要是你平时刷过北美体育新闻，大概率见过“卡戴珊”这三个字，底下评论区永远是两级分化：有人骂她们是“NBA毒药”，走哪毁哪；有人佩服她们是商业天才，把流量玩得明明白白，但真要问一句“卡戴珊是谁”，很多人可能只能说出“和好多球星谈恋爱的网红”，但她们的故事,可比花边新闻精彩多了。
首先要明确：我们常说的“卡戴珊”从来不是单个人，而是由母亲克里斯·詹纳操盘的“卡戴珊-詹纳家族”，核心成员包括考特尼·卡戴珊、金·卡戴珊、科勒·卡戴珊三姐妹，以及同母异父的肯达尔·詹纳（肯豆）、凯莉·詹纳两姐妹，从15年前真人秀《与卡戴珊同行》开播以来，这个家族已经从好莱坞十八线名人家庭，变成了年收入超10亿美元的商业帝国，而体育圈,从来都是她们版图里最重要的一块拼图。
体育圈的“最强绯闻天团”：那些年被卡戴珊“点名”的球星们
要论卡戴珊家族和体育圈的绑定深度，说她们是“北美体育圈半个老板娘”都不夸张，光是公开过的NBA球星男友，就能凑出一套能打季后赛的首发阵容,其中不少故事至今还是球迷茶余饭后的谈资。
最经典的莫过于金·卡戴珊和前篮网前锋亨弗里斯的“72天短命婚姻”，2011年的亨弗里斯正是职业生涯上升期，刚在篮网拿到场均10分10篮板的两双数据，签下了3年3200万美元的合同，是当时联盟里风头正劲的年轻内线，和金恋爱半年后，两人举办了堪称奢华的婚礼：全场邀请了200多位名流，光婚纱就花了25万美元，整场婚礼总开销超过2000万美元，还把婚礼直播权卖给了娱乐公司，赚了1500万美元的版权费，当时多少球迷调侃亨弗里斯“抱得美人归，事业爱情双丰收”，结果没想到结婚仅72天，金就以“不可调和的矛盾”为由提出离婚。 这场离婚官司打了两年，亨弗里斯的状态一落千丈：赛场上注意力不集中，场均得分跌到3分，篮网为了清理空间直接把他交易，之后他辗转多支球队都没能找回状态，30岁不到就彻底退出了NBA，直到现在还有球迷拿这件事说事，说“金·卡戴珊毁了一个潜力球星”。
同样被贴上“被卡戴珊毁了”标签的还有前湖人最佳第六人拉马尔·奥多姆、火箭球星哈登，以及骑士冠军中锋特里斯坦·汤普森（TT），奥多姆和科勒·卡戴珊结婚后，频繁被曝出滥用药物、沉迷夜店，2015年甚至在妓院突发脑溢血差点去世，之后就彻底告别了NBA；哈登2015年和科勒谈恋爱的半年里，状态差到球迷喊他“夜店登”，场均得分比前一个赛季掉了4分，有一场对阵马刺的关键战12投仅2中拿到5分，赛后推特上“科勒放过哈登”的话题刷了100多万条，直到哈登宣布和科勒分手，第二年就拿到了常规赛MVP，状态回暖的速度快到离谱；TT就更不用提了，和科勒在一起的6年里多次出轨，本来拿了8200万大合同的冠军内线，最后状态跌到只能拿底薪，现在已经无球可打。 更不用提肯达尔·詹纳的“球星男友天团”：格里芬、西蒙斯、布克、拉塞尔，全是联盟里的一线球星，每次她出现在NBA场边，转播镜头至少要给3次特写，只要她的男友在季后赛发挥失常，“卡戴珊诅咒”的话题必然冲上热搜。
卡戴珊真的是“NBA毒药”？别把球员的自我问题甩给女人
我之前在体育媒体做编辑的时候，曾经采访过一个在NBA打过2年球的CBA外援，聊到卡戴珊家族的时候他说过一句话，我到现在都记得：“NBA里年薪超过千万的年轻球员，身边的诱惑比你能想到的多10倍，没有卡戴珊也有女明星、网红、嫩模，自己管不住自己，凭什么把锅甩给女人？” 我非常认同这个观点，所谓的“卡戴珊诅咒”本质上就是网友找的“替罪羊”，把男性球员的自我管理失败，全部推到女性身上，既不公平,也不符合事实。
就拿亨弗里斯来说，很多人不知道他本来就是个上限不高的角色球员，当年篮网给他3200万的合同本身就是溢价合同，目的是为了凑工资帽，就算他不和金结婚，随着联盟打法越来越偏向小球，没有投射能力的他也迟早会被淘汰，离婚事件最多是加速了他的离开，根本不是核心原因。 还有哈登，他本身就是出了名的“夜店常客”，在和科勒谈恋爱之前，就多次被拍到赛后泡夜店到凌晨，那段时间状态差，一方面是感情问题分心，另一方面也是他自己本来就没把全部精力放在球场上，等到2017年他想冲MVP、想拿冠军了，不用别人说，自己就主动收了心，和科勒分手之后天天泡在训练馆，这才拿到了MVP，说白了就是个人选择的问题，和科勒没多大关系。 更不用说奥多姆，根据他自传里写的，他在遇到科勒之前就有滥用药物的历史，童年遭遇父亲去世、母亲家暴的创伤，一直靠药物缓解情绪，和科勒在一起的前几年，科勒一直在帮他做戒断治疗，还推掉了自己的工作陪他住到疗养院里，后来是奥多姆自己忍不住复吸，才闹出了后来的悲剧，把所有责任推给科勒，实在是说不过去。 反而我们换个角度看，和卡戴珊家族谈恋爱的球星，获得的流量和商业回报是肉眼可见的，布克没和肯豆谈恋爱之前，除了篮球圈几乎没人认识他，官宣恋情之后，他的ins粉丝涨了1200万，时尚资源从运动品牌拓展到了奢侈品牌，光是代言费一年就多赚了2000多万美元，太阳队的主场收视率甚至涨了30%，其中不少都是冲着看肯豆来的女粉丝，西蒙斯本来只是76人的新星，和肯豆在一起之后，直接成了北美家喻户晓的明星，连他老家澳大利亚的篮球收视率都涨了不少。 说白了，卡戴珊家族和球星的恋爱从来都是“双向奔赴”：球星需要她们带来的流量和曝光度，卡戴珊家族需要球星的身份给自己的真人秀和品牌背书，大家各取所需，最后球员自己管不住自己堕落了，全甩锅给女方,未免太没担当。
从蹭体育流量到做体育老板，卡戴珊的商业版图早就跳出了花边新闻
很多人对卡戴珊的印象还停留在“靠球星蹭流量的网红”，但实际上人家早就完成了阶层跃迁，从体育圈的“花边参与者”变成了“规则制定者”，去年我去洛杉矶看湖人的比赛，一个特别大的感触就是：卡戴珊家族对体育圈的渗透，早就比我们想象的深得多。 当时我在湖人主场的周边店逛，发现卖得最好的不是詹姆斯、戴维斯的球衣，是SKIMS和湖人联名的紧身衣、运动内衣，一件80美元，比球衣还贵，排队买单的一半都是不怎么看球的年轻女孩，我当时还买了一件给我妹妹，她根本不知道湖人是啥，就是因为是金·卡戴珊的品牌才要的。 这个SKIMS就是金·卡戴珊创办的运动休闲品牌，现在估值已经超过40亿美元，2024年巴黎奥运会，SKIMS直接成了美国奥运队的官方内衣供应商，所有美国运动员的比赛内搭、日常休闲服全是SKIMS提供的，连游泳队的男运动员都在采访里说“SKIMS的紧身衣比之前的专业品牌好穿太多”，现在金·卡戴珊还收购了美国室内橄榄球联盟的一支球队，成了正经的球队老板，之前NFL的超级碗，她坐在包厢里和NFL总裁聊天的照片传出来，不少球迷才反应过来：人家早就不是场边看球的家属了，是和联盟平起平坐的合作伙伴。 二姐科勒·卡戴珊现在和NBA合作推出了大码运动服饰系列，专门面向身材偏胖的篮球爱好者，上线第一天销售额就破了1000万美元；肯豆现在是阿迪达斯、北面等多个运动品牌的全球代言人，她投资的户外滑雪品牌今年估值已经超过10亿美元，还成了美国滑雪队的赞助商；最小的妹妹凯莉·詹纳的彩妆品牌，每年都要和NBA、NFL出联名款，每次上线都秒空，赚的钱比很多小球队一年的营收还多。 我一直和身边的球迷说，别瞧不起卡戴珊家族，人家的商业敏感度真的超过90%的体育行业从业者，她们知道现在体育消费的主力早就不只是男性球迷了，女性球迷、泛体育爱好者的消费能力更强，她们也愿意为了好看、时尚的体育产品买单，卡戴珊家族刚好抓住了这个风口，把自己的流量优势和体育产业结合起来，硬生生从男性主导的体育产业里切走了一大块蛋糕，那些天天在评论区骂她们“花瓶”的人，可能一年在体育上花的钱,还不如人家一个联名款一小时赚的多。
卡戴珊现象背后：体育娱乐化时代，我们到底在反感什么？
其实我特别能理解很多球迷讨厌卡戴珊的原因：我们总觉得体育是纯粹的，是靠实力说话的，一个球员打不好球，光靠谈恋爱上热搜赚大钱，对那些默默训练的球员太不公平了，但我们不得不承认，现在的体育早就不是纯粹的竞技了，本质上是门生意，是娱乐产业的一部分。 NBA总裁肖华上任之后一直在推“娱乐化”，鼓励球员立人设、上综艺、玩社交平台，目的就是为了破圈，吸引更多不看球的人关注NBA，而卡戴珊家族刚好是最好的流量载体，2022年圣诞大战太阳对阵雄鹿，转播方给了场边看球的肯豆和布克11次特写，那场比赛的收视率比往年高了12%，转播方光广告费就多赚了3000多万美元，你说联盟能不喜欢卡戴珊吗？ 我们没必要把卡戴珊家族当成洪水猛兽，她们的存在本来就是体育产业发展到一定阶段的必然产物，体育要发展，要赚更多钱，就需要破圈，需要话题，需要流量，卡戴珊只是把这套流量逻辑玩到了极致而已，对于球员来说，她们就像一块试金石：你要是真的想打球，想拿成绩，自然能分清主次，不会被流量冲昏头脑；你要是本来就不想好好打，就算没有卡戴珊，也会栽在夜店、赌博、豪车这些诱惑上。
现在再回答“卡戴珊是谁”这个问题，答案早就不是“球星的绯闻女友”了：她们是真人秀明星，是商业大亨，是体育产业里不可忽视的隐形玩家，甚至是很多女性接触体育的引路人，我身边有不少女球迷，本来根本不看NBA，就是因为刷肯豆的动态才知道了布克，慢慢开始看太阳的比赛，最后成了忠实的篮球迷，这难道不是卡戴珊的功劳吗？ 我们不用神化她们，也不用妖魔化她们，说白了她们就是一群把流量玩到极致的聪明人，她们给体育圈带来的到底是流量红利还是浮躁的风气，时间会给我们答案，但至少现在来看，体育圈少了卡戴珊,确实会少很多乐趣不是吗？
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