上个月回河北廊坊的老家，刚进小区就被楼前足球场的热闹劲儿惊到了：晚上七点半的夜场灯光亮得晃眼，场边替补席坐满了穿各色球衣的年轻人，还有几个半大的孩子抱着球在旁边的训练场颠球，卖矿泉水的阿姨蹲在入口处，身边的保温桶里还装着免费的姜茶，我在人群里一眼就看到了发小大刘，他正叉着腰跟裁判喊着什么，脚上穿的新刺客球鞋亮得显眼，完全不是我记忆里那双鞋钉掉了一半、踢一次球磨一次脚的旧鞋子。
“哟，你啥时候回来的？快过来坐，我们下半场还有10分钟开始，今天赢了就进社区赛四强了！”大刘看见我，赶紧跑过来递了瓶水，语气里的兴奋劲儿藏都藏不住，聊了十分钟我才知道，眼前这个翻新后的足球场，还有现在县城里火得不行的民间足球赛、健身团，全是靠华夏幸福统一登陆的体育公共服务平台撑起来的，作为跟大刘踢了十几年野球的老球友，我亲眼见过以前县城体育资源有多匮乏，这段时间的变化，说一句“翻天覆地”都不夸张。
从“约球难、踢不起”到“一键通”：我亲历的野球局变迁
我跟大刘从高中就开始在县城踢野球，最惨的经历发生在2018年冬天，那时候我们凑了20多个人想踢一场11人制的友谊赛，提前三天就开始找场地：县里唯一的公立体育场草皮秃了一半，正在维修锁着门；学校的足球场不对外开放，看门的大爷说要教育局开证明才能进；最后找到城郊一个私人开的足球场，老板张口就要800块两个小时，还说“要订就赶紧，后面还有好几个队等着呢”，我们咬咬牙交了钱，结果到了约定的时间，前面的队伍说加时半小时，我们二十多个人在零下三度的风里站了四十多分钟，冻得大家搓手跺脚,有两个兄弟当天晚上就发烧感冒了。
那场球踢得也不顺，没有裁判，两边全靠自觉，到下半场快结束的时候，对方前锋突入禁区，大刘铲球没碰到人，对方非说被犯规了要点球，两边吵了半个多小时，最后球也没踢完，不欢而散，本来约好的下次聚会也黄了，那时候我们总调侃，在县城踢一场球，比找对象还难：凑人要花一周，找场地要花三天，踢的时候还要担心吵架、受伤，算下来人均50多的场地费，比吃一顿快餐还贵,普通工薪族真的很难经常玩。
变化是从去年开始的，县里新修了4个公共足球场，全部接入了华夏幸福统一登陆的体育服务平台，大刘是最早用的一批，他给我演示过：打开平台小程序，首页就能看到周边所有场地的空闲时间，足球、篮球、羽毛球、网球场馆明码标价，公共场馆还有政府补贴，我们常踢的夜场两个小时，补贴之后才300块，AA下来一个人不到20块，比喝两杯奶茶还便宜，要是凑不够人，平台还能“拼队”，喜欢踢前锋还是后卫、什么水平都能标注，陌生人凑在一起踢一下午,临走加个微信下次就能接着玩。
最让我们惊喜的是平台的裁判和赛事服务，现在踢野球，只要加50到100块，就能约到平台注册的兼职裁判，大多是本地高校体育专业的学生，判罚公正，规则讲得明明白白，自从有了裁判，我们踢球再也没吵过架，上个月我们队还报名了平台组织的县域足球联赛，24支民间球队参赛，前四名还有奖金和装备，我们最后拿了季军，每人发了一套新球衣，还有2000块的队费,大刘就是用分到的奖金买了那双盼了好几年的刺客球鞋。
“我现在烟都戒了，每天下班就来练俩小时，下次联赛我们要拿冠军。”大刘摸着脚上的球鞋笑，我看着他比三年前瘦了一圈的身材，心里说不触动是假的：以前我们总说普通人没有运动的条件，其实哪是不想动啊，是那些约场地、凑人、找裁判的麻烦，把大家的热情都磨没了，现在有了这样的平台，把门槛降到最低,谁不想出来跑跑跳跳出出汗？
不止是场地预约：华夏幸福统一登陆做对了什么？
跟大刘聊完我特意去查了华夏幸福统一登陆平台的资料，才发现它不是一个简单的订场地工具，本质上是搭了一个连接所有体育参与方的“桥梁”：一端对接政府的公共体育场馆、民间的私人场馆、体育培训机构、兼职教练裁判，另一端对接普通运动爱好者、民间球队、企业赛事主办方，把以前散落的、信息不对称的资源全都串了起来。
我大姑家的弟弟小凯就是受益者之一，他是石家庄一所高校体育教育专业的大三学生，以前放假回县城根本找不到对口的兼职，只能去超市发传单，一天累死累活才赚80块，去年他在华夏幸福统一登陆平台注册了兼职足球教练，专门带6到12岁的小朋友上基础足球课，一个小时80块，每周六日排满4节课，暑假两个月就赚了近6000块，今年的学费和生活费都是自己赚的，不仅不用跟家里要钱,还给我大姑买了个新手机。
小区门口开体育用品店的王哥，生意也因为这个平台好了不止三倍，前几年电商冲击大，他的店连房租都快赚不出来，打算关门转行，去年平台找他合作，把他的店设为本地的赛事装备领取点、运动装备维修站，还给他的店开通了平台线上商城的入口，本地的球友在平台买装备，都可以选择到他的店自提，还能享受到免费缠手胶、球鞋补胶的服务，现在他的店每天光平台引流过来的客户就有三四十个，上个月他还盘下了旁边的空店铺，新开了一个羽毛球装备区，“要是没有这个平台，我早就关门回老家了，现在日子过得比以前舒坦多了。”王哥说。
我做体育行业写作快5年了，见过太多喊着“要发展体育产业”的项目，要么是盯着高端赛事赚赞助商的钱，要么是做高端健身馆割年轻人的韭菜，很少有项目真的沉到县城、沉到普通人的生活里，在我看来，华夏幸福统一登陆最可贵的地方，就是它没有把体育当成一门“高大上”的生意，而是盯着普通人的真实需求解决问题：你订场地难，我就把所有场地的信息放到一个平台明码标价；你凑不够人，我就给你做匹配功能；你想参赛没渠道，我就组织民间联赛；你想当教练兼职找不到客源,我就给你对接流量。
很多人说中国人没有运动习惯，体育产业发展不起来，我一直不同意这个观点，不是大家不想运动，是运动的“隐性成本”太高了：你要花时间找场地，要花精力凑人，要花冤枉钱买溢价的装备，这些成本加起来，就把90%的普通人挡在了门外，华夏幸福统一登陆做的事情，其实就是把这些隐性成本全部打掉，让一个月薪3000的工薪族，也能花20块钱痛痛快快踢一场球，让一个体育专业的大学生，不用托关系就能找到兼职，让一个开小体育用品店的个体户，能赚到钱活下去,这才是体育产业真正的基础。
从“看客”到“参与者”：普通人的热情才是体育的基本盘
我在球场边还碰到了熟人张叔，他正带着16岁的儿子浩浩在旁边的训练场练传球，浩浩我以前见过，去年的时候还天天窝在家里打游戏，戴着厚厚的眼镜，跑两步就喘，成绩在班里倒数，张叔两口子愁得不行，说啥话都听不进去，去年秋天张叔带着浩浩来球场找我们玩，说“哪怕你上来踢十分钟也行，总比在家打游戏强”，没想到浩浩踢了一次就上瘾了，现在每天放学就来球场练两个小时，游戏早就卸载了，上个月学校运动会，他跑1000米拿了年级第一，期末考试成绩进步了26名，张叔特意买了两箱脉动送到我们队里，说“真的谢谢你们带他踢球，这孩子现在像换了个人似的”。
还有我表姐李敏，以前体重140斤，高血压好几年，爬个三楼都喘，去年她在华夏幸福统一登陆平台上报了女子夜跑团，每天晚上跟着团里的人跑3公里，跑不动就走，坚持了半年，现在瘦了30斤，血压都恢复正常了，上个月还报了平台的半程马拉松训练营，下个月要去参加石家庄马拉松的半马项目。“以前总觉得跑步是自己跟自己较劲，现在跟着团里的姐妹一起跑，边跑边聊天，不知不觉就跑下来了，身体好了，心情也舒畅。”表姐说。 这么多年，以前总被读者问：“我们国家奥运会拿那么多金牌，为什么足球还是踢不好？”我每次都回答：“因为专业队的基础是民间的参与度，当你身边的人都在踢球，都愿意送孩子去踢球的时候，国家队的成绩自然就上去了。”以前我们总把体育等同于竞技体育，等同于拿金牌、上领奖台，却忘了体育最本质的意义，是普通人的健康和快乐,是老百姓茶余饭后的生活方式。
华夏幸福统一登陆现在在做的事情，其实就是在给中国体育打地基：当一个县城有几十支民间足球队，有几百个常年踢球的孩子，有几千个每周都运动的普通人，那体育产业自然就能发展起来，说不定再过个十年八年，我们这个小县城就能走出一个职业球员，甚至是国脚，我查了下数据，现在华夏幸福统一登陆平台已经覆盖了河北120多个区县，接入了近3000个公共体育场馆，注册的民间球队超过了7000支，举办的民间赛事超过了2000场，这些数字背后不是冰冷的流量，是一个个像大刘、浩浩、我表姐这样真实的普通人，是他们的运动热情,组成了中国体育最扎实的基本盘。
还有很长的路要走：我的几个小期待
现在这个平台也不是完美的，作为老用户，我也有几个自己的小建议，首先是项目覆盖还不够全，现在足球、跑步的资源最多，但是羽毛球、乒乓球这些大众项目的场馆接入还很少，我身边很多喜欢打羽毛球的朋友，还是订不到合适的场地，希望后续能多接入些小众项目的场馆，比如攀岩、飞盘，让不同爱好的人都能享受到便利，其次是适老化做得还不够，我爸今年62岁，喜欢打太极拳，想报平台的太极培训班，但是小程序里字太小，操作也复杂，他根本不会弄，希望后续能推出适老化版本，或者在社区设置专门的服务点,帮老年人对接课程和活动。
还有一点就是希望能推动学校场地开放，现在很多中小学的足球场、篮球场放学之后都是空着的，锁在那里浪费资源，如果能把这些场地也接入平台，放学之后对公众开放，既能提高场地利用率，也能给大家提供更多的运动空间，还能减轻政府修建公共场馆的压力,是一举多得的好事。
上个月我们球队打进社区赛四强之后，大家一起去吃烧烤，大刘举着酒杯说：“以前我总觉得‘体育产业’是电视里那些富豪玩的东西，离我们普通人远得很，现在才知道，我们每周踢一场球，买一双球鞋，给孩子报个足球班，就是体育产业的一部分。”我听着特别感慨，华夏幸福统一登陆做的最有价值的事情，就是让“体育”这两个字，不再是电视里的比赛，不再是有钱人的消遣，而是变成了我们普通人生活里的一部分,变成了每周都能实现的小快乐。
我想，这就是体育最好的样子吧：不用非得拿冠军，不用非得有多专业，只要你想动，就能找到场地，找到伙伴，痛痛快快出一身汗，健健康康的，比什么都强，我也会把这个平台推荐给身边更多的朋友，毕竟，有球踢，有朋友一起玩,就是最幸福的事。
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