最近刷财经资讯的朋友大概率会注意到,伴随中报业绩出炉，梦百合股价从8月底开始走出了一波独立行情：8月28日单日涨幅超4%，近半个月累计涨幅接近12%，把不少只盯着白酒、新能源的券商分析师都打了个措手不及，我身边在券商消费组蹲了3年的发小上周还在群里拍大腿，说上半年压了一堆传统消费股，唯独漏了这个绑定体育赛道的家居企业，少赚了半年的奶茶钱。
其实在我这个关注体育产业快5年的人看来,梦百合股价这波上涨根本不是什么「突然爆发」，而是它藏了近10年的体育布局，终于赶上了大众运动意识升级的风口，该到兑现的时候了。
从围棋世巡赛到马拉松补给站：你没注意到的梦百合体育布局
很多人对梦百合的印象还停留在「卖记忆绵床垫的家居品牌」，但只要你稍微关注下国内的体育赛事，就会发现这个品牌的存在感早就超出了家居圈。
最早出圈的当然是已经办了五届的「梦百合杯」世界围棋公开赛，作为国内为数不多的世界职业围棋大赛，这个赛事已经办了11年，拿过冠军的棋手从柯洁到芈昱廷，几乎涵盖了近10年所有顶尖的中国棋手，我有个关系很好的朋友是职业围棋二段，去年去参加梦百合杯预选赛的时候，回来跟我吐槽说以前打比赛最头疼的就是赛前失眠：「职业围棋比赛一盘要下6、7个小时，前一天要是睡不好，中盘根本算不动路，我之前好几次赢定的棋，就是因为前一天只睡了3个小时，后半盘出昏招输了。」那次比赛主办方给选手住的酒店，所有枕头床垫都是梦百合的定制款，他说自己那天躺下去不到20分钟就睡着了，预选赛连赢两个比自己排名高的对手，后来特意自己下单买了两个同款枕头，现在不管去哪打比赛都塞在行李箱里，被队里的人笑称「枕头战神」。
要是你觉得围棋是小众运动,那马拉松爱好者大概率也见过梦百合的身影，我自己2023年去跑无锡马拉松的时候，完赛区的恢复垫全是梦百合的记忆绵款，当时我跑了4小时12分，冲过终点线的时候腿都软了，本来以为坐普通瑜伽垫会硌得尾椎疼，没想到坐下去软乎乎的但是支撑力特别足，拉伸的时候腰完全不用费劲，旁边一个跑了3小时30分的大哥跟我唠嗑，说他家里用的就是梦百合的床垫，以前跑完全马腿疼得下不了楼，要缓3天才能正常上班，现在睡一晚上第二天起来肌肉酸痛感至少消了一半，「我之前还以为是我训练量上来了，后来换了普通床垫才发现，真的是睡的东西不一样。」
很多人可能会问：不就是赞助个赛事、放几个床垫吗，怎么还能影响股价？我倒觉得这恰恰是梦百合最聪明的地方：它没有像其他品牌那样挤破头去抢热门赛事的冠名权，把钱砸在曝光量上，而是盯着「运动后恢复」这个没人注意的场景，实打实把产品放在运动员和普通运动爱好者的眼前，用真实的使用感受打口碑，这次中报里梦百合的数据也能说明问题：国内和运动康复、运动睡眠相关的产品营收同比涨了37%，比传统家居品类的增速快了2倍还多，有业绩撑着，梦百合股价涨得当然有底气。
职业选手的「刚需」，正在变成普通人的运动标配
我之前在健身圈待过一段时间,发现一个特别有意思的现象：很多人刚开始运动的时候，舍得花几千块买跑鞋、买健身卡、买进口蛋白粉，却从来没意识到「好好睡觉」才是运动效果的核心。
我之前认识一个健身教练,带过一个做程序员的学员，小伙子996，每天下班挤一个小时地铁去健身房练2小时，鸡胸肉、蛋白粉、肌酸补剂买了一大堆，练了半年肌肉围度一点没涨，还动不动就感冒，教练观察了半个月才发现问题：小伙子每天练完回到家已经10点多了，还要打游戏刷短视频到2点才睡，一天睡不到6小时，颈椎不好还经常落枕，练的那点重量全给内耗掉了，后来教练给他提了两个要求：第一11点之前必须关灯睡觉，第二换个支撑性好的记忆绵枕头，别再用他那种睡了3年塌得像面饼的棉花枕，小伙子半信半疑照做了，结果不到一个月，卧推重量涨了10公斤，体脂率掉了2%，连上班摸鱼的次数都少了。
其实这不是什么玄学,职业体育圈早就把睡眠当成了核心战斗力的一部分：NBA球星詹姆斯每年花150万美金做身体管理，其中三分之一的预算都花在睡眠监测和定制睡眠装备上；苏炳添之前接受采访的时候也说，自己每天保证10小时睡眠，比赛前还要提前用遮光窗帘、记忆绵枕头调整睡眠状态；甚至连电竞选手的基地里，现在都标配了记忆绵床垫和枕头，就是为了避免长时间训练导致的腰颈损伤，保证比赛时的反应速度。
我一直有个观点：现在国内的体育产业早就过了「号召大家动起来」的阶段，接下来的风口是「帮大家科学运动、少受损伤」，以前我们说运动讲究「三分练七分吃」，现在得改成「三分练三分吃四分睡」，没有足够的睡眠，再好的训练效果也留不住，梦百合刚好踩中了这个需求变化的节点：以前大家买记忆绵产品是为了改善普通睡眠，现在越来越多的人买它是为了运动后更快恢复，这种用户群体的拓展，才是梦百合股价能持续上涨的底层逻辑。
我自己就是这个趋势的受益者：我每周要跑3次步，练2次力量，之前早上起来经常觉得肩颈僵、腰酸，后来听跑友的建议换了梦百合的记忆绵床垫和枕头，现在早上起来几乎没有肌肉酸痛的感觉，上周跑半马还PB了5分钟，说起来还要给这个品牌记一功。
梦百合股价的启示：体育产业的红利，早就不在「明面上」了
前几年和几个想做体育创业的朋友聊天,大家一张嘴就是「做赛事IP」「打造中国的NBA」「做国民级运动APP」，好像体育产业的机会全在这些高大上的项目里，结果不到两年，这些项目全黄了，反而是我家楼下开健身工作室的老板，靠着卖「运动恢复套餐」赚了盆满钵满。
那个老板之前也是卖年卡的,2022年的时候差点倒闭，后来他发现来健身的人80%都有肩颈疼、肌肉酸痛的问题，就搞了个399块钱一个月的「运动恢复套餐」：包含每次练完的专业拉伸指导、定制睡眠方案，还送一个梦百合的记忆绵U型枕，平时上班也能垫在椅子上，就这么个不起眼的套餐，三个月给他拉来了200多个新会员，今年还开了第二家分店。
我经常跟身边想做体育行业的人说,别总盯着那些明面上的红利，普通人根本不需要你给他们办多么高端的赛事，也不需要你给他们科普什么奥运精神，他们要的就是「我跑了5公里之后腿不疼」「我练完肩之后第二天上班不酸」「我熬完大夜之后起来头不晕」，这些细碎的、不起眼的需求，才是体育产业真正的蓝海。
梦百合股价的上涨就是最好的例子：它没有去抢世界杯、奥运会的冠名权，也没有请大牌体育明星做代言，就老老实实把产品和「运动恢复」这个场景绑定，给职业棋手提供枕头，给马拉松跑者提供恢复垫，给健身爱好者提供支撑性好的床垫，用户用着好自然会买单，业绩自然会涨，股价自然会升，我觉得这才是做体育产业该有的思路：别搞那些花里胡哨的概念，先解决普通人的真实痛点再说。
别光盯着股价：体育睡眠赛道的未来还有多少想象空间？
现在很多人讨论梦百合股价,都在说它是短期行情，涨不了多久，但我倒觉得这只是个开始，体育睡眠这个赛道，未来的想象空间比很多人想的大得多。
定制化的需求：现在梦百合已经和国家体育总局运动康复中心展开合作了，给不同项目的国家队定制不同的睡眠产品——比如举重运动员腰腹压力大，就给他们做支撑性更强的床垫；长跑运动员下肢肌肉紧张，就给他们做能放松腿部压力的床垫，未来这些定制化的产品完全可以下沉到普通消费者身上：你是跑全马的爱好者，就给你推荐适合下肢恢复的床垫硬度；你是经常练肩颈的健身爱好者，就给你推荐对应高度的枕头；甚至可以和智能手表联动，根据你当天的运动量、睡眠监测数据，自动调整床垫的软硬度，给你最合适的支撑。
海外市场的空间：我姐是做跨境电商的，她现在主卖的产品就是中国产的记忆绵运动恢复垫，在欧洲卖得特别好，很多踢业余足球、跑马拉松的老外都愿意买，去年一年她的小店销售额就破了3000万，而梦百合作为国内记忆绵品类的头部企业，海外营收占比已经超过了70%，现在海外普通人对运动恢复的需求比国内还旺盛，只要把产品和运动场景的绑定做好，海外市场的增量还大得很。
最后我想说,我们普通人大可不必盯着梦百合股价琢磨要不要买，但是我们完全可以从这个趋势里看到一个变化：现在运动早就不是什么需要咬牙坚持的苦差事了，好好睡觉、好好恢复，让自己运动完更舒服、第二天能更好的上班生活，才是我们普通人运动的意义，梦百合股价的上涨，本质上是大家对运动健康的认知升级了——以前我们追求「练得更狠」，现在我们追求「练得更科学、活得更舒服」，这种认知的变化，才是体育产业最长久的红利。
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