今年3月我去泾县采访“皖南川藏线”山地自行车公开赛的时候，刚到起点蔡村镇就撞见了个“反常”的场景：发令台上站着个穿灰蓝色运动服、运动鞋的中年人，发完枪没像其他领导一样转身离场，反而蹲到了旁边的补给点，帮志愿者往桌子上摆功能饮和当地的蒿子粑，有个选手的车胎在起点爆了，他比选手还着急，挥着手就喊保障车过来补胎，我一开始以为是县文旅体局的工作人员，直到旁边擦自行车的本地选手笑着跟我说：“这是我们许县长，上周还跟我们跑团一起拉了10公里呢。”
那天的赛事我全程跟下来，对这个小县城的体育氛围印象太深了：赛道沿着皖南川藏线的竹海铺展开，风一吹过，两边的竹浪晃得人眼晕，补给点除了常规的运动饮料，还有村民自己在家煮的绿豆汤、蒸的青团，路过的选手伸手就能拿，不少外地选手拍完照发朋友圈，配文都是“第一次见补给管饱还送土特产的赛事”，后来我在泾县待了整整一周，跟本地的村民、赛事从业者、文旅局的工作人员聊了一圈才发现，这场热度破百万的山地赛，不过是泾县这两年“山野体育热”的一个缩影，而那个蹲在补给点递水的县长,恰恰是这股热潮最核心的推动者。
发令枪、篮球服、村BA领奖台的奖品牛：我亲眼见的“接地气”体育思路
去年7月泾县办第一届乡村篮球联赛（也就是大家说的“村BA”）的时候，我就在现场，当时决赛在云岭镇的露天篮球场办，下午六点不到，球场周围就挤满了搬着小板凳来的村民，卖冰粉的张奶奶推着小推车挤在人群最前面，后来她跟我说，那天一晚上她卖了327碗冰粉,比平时在镇上摆一周摊赚的都多。
那场决赛我印象最深的不是比赛有多精彩，而是中场休息的时候，县长穿着12号球衣，带着县直机关的干部队，和村民队打了10分钟的友谊赛，他投篮不准，跑了三分钟就喘得不行，下场的时候还给观众作揖，笑着说“好久没练，拖队友后腿了”，最后冠军奖品是一头200多斤的黄牛，亚军是两头黑猪，季军是十只散养土鸡，县长给冠军队颁奖的时候，还跟着村民一起拽着牛缰绳绕场走了一圈，视频发到抖音上当天就上了热搜，播放量破了2亿，评论区全是外地网友说“要开车去泾县看村BA，顺便吃土猪肉”。
我后来跟蔡村镇的农家乐老板周明聊天的时候，他给我算了一笔账：去年村BA办了半个月，他的农家乐天天满房，都是从江苏、浙江开车过来看球的游客，光餐饮+住宿他就赚了4万多，比往年整个7月的收入还多2万，周明自己也是个自行车爱好者，去年还组了个“蔡村农民自行车队”，今年的山地公开赛他也报了名，拿了业余组第12名，奖品是两提泾县宣纸，他笑得合不拢嘴，说“回家裱起来挂在农家乐门口，就是最好的招牌”。
很多人说县长亲自打村BA、给赛事发枪是作秀，我倒不这么觉得，我在泾县待的那几天，特意早上六点起来绕着青弋江跑步，好几次撞见县长跟本地跑团的人一起刷5公里，跑累了就在路边的早餐摊买根油条、喝碗豆浆，跟旁边的大爷大妈聊最近的广场舞比赛办得怎么样，县文旅体局的工作人员跟我说，县长自己就是个半马爱好者，去年的泾县乡村马拉松他还报了群众组，1小时58分跑完全程，完赛奖牌现在还挂在他办公室的墙上，他常跟局里的人说：“咱们搞体育，首先得自己真喜欢，才能搞出老百姓喜欢的东西，别搞那些花架子。”
从“宣纸之乡”到“户外运动天堂”：小县城搞体育的账算得太明白了
很多人对泾县的印象，还停留在“宣纸之乡”“桃花潭所在地”“新四军军部旧址”，作为皖南老牌的文旅县城，泾县之前的文旅产业一直有个痛点：留不住人，游客大多是跟着旅行团来，逛完宣纸文化园、桃花潭，当天就开车去黄山或者宏村了，人均消费才80多块钱，钱都被旅行社赚走了，本地的农家乐、土特产店根本捞不到多少好处。
2021年县长刚上任的时候，提出来要“靠体育破局”，当时不少人反对：“咱们一个小县城，没资金没场馆，搞什么体育？办赛事还要贴钱，得不偿失。”县长当时在会上给大家算了一笔账：“咱们有皖南川藏线、有汀溪竹海、有青弋江、有桃花潭，山山水水都是现成的赛道，不用花几个亿修场馆，办一场山地赛，最少来2000个选手，加上家属和朋友，就是五六千人，在泾县住两晚，吃住行玩加买土特产，人均消费最少500块，一场赛事就能给老百姓带来两三百万的收入，咱们投进去的几十万赛事经费，不亏。”
这笔账很快就应验了：2022年泾县办了第一场“皖南川藏线”徒步大会，来了3000多选手，光汀溪乡的茶农就靠着路过的游客卖了120多万的新茶，茶农李芳跟我说，之前她每年春茶都要拉到县城的茶叶市场去卖，收购商压价压得厉害，一斤明前茶才卖300多，现在徒步大会的路线就穿过她的茶园，游客停下来尝一口觉得好，直接就买走，一斤能卖500块，去年光徒步大会那两天，她就卖了8万块钱的茶，比之前一个春茶季赚的还多3万，现在她还开了个抖音号，专门拍赛事选手路过茶园的视频，现在有2.3万粉丝，茶叶还能线上卖，今年春茶还没下来,就已经有老客户预定了200斤。
我查了一下泾县文旅局的公开数据：2023年一整年，泾县一共办了12场省级以上的体育赛事，包括山地自行车赛、滑翔伞邀请赛、龙舟赛、徒步大会、村BA联赛，直接吸引了12万外地选手和游客来到泾县，带动旅游收入1.7亿元，除此之外，泾县还注册了27个民间体育社团，光是跑团、自行车队、篮球队就有近2000名普通村民参与，现在泾县的人均体育场地面积已经达到了2.9平方米，比安徽省的平均水平高了0.4平方米，每个村都有至少一个篮球场、一套健身路径，还有专门的体育指导员教村民打球、跳广场舞。
别拿“草根体育”不当回事：县长的体育经里藏着乡村振兴的真思路
现在很多县城搞文旅、搞体育，都喜欢往“高大上”上靠，砸几个亿建文旅城、修专业场馆，请明星来办演唱会、办职业赛事，最后钱砸了不少，游客没引来几个，还欠了一堆债，但泾县的思路完全不一样：不搞花架子，就搞老百姓能参与、能获利的草根体育。
我印象特别深的是泾县的残疾人羽毛球队，队员是12个本地的残障人士，其中有个21岁的小伙子吴磊，从小患有脑瘫，之前一直在家待着不爱出门，2022年县长去社区慰问的时候，知道他喜欢打羽毛球，特意给县里的羽毛球教练打招呼，让每周免费教他打两次球，去年吴磊去参加安徽省残疾人羽毛球锦标赛，拿了单打铜牌，回来的时候县长亲自去高铁站接他，现在吴磊在县里的体育用品店当导购，性格开朗了不少，跟我聊天的时候还笑着说“下次要拿全国冠军”。
作为一个跑了全国几十个县城、观察了近十年县域体育产业的写作者，我真的觉得泾县的思路值得所有小县城参考：很多人觉得体育产业是大城市的专利，要有钱有场馆有人口才能搞，但实际上对于县域来说，体育最大的价值从来不是搞职业赛事赚门票钱，而是两个核心作用：第一是民生属性，让本地的老百姓有地方玩、有乐子，丰富大家的业余生活，总比大家闲着没事打牌赌博强；第二是引流属性，用差异化的山野体育赛事，吸引外地的游客过来，把流量转化成老百姓实实在在的收入,比砸钱搞没人看的文旅项目划算多了。
我离开泾县的时候，刚好赶上桃花潭龙舟赛的彩排，县长站在岸边跟村民一起敲鼓，太阳晒得他脸通红，旁边划龙舟的村民跟他开玩笑：“县长明天我们赢了请你吃蜜枣粽！”他挥着手笑着喊：“你们要是赢了，我自掏腰包给你们加两箱冰红茶！”看着岸边围得密密麻麻的村民，看着青弋江上来往的龙舟，我突然觉得，所谓的乡村振兴，从来不是靠砸钱堆出来的高楼大厦，而是像泾县这样，用大家真的喜欢的体育活动，把人心聚起来，把资源用活,让每个普通人都能从中拿到实实在在的好处。
现在别人问我，小县城搞体育到底怎么搞，我都会给他们讲泾县的故事：你不需要有专业的场馆，不需要请明星大腕，只要你有愿意蹲在补给点给选手递水的县长，有愿意把家里的绿豆汤拿出来给游客喝的村民，有独一无二的山水资源，你就能搞出属于自己的体育IP，以后大家提到泾县，想到的不仅仅是宣纸，还有能骑车穿越的竹海、能看村BA吃小龙虾的露天球场、能沿着青弋江跑步的绿道，这才是一个县城最鲜活、最有吸引力的名片。
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