上周六我在杭州滨江的沿江跑道采访,早上7点的江边风还带着潮气,跑道上已经挤得热热闹闹:穿速干衣的年轻人牵着吐舌头的边牧热身,扎马尾的小姑娘蹲在地上给穿小跑鞋的博美系牵引绳,还有个戴棒球帽的大哥正在给脚边两只柯基喂赛前小零食,包装袋上印着我眼熟的logo——这是卫塔卡夫2024年城市人宠迷你马拉松的杭州站现场,作为体育行业的观察者,我原本是抱着“看个宠物营销活动”的心态来的,没想到待了整整一天,被好多个瞬间戳中了。
这两年“全民健身”的口号喊得响,我们见过太多围绕“人”做的体育赛道创新:居家健身镜、跑团私教包、城市定向赛……但很少有人注意到,“带着宠物运动”已经悄悄成了新一代运动爱好者的标配:小红书上“人宠共练”的笔记超过20万篇,去年全国落地的人宠飞盘、人宠路跑、人宠徒步相关活动超过300场,就连不少连锁健身房都推出了“人宠共练课”,而作为最早切入这个赛道的品牌之一,卫塔卡夫的实践其实刚好给我们提供了一个观察这个新赛道的样本:当宠物从“家里的陪伴者”变成“运动搭子”,我们到底需要什么样的体育产品和服务?
从“陪主人遛弯”到“并肩参赛”,宠物成了运动er最强的“监督搭子”
我在现场认识的第一个受访者是95后女生小艾,她牵着的边牧“年糕”刚刚冲过3公里终点线,脖子上挂着和小艾同款的定制奖牌,正吐着舌头蹭她的手要奖励,小艾说自己放在半年前还是个“跑步困难户”:“之前为了减肥办了两年的健身卡,总共去了3次,每次跑500米就喘得要坐下刷手机,教练催我三次我都找借口推脱,后来干脆直接把APP卸载了。”
改变发生在去年夏天她收养了年糕:“年糕是救助站的狗,刚接回来的时候32斤,比同年龄段的边牧胖了4斤,医生说它关节已经有压力了,必须每天保证至少1小时的运动,没办法我只能硬着头皮每天早上带它出门,一开始我跑300米就累,它还在前面拽着牵引绳往前冲,我只能咬着牙跟,跑不动了就走会儿,歇够了它又拽我跑,就这么过了3个月,我发现自己不知不觉就能连续跑3公里了,去年年底体检查出的轻度脂肪肝没了,整个人瘦了12斤,年糕的体重也降到了标准的28斤,这次报名卫塔卡夫的比赛,我们俩还拿了女子组第三名。”
我之前做过普通人群运动坚持率的调研,数据显示只有不到15%的人能做到每周运动3次以上,其中超过60%的放弃理由都是“没人陪,懒得动”,但养宠人群的运动坚持率是普通人群的3.2倍,这个差距背后的逻辑其实特别简单:你可以给自己找“今天下雨不想出门”“上班太累了歇一天”的借口,但你家的狗不会管这些,到了遛弯的点它会叼着牵引绳蹲在你门口,扒你的床,把你的运动鞋叼到你面前,那种纯粹的热情是任何健身APP的提醒、私教的电话都比不了的。
我一直觉得,全民健身最该解决的问题从来不是“怎么让大家练得更专业”,而是“怎么让大家愿意动起来”,很多人觉得运动是件苦差事,要咬牙坚持,要和自己的惰性对抗,但当你有个宠物搭子的时候,这件事的性质就变了:你不是在“完成运动KPI”,你是在陪你的家人玩,这种正向反馈自然能让人坚持下来,这也是为什么我一直觉得人宠共动这个赛道特别有价值:它把“要我动”变成了“我要动”,降低了普通人参与运动的心理门槛。
人宠共动不是“凑热闹”,科学配套才是快乐运动的前提
当天的活动现场我也见过小插曲:有个穿潮牌的小哥带着自家法斗参赛,刚跑了1公里狗就趴在地上喘得不行,舌头都发紫了,小哥吓得赶紧抱着狗冲到了卫塔卡夫设置的宠物医疗站,值班的宠物医生给狗测了体温,喂了点电解质水,缓了20多分钟才好,医生跟小哥说,短鼻腔犬天生不适合长距离跑,最多只能做10分钟以内的低强度运动,这次幸好没出大问题,要是再跑久了可能会有生命危险。
我后来和卫塔卡夫的现场负责人聊天才知道,为了避免这种情况,他们报名的时候就特意标注了不同犬种的参赛限制:短鼻腔犬、6个月以下的幼犬、8岁以上的老年犬都不建议参加路跑项目,报名的时候还要上传宠物的疫苗证明,现场也安排了2个持证宠物医生全程待命,补给站里除了人的运动饮料和能量棒,还有专门给宠物准备的电解质水、低温储存的宠物能量条,甚至还有给小狗准备的降温冰垫。
第二个受访者阿凯是个健身教练,他带着两只柯基来参加现场的人宠敏捷赛,他说自己之前就踩过“不懂科学”的坑:“我之前喜欢玩飞盘,觉得带狗接飞盘特别酷,就天天带我家柯基练跳高接盘,练了半个月狗就瘸了,去医院拍片子说腰椎挫伤,花了八千多块钱才治好,医生说柯基腿短脊椎长,根本不适合频繁跳高,后来我关注了卫塔卡夫的人宠运动科普号,才知道不同的狗适合的运动完全不一样:边牧、金毛这种精力旺盛的中大型犬适合路跑、飞盘,柯基、腊肠这种长身犬适合低强度的敏捷赛、游泳,法斗、巴哥这种短鼻腔犬就适合散步、玩嗅闻游戏,之前我完全不懂,差点害了我家狗。”
现在阿凯自己的健身工作室里专门辟出了一块20平米的人宠共练区,周末会开免费的人宠运动科普课,教会员怎么根据自己家宠物的情况选运动项目,怎么给宠物做运动前的热身、运动后的拉伸,连卫塔卡夫的科普展架都被他搬了两个放在工作室门口。“现在很多商家搞人宠运动活动,就是找个场地让大家带狗来玩,拍点照片发朋友圈就完事了,根本不管狗安不安全,像卫塔卡夫这种先做科普、先把安全门槛设好的品牌太少了。”阿凯跟我说。
我一直觉得,不管是什么形式的体育运动,“安全”永远是第一位的,人宠共动这个概念最近火了,很多商家都想来蹭热度,搞点噱头吸引流量,但很少有人真的站在宠物的角度考虑问题:宠物不会说话,它不舒服也没法跟你说,要是为了拍个好看的朋友圈、拿个奖牌就强迫宠物做不适合的运动,那就完全违背了运动的初衷,体育的核心是健康,不管是人还是参与进来的宠物,这个底线都不能破。
我们需要的不只是一场比赛,更是一种新的生活方式
当天活动的终点有个特别有意思的细节:不管狗是自己跑完全程的,还是主人抱过来的,工作人员都会给人和狗各发一块奖牌,我见过一个小姑娘抱着5斤重的博美冲线,博美叼着比自己脸还大的奖牌晃脑袋,周围的人都在笑,我在终点的休息区认识了42岁的张姐,她牵着金毛Lucky坐在长椅上,正在给Lucky喂卫塔卡夫的肉干,她跟我说自己前两年儿子上大学,丈夫常年在外驻点,家里空荡荡的,她查出来轻度抑郁,天天在家躺著哭,连门都不想出。
“后来我儿子怕我孤单,给我买了Lucky,一开始我就每天下楼遛它20分钟,别的什么都不想干,后来小区养宠群里有人发卫塔卡夫组织的人宠徒步活动的链接,说去周边的莫干山,路线都是人宠友好的,我抱着试试的心态报了名,那次去了30多个人,每个人都带了狗,大家一路走一路聊,我好久没跟人说过那么多话了,Lucky也玩得特别开心,在草地上跑了一下午。”
现在张姐已经是卫塔卡夫人宠运动俱乐部的活跃成员,每个月至少要参加两次活动:路跑、徒步、宠物游泳赛,她手机里存了上千张Lucky的运动照片,现在不仅抑郁的症状好了很多,药减了量,还认识了一帮志同道合的朋友,有时候周末大家会约着一起带狗去露营,AA制买菜做饭,生活过得特别充实。“我之前觉得运动就是年轻人的事,跟我没关系,现在才知道,运动不是非要练出马甲线、跑马拉松,只要能让你开心,能让你觉得日子有盼头,就是好的运动。”
我查过一组数据,2023年我国城镇养宠人数已经超过9000万,人宠相关的消费市场规模超过2700亿,其中人宠运动相关的消费增速超过70%,是整个体育消费赛道里增速最快的细分领域之一,我之前也和不少行业从业者聊过,大家都觉得这个赛道的潜力很大,但很少有人想清楚这个赛道的核心到底是什么:它卖的不是参赛名额,不是宠物运动装备,而是一种新的生活方式。
我们这代人太孤独了:上班对着电脑,下班对着手机,朋友聚会要么聊工作要么刷手机,很难找到那种不带功利性的、纯粹的快乐,但人宠共动不一样,你带着狗去跑步、去徒步,认识的朋友都是和你一样喜欢宠物、喜欢运动的人,大家凑在一起不用聊KPI,不用聊房价,就聊你家狗拆家的糗事,聊最近发现了什么好玩的人宠友好路线,这种放松的社交感,是很多普通的体育活动给不了的。
写在最后
活动快结束的时候,我看到卫塔卡夫的工作人员在收拾现场的展架,其中有一句slogan我印象特别深:“每一份陪伴,都该有共同的方向”,我之前对卫塔卡夫的印象还停留在猫粮狗粮的宠物用品品牌,这次参加完活动才发现,他们已经在人宠运动这个赛道默默做了3年,累计办了超过50场线下活动,覆盖了全国12个城市,服务了超过2万名养宠的运动爱好者,没有铺天盖地的营销,就是踏踏实实地做科普、做安全配套、做用户社群。
我做体育行业写作快10年了,见过太多风口来的时候一窝蜂冲上去,风口走了又一哄而散的品牌,我一直觉得,真正能留在用户心里的品牌,永远是那些真的懂用户需求、真的有温度的品牌,人宠共动这个赛道刚起步,未来肯定会有越来越多的玩家进来,也会有越来越多好玩的项目出现,但我希望所有从业者都能记住:我们做的是体育,是连接人和健康、连接人和快乐的事业,不管是对人还是对他们的宠物,多一点真诚,多一点耐心,才能走得更远。
毕竟,对于那些把宠物当家人的人来说,最开心的事从来不是自己跑了多快、拿了多少奖牌,而是冲过终点线的时候,身边那个吐着舌头看着你的小家伙,也和你一样开心。




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