前阵子刷到朋友圈，96年的同事小苏晒出了一张皱巴巴的法拉利小旗子，配文是“19年的约定，终于等到了”，那是2004年第一届F1中国站时，她爸爸带她去上海嘉定观赛时买的，当时8岁的她骑在爸爸脖子上，连车手名字都认不全，只记得V10引擎的轰鸣声震得耳朵发麻，看台上五颜六色的旗子晃得她眼睛发花，疫情三年F1中国站暂停，这面旗子她压在书桌抽屉里压了三年，直到今年开票时她定了三个闹钟蹲点，最后还是加了2000多从黄牛手里收了一张草地票，带着这面旧旗子站在了14号弯的观赛区，周冠宇驾车过弯的那一刻，她喊到嗓子发哑，眼泪砸在旧旗子的印画上,晕开了一小片红。
这两年像小苏这样的体育迷实在太幸福了：停办三年的F1中国站回归三天涌入20万观众，上海马拉松中签率低到不足10%，WTA和ATP的中国赛季接连官宣扩容，连斯诺克中国公开赛、UFC格斗之夜中国站都排上了日程，每次刷到“中国站官宣”的消息，我都觉得特别感慨：早年间我们总说“在家门口看顶级赛事”是个奢望，现在这个奢望早就成了很多普通人生活里的平常事，而“中国站”这三个字的分量，也早就不止是“国际赛事的其中一站”那么简单。
从凑个热闹到双向奔赴：中国站是几代体育迷的青春坐标
我还记得2004年F1第一次办中国站的时候，媒体报道里还提过一个有意思的细节：当时有不少观众是拿着单位发的福利票去的，看台上有人嗑瓜子、有人打牌，还有人问工作人员“这跑车一辆多少钱，我也想买一辆开”，那时候大多数人对F1的认知还停留在“跑得很快的赛车”，连“为啥开赛车还要戴头盔”都搞不清楚。
但你看今年的F1中国站，现场的观众能准确叫出每个车队的策略师名字，知道第14号弯是超车高发区早早蹲点，周冠宇出场时全场举着的“周冠宇加油”的灯牌亮得像星海，散场时观众主动把垃圾带走，连外国车手都在采访里说“中国的车迷是全世界最热情的”。
这种变化不是凭空来的，是每一年中国站的举办，把“体育”这颗种子种到了普通人心里，我家楼下的张叔今年52岁，跑马拉松跑了12年，他说自己第一次接触马拉松就是2011年的北京马拉松中国站，当时他还是个180斤的胖子，陪朋友去参赛当后勤，看着赛道上头发花白的老头都能跑完全程，他当场就报了第二年的名，现在张叔的家里摆了30多块奖牌，其中一半都是国内各个马拉松中国站的，他说最爱跑国内的赛事：“国外的马拉松补给只有能量胶和香蕉，咱中国的马拉松补给有酱牛肉、盐水鸭、青团，去年跑苏州马拉松的时候，志愿者小姑娘认出我是常跑马的老张，特意给我递了一杯冰美式，说‘叔你上次说跑后半程困，我给你准备的’，那暖的我啊，比PB了还开心。”
我自己也有类似的经历，2019年我去看WTA深圳年终总决赛，坐在我旁边的是个16岁的小姑娘，攒了三个月的零花钱买的内场票，手里举着王蔷的应援牌，王蔷赢下决胜局的时候，小姑娘跳起来哭，说以后也要当职业网球运动员，去年我再刷到她的朋友圈，她已经进了省队，还拿了青少年网球赛的冠军，配文还是当年那场中国站的现场照片，说“梦开始的地方”。
我一直觉得，评判一个赛事办得好不好，从来不是看冠军拿了多少奖金，而是看它能不能给普通人留下点什么，中国站最珍贵的地方就在这里：它不需要你攒钱飞半个地球去追赛事，不需要你倒时差熬大夜看直播，它就落地在你生活的城市，你攒俩月零花钱就能去现场，你路过场馆就能听见欢呼声，说不定哪天你就被这种氛围感染，从此多了一个热爱一辈子的爱好，这不是什么宏大的叙事,是真真切切发生在我们身边的改变。
从“跟国际接轨”到“做中国特色”：中国站早就不是照搬模板的“贴牌站”
前几年有个国外的体育赛事运营官来中国考察，看完中网的赛事服务之后说了一句话：“你们中国办赛事的能力，早就超过了很多欧洲的老牌赛事举办地。” 这话真不是吹的，早年间我们办中国站，总想着要“跟国际接轨”，国外的赛事怎么办我们就怎么办，国外给观众提供什么我们就提供什么，但现在你再看各个项目的中国站，早就长出了独属于我们的“本土温度”。 就拿今年的F1中国站来说，赛事方特意推出了青花瓷元素的车手周边，印着青花图案的车手帽、钥匙扣刚上架就卖断货，连维斯塔潘都特意买了一顶戴在头上，发了ins说“喜欢中国的设计”，赛事的补给站里除了常规的功能饮料，还准备了冰美式、绿豆汤，甚至还有上海特色的生煎包和小笼包，不少外国车手吃完都竖起大拇指，说“中国站的食物是所有分站里最好吃的”。 还有去年的上海马拉松，针对外地来的跑者推出了“赛事+文旅”的套餐，买了参赛名额的跑者可以打折住周边的酒店，还能免费预约上海博物馆、豫园的参观通道，不少跑者说“跑一场马，逛一座城，这钱花的太值了”，针对老年跑者和残障跑者，赛事方特意安排了一对一的志愿者陪同，沿途的医疗点比常规标准多了三倍，就连存包的地方都特意给老年跑者准备了板凳和热水。 更让我感动的是今年的CBA全明星周末，赛事方特意邀请了100个山区的孩子来现场看球，还安排了郭艾伦、易建联这些球员跟孩子们一起打球，有个小男孩说“我以前只在手机上看他们打球，没想到能跟他们一起投篮”，最后球员们给每个孩子都送了签名的篮球，那些孩子抱着篮球的照片，我现在翻到还觉得鼻子发酸。 我一直反对一个说法：有人说中国办赛事就是“人傻钱多”，花大价钱把国际赛事请过来，就是为了撑门面，但实际上，我们早就过了“靠办赛事证明自己”的阶段了，现在的中国站，是真的在把“用户思维”放在第一位，我们知道中国的观众想吃什么、需要什么，知道怎么把赛事办得既符合国际标准，又有中国特色，这种“接地气”的办赛思路,是其他国家的分站根本学不来的。
从“承办方”到“参与者”：中国站藏着中国体育的未来
不知道大家有没有发现一个变化：早年间我们看中国站的赛事，都是在看外国选手拿冠军，现在不管什么项目的中国站，我们都能看到中国选手站在领奖台上。 F1有周冠宇，网球有郑钦文、张之臻，斯诺克有丁俊晖、赵心童，UFC有张伟丽、李景亮，这些本土选手的出现，让中国站的意义完全不一样了，以前观众是“看外国人在我们的地盘比赛”，现在是“给我们自己的孩子加油”，这种归属感是多少钱都买不来的。 今年F1中国站周冠宇拿到第8名创造个人最好成绩的时候，全场观众齐声喊他的名字，周冠宇赛后采访的时候红了眼睛，说“我在其他分站比赛的时候，只有寥寥几个中国车迷给我加油，但是在中国站，我一抬头全是给我加油的牌子，这种感觉真的太好的，我就是为了他们也要跑得更快”。 除了本土选手的崛起，中国站还给中国的体育产业带来了太多的机会，今年F1中国站三天的时间，带动上海的旅游收入超过3亿元，周边产品销售额破亿，光是周边的酒店预订量就比去年同期涨了300%，还有中网的赛事，每年能给北京带来超过10亿的消费收入，带动了赛事运营、场馆维护、体育周边等几十个相关产业的发展，给很多年轻人提供了就业机会，我表妹是浙大学体育管理的，去年去宁波WTA站当志愿者，后来直接被赛事运营公司签了，现在已经是负责球员对接的工作人员了，她说“要是没有这么多中国站的赛事，我学的专业可能根本找不到对口的工作”。 我一直认为，中国站不应该只是全球赛事的“分站之一”，而应该成为全球赛事的“增长引擎”，我们有全世界最大的体育消费市场，有全世界最热情的观众，有全世界最完善的办赛能力，我们完全有资格在国际赛事里拥有更多的话语权，甚至定义未来的体育赛事规则，比如现在我们已经开始尝试把中国的规则融入到国际赛事里，比如乒乓球的中国站赛事，我们推出的混合团体赛制，后来已经被国际乒联采纳成为了世锦赛的正式赛制,这就是一个很好的开始。
当然现在我们的中国站还有很多可以进步的地方：比如很多赛事的IP还是国外的，我们自己的顶级体育IP还太少；比如很多赛事的周边设计还不够有中国特色，很多本土品牌还没有机会和顶级赛事合作；比如下沉市场的赛事还太少，很多三四线城市的观众还是没有机会在家门口看顶级赛事，但这些问题都没关系，我们已经走在了正确的路上，只要给我们一点时间,我们肯定能做得更好。
前几天我和小苏吃饭，她把今年F1中国站的门票夹在了那本旧的F1画册里，旁边就是2004年她和爸爸在赛场门口拍的照片，她说等以后有孩子了，也要带孩子去看F1中国站，把那面旧旗子传给孩子，你看，这就是中国站最棒的地方：它不是一个冷冰冰的赛事名称，是一代人的青春，是两代人的传承，是无数普通人热爱的起点，未来肯定会有越来越多的中国站赛事，会有越来越多的中国冠军，会有越来越多的普通人，在家门口摸到自己热爱的东西，这才是我们办中国站,最根本的意义。
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