上个月回河北廊坊的老家,刚进小区就被楼前足球场的热闹劲儿惊到了:晚上七点半的夜场灯光亮得晃眼,场边替补席坐满了穿各色球衣的年轻人,还有几个半大的孩子抱着球在旁边的训练场颠球,卖矿泉水的阿姨蹲在入口处,身边的保温桶里还装着免费的姜茶,我在人群里一眼就看到了发小大刘,他正叉着腰跟裁判喊着什么,脚上穿的新刺客球鞋亮得显眼,完全不是我记忆里那双鞋钉掉了一半、踢一次球磨一次脚的旧鞋子。
“哟,你啥时候回来的?快过来坐,我们下半场还有10分钟开始,今天赢了就进社区赛四强了!”大刘看见我,赶紧跑过来递了瓶水,语气里的兴奋劲儿藏都藏不住,聊了十分钟我才知道,眼前这个翻新后的足球场,还有现在县城里火得不行的民间足球赛、健身团,全是靠华夏幸福统一登陆的体育公共服务平台撑起来的,作为跟大刘踢了十几年野球的老球友,我亲眼见过以前县城体育资源有多匮乏,这段时间的变化,说一句“翻天覆地”都不夸张。
从“约球难、踢不起”到“一键通”:我亲历的野球局变迁
我跟大刘从高中就开始在县城踢野球,最惨的经历发生在2018年冬天,那时候我们凑了20多个人想踢一场11人制的友谊赛,提前三天就开始找场地:县里唯一的公立体育场草皮秃了一半,正在维修锁着门;学校的足球场不对外开放,看门的大爷说要教育局开证明才能进;最后找到城郊一个私人开的足球场,老板张口就要800块两个小时,还说“要订就赶紧,后面还有好几个队等着呢”,我们咬咬牙交了钱,结果到了约定的时间,前面的队伍说加时半小时,我们二十多个人在零下三度的风里站了四十多分钟,冻得大家搓手跺脚,有两个兄弟当天晚上就发烧感冒了。
那场球踢得也不顺,没有裁判,两边全靠自觉,到下半场快结束的时候,对方前锋突入禁区,大刘铲球没碰到人,对方非说被犯规了要点球,两边吵了半个多小时,最后球也没踢完,不欢而散,本来约好的下次聚会也黄了,那时候我们总调侃,在县城踢一场球,比找对象还难:凑人要花一周,找场地要花三天,踢的时候还要担心吵架、受伤,算下来人均50多的场地费,比吃一顿快餐还贵,普通工薪族真的很难经常玩。
变化是从去年开始的,县里新修了4个公共足球场,全部接入了华夏幸福统一登陆的体育服务平台,大刘是最早用的一批,他给我演示过:打开平台小程序,首页就能看到周边所有场地的空闲时间,足球、篮球、羽毛球、网球场馆明码标价,公共场馆还有政府补贴,我们常踢的夜场两个小时,补贴之后才300块,AA下来一个人不到20块,比喝两杯奶茶还便宜,要是凑不够人,平台还能“拼队”,喜欢踢前锋还是后卫、什么水平都能标注,陌生人凑在一起踢一下午,临走加个微信下次就能接着玩。
最让我们惊喜的是平台的裁判和赛事服务,现在踢野球,只要加50到100块,就能约到平台注册的兼职裁判,大多是本地高校体育专业的学生,判罚公正,规则讲得明明白白,自从有了裁判,我们踢球再也没吵过架,上个月我们队还报名了平台组织的县域足球联赛,24支民间球队参赛,前四名还有奖金和装备,我们最后拿了季军,每人发了一套新球衣,还有2000块的队费,大刘就是用分到的奖金买了那双盼了好几年的刺客球鞋。
“我现在烟都戒了,每天下班就来练俩小时,下次联赛我们要拿冠军。”大刘摸着脚上的球鞋笑,我看着他比三年前瘦了一圈的身材,心里说不触动是假的:以前我们总说普通人没有运动的条件,其实哪是不想动啊,是那些约场地、凑人、找裁判的麻烦,把大家的热情都磨没了,现在有了这样的平台,把门槛降到最低,谁不想出来跑跑跳跳出出汗?
不止是场地预约:华夏幸福统一登陆做对了什么?
跟大刘聊完我特意去查了华夏幸福统一登陆平台的资料,才发现它不是一个简单的订场地工具,本质上是搭了一个连接所有体育参与方的“桥梁”:一端对接政府的公共体育场馆、民间的私人场馆、体育培训机构、兼职教练裁判,另一端对接普通运动爱好者、民间球队、企业赛事主办方,把以前散落的、信息不对称的资源全都串了起来。
我大姑家的弟弟小凯就是受益者之一,他是石家庄一所高校体育教育专业的大三学生,以前放假回县城根本找不到对口的兼职,只能去超市发传单,一天累死累活才赚80块,去年他在华夏幸福统一登陆平台注册了兼职足球教练,专门带6到12岁的小朋友上基础足球课,一个小时80块,每周六日排满4节课,暑假两个月就赚了近6000块,今年的学费和生活费都是自己赚的,不仅不用跟家里要钱,还给我大姑买了个新手机。
小区门口开体育用品店的王哥,生意也因为这个平台好了不止三倍,前几年电商冲击大,他的店连房租都快赚不出来,打算关门转行,去年平台找他合作,把他的店设为本地的赛事装备领取点、运动装备维修站,还给他的店开通了平台线上商城的入口,本地的球友在平台买装备,都可以选择到他的店自提,还能享受到免费缠手胶、球鞋补胶的服务,现在他的店每天光平台引流过来的客户就有三四十个,上个月他还盘下了旁边的空店铺,新开了一个羽毛球装备区,“要是没有这个平台,我早就关门回老家了,现在日子过得比以前舒坦多了。”王哥说。
我做体育行业写作快5年了,见过太多喊着“要发展体育产业”的项目,要么是盯着高端赛事赚赞助商的钱,要么是做高端健身馆割年轻人的韭菜,很少有项目真的沉到县城、沉到普通人的生活里,在我看来,华夏幸福统一登陆最可贵的地方,就是它没有把体育当成一门“高大上”的生意,而是盯着普通人的真实需求解决问题:你订场地难,我就把所有场地的信息放到一个平台明码标价;你凑不够人,我就给你做匹配功能;你想参赛没渠道,我就组织民间联赛;你想当教练兼职找不到客源,我就给你对接流量。
很多人说中国人没有运动习惯,体育产业发展不起来,我一直不同意这个观点,不是大家不想运动,是运动的“隐性成本”太高了:你要花时间找场地,要花精力凑人,要花冤枉钱买溢价的装备,这些成本加起来,就把90%的普通人挡在了门外,华夏幸福统一登陆做的事情,其实就是把这些隐性成本全部打掉,让一个月薪3000的工薪族,也能花20块钱痛痛快快踢一场球,让一个体育专业的大学生,不用托关系就能找到兼职,让一个开小体育用品店的个体户,能赚到钱活下去,这才是体育产业真正的基础。
从“看客”到“参与者”:普通人的热情才是体育的基本盘
我在球场边还碰到了熟人张叔,他正带着16岁的儿子浩浩在旁边的训练场练传球,浩浩我以前见过,去年的时候还天天窝在家里打游戏,戴着厚厚的眼镜,跑两步就喘,成绩在班里倒数,张叔两口子愁得不行,说啥话都听不进去,去年秋天张叔带着浩浩来球场找我们玩,说“哪怕你上来踢十分钟也行,总比在家打游戏强”,没想到浩浩踢了一次就上瘾了,现在每天放学就来球场练两个小时,游戏早就卸载了,上个月学校运动会,他跑1000米拿了年级第一,期末考试成绩进步了26名,张叔特意买了两箱脉动送到我们队里,说“真的谢谢你们带他踢球,这孩子现在像换了个人似的”。
还有我表姐李敏,以前体重140斤,高血压好几年,爬个三楼都喘,去年她在华夏幸福统一登陆平台上报了女子夜跑团,每天晚上跟着团里的人跑3公里,跑不动就走,坚持了半年,现在瘦了30斤,血压都恢复正常了,上个月还报了平台的半程马拉松训练营,下个月要去参加石家庄马拉松的半马项目。“以前总觉得跑步是自己跟自己较劲,现在跟着团里的姐妹一起跑,边跑边聊天,不知不觉就跑下来了,身体好了,心情也舒畅。”表姐说。 这么多年,以前总被读者问:“我们国家奥运会拿那么多金牌,为什么足球还是踢不好?”我每次都回答:“因为专业队的基础是民间的参与度,当你身边的人都在踢球,都愿意送孩子去踢球的时候,国家队的成绩自然就上去了。”以前我们总把体育等同于竞技体育,等同于拿金牌、上领奖台,却忘了体育最本质的意义,是普通人的健康和快乐,是老百姓茶余饭后的生活方式。
华夏幸福统一登陆现在在做的事情,其实就是在给中国体育打地基:当一个县城有几十支民间足球队,有几百个常年踢球的孩子,有几千个每周都运动的普通人,那体育产业自然就能发展起来,说不定再过个十年八年,我们这个小县城就能走出一个职业球员,甚至是国脚,我查了下数据,现在华夏幸福统一登陆平台已经覆盖了河北120多个区县,接入了近3000个公共体育场馆,注册的民间球队超过了7000支,举办的民间赛事超过了2000场,这些数字背后不是冰冷的流量,是一个个像大刘、浩浩、我表姐这样真实的普通人,是他们的运动热情,组成了中国体育最扎实的基本盘。
还有很长的路要走:我的几个小期待
现在这个平台也不是完美的,作为老用户,我也有几个自己的小建议,首先是项目覆盖还不够全,现在足球、跑步的资源最多,但是羽毛球、乒乓球这些大众项目的场馆接入还很少,我身边很多喜欢打羽毛球的朋友,还是订不到合适的场地,希望后续能多接入些小众项目的场馆,比如攀岩、飞盘,让不同爱好的人都能享受到便利,其次是适老化做得还不够,我爸今年62岁,喜欢打太极拳,想报平台的太极培训班,但是小程序里字太小,操作也复杂,他根本不会弄,希望后续能推出适老化版本,或者在社区设置专门的服务点,帮老年人对接课程和活动。
还有一点就是希望能推动学校场地开放,现在很多中小学的足球场、篮球场放学之后都是空着的,锁在那里浪费资源,如果能把这些场地也接入平台,放学之后对公众开放,既能提高场地利用率,也能给大家提供更多的运动空间,还能减轻政府修建公共场馆的压力,是一举多得的好事。
上个月我们球队打进社区赛四强之后,大家一起去吃烧烤,大刘举着酒杯说:“以前我总觉得‘体育产业’是电视里那些富豪玩的东西,离我们普通人远得很,现在才知道,我们每周踢一场球,买一双球鞋,给孩子报个足球班,就是体育产业的一部分。”我听着特别感慨,华夏幸福统一登陆做的最有价值的事情,就是让“体育”这两个字,不再是电视里的比赛,不再是有钱人的消遣,而是变成了我们普通人生活里的一部分,变成了每周都能实现的小快乐。
我想,这就是体育最好的样子吧:不用非得拿冠军,不用非得有多专业,只要你想动,就能找到场地,找到伙伴,痛痛快快出一身汗,健健康康的,比什么都强,我也会把这个平台推荐给身边更多的朋友,毕竟,有球踢,有朋友一起玩,就是最幸福的事。





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