年龄60岁，每周都爬一次鲁山，不少队员原来有高血压、关节炎，爬了几年山之后，药都不用吃了；周村的广场舞队，平均年龄55岁，去年拿了山东省广场舞大赛金奖，每天晚上在古城门口跳舞，很多游客都跟着一起跳，成了古城的固定景点；淄川区的青少年轮滑队，去年去全国比赛拿了团体第二，最小的队员才6岁。 我一直觉得，体育的本质从来不是竞技，而是让人更健康、更快乐，淄博的体育就做到了这一点：不管你是6岁的小朋友，还是70岁的老年人，不管你是身家百万的老板，还是普通的打工族，都能找到适合自己的运动项目，都能在运动里找到同好、找到快乐。 从两千多年前齐国宫廷里盛行的蹴鞠，到现在遍布全城的健身场地，再到一群热爱运动的普通人，淄博的体育基因从来没有断过，很多人说淄博是网红城市，可在我看来，它的流量从来不是偶然：它有厚重的文化底蕴，有实实在在的民生建设，还有一群热情实在的普通人，哪怕未来烧烤的热度退了，靠着体育这张金字招牌，淄博也能走出一条属于自己的长期发展路子，成为真正的全民运动名城。
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