上周六我在杭州滨江的沿江跑道采访，早上7点的江边风还带着潮气，跑道上已经挤得热热闹闹：穿速干衣的年轻人牵着吐舌头的边牧热身，扎马尾的小姑娘蹲在地上给穿小跑鞋的博美系牵引绳，还有个戴棒球帽的大哥正在给脚边两只柯基喂赛前小零食，包装袋上印着我眼熟的logo——这是卫塔卡夫2024年城市人宠迷你马拉松的杭州站现场，作为体育行业的观察者，我原本是抱着“看个宠物营销活动”的心态来的，没想到待了整整一天,被好多个瞬间戳中了。
这两年“全民健身”的口号喊得响，我们见过太多围绕“人”做的体育赛道创新：居家健身镜、跑团私教包、城市定向赛……但很少有人注意到，“带着宠物运动”已经悄悄成了新一代运动爱好者的标配：小红书上“人宠共练”的笔记超过20万篇，去年全国落地的人宠飞盘、人宠路跑、人宠徒步相关活动超过300场，就连不少连锁健身房都推出了“人宠共练课”，而作为最早切入这个赛道的品牌之一，卫塔卡夫的实践其实刚好给我们提供了一个观察这个新赛道的样本：当宠物从“家里的陪伴者”变成“运动搭子”,我们到底需要什么样的体育产品和服务？
从“陪主人遛弯”到“并肩参赛”，宠物成了运动er最强的“监督搭子”
我在现场认识的第一个受访者是95后女生小艾，她牵着的边牧“年糕”刚刚冲过3公里终点线，脖子上挂着和小艾同款的定制奖牌，正吐着舌头蹭她的手要奖励，小艾说自己放在半年前还是个“跑步困难户”：“之前为了减肥办了两年的健身卡，总共去了3次，每次跑500米就喘得要坐下刷手机，教练催我三次我都找借口推脱，后来干脆直接把APP卸载了。”
改变发生在去年夏天她收养了年糕：“年糕是救助站的狗，刚接回来的时候32斤，比同年龄段的边牧胖了4斤，医生说它关节已经有压力了，必须每天保证至少1小时的运动，没办法我只能硬着头皮每天早上带它出门，一开始我跑300米就累，它还在前面拽着牵引绳往前冲，我只能咬着牙跟，跑不动了就走会儿，歇够了它又拽我跑，就这么过了3个月，我发现自己不知不觉就能连续跑3公里了，去年年底体检查出的轻度脂肪肝没了，整个人瘦了12斤，年糕的体重也降到了标准的28斤，这次报名卫塔卡夫的比赛，我们俩还拿了女子组第三名。”
我之前做过普通人群运动坚持率的调研，数据显示只有不到15%的人能做到每周运动3次以上，其中超过60%的放弃理由都是“没人陪，懒得动”，但养宠人群的运动坚持率是普通人群的3.2倍，这个差距背后的逻辑其实特别简单：你可以给自己找“今天下雨不想出门”“上班太累了歇一天”的借口，但你家的狗不会管这些，到了遛弯的点它会叼着牵引绳蹲在你门口，扒你的床，把你的运动鞋叼到你面前，那种纯粹的热情是任何健身APP的提醒、私教的电话都比不了的。
我一直觉得，全民健身最该解决的问题从来不是“怎么让大家练得更专业”，而是“怎么让大家愿意动起来”，很多人觉得运动是件苦差事，要咬牙坚持，要和自己的惰性对抗，但当你有个宠物搭子的时候，这件事的性质就变了：你不是在“完成运动KPI”，你是在陪你的家人玩，这种正向反馈自然能让人坚持下来，这也是为什么我一直觉得人宠共动这个赛道特别有价值：它把“要我动”变成了“我要动”,降低了普通人参与运动的心理门槛。
人宠共动不是“凑热闹”，科学配套才是快乐运动的前提
当天的活动现场我也见过小插曲：有个穿潮牌的小哥带着自家法斗参赛，刚跑了1公里狗就趴在地上喘得不行，舌头都发紫了，小哥吓得赶紧抱着狗冲到了卫塔卡夫设置的宠物医疗站，值班的宠物医生给狗测了体温，喂了点电解质水，缓了20多分钟才好，医生跟小哥说，短鼻腔犬天生不适合长距离跑，最多只能做10分钟以内的低强度运动，这次幸好没出大问题,要是再跑久了可能会有生命危险。
我后来和卫塔卡夫的现场负责人聊天才知道，为了避免这种情况，他们报名的时候就特意标注了不同犬种的参赛限制：短鼻腔犬、6个月以下的幼犬、8岁以上的老年犬都不建议参加路跑项目，报名的时候还要上传宠物的疫苗证明，现场也安排了2个持证宠物医生全程待命，补给站里除了人的运动饮料和能量棒，还有专门给宠物准备的电解质水、低温储存的宠物能量条,甚至还有给小狗准备的降温冰垫。
第二个受访者阿凯是个健身教练，他带着两只柯基来参加现场的人宠敏捷赛，他说自己之前就踩过“不懂科学”的坑：“我之前喜欢玩飞盘，觉得带狗接飞盘特别酷，就天天带我家柯基练跳高接盘，练了半个月狗就瘸了，去医院拍片子说腰椎挫伤，花了八千多块钱才治好，医生说柯基腿短脊椎长，根本不适合频繁跳高，后来我关注了卫塔卡夫的人宠运动科普号，才知道不同的狗适合的运动完全不一样：边牧、金毛这种精力旺盛的中大型犬适合路跑、飞盘，柯基、腊肠这种长身犬适合低强度的敏捷赛、游泳，法斗、巴哥这种短鼻腔犬就适合散步、玩嗅闻游戏，之前我完全不懂，差点害了我家狗。”
现在阿凯自己的健身工作室里专门辟出了一块20平米的人宠共练区，周末会开免费的人宠运动科普课，教会员怎么根据自己家宠物的情况选运动项目，怎么给宠物做运动前的热身、运动后的拉伸，连卫塔卡夫的科普展架都被他搬了两个放在工作室门口。“现在很多商家搞人宠运动活动，就是找个场地让大家带狗来玩，拍点照片发朋友圈就完事了，根本不管狗安不安全，像卫塔卡夫这种先做科普、先把安全门槛设好的品牌太少了。”阿凯跟我说。
我一直觉得，不管是什么形式的体育运动，“安全”永远是第一位的，人宠共动这个概念最近火了，很多商家都想来蹭热度，搞点噱头吸引流量，但很少有人真的站在宠物的角度考虑问题：宠物不会说话，它不舒服也没法跟你说，要是为了拍个好看的朋友圈、拿个奖牌就强迫宠物做不适合的运动，那就完全违背了运动的初衷，体育的核心是健康，不管是人还是参与进来的宠物,这个底线都不能破。
我们需要的不只是一场比赛，更是一种新的生活方式
当天活动的终点有个特别有意思的细节：不管狗是自己跑完全程的，还是主人抱过来的，工作人员都会给人和狗各发一块奖牌，我见过一个小姑娘抱着5斤重的博美冲线，博美叼着比自己脸还大的奖牌晃脑袋，周围的人都在笑，我在终点的休息区认识了42岁的张姐，她牵着金毛Lucky坐在长椅上，正在给Lucky喂卫塔卡夫的肉干，她跟我说自己前两年儿子上大学，丈夫常年在外驻点，家里空荡荡的，她查出来轻度抑郁，天天在家躺著哭,连门都不想出。
“后来我儿子怕我孤单，给我买了Lucky，一开始我就每天下楼遛它20分钟，别的什么都不想干，后来小区养宠群里有人发卫塔卡夫组织的人宠徒步活动的链接，说去周边的莫干山，路线都是人宠友好的，我抱着试试的心态报了名，那次去了30多个人，每个人都带了狗，大家一路走一路聊，我好久没跟人说过那么多话了，Lucky也玩得特别开心，在草地上跑了一下午。”
现在张姐已经是卫塔卡夫人宠运动俱乐部的活跃成员，每个月至少要参加两次活动：路跑、徒步、宠物游泳赛，她手机里存了上千张Lucky的运动照片，现在不仅抑郁的症状好了很多，药减了量，还认识了一帮志同道合的朋友，有时候周末大家会约着一起带狗去露营，AA制买菜做饭，生活过得特别充实。“我之前觉得运动就是年轻人的事，跟我没关系，现在才知道，运动不是非要练出马甲线、跑马拉松，只要能让你开心，能让你觉得日子有盼头，就是好的运动。”
我查过一组数据，2023年我国城镇养宠人数已经超过9000万，人宠相关的消费市场规模超过2700亿，其中人宠运动相关的消费增速超过70%，是整个体育消费赛道里增速最快的细分领域之一，我之前也和不少行业从业者聊过，大家都觉得这个赛道的潜力很大，但很少有人想清楚这个赛道的核心到底是什么：它卖的不是参赛名额，不是宠物运动装备,而是一种新的生活方式。
我们这代人太孤独了：上班对着电脑，下班对着手机，朋友聚会要么聊工作要么刷手机，很难找到那种不带功利性的、纯粹的快乐，但人宠共动不一样，你带着狗去跑步、去徒步，认识的朋友都是和你一样喜欢宠物、喜欢运动的人，大家凑在一起不用聊KPI，不用聊房价，就聊你家狗拆家的糗事，聊最近发现了什么好玩的人宠友好路线，这种放松的社交感,是很多普通的体育活动给不了的。
写在最后
活动快结束的时候，我看到卫塔卡夫的工作人员在收拾现场的展架，其中有一句slogan我印象特别深：“每一份陪伴，都该有共同的方向”，我之前对卫塔卡夫的印象还停留在猫粮狗粮的宠物用品品牌，这次参加完活动才发现，他们已经在人宠运动这个赛道默默做了3年，累计办了超过50场线下活动，覆盖了全国12个城市，服务了超过2万名养宠的运动爱好者，没有铺天盖地的营销，就是踏踏实实地做科普、做安全配套、做用户社群。
我做体育行业写作快10年了，见过太多风口来的时候一窝蜂冲上去，风口走了又一哄而散的品牌，我一直觉得，真正能留在用户心里的品牌，永远是那些真的懂用户需求、真的有温度的品牌，人宠共动这个赛道刚起步，未来肯定会有越来越多的玩家进来，也会有越来越多好玩的项目出现，但我希望所有从业者都能记住：我们做的是体育，是连接人和健康、连接人和快乐的事业，不管是对人还是对他们的宠物，多一点真诚，多一点耐心,才能走得更远。
毕竟，对于那些把宠物当家人的人来说，最开心的事从来不是自己跑了多快、拿了多少奖牌，而是冲过终点线的时候，身边那个吐着舌头看着你的小家伙,也和你一样开心。
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