大家好我是二总,今天不想聊CBA的天价外援合同，也不想聊奥运会争金夺银的领奖台瞬间，就聊聊我上周三在小区楼下室外篮球场碰到的几个人，还有我憋了快半年的心里话。
那天我加完班快8点,拎着包拐去球场想投两个篮放松下，刚进场就碰到穿着洗得发白的马布里时期首钢球衣的张哥，他正坐在场边缠脚踝绷带，脚腕上贴的膏药印子还黄乎乎的，张哥是开滴滴的，每天跑12个小时单，收车之后雷打不动来球场打40分钟半场，这件球衣是2015年首钢夺冠的时候他花半个月烟钱买的，现在领口磨得起球，背后的“3号”字都掉了一半，还舍不得换，去年冬天他跑单路滑摔了扭到脚，去医院拍个核磁要700多，他舍不得花这个钱，自己在拼多多拼了10块钱3盒的云南白药膏，贴了半个月就又来打球了，现在每次上场都要缠两层绷带，就怕旧伤再犯。
那天和他对位的是13岁的初中生小宇,每周六才敢出来打一次球，他妈本来把他的篮球没收了，说打球耽误学习，直到这学期他考进年级前18，才松口给他买了第一双正经篮球鞋，399块的安踏水花系列，他每次打完球都要拿湿纸巾把鞋底擦得干干净净，装在专门的绒布袋里塞书包最外层，刚才抢篮板摔了一跤，膝盖擦破了皮爬起来第一反应是摸鞋，见没刮花才咧嘴笑说“没事没事，皮外伤”，场边坐着吹哨的是68岁的王大爷，以前是机床厂的厂队后卫，当年打全市职工赛拿过亚军，奖牌现在还挂在他家客厅最显眼的地方，现在每天拎着泡枸杞的不锈钢保温杯来球场当义务裁判，给小孩教三步上篮，每次弯着腰示范完动作，都要扶着场边的栏杆揉两分钟腰，那是年轻时候打比赛摔的旧伤，他总说“看到小孩愿意跑愿意跳，我这腰就疼得值”。
那天我在球场待了一个多小时,吹着晚风看着这帮人抢篮板、喊犯规、投丢了球拍大腿懊恼，进了好球全场起哄，突然就想通了一个问题：我们天天喊着要做“体育强国”，到底什么才是体育强国的底气？是领奖台上的金牌数量吗？是职业联赛的天价赞助吗？好像都不是，真正的底气，明明就是这些挤在小区野球场、带着旧伤、舍不得买贵球鞋、哪怕每天只能抽出40分钟运动的普通人啊。
别只盯着领奖台的光，看看野球场的汗有多烫
我做体育行业内容快8年了,之前总被问：二总你怎么总写这些没流量的普通人，不写写明星运动员、职业赛事？我每次都不知道怎么回答，直到去年去青海支教，在一个海拔3000多米的村子里，看到十几个小孩在土操场上追着一个掉皮的篮球跑，没有篮筐就拿树枝搭了个圈挂在墙上，其中有个小孩穿的还是塑料凉鞋，脚趾头都露在外面，跑得满头汗还在笑，那一刻我突然明白：体育从来不是少数人的特权，是每个人刻在骨子里的、想要动起来的本能。
之前有个统计数据说,我国经常参加体育锻炼的人数比例已经超过37%，人均体育场地面积达到2.6平方米，看起来数字很漂亮，但落到普通人身上，你会发现很多人想运动都找不到地方：我家附近的公立学校操场本来对外开放，后来有个老人跑步摔了，家属去学校闹着要赔偿，学校干脆直接把操场锁了，周边几个小区的居民想跑步只能绕着马路吸尾气；上次我去公园找朋友打羽毛球，刚摆好网就被保安赶，说“羽毛球拍挥起来容易砸到人，不许打”；还有之前刷到个新闻，江苏有个小区的业主众筹建了个半场篮球场，刚用了半个月就被一楼的住户投诉太吵，直接拿锁把球场大门锁了，一帮小伙子只能隔着栏杆往里面投球。
我们太习惯把体育和“拿奖”“争光”绑定在一起了，小孩打球家长会问“能考特长生吗？能拿二级运动员证吗？”，大人运动朋友会问“你是要减肥吗？要去跑马拉松拿名次吗？”，好像体育如果不能带来实际的好处，就是浪费时间，但你问问张哥打球是为了拿奖吗？他说开一天车腰都硬了，投两个篮出一身汗，回家睡觉都香；你问问小宇打球是为了当运动员吗？他说在学校坐了一天，跑一跑比玩游戏爽多了；你问问王大爷教小孩打球是图啥？他说看着这帮小孩蹦跶，就想起自己年轻时候和厂队的兄弟打球的日子，高兴。
体育的本质从来不是拿金牌,是让每个普通人都能从运动里获得快乐啊，我们总在奥运会拿金牌的时候欢呼“中国体育牛逼”，但有没有人想过，那些连找个免费打球的地方都难的普通人，才是中国体育最该看见的群体？领奖台上的光确实亮，但野球场的汗，才是真的烫，那是中国体育最鲜活的温度。
我们的体育，什么时候能从“拿奖工具”变回“生活必需品”
前阵子和一个在体育总局工作的朋友吃饭,他说现在内部的考核指标早就变了，以前最看重的是各级赛事拿了多少金牌、多少奖牌，现在最重要的指标是“人均体育场地面积”“经常参加体育锻炼的人数比例”“群众赛事举办数量”，我听完特别感慨：我们终于要把体育从“拿奖工具”，变回普通人的“生活必需品”了。
我之前去日本旅游的时候,特别羡慕他们的社区体育配套：每个社区都有免费开放的球场、操场，还有专门的公益教练带小孩玩篮球、足球、棒球，场地旁边还有免费的急救包、直饮水，哪怕是晚上10点，球场的灯都是亮着的，我们现在呢？别说公益教练了，找个免费开灯的球场都难，我家附近的球场一到晚上7点就关灯，想打球只能自己带手电筒，还有的商业球场一小时收费80块，张哥跑一天滴滴赚的钱，都不够打两小时球的。
还有现在的体育培训,一节少儿篮球课动辄200、300块，普通家庭的小孩根本学不起，小宇之前问过家附近的篮球班，一学期要4000多，他没敢和他妈说，就跟着王大爷在野球场学，现在三步上篮比好多报了班的小孩都标准，我不是说市场化的培训不好，而是能不能给普通家庭的小孩，多留一点免费学球的渠道？能不能多安排一点专业的体育老师，下班之后去社区球场做做公益指导？
我之前看到个数据,说我国的体育产业产值占GDP的比例只有1%左右，而发达国家普遍在2%以上，很多人说我们的体育产业还没发展起来，我觉得根本不是没发展起来，是大家的眼睛都盯着高端市场：体育品牌争着签明星代言，一双球鞋炒到几千块，赛事方都想着办高端职业赛，一张门票卖几千块，没人管普通人的需求：张哥想要一双200块钱耐磨、护脚的篮球鞋，小宇想要一个免费开灯的球场，王大爷想要一个不被投诉、能安心吹哨的场地，这些需求看起来小，但其实才是体育产业最大的富矿。
别小看野球场的需求，这里藏着体育行业最该挖的富矿
上个月我们街道办组织业余篮球赛,本来以为没多少人报名，结果通知发出去3天，报了32支队，有滴滴司机队、外卖骑手队、火锅店员工队、中学老师队，最小的队员16岁，最大的队员52岁，最后冠军的奖品就是一个价值500块的篮球架模型，还有10张免费的场地券，打决赛那天，球场边围了几百个人观战，叫好声比我之前去CBA现场看球还大。
那场比赛我全程在场,印象最深的是外卖骑手队的队长，他打决赛那天还背着外卖箱，中间有个订单快超时了，他跑着去送了单，10分钟就赶回来了，头发都湿了，上场就投了个三分，全场都在喊“牛逼”，后来我和他聊天，他说他们骑手队已经建了3年了，平时跑单间隙就在商圈附近的球场打10分钟球，这次为了打街道赛，大家特意调了班次，每天晚上练到10点，“虽然没拿冠军，但是大家一起打球的感觉，比多跑几单赚多少钱都爽”。
你看,普通人对体育的需求其实特别旺盛，只是之前没人在乎而已，现在很多体育品牌总说生意不好做，其实是你没找对用户：你总盯着那些愿意花几千块买限量球鞋的潮人，却看不到张哥这样每年要穿坏3双200块球鞋的普通爱好者；很多赛事方总说没人看比赛，却看不到小区野球场的比赛围了几百个观众；很多人说中国人不爱运动，却看不到夜跑的队伍挤满了滨江路，广场舞的队伍遍布每个公园。
我之前给国内一个运动品牌做顾问的时候就说,别总想着搞溢价、签明星，你沉下来给野球场做点公益：每个球场放个免费的急救包，给业余赛事赞助点平价的装备，给普通爱好者出点耐磨、性价比高的鞋子，比你花几千万签个明星代言有用多了，去年鸿星尔克给很多乡村小学捐篮球架、捐运动装备，为什么大家都愿意买它的东西？因为它真的看见普通人的运动需求了啊。
托住普通人的运动权，才是体育强国的真正底色
前阵子我去郊区的一个亲戚家,发现他们村子里都建了灯光篮球场，晚上吃完晚饭，小伙子们打球，大妈们在旁边跳广场舞，小孩围着球场跑，特别热闹，亲戚说这是去年政府给建的，不仅有球场，还有健身器材、乒乓球台，免费开放，晚上灯开到10点，“以前大家吃完晚饭就窝在家里玩手机，现在都出来运动，邻里关系都好了不少”。
你看,想要让普通人动起来其实一点都不难：多建几个免费的球场，多开几盏晚上的灯，多办几场普通人能参加的业余赛事，多做点平价的体育培训，就够了，什么叫体育强国？不是奥运会金牌榜拿第一就是体育强国，是每个想打球的普通人，家附近15分钟路程内就能找到免费的场地；是每个喜欢运动的小孩，不用花几万块报班，也能得到专业的指导；是每个像张哥、小宇、王大爷这样的普通人，都能安安心心地在球场上出汗，不用怕被赶、不用怕场地被锁、不用怕伤了看不起病，这才是体育强国的真正底色。
上周六我又去小区球场打球,张哥特别高兴地和我说，他们滴滴司机队报名了全市的业余篮球赛，他攒了3个月的钱，买了个200多的专业护踝，“这次争取拿个名次，到时候把奖状贴在我车后座，让乘客都看看，我们开滴滴的，打球也不差”，小宇也在，他这次期中考试考了年级第12，他妈给他报了暑假的篮球班，他特意穿了新球鞋来打球，跑起来风都带笑，王大爷还是拎着他的保温杯，吹着旧哨子，给小孩教上篮，腰还是疼，但笑得特别开心。
那天的夕阳刚好落在球场上,把每个人的影子拉得很长，我站在场边看着他们，突然就觉得，我们的体育其实从来都不缺顶尖的冠军，缺的是给这些普通人托底的诚意，那些站在领奖台上的冠军当然值得我们鼓掌，但这些挤在野球场上、带着旧伤、舍不得买贵球鞋、每天只能抽几十分钟运动的普通人，才是中国体育最扎实的底盘，最鲜活的血液，什么时候我们能把他们的需求放在第一位了，什么时候我们才算真的成了体育强国。
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